鄉(xiāng)村親子旅游開(kāi)發(fā)中存在的主要問(wèn)題及對(duì)策探析

劉夢(mèng)妓

摘要：鄉(xiāng)村親子旅游作為一個(gè)鄉(xiāng)村游+親子游的一個(gè)新型復(fù)合性產(chǎn)業(yè)，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力大。但是在鄉(xiāng)村親子旅游開(kāi)發(fā)中還存在著創(chuàng)新力度不足、市場(chǎng)細(xì)分不明確、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)不合理等諸多問(wèn)題，嚴(yán)重阻礙了鄉(xiāng)村親子旅游的發(fā)展。針對(duì)這些問(wèn)題，相關(guān)企業(yè)應(yīng)從產(chǎn)品設(shè)計(jì)、市場(chǎng)細(xì)分、配套服務(wù)等方面進(jìn)行改善，從而進(jìn)一步拓寬鄉(xiāng)村親子旅游市場(chǎng)。

關(guān)鍵詞：鄉(xiāng)村;親子旅游

隨著家庭收入水平的提高，親子教育意識(shí)的增強(qiáng)以及城鎮(zhèn)化的快速推進(jìn)，越來(lái)越多的城市家庭到田園中體驗(yàn)鄉(xiāng)村生活樂(lè)趣的熱情不斷增加，家長(zhǎng)對(duì)孩子的教育理念和教育方式逐漸發(fā)生變化，他們希望通過(guò)親子旅游的方式增進(jìn)親子之間的感情交流，從而優(yōu)化親子之間的關(guān)系。

1 鄉(xiāng)村親子旅游的概念界定

親子游，是指由家庭成員中的父母及未成年子女在共同參與，集認(rèn)知、體驗(yàn)、親情、休閑等與一體的旅游形式。而鄉(xiāng)村親子旅游則是以鄉(xiāng)村人文和自然景觀為旅游吸引物，以農(nóng)村為載體，來(lái)吸引家庭成員前來(lái)旅游消費(fèi)的一種休閑形式。從定義上看，鄉(xiāng)村不僅提供給家庭一種休閑的旅游環(huán)境，還給家庭父母及孩子提供了一種放松心情，增加親情的的機(jī)會(huì)。所以鄉(xiāng)村親子旅游一般提供給家庭及孩子鄉(xiāng)村娛樂(lè)、鄉(xiāng)村教育、親子種植、親子采摘、及親子DIY體驗(yàn)等一系列鄉(xiāng)村親子旅游產(chǎn)品，以此來(lái)滿(mǎn)足不同家庭的需要。

2 鄉(xiāng)村親子旅游市場(chǎng)的現(xiàn)狀分析

隨著現(xiàn)代社會(huì)的快速發(fā)展，許多基礎(chǔ)設(shè)施和相關(guān)產(chǎn)品更新?lián)Q代速度的加快，相比較于上世紀(jì)傳統(tǒng)父輩家長(zhǎng)而言，新一代年輕家長(zhǎng)對(duì)帶孩子外出游玩觀念的轉(zhuǎn)變，出現(xiàn)了一種新型旅游模式即親子旅游。對(duì)于父母來(lái)講，他們平時(shí)大多數(shù)時(shí)間都用來(lái)投入于工作，余下來(lái)陪伴孩子的時(shí)間少之又少，而周末及國(guó)家法定及假日是陪伴孩子的黃金時(shí)段，利用這段時(shí)間可以拉近與孩子之間的距離，優(yōu)化親子關(guān)系，從而更全面的了解孩子使其健康成長(zhǎng);對(duì)于孩子來(lái)講，父母平時(shí)工作繁忙，正好可以充分利用和家長(zhǎng)外出游玩的這段時(shí)間，感受到父母對(duì)自己的關(guān)心和愛(ài)護(hù)。從而更加理解父母，和父母建立溫馨和諧的親子關(guān)系。

