跨境電子商務(wù)驅(qū)動中國外貿(mào)創(chuàng)新發(fā)展研究

摘要：近年來，跨境電子商務(wù)迅速發(fā)展，正成為國際貿(mào)易的主要形式，引領(lǐng)全球經(jīng)濟的發(fā)展。在此背景下，文章從四個維度對跨境電子商務(wù)驅(qū)動外貿(mào)轉(zhuǎn)型升級進行了理論分析，認為跨境電子商務(wù)驅(qū)動外貿(mào)創(chuàng)新發(fā)展的路徑主要包括五個方面。通過構(gòu)建VAR模型實證檢驗了跨境電子商務(wù)對中國外貿(mào)創(chuàng)新發(fā)展的影響程度，結(jié)果顯示：跨境電子商務(wù)發(fā)展水平每上升1個單位，中國外貿(mào)創(chuàng)新發(fā)展程度就會上升1.503 6個單位，兩者之間不僅存在著正相關(guān)的關(guān)系，而且還相互促進、相互作用。

關(guān)鍵詞：跨境電子商務(wù)；對外貿(mào)易；創(chuàng)新發(fā)展；研究

一、 引言

基于互聯(lián)網(wǎng)的電子商務(wù)是人類歷史上出現(xiàn)的最重大貿(mào)易技術(shù)創(chuàng)新成就；當(dāng)這一貿(mào)易創(chuàng)新應(yīng)用到國際貿(mào)易中，即：跨境電子商務(wù)。它使實體經(jīng)濟發(fā)生了較大的變化，大批量生產(chǎn)逐漸被小批量、定制化生產(chǎn)所替代，線下交易模式被線上與線下相結(jié)合的交易模式所替代，商品貿(mào)易發(fā)展成為網(wǎng)絡(luò)貿(mào)易，企業(yè)之間、消費者與企業(yè)間等的經(jīng)濟活動實現(xiàn)零距離對接，打破了傳統(tǒng)市場當(dāng)中的國家、地區(qū)界限，將全球緊密地聯(lián)系在一起，實現(xiàn)相互瞬息交流和溝通，推動國際貿(mào)易走向無國界貿(mào)易。2016年的“雙十一”通過阿里巴巴平臺完成的交易額高達1 207億元，且產(chǎn)生交易的國家和地區(qū)高達235個，有4 120萬中國消費者購買了進口商品。

跨境電子商務(wù)改變了國際貿(mào)易方式，擴大了貿(mào)易產(chǎn)品的范疇，節(jié)省了國際貿(mào)易交易時間，減少了國際貿(mào)易成本，增加了國際貿(mào)易效益，加快了全球資源的優(yōu)化配置，促進了世界經(jīng)濟一體化和貿(mào)易全球化的進程。因此，UNCTAD將跨境電子商務(wù)譽為“提高國際貿(mào)易效率的革新方法”；WTO進一步指出，跨境電子商務(wù)將成為國際貿(mào)易的主要形式，引領(lǐng)全球經(jīng)濟的發(fā)展。因此，有必要對跨境電子商務(wù)驅(qū)動外貿(mào)創(chuàng)新發(fā)展的機理、實現(xiàn)路徑以及影響程度等問題進行研究，從而為政府有關(guān)部門的決策提供參考。

二、 跨境電子商務(wù)驅(qū)動外貿(mào)創(chuàng)新發(fā)展的理論分析

本文主要從交易成本、技術(shù)創(chuàng)新等方面對跨境電子商務(wù)驅(qū)動外貿(mào)創(chuàng)新發(fā)展進行理論分析。

1. 交易成本理論。交易成本理論認為，企業(yè)只要存在交易活動（提供產(chǎn)品或服務(wù)），就會帶來交易成本?？缇畴娮由虅?wù)作為技術(shù)創(chuàng)新的重大成就，以其全球一體、數(shù)字傳輸?shù)忍攸c促進傳統(tǒng)國際貿(mào)易發(fā)生根本性的變化，不僅大大降低了國際貿(mào)易領(lǐng)域的信息搜尋成本、討價還價成本等，而且還促進了企業(yè)管理成本等的顯著下降，進而導(dǎo)致企業(yè)交易成本的大幅度下降，提高了產(chǎn)品的價格優(yōu)勢，增強了企業(yè)在國際市場上的競爭能力。

與傳統(tǒng)國際貿(mào)易相比，跨境電子商務(wù)廣泛采用云計算等技術(shù)，打破了時間和空間的限制，實現(xiàn)賣家與買家實時交流、溝通，使得信息搜尋、分析、數(shù)據(jù)處理、詢盤、采購、支付變得更加快捷、便利，促進了企業(yè)采購成本、生產(chǎn)成本、銷售成本等大幅度地降低。例如，企業(yè)通過在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)布產(chǎn)品性能、圖片、價格等信息，并不斷進行更新，可以讓消費者更直觀地、快速地了解產(chǎn)品，節(jié)省了產(chǎn)品的推廣費用，從而降低了產(chǎn)品的經(jīng)營成本。具體見圖1。

