新媒體技術(shù)在品牌推廣和廣告營(yíng)銷中的運(yùn)用

唐見

摘 要 新媒體技術(shù)不僅豐富了媒體信息服務(wù)能力，也為品牌推廣和廣告營(yíng)銷提供了技術(shù)支持和渠道。本文將通過(guò)對(duì)新媒體技術(shù)在品牌推廣和廣告營(yíng)銷中的運(yùn)用分析，提出新的建議與對(duì)策。

關(guān)鍵詞 新媒體；品牌市場(chǎng)推廣；廣告營(yíng)銷

中圖分類號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 1674-6708（2017）201-0131-02

新媒體技術(shù)與傳統(tǒng)的媒體技術(shù)相比，有著數(shù)據(jù)傳輸快、共享效率高的優(yōu)勢(shì)，有利于人們傳播與接受新的訊息。新媒體技術(shù)使品牌推廣和廣告營(yíng)銷更接地氣、更精準(zhǔn)、更有效、成本更低。新媒體技術(shù)的運(yùn)用對(duì)于促進(jìn)品牌營(yíng)銷起到了至關(guān)重要的作用。

1 新媒體技術(shù)的含義

新媒體技術(shù)就是指在網(wǎng)絡(luò)媒體技術(shù)和數(shù)字媒體技術(shù)的基礎(chǔ)上，借助現(xiàn)在的互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)、局域網(wǎng)絡(luò)、無(wú)限網(wǎng)絡(luò)等網(wǎng)絡(luò)渠道，為廣大用戶提供與其相關(guān)的一切信息服務(wù)的一種傳播技術(shù)。

人們可以通過(guò)手機(jī)、電腦、iPad等新媒體技術(shù)工具，隨時(shí)隨地地獲得自身所需的全部信息。新媒體技術(shù)的出現(xiàn)說(shuō)明媒體產(chǎn)業(yè)和信息科學(xué)技術(shù)得到了有效的融合，使二者之間形成了緊密聯(lián)系，新媒體技術(shù)借助現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，由于現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)更加高效，信息傳遞更加便捷，從而實(shí)現(xiàn)了更好的信息服務(wù)。新媒體技術(shù)的應(yīng)用使品牌市場(chǎng)推廣和廣告營(yíng)銷變得更加容易吸引廣大群眾的關(guān)注和認(rèn)可[ 1 ]。

2 新媒體技術(shù)在品牌市場(chǎng)推廣和廣告營(yíng)銷中運(yùn)用的分析

在信息技術(shù)不斷發(fā)展的今天，人們面對(duì)的是龐大的信息數(shù)據(jù)，對(duì)那些過(guò)于繁瑣的品牌市場(chǎng)推廣和廣告營(yíng)銷也是一天比一天麻木。因此，新媒體技術(shù)作為現(xiàn)代品牌企業(yè)市場(chǎng)推廣的新渠道，要以新媒體技術(shù)為產(chǎn)品的市場(chǎng)推廣和廣告營(yíng)銷主要推廣渠道。使品牌市場(chǎng)的推廣和廣告的營(yíng)銷更加吸引廣大消費(fèi)者的眼球與關(guān)注，從而提高品牌市場(chǎng)推廣和廣告營(yíng)銷的廣泛性和實(shí)際效益，降低企業(yè)的經(jīng)濟(jì)成本，促進(jìn)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的進(jìn)一步增長(zhǎng)。

2.1 新媒體技術(shù)在品牌市場(chǎng)推廣和廣告營(yíng)銷中運(yùn)用

2.1.1 推動(dòng)建立品牌個(gè)性

品牌市場(chǎng)的推廣和廣告營(yíng)銷離不開網(wǎng)絡(luò)媒體技術(shù)的應(yīng)用，部分學(xué)者表明，品牌市場(chǎng)的推廣和廣告營(yíng)銷是通過(guò)信息新鮮度和吸引力的提高，從而吸引廣大消費(fèi)者參與其中，并分享自己的消費(fèi)體驗(yàn)的過(guò)程。只有不斷的保持信息的新鮮和較高的吸引力才能使廣大消費(fèi)者對(duì)品牌企業(yè)的產(chǎn)品進(jìn)行主動(dòng)推廣和宣傳。

