自媒體沖擊下傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體生存與發(fā)展策略研究

張笑城

【摘 要】如今，自媒體已經(jīng)展現(xiàn)出快速發(fā)展的態(tài)勢(shì)，引發(fā)新聞傳播手段的深刻變化，并對(duì)傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體的生存構(gòu)成了巨大的威脅。自媒體的靈活性很高，操作性很低，具備實(shí)時(shí)、高效、病毒傳播等特點(diǎn)，而且通過(guò)每個(gè)人擁有的手機(jī)便可以傳播。在如此的情況下，紙質(zhì)媒體應(yīng)該揚(yáng)長(zhǎng)避短，加大自身的優(yōu)勢(shì)特點(diǎn)，不斷改善自身劣勢(shì)，與自媒體形成良性的競(jìng)爭(zhēng)發(fā)展。

【關(guān)鍵詞】自媒體? ?紙質(zhì)媒體? ?發(fā)展策略

如今是自媒體盛行的時(shí)代，信息的傳遞不再依靠傳統(tǒng)的報(bào)紙。人們擁有手機(jī)便可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)傳播消息，這其中有微信公眾平臺(tái)、微博、貼吧等多種傳播消息的途徑。在這種時(shí)代背景下，紙質(zhì)媒體作為信息提供者的角色被削弱，傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體受到了巨大的沖擊。傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體應(yīng)該如何發(fā)展，是一個(gè)很大的問(wèn)題。

一、傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體與自媒體的對(duì)比

1.權(quán)威性。從中國(guó)近代第一份商業(yè)報(bào)紙——《申報(bào)》的出現(xiàn)，至今已經(jīng)過(guò)了140多年，而經(jīng)過(guò)如此長(zhǎng)時(shí)間的發(fā)展，報(bào)紙的信息更具有權(quán)威性。當(dāng)有國(guó)家大事或是民生大事時(shí)，大多數(shù)民眾還是傾向于報(bào)紙的信息。而相對(duì)于自媒體來(lái)說(shuō)，自媒體中的信息并不是完全準(zhǔn)確的，沒(méi)有國(guó)家相關(guān)部門(mén)的認(rèn)準(zhǔn)就可以在民眾之間傳播，甚至有時(shí)會(huì)使民眾相信虛假信息而造成恐慌。所以對(duì)經(jīng)過(guò)長(zhǎng)時(shí)間發(fā)展的紙質(zhì)媒體來(lái)說(shuō)，權(quán)威性是其最大的優(yōu)勢(shì)與特點(diǎn)。

2.傳播速度。對(duì)傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體中報(bào)紙的傳播速度來(lái)說(shuō)，通常需要一定的周期性。以出版社為例，紙質(zhì)出版物需要編輯先行確定信息的準(zhǔn)確性，再通過(guò)印刷才能發(fā)行，人們則需要一定的時(shí)間才能夠了解到信息。但是自媒體搭建在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上，傳播速度相當(dāng)之快，只需要通過(guò)一部手機(jī)或是一臺(tái)電腦將信息編輯好再發(fā)送，便可以將信息傳遞給人們。人們?cè)讷@取信息后，又可以通過(guò)手機(jī)與手機(jī)之間的聊天軟件繼續(xù)傳播，自媒體的傳播速度是任何一種紙質(zhì)媒體所望塵莫及的。

3.操作難度。傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體經(jīng)過(guò)100多年的發(fā)展，已經(jīng)形成了團(tuán)隊(duì)結(jié)構(gòu)，從獲取新聞的記者到對(duì)新聞進(jìn)行加工的編輯人員，從印刷廠的工人到售賣(mài)刊物的商販，有著一條已經(jīng)形成的工作線，紙質(zhì)媒體的操作難度并不是很簡(jiǎn)單。而自媒體的操作極為簡(jiǎn)單，沒(méi)有一定的周期性就可以將消息傳播，也不需要國(guó)家相關(guān)部門(mén)對(duì)信息或新聞進(jìn)行層層審核。

二、自媒體沖擊下的傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體發(fā)展策略

1.轉(zhuǎn)變方式，走向網(wǎng)絡(luò)。如今，傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體被自媒體快速發(fā)展的態(tài)勢(shì)逼到了夾縫中。在信息承載量和信息檢索方面網(wǎng)絡(luò)具有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)，運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)的優(yōu)勢(shì)為報(bào)紙媒體服務(wù)，這是紙質(zhì)媒體克服自身弱點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)媒體合作的很好途徑。傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體應(yīng)該汲取自媒體發(fā)展的優(yōu)勢(shì)，結(jié)合自身實(shí)際情況，在保證傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體的特點(diǎn)上，將網(wǎng)絡(luò)融入到發(fā)展步調(diào)中。傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)搭建屬于傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體的自我平臺(tái)（網(wǎng)絡(luò)媒體和手機(jī)客戶(hù)端媒體），參考對(duì)應(yīng)的信息發(fā)布平臺(tái)改變傳播經(jīng)營(yíng)方式。比如，早在2010 年1月27日，《羊城晚報(bào)》的新浪微博就以“羊城晚報(bào)v”為名發(fā)布了第一條博文，形成了一個(gè)新型的交流傳播平臺(tái)，這不僅迎合大眾的興趣和生活方式，而且也轉(zhuǎn)變自身的定位和態(tài)度。

