電視節(jié)目形態(tài)的創(chuàng)新

高穎

摘 要 隨著電視品牌節(jié)目時(shí)代的發(fā)展，電視節(jié)目如何在色彩紛呈的熒屏中獨(dú)樹(shù)一幟站穩(wěn)腳跟穩(wěn)定發(fā)展，如何用自己獨(dú)有的特色品牌形象長(zhǎng)期來(lái)贏得觀眾的關(guān)注，是我們電視工作者要急需解決一個(gè)重要問(wèn)題，對(duì)電視節(jié)目來(lái)說(shuō)，內(nèi)容的新穎，結(jié)構(gòu)的獨(dú)特，風(fēng)格的多樣化，是保證自己品牌屹立長(zhǎng)存的重要手段。

關(guān)鍵詞 電視節(jié)目；形態(tài)；創(chuàng)新

中圖分類(lèi)號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 1674-6708（2017）201-0019-02

電視節(jié)目的形態(tài)，是指電視節(jié)目?jī)?nèi)容自然形成的延伸和拓展，也是由電視節(jié)目的形式、內(nèi)容、結(jié)構(gòu)和風(fēng)格組成的電視節(jié)目設(shè)計(jì)的模板。對(duì)于電視節(jié)目來(lái)說(shuō)，節(jié)目的內(nèi)容，無(wú)論什么樣的觀看需求，都必須轉(zhuǎn)換為相應(yīng)的電視節(jié)目形態(tài)，以便讓觀眾能夠接受。即使是設(shè)計(jì)，制作和傳播媒體的新視頻內(nèi)容制作人，也要遵循傳播學(xué)研究人員和從業(yè)者的步伐，積極研究和開(kāi)發(fā)新型的電視節(jié)目，并嘗試制作出適合市場(chǎng)觀眾需求的版權(quán)節(jié)目。

1 電視節(jié)目形態(tài)的定義

電視節(jié)目形態(tài)：是電視節(jié)目的運(yùn)動(dòng)狀態(tài)和存在形式，指廣電媒體的運(yùn)行和傳播活動(dòng)的基本形式和播出方式，具體可以體現(xiàn)到電視節(jié)目的名稱(chēng)，內(nèi)容、形式、主題和節(jié)目時(shí)間上。然而現(xiàn)在，電視節(jié)目的形態(tài)又有了新的定義，即電視節(jié)目整體模塊的設(shè)計(jì)，也是電視節(jié)目形式的自然延伸和個(gè)性化拓展，是由電視節(jié)目的名稱(chēng)、內(nèi)容、結(jié)構(gòu)組成的。電視節(jié)目的形態(tài)是隨著電視藝術(shù)的發(fā)展而產(chǎn)生的。剛產(chǎn)生時(shí)，是由電視節(jié)目的創(chuàng)作實(shí)踐和理論引導(dǎo)出來(lái)的，從而成為公共研究的焦點(diǎn)。很多傳播媒介和工作人員也把電視節(jié)目形態(tài)的創(chuàng)新轉(zhuǎn)型，作為電視行業(yè)發(fā)展的重要手段。

2 當(dāng)下電視節(jié)目形態(tài)所面臨的問(wèn)題

2.1 節(jié)目形態(tài)相似，缺乏創(chuàng)新

中國(guó)有大量的節(jié)目資源，表面看很活潑熱鬧，其實(shí)各種節(jié)目都是類(lèi)似的，千篇一律的，電視節(jié)目缺乏高品質(zhì)，缺乏品牌形象。品牌是電視節(jié)目無(wú)形資產(chǎn)，也是電視媒體節(jié)目賴(lài)以生存和發(fā)展生命線(xiàn)。但除了中央電視臺(tái)和湖南衛(wèi)視、鳳凰衛(wèi)視等原創(chuàng)品牌的一些節(jié)目，其他電視節(jié)目大部分都模仿其他電視沒(méi)有名的品牌節(jié)目。在競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的媒體環(huán)境中，差異化策略和個(gè)性化管理是電視專(zhuān)欄生存發(fā)展的必然途徑。中國(guó)電視最終將走向市場(chǎng)化格局，決定了其要不斷努力創(chuàng)造自己的特色，建立獨(dú)立個(gè)性的品牌，才能立足市場(chǎng)。同時(shí)數(shù)字電視的普及，為觀眾增加了選擇頻道的數(shù)量。但是在大多數(shù)情況下，無(wú)論怎么換臺(tái)，都找不到自己喜歡的節(jié)目，因?yàn)楹芏喙?jié)目的形式太統(tǒng)一了，內(nèi)容太單調(diào)了。新聞、電視劇、各種娛樂(lè)節(jié)目的相似統(tǒng)一，使節(jié)目不會(huì)引起觀眾的觀看欲望，即使觀眾觀看也無(wú)法獲得新內(nèi)容。節(jié)目的同質(zhì)性使得觀眾對(duì)電視的觀看興趣減少了很多。

