依托藏品資源，做故宮文化的傳承者

宛若虹

故宮出版有著悠久的出版?zhèn)鹘y(tǒng)，遠在清初時，紫禁城武英殿就是皇家刊印圖書的地方，其版本被稱為“殿本”，以刻印精良、紙墨瑩潔、?？眹乐斨Q。民國時期，故宮大量刊印所藏文物研究資料，影響了一代國民。故宮出版社（原紫禁城出版社）是全國唯一的博物館主辦的出版社。

記者：故宮出版社依托故宮博物院資源，致力于推動出版事業(yè)發(fā)展和弘揚民族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，請您給讀者介紹一下故宮出版社，談?wù)勝F社在出版界的特色與優(yōu)勢？

劉輝：故宮出版社坐落于北京故宮博物院內(nèi)，前身是紫禁城出版社，成立于1983年，2010年完成轉(zhuǎn)企改制，2011年9月更名為“故宮出版社”。主要承擔(dān)著故宮博物院院內(nèi)的各種出版項目。

從2006年起，開始逐步確立了整個故宮出版社編輯室的總體規(guī)劃和方案。這個規(guī)劃大部分都是對照故宮博物院的各個業(yè)務(wù)部門而量身打造的：故宮博物院有研究、保管書畫的書畫部，出版社就有書畫編輯室;故宮博物院有器物部，出版社就有器物編輯室;故宮博物院有研究宮廷文物的宮廷部，出版社就有宮廷歷史編輯室;故宮博物院還有圖書館和開放部，出版社就有針對古籍和文化旅游產(chǎn)品的文化旅游編輯室。后來社里又成立了兩個編輯室，一個是考古編輯室，因為故宮博物院有考古所，有很多考古類的出版項目，還有一個是空間與陳設(shè)編輯室。顯而易見，出版社業(yè)務(wù)部門的組成都具有很強的專業(yè)性。

故宮博物院擁有大量的書畫及文物資源，總計有180多萬件/套的藏品。我國的藏品是按等級劃分的，其中一、二、三級為珍貴文物。故宮出版博物院三級及以上的珍貴文物就占到了90%以上，占全國博物館藏珍貴文物總數(shù)的42.78%，幾乎相當(dāng)于全國博物館藏品的半壁江山，這就自然肩負起了傳承和傳播中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化藝術(shù)的重要使命。

從出版角度來講，故宮出版社的最大優(yōu)勢和特色就是與故宮博物院緊密聯(lián)系在一起，依托故宮博物院豐富的藏品資源出版圖書，兼及故宮文化產(chǎn)品大開發(fā)，致力于推動文博事業(yè)發(fā)展，弘揚民族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。

記者：本著“個性化出版、品牌化經(jīng)營、市場化運作”的原則，貴社在故宮博物院大型展覽期間，文化出版與文化創(chuàng)意產(chǎn)品是如何相互融合發(fā)展的？

劉輝：近年來，故宮博物院推出多個重量級大型書畫展覽，在展覽的同時，故宮出版社同時推出相應(yīng)的展覽圖錄或全集，作為立體式展覽結(jié)構(gòu)的重要組成部分。大全集類圖書既全景式記錄了展覽的藏品，同時也是展覽的一種延續(xù)。

我們下屬的全資子公司北京故宮文化傳播有限公司專門做文創(chuàng)產(chǎn)品，是故宮文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中的有機組成部分。因為故宮是大家的故宮，人們對它的要求是各式各樣的，這個公司就主要做偏博物館風(fēng)格的創(chuàng)意產(chǎn)品和比較典雅的禮品，并形成自己獨特的品牌，很受大眾歡迎。

出版社還有兩本刊物，一本是《故宮博物院院刊》，是國家核心期刊;一本是《紫禁城》，以故宮的資源為核心，內(nèi)容更通俗好讀一點。我們還有故宮培訓(xùn)學(xué)校，負責(zé)傳統(tǒng)文化教育培訓(xùn)工作。

目前故宮博物院里的綜合布局要求每個展覽都有一個相對應(yīng)的立體呈現(xiàn)，就是說當(dāng)規(guī)劃一個展覽的時候，必須配套相關(guān)的出版物、學(xué)術(shù)研討會、文創(chuàng)產(chǎn)品，還有宣傳的視頻、APP等都要跟進。實際上故宮出版社遠不止是出書，也有別于一般出版社，我們的出版、文創(chuàng)以及宣傳實際上都是配合展覽這樣的大事件，并與其緊密的結(jié)合在一起來做的。