2.保持優(yōu)勢(shì)，繼續(xù)發(fā)展。新聞內(nèi)容具有時(shí)效性、權(quán)威性、新鮮性的優(yōu)勢(shì)特點(diǎn)，在這一方面?zhèn)鹘y(tǒng)紙質(zhì)媒體要比自媒體更具有核心競(jìng)爭(zhēng)力。傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體不能因?yàn)樽悦襟w的特性而放棄了自身優(yōu)點(diǎn)的發(fā)展，應(yīng)該形成更獨(dú)到的形象，讓民眾的眼光聚焦于紙質(zhì)媒體上。所以傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體應(yīng)繼續(xù)保持新聞的特性，生產(chǎn)信息正確、證據(jù)確鑿、用詞準(zhǔn)確、符合社會(huì)主義核心價(jià)值觀的內(nèi)容，讓受眾確信紙質(zhì)媒體中消息的真實(shí)性。

3.吸引人才，繼續(xù)前進(jìn)。人才隊(duì)伍是紙質(zhì)媒體的核心，紙質(zhì)媒體的發(fā)展需要大量的人力來(lái)鋪墊，諸如《人民日?qǐng)?bào)》《光明日?qǐng)?bào)》《經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》等優(yōu)秀紙媒是專(zhuān)業(yè)媒體人才的首選。紙質(zhì)媒體中已經(jīng)形成了一個(gè)巨大的產(chǎn)業(yè)鏈，在產(chǎn)業(yè)鏈中，每一個(gè)崗位都需要有大量的人員存在。因此在紙質(zhì)媒體的發(fā)展中，要加大紙媒人才團(tuán)隊(duì)建設(shè)，建立合理的激勵(lì)機(jī)制，吸引大量的資深從業(yè)人員，同時(shí)也要提供完善的培訓(xùn)體系，培養(yǎng)新人的專(zhuān)業(yè)能力，包括一定的網(wǎng)絡(luò)知識(shí)素養(yǎng)，充分挖掘內(nèi)部人才的潛力。

三、傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體的延展策略

1.良性競(jìng)爭(zhēng)，共同發(fā)展。雖然自媒體在不斷發(fā)展，但這并不意味著傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體已經(jīng)沒(méi)有存在的意義，所以傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體想繼續(xù)延展下去，需要與自媒體進(jìn)行不斷融合與吸收。傳統(tǒng)媒體的信息權(quán)威性與自媒體的傳播速度可以相結(jié)合，通過(guò)共同合作的方式互利共贏。而傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體也應(yīng)該不斷研究受眾的范圍，劃分市場(chǎng)，將銷(xiāo)售目標(biāo)放在年輕一代的身上，因?yàn)槟贻p人目前對(duì)紙質(zhì)媒體的購(gòu)買(mǎi)量非常少。

2.承擔(dān)責(zé)任，減少輿論。如今自媒體經(jīng)常會(huì)爆出虛假消息，造成社會(huì)恐慌。自媒體中一些不負(fù)責(zé)任的編輯經(jīng)常會(huì)對(duì)某一事件進(jìn)行斷章取義的報(bào)道。而傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體應(yīng)該承擔(dān)更多的社會(huì)責(zé)任，把握基本尺度，平衡受眾心態(tài)，發(fā)揮信息威信，利用在受眾心中的權(quán)威形象，給一些事情一個(gè)公平。

3.堅(jiān)持創(chuàng)新，強(qiáng)化內(nèi)容。優(yōu)質(zhì)的紙質(zhì)媒體內(nèi)容是大眾一直所渴求的，嚴(yán)肅的新聞媒體也是一個(gè)健全社會(huì)所不可或缺的。面對(duì)自媒體信息內(nèi)容的極速更新，紙質(zhì)媒體的策劃要堅(jiān)持信息內(nèi)容的新穎性，通過(guò)對(duì)豐富的資源進(jìn)行整合，不斷開(kāi)發(fā)原創(chuàng)內(nèi)容，同時(shí)重視表現(xiàn)形式及對(duì)信息內(nèi)容的二次開(kāi)發(fā)，增強(qiáng)自身活力和競(jìng)爭(zhēng)力。紙質(zhì)媒體工作人員要深入市場(chǎng)調(diào)查，挖掘讀者受眾的核心需求，在保證原有內(nèi)容客觀、真實(shí)的基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)表現(xiàn)形式的創(chuàng)新性，給予受眾耳目一新的感覺(jué)，從而在內(nèi)容和表現(xiàn)形式上強(qiáng)化對(duì)受眾的吸引力，促進(jìn)紙質(zhì)媒體的發(fā)展。

四、結(jié)語(yǔ)

在信息技術(shù)化的今天，人們對(duì)信息的要求在不斷地增加。傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體要想永遠(yuǎn)不被“下課”，就應(yīng)該順應(yīng)時(shí)代潮流，不斷地吸收和進(jìn)步，將自身的優(yōu)點(diǎn)與不斷發(fā)展的自媒體相結(jié)合，不斷調(diào)整自身狀態(tài)，逐漸改變自己的媒體形態(tài)，從以前的割裂分離狀態(tài)，逐漸走向互動(dòng)整合，將傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體繼續(xù)發(fā)展下去。

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