國產(chǎn)動畫片對中國家形象展示的調(diào)查與思考

伍雪?管慎芳?楊鎰

摘要：中國動畫片作為世界動畫的一部分，曾經(jīng)取得過十分輝煌的成就，然而在進入20世紀(jì)90年代以來，日本、美國等動畫強國的動畫片行業(yè)步入快車道，對各國進行非常強勢的文化輸入，而中國在這個時候，卻出現(xiàn)了動畫行業(yè)發(fā)展不景氣的狀況，陷入了很長時間的停滯。本文通過對國內(nèi)外不同種類人群在動畫片類型受歡迎程度、對中國動畫片的印象以及對中國國家形象等方面進行訪問和調(diào)查，調(diào)查了不同受眾對國產(chǎn)動畫片的印象，得出了國產(chǎn)動畫片在中國國家形象展示方面的不足的結(jié)論，并進行了原因分析，提出了改進的建議。

關(guān)鍵詞：國產(chǎn)動畫片；國家形象；不足；反思

如果說日本動畫傳達(dá)了浪漫的人文關(guān)懷、美國動畫引領(lǐng)了世界動畫潮流，那么中國的動畫則給人以“小兒科”的印象。近年來，動畫產(chǎn)業(yè)有了極大發(fā)展，2015年完成動畫片共13.4萬分鐘，上演動畫電影43部，總票房20.54億元。2016年完成動畫片共12萬分鐘，動畫電影總票房23.8億元。但是，優(yōu)秀的作品數(shù)量極少，國產(chǎn)動畫片題材單一，缺少思想性、藝術(shù)性和文化內(nèi)涵，大人不愛看，孩子更不愛看，不但不能很好的展現(xiàn)中華文化傳統(tǒng)，甚至可能會造成國外觀眾的文化誤讀。

一、調(diào)查的實施

基于國產(chǎn)動畫片在民族性、傳統(tǒng)化方面的內(nèi)涵不足，我們以四川省2016年大學(xué)生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)訓(xùn)練計劃項目為依托，于2016年11月開始進行調(diào)查，調(diào)查對象有國內(nèi)部分城市15-45歲的中國人，同時利用進行專業(yè)實習(xí)的機會，對北京開放大學(xué)、北京理工大學(xué)、北京科技大學(xué)等高校的留學(xué)生以及泰國彭世洛府、烏汶府的部分中學(xué)生進行了調(diào)查。本次調(diào)查采用問卷調(diào)查法和訪談?wù){(diào)查法，通過對國內(nèi)外各個地區(qū)符合年齡的人群發(fā)放紙質(zhì)問卷或提供網(wǎng)上問卷鏈接，共發(fā)出問卷300份，回收149份。

二、調(diào)查結(jié)果分析

（一）對中國人的調(diào)查數(shù)據(jù)分析

1.青少年普遍喜愛日本動畫

據(jù)國內(nèi)部分問卷調(diào)查結(jié)果顯示，所有受訪者的年齡都在15歲以上，其中15-24歲區(qū)間的受訪者占92%，其他年齡段的占比都在3%以下，因此受訪者大部分為青少年。這其中，62%的青少年喜愛日本動畫，21%的青少年喜愛中國動畫，喜愛美國動畫的占10%。

2.大部分人對中國國產(chǎn)動畫印象較差

調(diào)查中，當(dāng)被問及：您看過幾部國產(chǎn)動畫片時，只有22%的受訪者選擇了10部以上，他們認(rèn)為國產(chǎn)動畫的優(yōu)秀作品極少，大部分人的記憶還停留在《哪吒鬧?！贰ⅰ秾毶彑簟返壤系慕?jīng)典動畫片。問及原因，38%的人認(rèn)為國產(chǎn)動畫劇情枯燥乏味，49%的人認(rèn)為內(nèi)容形式單一，59%的人認(rèn)為思想幼稚低趣，認(rèn)為動畫片很有優(yōu)點的受訪者人數(shù)屈指可數(shù)。