像“千里江山展”在故宮曾經(jīng)舉辦過多次，并沒有引起多大反響，但是2017年的展覽卻引起了一股熱潮，這與院里“立體展覽”的規(guī)劃密不可分。我們出版了《千里江山：歷代青綠山水畫特展》畫冊，設(shè)計制作了“千里江山系列”文創(chuàng)，滿足了人們將展品“帶回家”的愿望，能隨時披卷欣賞，一睹中國古代繪畫、書法藝術(shù)之精妙，讓文化寶庫的魅力融人民間，與人們的生活、審美、需求對接，相互融合發(fā)展。

記者：故宮出版社出版的圖書在國內(nèi)圖書市場有重要的影響力，為我們奉獻了很多非常精美的圖書。與普通書相比這些書“特”在哪里？又“優(yōu)”在何處？

劉輝：故宮出版社所出版的圖書內(nèi)容品質(zhì)很高，在裝幀、設(shè)計、印刷、包裝方面也非常考究。

我們出版大全集類圖書最大優(yōu)勢就是見過原作，知道原作是什么樣的。如果沒看過原作，印刷出來的圖書整個色調(diào)偏差會非常大。

在出版過程中還會邀請做過書畫、器物，包括高仿真的專家來研討，制版時還會請專家精準(zhǔn)校色，盡量讓圖片忠實于原作，再從這個基礎(chǔ)上做一定的美化處理，這是其他的出版社很難做到的：第一，專業(yè)指導(dǎo)下的專業(yè)校色;第二，用高清的圖片表達細節(jié);第三，全國博物館的最全資料。這些對于讀者來說都非常重要，我們面對的基本都是專業(yè)讀者，如果是收藏家，他們對色彩、細節(jié)等要求更高，甚至連印章都是有研究的，所以只有做精、做細、做到極致才能給讀者提供樣本，進而驗證實物的真假。

其實做博物館藏品圖書的難度非常大，其他博物館不會將圖書出版作為一個重要的工作內(nèi)容，也幾乎沒有精力和時間去做。我們能做大全集類圖書，是因為故宮博物院和其他博物館都有非常好的合作關(guān)系，博物館之間互相借展，相互合作才能把這些精美的圖書呈現(xiàn)到讀者面前。

如2017年底出版的《趙孟頫書畫全集》，匯集了故宮博物院、上海博物館、天津博物館、遼寧省博物館、中國國家博物館、首都博物館等12家國內(nèi)博物館，以及大都會藝術(shù)博物館、弗利爾美術(shù)館、大英博物館、克利夫蘭藝術(shù)博物館、東京國立博物館、大阪市立美術(shù)館等11家海外博物館和私人收藏的趙孟頫傳世書畫作品，精彩展現(xiàn)出趙孟頫書畫藝術(shù)的全貌，可謂是目前收錄趙孟頫傳世書畫作品最全、體量最大、學(xué)術(shù)定位最高的一套圖冊。

還有《故宮藏四僧書畫全集》是首次將故宮藏“四僧”書畫集結(jié)出版，輯錄文物數(shù)量達175件，在規(guī)模、數(shù)量、內(nèi)容、信息量等各個方面都堪稱精品薈萃。

這也說明，首先我們自身要有足夠的資源，然后再去組稿、去搜羅其他博物館的藏品，這是非常有獨特性的，不在這個行業(yè)里很難做出這樣的圖書。以這樣的方式對傳世書畫、文物作品的整合、歸類、鑒別等最大限度的挖掘，對于研究文獻、著錄、書畫藝術(shù)有著極為重要的意義。

故宮出版的圖書還有很大的升值空間，像《故宮古琴》《石渠寶笈》等圖書因為印量較少，品質(zhì)優(yōu)良，其自身也變?yōu)榱艘环N收藏品。

記者：近年來在互聯(lián)網(wǎng)時代背景下，故宮出版社面對新業(yè)態(tài)、新挑戰(zhàn)是怎樣應(yīng)對和調(diào)整的？未來在新媒體方面，故宮出版社都有什么樣的規(guī)劃和布局？