2. 技術(shù)創(chuàng)新理論?？缇畴娮由虅?wù)是信息技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)創(chuàng)新發(fā)展的結(jié)果。在道格拉斯生產(chǎn)函數(shù)中，跨境電子商務(wù)作為一項創(chuàng)新技術(shù)會對投入的各類生產(chǎn)要素進行重新組合，使得生產(chǎn)函數(shù)發(fā)生了質(zhì)的變化，致使企業(yè)的國際貿(mào)易交易成本降低，提高了企業(yè)的國際貿(mào)易效益，促進了企業(yè)乃至整個產(chǎn)業(yè)的勞動生產(chǎn)率的提升，進而導(dǎo)致整個社會的供給水平提升。

跨境電子商務(wù)由于具有全球一體、瞬時溝通等特點，使得企業(yè)可以通過電子商務(wù)平臺隨時隨地向各個國家或地區(qū)提供產(chǎn)品和服務(wù)，從而將企業(yè)的業(yè)務(wù)延伸到全球各地。從這個意義上來說，跨境電子商務(wù)是多項創(chuàng)新技術(shù)的集合，它在推進產(chǎn)品產(chǎn)量提高（推動供給曲線由S1移動到S2）的同時，大大地降低了產(chǎn)品的價格（價格由P1下降到P2）（如圖2所示）。

三、 跨境電子商務(wù)驅(qū)動外貿(mào)創(chuàng)新發(fā)展的路徑分析

跨境電子商務(wù)具有無可比擬的優(yōu)越性、先進性，正改變著全球經(jīng)濟，引領(lǐng)國際貿(mào)易的發(fā)展趨勢。跨境電子商務(wù)主要從以下幾個方面驅(qū)動外貿(mào)創(chuàng)新發(fā)展：

1. 跨境電子商務(wù)簡化了國際貿(mào)易流程，提高了國際貿(mào)易效率，進而驅(qū)動外貿(mào)創(chuàng)新發(fā)展。互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的迅速發(fā)展推進國際貿(mào)易活動由傳統(tǒng)的以線下交易為主向以線上交易為主的轉(zhuǎn)變，推動商流、物流、資金流、信息流由傳統(tǒng)的雙邊向多邊的方向轉(zhuǎn)變，簡化了國際貿(mào)易的業(yè)務(wù)流程，促進了貿(mào)易模式的調(diào)整和創(chuàng)新。數(shù)據(jù)顯示，傳統(tǒng)貿(mào)易方式下單筆國際貿(mào)易業(yè)務(wù)涉及到的單證三十多種，加上副本共有一百多份書面資料；而跨境電子商務(wù)下采取EDI取代書面文件，使貿(mào)易雙方交流更便利、快捷，且交易成本更低，促進了國際貿(mào)易效率、效果的提升。

2. 境電子商務(wù)促進了“網(wǎng)絡(luò)公司”的發(fā)展，國際貿(mào)易主體發(fā)生了轉(zhuǎn)變，進而驅(qū)動外貿(mào)創(chuàng)新發(fā)展。

跨境電子商務(wù)使得商品或者勞務(wù)的交易活動場所轉(zhuǎn)移到了國際互聯(lián)網(wǎng)上，從根本上縮短了商品和服務(wù)提供者及消費者之間的空間距離，國際貿(mào)易的地理方向也從國家間、區(qū)域間向全球化轉(zhuǎn)變。在傳統(tǒng)的國際貿(mào)易體制下，商品或服務(wù)的進出口必須由具有固定運營場所的貿(mào)易公司來進行；然而，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展卻打破了這一傳統(tǒng)、固定的模式，促進了“網(wǎng)絡(luò)公司”的發(fā)展。只要一網(wǎng)一線，無需通過中介公司，就能實現(xiàn)與全球的買家或賣家進行實時溝通、磋商，進而達成交易。

3. 跨境電子商務(wù)克服了傳統(tǒng)國際貿(mào)易中的時間與空間的限制，促進了國際貿(mào)易運行機制的創(chuàng)新，進而驅(qū)動外貿(mào)創(chuàng)新發(fā)展?？缇畴娮由虅?wù)打破了國家之間、地區(qū)之間以及國家與地區(qū)間的界限，開辟了新的網(wǎng)上國際貿(mào)易市場，克服了傳統(tǒng)貿(mào)易運行機制下存在的區(qū)位等方面的劣勢，促進了信息在全球市場上的自由流動，降低了因信息不對稱而產(chǎn)生壟斷的可能性，使買賣雙方的交易更加快捷、便利；同時，全球買家、賣家通過網(wǎng)絡(luò)實現(xiàn)實時溝通、交流，提高了貿(mào)易決策的準(zhǔn)確性、有效性，促進了貿(mào)易效益的提升，增強了在國際貿(mào)易中的競爭優(yōu)勢。