根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)的顯示，未成年都市兒童在學(xué)前教育、課外體驗(yàn)、休閑消費(fèi)及親子旅游等方面的平均消費(fèi)約2.2萬(wàn)元，總市場(chǎng)份額約180億元/年，由此可見(jiàn)親子游市場(chǎng)前景發(fā)展迅猛。親子家庭作為鄉(xiāng)村旅游的重要消費(fèi)群體，對(duì)鄉(xiāng)村親子體驗(yàn)需求與日俱增，但當(dāng)前所謂的鄉(xiāng)村親子旅游產(chǎn)品多半只游不親子，缺少深入體驗(yàn)產(chǎn)品。

3 鄉(xiāng)村親子旅游開(kāi)發(fā)中存在的主要問(wèn)題

鄉(xiāng)村親子旅游消費(fèi)市場(chǎng)作為旅游市場(chǎng)的一個(gè)重要組成部分，和其他旅游消費(fèi)市場(chǎng)具有很多相似的特征，這對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)可以有效借鑒其消費(fèi)市場(chǎng)的共同特征，從而降低開(kāi)發(fā)的固定成本。但是親子游作為一個(gè)相對(duì)特殊的鄉(xiāng)村旅游市場(chǎng)，使企業(yè)在開(kāi)發(fā)旅游產(chǎn)品的時(shí)候，還要考慮到鄉(xiāng)村親子旅游市場(chǎng)與其他旅游消費(fèi)市場(chǎng)的不同之處，這樣才能避免旅游產(chǎn)品的同質(zhì)化，更好地開(kāi)發(fā)出符合現(xiàn)代親子旅游線路及產(chǎn)品。

3.1 鄉(xiāng)村親子旅游缺乏明確的細(xì)分市場(chǎng)

許多旅行社看重眼前利益，對(duì)于鄉(xiāng)村親子旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的重視程度不夠，沒(méi)有深入研究親子旅游市場(chǎng)的特點(diǎn)，無(wú)法真正滿(mǎn)足旅游者的消費(fèi)需求。對(duì)于親子游來(lái)說(shuō)，首先不同年齡階段的孩子其旅游需求、成長(zhǎng)特點(diǎn)差別很大;其次，不同家庭經(jīng)濟(jì)條件的孩子，旅游消費(fèi)需求特征也大不相同，如生活在農(nóng)村和生活在城市里的孩子的旅游消費(fèi)需求就有很大區(qū)別。因此，當(dāng)前市面上所推出的鄉(xiāng)村親子旅游產(chǎn)品并未進(jìn)行合理的市場(chǎng)細(xì)分。

3.2 鄉(xiāng)村親子旅游產(chǎn)品創(chuàng)新力度不足

在我國(guó)有很大一部分親子旅游產(chǎn)品是將傳統(tǒng)的觀光旅游產(chǎn)品稍作改動(dòng)、甚至有的直接照抄照搬過(guò)來(lái)，企業(yè)對(duì)親子旅游目的地的重視程度明顯不夠，除了一些常規(guī)的觀光游、采摘游之外、幾乎沒(méi)有專(zhuān)門(mén)針對(duì)鄉(xiāng)村親子游開(kāi)發(fā)的項(xiàng)目。更沒(méi)有針對(duì)孩子的心理需求、旅游需求、成長(zhǎng)特點(diǎn)等特征設(shè)計(jì)專(zhuān)項(xiàng)旅游產(chǎn)品，以至于旅游形式單一、內(nèi)容缺乏特色、重游率低等問(wèn)題十分普遍。

3.3 鄉(xiāng)村親子旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)不合理

我國(guó)現(xiàn)有的親子旅游產(chǎn)品主要以孩子的玩樂(lè)需求為主，忽視對(duì)孩子的旅游教育體驗(yàn)和親子間的情感互動(dòng)需求;加之旅行社推出的旅游產(chǎn)品沒(méi)有體現(xiàn)“寓教于游”，設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)的親子游產(chǎn)品應(yīng)該能讓孩子在體驗(yàn)過(guò)程中開(kāi)闊視野、增長(zhǎng)見(jiàn)識(shí)，但目前的鄉(xiāng)村親子游產(chǎn)品很少有這類(lèi)產(chǎn)品，因此產(chǎn)品結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)不合理。