劉輝：故宮出版社每年能出200種左右的圖書，其中有一部分重印書，大套書類的印刷數(shù)量一般在每種1500套左右，每種書投資都在百萬以上，再加上前期的各種費用，投入很大，之前走傳統(tǒng)書店渠道銷售非常困難，回款慢，也找不到讀者，現(xiàn)在慢慢找到了一個方向。

在互聯(lián)網(wǎng)背景下，出版社目前更多走的是直銷的路子：故宮天貓旗艦店已經(jīng)上線;跟各大藝術(shù)院校、美術(shù)家協(xié)會、藝術(shù)研究院以及畫院等機構(gòu)建立了聯(lián)系;跟各大拍賣行客戶的良好合作。

還有現(xiàn)場觀展銷售的配合，2017年我們做的三個非常重要的展覽，一個是“四僧書畫展”，一個是“趙孟煩書畫特展”，還有一個就是“千里江山展”。這三個展覽都配套出版了大型的畫冊和圖布，在營銷上一起造勢，探索出一條跟著展覽來賣書的路子，在展覽期間就銷售了很大一部分書，極大的提高了銷售效率。

各種微信公眾號的崛起對我們的幫助也不容小覷，因為這些公眾號是把散落在全國各地，甚至是世界各地的專業(yè)客戶集結(jié)在一起，比如《故宮藏四僧書畫全集》的銷售，我們和專業(yè)做書畫類的微信公眾號大V“民國畫事”合作，他們懂書畫，也積攢了很多“粉絲”， 《故宮藏四僧書畫全集》的全套定價為9800元，在兩天之內(nèi)就銷售了近80套。

目前故宮出版的圖書越來越多的依賴于各種新媒體、新渠道來銷售。通過新媒體、新渠道，這些隨著展覽做的圖書基本上在半年之內(nèi)就可以完成銷售，解決了以前大圖集類圖書很容易造成庫存積壓的問題。

故宮出版的圖書主要面對的客戶群還是以收藏家、藝術(shù)品愛好者、藝術(shù)家為主，如果一個收藏家花很多資金來購買一件藏品，他往往是不吝于花幾萬元買一套書來學(xué)習(xí)的。所以只要是群眾基礎(chǔ)不是特別廣泛的專業(yè)書，一定要找到專業(yè)的渠道并與之合作。我們的圖書很有特色，相對比較高端、有收藏和保存價值，所以現(xiàn)在以及未來要做的主要工作就是精準(zhǔn)定位找到我們的客戶。

如今傳統(tǒng)書店渠道銷售所占的比例越來越少，只有像《宮女談往錄》《故宮日歷》《紫禁城100》等這些大眾類圖書，通過傳統(tǒng)渠道銷售的還不錯。

記者：201 8年貴社有什么重磅圖書要推出？對整個出版業(yè)的未來走勢，您有何判斷？

劉輝：2018年，故宮博物院有幾個重磅大展， “故宮博物院藏四王大展”以及“吳昌碩大展”等，故宮出版社就要推出相應(yīng)的《故宮博物院藏四王全集》《吳昌碩全集》等大全集類圖書，會繼續(xù)走“立體展覽”和“新媒體營銷”的路子。

從整個出版行業(yè)來講，未來傳統(tǒng)出版走勢會逐漸萎縮，取而代之的肯定是新媒體，但是專業(yè)出版會被取代的慢一些，有些很難被取代，只是大眾的信息傳播途徑一定是向新媒體轉(zhuǎn)變。如故宮博物院的微博“粉絲”大概有好幾百萬，傳播一件事情，很多人就知道了，但出版一套書銷售一萬冊就很了不起了，這個影響力是沒有辦法比較的。

因為故宮博物院本身的影響力，故宮出版從來都是院里整體的一部分。這種專業(yè)特性造就了故宮出版社的發(fā)展，它的興衰與收藏界和藝術(shù)界的關(guān)系要比出版界的關(guān)系更密切一些。我們也會積極探尋更多新的發(fā)展途徑和模式，力爭每次出版都是在挖掘和利用故宮文化資源基礎(chǔ)上，經(jīng)過創(chuàng)新加工，提高讀者對傳統(tǒng)文化的關(guān)注度，讓故宮文化更貼近讀者的生活，并將之傳承、發(fā)揚下去。