2.2 本土化缺失

我國(guó)本土作為生存環(huán)境為傳媒提供了最大的鍥機(jī)，本土化對(duì)電視節(jié)目形態(tài)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展發(fā)揮了重要作用。在未來(lái)如果中國(guó)電視節(jié)目與國(guó)際電視節(jié)目相競(jìng)爭(zhēng)，中國(guó)電視節(jié)目的最大優(yōu)勢(shì)就是本土資源化是強(qiáng)大背景。但實(shí)際上，我們?cè)S多電視節(jié)目在摘選國(guó)內(nèi)和國(guó)外比較成熟的節(jié)目模式時(shí)，把本土化資源摘除并刨除在外，這樣的電視節(jié)目就難以獲得當(dāng)?shù)貒?guó)內(nèi)觀眾的認(rèn)可。 正是由于這個(gè)原因，一些簡(jiǎn)單的復(fù)制得電視節(jié)目就難以長(zhǎng)期存活。

2.3 受眾需求的精分化

在媒介融合的環(huán)境下，電視節(jié)目觀眾不再是傳統(tǒng)上的坐在電視機(jī)前的觀眾，而是受眾群體，參與者，消費(fèi)者等多角色的定義。新媒體是基于對(duì)觀眾需求的洞察力，精準(zhǔn)的分析觀眾，推進(jìn)精細(xì)的差異化，專(zhuān)業(yè)化的小眾節(jié)目來(lái)滿(mǎn)足不同觀眾的需求，這與高成本的傳輸節(jié)目，節(jié)目編程時(shí)間和空間受到限制的傳統(tǒng)媒體是不能相提并論的，因此過(guò)于大眾化的節(jié)目已經(jīng)無(wú)法滿(mǎn)足當(dāng)前觀眾的多樣化需求。這就需要傳統(tǒng)的電視節(jié)目進(jìn)行形態(tài)創(chuàng)新，才能在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地。

3 電視節(jié)目形態(tài)創(chuàng)新的方法

3.1 電視節(jié)目?jī)?nèi)容形式的多樣化

在當(dāng)下，新媒體通過(guò)對(duì)各種傳統(tǒng)媒體的融合，以及對(duì)數(shù)字技術(shù)的應(yīng)用形成跨平臺(tái)發(fā)展，各種媒體形式并行整合內(nèi)容產(chǎn)品。新媒體一直利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和數(shù)字技術(shù)手段來(lái)進(jìn)行有效的信息收集和共享。當(dāng)今形勢(shì)下，電視節(jié)目的內(nèi)容應(yīng)以市場(chǎng)為導(dǎo)向，根據(jù)市場(chǎng)需求對(duì)節(jié)目形式和內(nèi)容的合理化進(jìn)行調(diào)整。這不僅能滿(mǎn)足市場(chǎng)需求，而且也能達(dá)到利潤(rùn)多渠道的目的。同時(shí)，手機(jī)和互聯(lián)網(wǎng)電視的普及可以有效增強(qiáng)觀眾與電視節(jié)目的互動(dòng)，從而提高觀眾參與節(jié)目的熱情。此外，這種互動(dòng)也可以有效增加觀眾多節(jié)目?jī)?nèi)容關(guān)注并吸引其眼球。

3.2 受眾群體的需求

在新媒體形勢(shì)，媒體融合必將成為一種趨勢(shì)。傳統(tǒng)的電視節(jié)目由于傳輸成本高，布局空間和時(shí)間收到限制，使得這些節(jié)目難以有效地滿(mǎn)足觀眾的多元化需求。新媒體的電視節(jié)目主要以觀眾需求為根本出發(fā)點(diǎn)，創(chuàng)造個(gè)性化，高品質(zhì)專(zhuān)業(yè)化的電視節(jié)目，可以獲得更高的反饋率和收視率，獲得更多的關(guān)注和更多的資金用于節(jié)目創(chuàng)新，從而形成良性反復(fù)。在這種情況下，傳統(tǒng)電視節(jié)目需要對(duì)電視節(jié)目形態(tài)實(shí)施改革創(chuàng)新，并根據(jù)觀眾的實(shí)際需要制作相應(yīng)的電視節(jié)目。