3.4 鄉(xiāng)村親子旅游產(chǎn)品缺乏安全保障體系及相關(guān)配套服務(wù)體系

鄉(xiāng)村地區(qū)的旅游安全設(shè)施不夠健全，旅游行業(yè)安全意識(shí)較薄弱。兒童、青少年是鄉(xiāng)村親子旅游的主要參與者，他們對(duì)新鮮事物充滿(mǎn)好奇心，但其認(rèn)知程度有限，對(duì)未知和危險(xiǎn)事物的安全防范意識(shí)不強(qiáng)，加之身體器官等各方面發(fā)育還未成熟，身體抵抗能力相對(duì)成人較弱，而鄉(xiāng)村地區(qū)又是比較開(kāi)闊的活動(dòng)空間，以原生態(tài)的自然景觀為主，相關(guān)安全保障體系及配套服務(wù)設(shè)施不夠完善。

4 鄉(xiāng)村親子旅游市場(chǎng)的開(kāi)發(fā)對(duì)策

親子旅游市場(chǎng)作為一個(gè)特殊的旅游消費(fèi)群體，企業(yè)在開(kāi)發(fā)旅游產(chǎn)品的同時(shí)，要兼顧親子旅游市場(chǎng)與其他旅游消費(fèi)市場(chǎng)的不同之處，從孩子的認(rèn)知需求、家長(zhǎng)的情感需求兩方面來(lái)設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)親子旅游產(chǎn)品，一方面讓孩子在體驗(yàn)產(chǎn)品的同時(shí)能夠打開(kāi)眼界、增長(zhǎng)見(jiàn)識(shí)，另一方面讓家長(zhǎng)在參與過(guò)程中能夠增加親子之間的感情，拉近與孩子之間的距離，優(yōu)化親子關(guān)系，這樣才能避免與其他旅游產(chǎn)品的同質(zhì)化。

4.1 細(xì)分鄉(xiāng)村親子旅游市場(chǎng)

目前我國(guó)的鄉(xiāng)村親子旅游還處于自我發(fā)展階段，發(fā)展進(jìn)程緩慢且不成熟，需要有效利用各種資源和載體尤其是鄉(xiāng)村資源和環(huán)境，依據(jù)不同年齡階段兒童的身心特征和旅游需求開(kāi)展細(xì)分市場(chǎng)，有針對(duì)性地開(kāi)發(fā)個(gè)性化、多元化、不同層次結(jié)構(gòu)的旅游產(chǎn)品。

針對(duì)學(xué)齡兒童的鄉(xiāng)村游戲類(lèi)產(chǎn)品有角色扮演、草坪找朋友、沙灘滑梯;DIY類(lèi)有親子積木、玩泥巴、涂鴉;教育類(lèi)有認(rèn)識(shí)小動(dòng)物、數(shù)字圖畫(huà);農(nóng)事體驗(yàn)類(lèi)有親自采摘果蔬、親子小廚房;針對(duì)青少年的游戲類(lèi)產(chǎn)品有轉(zhuǎn)陀螺、草垛迷宮、鄉(xiāng)村射箭場(chǎng)、田園騎馬場(chǎng);DIY類(lèi)有農(nóng)作物種植、木雕制作;教育類(lèi)有高科技農(nóng)業(yè)展示園、植物的采集與辨認(rèn);農(nóng)事體驗(yàn)類(lèi)有家禽飼養(yǎng)、耕種體驗(yàn)、植物栽培等。