新媒體技術(shù)在品牌市場(chǎng)推廣和廣告營(yíng)銷的應(yīng)用，重點(diǎn)突出了消費(fèi)者在品牌推廣和廣告營(yíng)銷中的主體地位，在這種背景下，現(xiàn)代品牌企業(yè)應(yīng)該更加積極創(chuàng)新的宣揚(yáng)新媒體技術(shù)的運(yùn)行理念，這樣就能夠滿足當(dāng)下品牌市場(chǎng)推廣和廣告營(yíng)銷的運(yùn)用[ 2 ]。如當(dāng)今的虛擬現(xiàn)實(shí)、谷歌眼鏡、360°攝影等新媒體科學(xué)技術(shù)都已經(jīng)成了當(dāng)及你的熱點(diǎn)問(wèn)題，品牌能夠?yàn)橄M(fèi)者提供開創(chuàng)性的體驗(yàn)方式，放大產(chǎn)品的優(yōu)點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)個(gè)性化的目標(biāo)。

2.1.2 利用垂直型App進(jìn)行品牌延伸

通過(guò)垂直型App應(yīng)用能夠建立消費(fèi)者的忠誠(chéng)度與信任度，這是品牌想要保持自身優(yōu)勢(shì)和領(lǐng)先的重要指標(biāo)，想要達(dá)到這個(gè)目標(biāo)，就需要進(jìn)行一定的品牌延伸。品牌延伸能夠節(jié)省更多的時(shí)間、成本，也更容易被消費(fèi)者接納并采用，從而快速占領(lǐng)市場(chǎng)，降低失敗風(fēng)險(xiǎn)[3]。

例如，耐克公司使用新媒體技術(shù)推出了“NIKE+”系列的應(yīng)用程序，逐漸滲透進(jìn)消費(fèi)者的生活中，該程序以用數(shù)據(jù)激發(fā)表現(xiàn)為主要思路，推出分享數(shù)據(jù)將品牌概念生活化。

2.1.3 通過(guò)社交媒體平臺(tái)來(lái)吸引消費(fèi)者

無(wú)法滿足的客戶需求和難以保持長(zhǎng)久吸引力是品牌遇到瓶頸的最大的問(wèn)題。與品牌建立初期有所不同的，進(jìn)入到這個(gè)時(shí)期的品牌已經(jīng)有了一定的用戶基礎(chǔ)和知名度，所以此時(shí)應(yīng)用新媒體技術(shù)手段應(yīng)鎖定一部分受眾至關(guān)重要。

杜蕾斯作為一款避孕套，在打入中國(guó)市場(chǎng)后依然保持品牌高影響力和用戶高認(rèn)知度，靠的就是通過(guò)微博這樣的大眾社交媒體平臺(tái)，利用新媒體技術(shù)進(jìn)行創(chuàng)意營(yíng)銷，保持高“聲量”，實(shí)現(xiàn)了品牌傳播與價(jià)值傳遞。

2.2 新媒體技術(shù)在品牌市場(chǎng)推廣和廣告營(yíng)銷中運(yùn)用的不足

新媒技術(shù)在市場(chǎng)推廣和廣告營(yíng)銷中有著明顯的不足之處。

首先，這對(duì)一個(gè)品牌社會(huì)敏感度的要求較高。品牌需要隨時(shí)觀察科技市場(chǎng)和新媒體失常的發(fā)展動(dòng)向，從而選擇合適的新媒體技術(shù)。

其次，通過(guò)這種推廣形式確定的主要目標(biāo)客戶多為中青年人，對(duì)于使用減少或不使用新媒體的老年人群無(wú)法推廣。

再次，正猶豫新媒體技術(shù)的優(yōu)勢(shì)，往往對(duì)于新技術(shù)的過(guò)度應(yīng)用，導(dǎo)致了過(guò)度營(yíng)銷，從而引起目標(biāo)客戶的反感，甚至是厭惡，效果適得其反。

另外，任何技術(shù)方式都要一定的危險(xiǎn)性和不確定性，品牌對(duì)新媒體技術(shù)的依賴程度越高，那么一旦發(fā)生問(wèn)題后造成的影響也就越大。