3.3 通過(guò)技術(shù)手段進(jìn)行創(chuàng)新

電視節(jié)目的策劃和制作人員，對(duì)技術(shù)的運(yùn)用熟練程度直接影響著電視節(jié)目?jī)?nèi)容和形式的整體效果，從而影響電視節(jié)目的播出質(zhì)量。從這方面來(lái)看，新技術(shù)的開(kāi)發(fā)和利用是電視節(jié)目形態(tài)創(chuàng)新的重要手段，如果技術(shù)設(shè)備發(fā)展不足，技術(shù)潛力尚未充分挖掘，將會(huì)使節(jié)目制作的效果和表現(xiàn)形式都只停留在簡(jiǎn)單的復(fù)制和機(jī)械化上，沒(méi)有豐富的藝術(shù)內(nèi)涵，因?yàn)闆](méi)有好的技術(shù)工具從影響電視節(jié)目的創(chuàng)新，所以要對(duì)電視節(jié)目的硬件設(shè)備進(jìn)行軟件開(kāi)發(fā)，加強(qiáng)技術(shù)開(kāi)發(fā)能力，來(lái)提高電視工作人員的工作技術(shù)水平，從而實(shí)現(xiàn)技術(shù)和藝術(shù)相結(jié)合的形態(tài)，以技術(shù)創(chuàng)新來(lái)推動(dòng)節(jié)目形態(tài)的創(chuàng)新。

3.4 融合性交雜策略

組合兩種或多種類(lèi)型的節(jié)目，主題，傳播方式等，形成新的節(jié)目形式是混合策略實(shí)現(xiàn)的效果。在節(jié)目類(lèi)型方面，可以從新聞報(bào)道、晚會(huì)、綜藝節(jié)目、生活、經(jīng)濟(jì)類(lèi)等類(lèi)型中，尋找一種方式，同時(shí)吸收彼此優(yōu)勢(shì)雜融組合，形成創(chuàng)新的節(jié)目形態(tài)。關(guān)于節(jié)目題材，可以把政治、經(jīng)濟(jì)、農(nóng)業(yè)、生活等方面的一切都集中在一起，以充滿(mǎn)驚喜，充滿(mǎn)懸疑色彩以新的形式創(chuàng)作出一種新的節(jié)目形態(tài)。

3.5 要模仿并創(chuàng)新

在經(jīng)濟(jì)信息化全球的時(shí)代，同時(shí)也是資源共享的時(shí)代。很多電視媒體已經(jīng)成為一個(gè)成功的新聞電視節(jié)目設(shè)計(jì)模板了，包括規(guī)模、制作、傳播、營(yíng)銷(xiāo)等方面，同時(shí)也是珍貴的電視資源。為此，引進(jìn)相對(duì)成熟的國(guó)內(nèi)外新聞節(jié)目的形式，一致成為電視媒體們最經(jīng)濟(jì)的選擇。模仿一種被多國(guó)或地區(qū)檢測(cè)過(guò)，收視率高的電視節(jié)目形態(tài)，會(huì)使創(chuàng)新風(fēng)險(xiǎn)降低。成功率卻比自己研發(fā)和測(cè)試的原創(chuàng)的電視節(jié)目形態(tài)更省錢(qián)，省時(shí)間，省力，省心。要說(shuō)明的是，模仿創(chuàng)新和復(fù)制或拷貝原版的整體是不同的，模仿或復(fù)制沒(méi)有自己的創(chuàng)新元素，而且模仿創(chuàng)新雖然不是從零開(kāi)始，卻有著自己努力換來(lái)的新的特色元素。

4 結(jié)論

綜上所述，電視節(jié)目形態(tài)創(chuàng)新不是固有的規(guī)律，而是一條探索之路，要求中國(guó)電視工作人突破思想形態(tài)監(jiān)禁的枷鎖，學(xué)習(xí)國(guó)外和國(guó)內(nèi)先進(jìn)的電視節(jié)目思想，同時(shí)大膽發(fā)揮自己的想象力，樹(shù)立具有時(shí)代特征的創(chuàng)新科學(xué)理念，合理利用創(chuàng)新工具，感性和理性相互并用，用數(shù)據(jù)證明行動(dòng)，用思想激發(fā)靈感，創(chuàng)造出更多更高質(zhì)的有社會(huì)影響力的電視節(jié)目形態(tài)。不斷創(chuàng)新的電視節(jié)目形態(tài)已成為電視機(jī)媒體征服世界，定天下，保天下的法寶。

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