4.2 加大鄉(xiāng)村親子旅游產(chǎn)品的創(chuàng)新力度

鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品主要以鄉(xiāng)村現(xiàn)有的資源為依托，而鄉(xiāng)村文化是鄉(xiāng)村地區(qū)的人們?cè)陂L(zhǎng)期的社會(huì)實(shí)踐活動(dòng)中所創(chuàng)造出來(lái)的物質(zhì)、精神產(chǎn)品以及在活動(dòng)方式上所體現(xiàn)出來(lái)的人類(lèi)智慧和創(chuàng)造能力的總和。所以我們可以從鄉(xiāng)村文化方面著手設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)旅游產(chǎn)品。

鄉(xiāng)村親子旅游主要以鄉(xiāng)村自然生態(tài)環(huán)境、農(nóng)業(yè)文化、農(nóng)業(yè)生產(chǎn)為主要旅游吸引物，那么旅行社可以從鄉(xiāng)村民俗文化、鄉(xiāng)村農(nóng)耕文化、鄉(xiāng)村飲食文化等幾方面來(lái)設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)旅游產(chǎn)品。例如開(kāi)展鄉(xiāng)村傳說(shuō)興趣小組、建設(shè)鄉(xiāng)村課堂、農(nóng)耕學(xué)堂等可以建立和諧的親子關(guān)系，促進(jìn)家長(zhǎng)與孩子之間的情感交流與溝通的新型特殊旅游產(chǎn)品。

4.3 構(gòu)建完善的鄉(xiāng)村親子旅游產(chǎn)品安全保障體系及相關(guān)配套服務(wù)體系

在鄉(xiāng)村親子旅游活動(dòng)過(guò)程中，由于孩子好奇心強(qiáng)、活潑好動(dòng)、自我安全保護(hù)意識(shí)相之與成人而言來(lái)說(shuō)較弱等特點(diǎn)，因此需要我們?cè)谠O(shè)計(jì)旅游線路、開(kāi)發(fā)親子游產(chǎn)品的時(shí)候多關(guān)注旅游活動(dòng)的安全性，保證他們的人身安全。例如在需要孩子獨(dú)立完成游樂(lè)項(xiàng)目時(shí)，則應(yīng)該安排責(zé)任心強(qiáng)、熟知兒童心理、善于與孩子溝通的工作人員負(fù)責(zé)照看小游客;在硬件設(shè)施的周?chē)踩珔^(qū)并且在這個(gè)區(qū)域內(nèi)要保證道路暢通，不能有任何障礙物，另還需在必要的地方和部分位置設(shè)置明顯的安全標(biāo)志。

我們除了要加強(qiáng)相關(guān)工作人員的業(yè)務(wù)能力和硬件設(shè)施的安全之外，還要加強(qiáng)對(duì)鄉(xiāng)村親子旅游者的安全知識(shí)教育。例如通過(guò)當(dāng)?shù)氐墓娞?hào)向旅游者推送旅游地安全住注意事項(xiàng)及親自出游安全須知等相關(guān)信息，通過(guò)這些做法來(lái)保障孩鄉(xiāng)村親子旅游者的安全。

5 結(jié)語(yǔ)

隨著人們閑暇時(shí)間和可自由支配收入的不斷增加、教育理念和消費(fèi)理念的不斷更新，親子游已被越來(lái)越多的家庭所接受和認(rèn)可，而鄉(xiāng)村親子旅游作為新興的旅游市場(chǎng)，具有市場(chǎng)活力強(qiáng)，潛在消費(fèi)意識(shí)強(qiáng)等特點(diǎn)。鄉(xiāng)村環(huán)境優(yōu)美、污染少，吸引著越來(lái)越多的家長(zhǎng)帶孩子去旅游，鄉(xiāng)村親子旅游市場(chǎng)具有很大的可挖掘性。因此，本文通過(guò)對(duì)鄉(xiāng)村親子旅游從、過(guò)程中出現(xiàn)的主要問(wèn)題，進(jìn)一步提出開(kāi)發(fā)策略，希望我國(guó)鄉(xiāng)村親子旅游市場(chǎng)健康高速增長(zhǎng)。

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