新媒體技術(shù)可能會(huì)及造成的個(gè)人信息泄露也是目前在新媒體技術(shù)應(yīng)用亟待解決的重要問(wèn)題。使用新媒體技術(shù)進(jìn)行品牌營(yíng)銷和市場(chǎng)推廣從本質(zhì)上來(lái)說(shuō)仍屬于一種宣傳方式，無(wú)法徹底深入品牌的根本。因此，品牌想要發(fā)展，決定性因素還是產(chǎn)品的質(zhì)量[ 4 ]。

3 新媒體技術(shù)在品牌市場(chǎng)推廣和廣告營(yíng)銷中運(yùn)用建議

3.1 成長(zhǎng)階段品牌運(yùn)用新媒體技術(shù)的建議

當(dāng)前處于還在成長(zhǎng)階段的品牌企業(yè)如果想要?jiǎng)?chuàng)造良好的品牌推廣時(shí)機(jī)，必須要依靠于創(chuàng)建只屬于自己企業(yè)的個(gè)性品牌和品牌的原則性，這樣才能使廣大消費(fèi)者對(duì)品牌企業(yè)的商品得到廣泛的認(rèn)可和好評(píng)。

隨著科技化的發(fā)展越來(lái)越運(yùn)用了新媒體技術(shù)的科技產(chǎn)品相繼產(chǎn)生，新媒體技術(shù)的科技產(chǎn)品不僅結(jié)合了科學(xué)技術(shù)的成果，還對(duì)人們的聽覺(jué)、視覺(jué)、觸覺(jué)等感官中進(jìn)行了全面的提成與創(chuàng)新。

考慮到還處于成長(zhǎng)階段的品牌企業(yè)運(yùn)用新媒體技術(shù)的需求和品牌企業(yè)的資金現(xiàn)狀，采用新媒體技術(shù)不僅能使品牌企業(yè)資金緊張減少一些壓力，還能有效的幫助品牌企業(yè)和廣大消費(fèi)者的良好接觸，通過(guò)消費(fèi)者的意見對(duì)品牌市場(chǎng)推廣和廣告營(yíng)銷進(jìn)行優(yōu)化，從而提高城戰(zhàn)階段品牌企業(yè)廣告營(yíng)銷所帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)效益和品牌企業(yè)的知名度，最終引起廣大消費(fèi)者的認(rèn)同和推薦[ 5 ]。

3.2 成熟階段的品牌運(yùn)用新媒體技術(shù)的建議

對(duì)于成熟階段的品牌企業(yè)來(lái)說(shuō)，最重要的就是能夠良好的培養(yǎng)廣大消費(fèi)者對(duì)品牌的依賴度與忠誠(chéng)度，為了更好的實(shí)現(xiàn)品牌市場(chǎng)推廣和廣告營(yíng)銷的作用，品牌企業(yè)必須采取相應(yīng)的策略來(lái)進(jìn)行品牌的延續(xù)，推動(dòng)成熟階段的品牌企業(yè)的良性發(fā)展。

新媒體技術(shù)在品牌延伸的推廣中起到了十分重要的作用，既可以節(jié)約時(shí)間成本，還可以快速的占領(lǐng)消費(fèi)市場(chǎng)，有效的控制住了失敗風(fēng)險(xiǎn)的增高，并拉近了品牌與廣大消費(fèi)者之間的距離，樹立品牌企業(yè)的正面形象，提高品牌企業(yè)在市場(chǎng)中的占有率，加大消費(fèi)者的消費(fèi)力度。

4 結(jié)論

新媒體時(shí)代的到來(lái)，帶給品牌市場(chǎng)的推廣和廣告營(yíng)銷前所未有的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，在新媒體時(shí)代的大背景下，品牌如果無(wú)法順應(yīng)時(shí)代的潮流，結(jié)合自身情況使用新媒體技術(shù)進(jìn)行品牌推廣，那么就有可能被市場(chǎng)所淘汰，只有積極主動(dòng)的進(jìn)行死開，將自身的定位與新媒體技術(shù)相結(jié)合，通過(guò)合理的廣告營(yíng)銷和市場(chǎng)營(yíng)銷進(jìn)行品牌推廣，才能夠在日益激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中獲得一席之地。

參考文獻(xiàn)

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