3.動畫熱愛者認(rèn)為國產(chǎn)動畫缺乏創(chuàng)新，提升空間很大

在84%的大學(xué)及以上學(xué)歷的受訪者中，有15%的動畫熱愛者，通過總結(jié)他們的問卷數(shù)據(jù)，我們看到了國產(chǎn)動畫的兩大缺點：一是國產(chǎn)動畫劇情千篇一律，二是對本土文化應(yīng)用程度很低，總結(jié)起來就是國產(chǎn)動畫缺乏創(chuàng)新，盲目效仿國外動畫。

4.國產(chǎn)動畫應(yīng)該把民族特色注入動畫

對于中國動畫今后發(fā)展最大的優(yōu)勢，46%近半數(shù)人認(rèn)為中國文化底蘊深厚，30%的人認(rèn)為民族歷史素材豐富，他們希望中國動畫可以將民族特色注入動畫，提升民族特色。此外，65%的人希望在技術(shù)層面改進動畫技術(shù)，提高科技含量。

5.“勤勞”“智慧”“仁義”是中國國家形象的重要核心

在問卷的最后提到對“中國國家形象”的印象，75% 的人認(rèn)為“勤勞”“智慧”“仁義”最能代表中國的國家形象，50% 的人選擇了“勇敢”“樂于助人”另外，還有26%的人選擇了“中庸”。

（二）對外國人的調(diào)查數(shù)據(jù)分析

1.很多人都沒有機會看中國動畫，看過的人以20歲以下的青年為主

國外的調(diào)查結(jié)果顯示，64%的受訪者看過中國動畫，其中95%為20歲以下的青少年。36%的受訪者沒有看過中國動畫，當(dāng)被問及沒有看過中國動畫的原因，72%的人選擇了沒有機會，25%的人選擇了畫質(zhì)差，還有9%的人選擇了思想幼稚。

2.中國國產(chǎn)動畫的海外推廣度很低，很多人甚至毫無印象

針對64%看過中國動畫的受訪者，我們進一步提問“印象最深的中國動畫”，超過45%的人毫無印象，多數(shù)人印象最深的動畫片是《三國演義》、《喜羊羊與灰太狼》和《三只小豬》等。

3.外國人對動畫中的“中國傳統(tǒng)文化”很感興趣，希望通過動畫來了解

針對“被中國動畫吸引之處”問題，選擇“中國傳統(tǒng)文化”的受訪者占59%，“內(nèi)容新穎有趣”占40%，“服裝、音樂等中國元素”占28%。在“中國傳統(tǒng)文化”中，68%的受訪者希望了解武術(shù)文化，46%的受訪者希望了解中國書法文化，還有21%的受訪者希望了解陶瓷文化，選擇京劇、樂器的占比在20%以下。

4.外國人對中國的認(rèn)知很有限

在問卷的最后部分，我們提問“您所認(rèn)為的中國國家形象”，“勤勞勇敢”以64%的比例絕對領(lǐng)先，“智慧”占40%，而“剛健強硬”“強大”“友好”等現(xiàn)代中國國家形象的選擇占比很低，可見國外朋友對中國的現(xiàn)代形象認(rèn)知比較有限。

三、原因分析

從調(diào)查結(jié)果來看，由于某些原因我國動畫片在國家形象的塑造方面還存在許多不足，之處這與中國動畫片創(chuàng)作作風(fēng)是緊密相關(guān)的。

1.在總體創(chuàng)作上，中國動畫片是出于商業(yè)原因“批發(fā)生產(chǎn)”，出于商業(yè)目的，追求的是動畫片的數(shù)量而非質(zhì)量，動畫片本身沒有太多的文化、意義價值，很多觀眾都沒有興趣與耐心觀看，因此中國動畫片受到的關(guān)注度偏低。這也是為什么青少年普遍喜歡高質(zhì)量有水準(zhǔn)的日本動漫而對中國國產(chǎn)動畫片的印象較差的原因。

2.中國動畫片缺乏創(chuàng)新

中國動畫片缺乏創(chuàng)新，導(dǎo)致劇情大都千篇一律、枯燥乏味，內(nèi)容形式單一。被調(diào)查者心目中中國優(yōu)秀動畫片還是《寶蓮燈》、《哪吒鬧海》等很早之前的作品，對當(dāng)前中國的絕大多數(shù)動畫片幾乎毫無印象，這正是由于中國動畫片存在“復(fù)制”和“粘貼”的現(xiàn)象且絕大部分是為低齡兒童服務(wù)，創(chuàng)新力度微乎其微，這樣的中國動畫片無法在國際動畫界立足，更無法通過其宣傳國家形象。endprint

3.對中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的反映不夠

中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化沒有在中國動畫片中得到充分而正確的反映，很多接受調(diào)查的外國人表示對中國的傳統(tǒng)文化比如武術(shù)、太極、京劇、人物傳奇等很感興趣，也通過各種渠道去了解。中國動畫片雖然在這方面做出了一定的努力，外國人也通過動畫片了解到了中國人民“勤勞善良”、“勇敢”、“智慧”的形象，但這是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，因為中國人“愚昧”、“封建保守”、“懶惰”的形象也扎根于許多人的腦海里，這無疑加大了中國想要通過動畫片向世界展示國家形象的難度。

四、改進國產(chǎn)動畫、提升國家形象的建議

針對上述問題以及我們對調(diào)查問卷的分析總結(jié)，我們將從以下幾個方面給出建議，希望對中國國產(chǎn)動畫片日后的發(fā)展有一定的促進作用，尤其是中國動畫在宣傳中國優(yōu)秀文化，展示中國正面形象方面。

1.劇本的創(chuàng)作應(yīng)該改進題材的選擇與運用方式

現(xiàn)今大多數(shù)的動畫劇本題材都集中于幾個方面，如儒釋道家的文化、上古神話故事亦或是編作者自己杜撰出來的故事等等。這些優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化思想固然值得我們學(xué)習(xí)與傳承，但是一味的繼承而沒有與時代的精神結(jié)合起來，會導(dǎo)致大家對中國文化產(chǎn)生一定的誤解，因此在選擇題材的同時，我們也要注重與時代精神的結(jié)合，給國內(nèi)外的觀眾傳遞與時俱進的中國人形象以及中國時代精神。

2.應(yīng)該擴大國產(chǎn)動畫的受眾范圍

現(xiàn)今國產(chǎn)動畫的主要面向人群是中國低齡兒童，但是要想促進國產(chǎn)動畫長足的發(fā)展，就要有更闊的觀眾人群，動畫還可以面向成年人與外國觀眾。出于不同人群的不同需求，改善動畫內(nèi)容，調(diào)整動畫結(jié)構(gòu)。針對成年人的動畫主要需要緩解成年人的工作壓力等負(fù)面情緒方面，因此動畫內(nèi)容要具有趣味性；針對外國人群，它們希望通過動畫了解中國文化的需求，在對外動畫中，應(yīng)該注重中國傳統(tǒng)文化思想的運用，全面的展現(xiàn)中國的各方面?zhèn)鹘y(tǒng)文化，樹立中國形象。

最后，政府方面要加強宏觀調(diào)控，加強支持和重視的強度，促進中國動畫朝著正確的方向不斷前進發(fā)展，立足于世界動畫。

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基金項目：本項研究得到四川省2016年大學(xué)生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)訓(xùn)練計劃項目資助（項目編號：201610621053），指導(dǎo)教師為成都信息工程大學(xué)文化藝術(shù)學(xué)院梁京老師，謹(jǐn)此致謝。

作者簡介：

伍雪，女，成都信息工程大學(xué)文化藝術(shù)學(xué)院漢語國際教育2014級學(xué)生；

管慎芳，女，成都信息工程大學(xué)文化藝術(shù)學(xué)院漢語國際教育2014級學(xué)生；

楊鎰，男，成都信息工程大學(xué)文化藝術(shù)學(xué)院漢語國際教育2014級學(xué)生。endprint