4. 跨境電子商務(wù)實現(xiàn)制造商與消費者的零距離對接，促進了國際貿(mào)易營銷方式的改革，進而驅(qū)動外貿(mào)創(chuàng)新發(fā)展?？缇畴娮由虅?wù)通過第三方跨境電子商務(wù)服務(wù)平臺，實現(xiàn)不同國家或地區(qū)企業(yè)、消費者等的零距離對接，促進了國際貿(mào)易營銷方式的改革，使傳統(tǒng)國際貿(mào)易中的大部分中間環(huán)節(jié)被削減，導(dǎo)致這些中間環(huán)節(jié)的成本一部分成為電子商務(wù)平臺的傭金、一部分成為生產(chǎn)商的利潤、一部分則成為消費者的“福利”，從而形成生產(chǎn)商、第三方跨境電子商務(wù)服務(wù)商以及消費者等的“多方共贏”。endprint

5. 跨境電子商務(wù)推動外貿(mào)企業(yè)向小單、多生產(chǎn)、品牌轉(zhuǎn)型，進而驅(qū)動外貿(mào)創(chuàng)新發(fā)展?？缇畴娮由虅?wù)促進了不同國家或地區(qū)的賣家與買家之間交易的小量化、精細化、重復(fù)化，尤其是在高知識含量、高附加值產(chǎn)品方面，“個性化”、“訂制化”趨勢日益突出，這就導(dǎo)致了跨境電子商務(wù)的訂單大多是小批量，甚至有可能是單件。這就使得傳統(tǒng)外貿(mào)“集裝箱”式的大額交易被小批量、多批次的“碎片化”進出口貿(mào)易取代。

四、 跨境電子商務(wù)驅(qū)動中國外貿(mào)創(chuàng)新發(fā)展的實證檢驗

1. 模型建構(gòu)、變量含義。

基本模型方程為：

2. 數(shù)據(jù)來源與處理。

（1）中國外貿(mào)創(chuàng)新發(fā)展程度。該指標(biāo)用中國外貿(mào)發(fā)展方式轉(zhuǎn)變效果的綜合評價值來衡量，具體測評體系及測算參照薄曉東、鄭洪文（2015）的研究成果。

（2）中國跨境電子商務(wù)發(fā)展水平。該指標(biāo)基于楊堅爭、鄭碧霞、楊立釩（2014）構(gòu)建的跨境電子商務(wù)發(fā)展水平評價指標(biāo)體系，對相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)進行調(diào)整計算獲得。

（3）中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展情況。該指標(biāo)用中國上網(wǎng)用戶總?cè)藬?shù)來評價，具體數(shù)據(jù)基于歷年《中國統(tǒng)計年鑒》及中國互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會網(wǎng)站整理獲得。

同時，為了避免偽回歸等現(xiàn)象，對中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展情況序列取自然對數(shù)。本文采用Eviews6.0軟件進行回歸分析。

3. 實證檢驗與結(jié)果分析。

（1）單位根檢驗。為避免偽回歸等問題，本文先對三個序列進行平穩(wěn)性檢驗。結(jié)果見表1。

從表1單位根檢驗結(jié)果可知，在對各序列進行二階差分后，三個序列在10%置信區(qū)間的臨界值均大于ADF統(tǒng)計值，故拒絕原假設(shè)，則三個序列是平穩(wěn)的。這說明三個序列在二階差分上沒有單位根，各變量是平穩(wěn)的，它們之間可能存在平穩(wěn)的線性關(guān)系。

（2）協(xié)整性檢驗。本文主要采用殘差單位根檢驗、Johansen檢驗對模型方程所涉及的變量進行協(xié)整分析，檢驗結(jié)果見表2。

從表2中可以看出，被解釋變量與其他兩個解釋變量之間存在協(xié)整關(guān)系。所以說我國外貿(mào)創(chuàng)新發(fā)展程度與跨境電子商務(wù)發(fā)展水平、互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展情況之間存在穩(wěn)定的協(xié)整關(guān)系。

（3）VAR模型。本文選擇的最優(yōu)滯后期為1，進行回歸后得到VAR模型：

A-R2=0.936 F=65.041 DW=0.906

從回歸結(jié)果來看，模型調(diào)整后的擬合優(yōu)度為0.936，并通過了相關(guān)檢驗，模型擬合優(yōu)度較高，擬合效果較好。即：中國跨境電子商務(wù)發(fā)展水平每上升1個單位，則中國外貿(mào)創(chuàng)新發(fā)展程度就會上升1.503 6個單位；中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展情況每改進1個單位，則中國外貿(mào)創(chuàng)新發(fā)展程度就會上升0.922 7個單位。

（4）格蘭杰因果關(guān)系檢驗。下面進一步檢驗CFTM、TCEB、INTN之間是否存在因果關(guān)系。本文主要采用F檢驗，選取的置信區(qū)間為5%。檢驗結(jié)果如表3所示。

從表3可知，一是，F(xiàn)a（1，11）=4.831小于F統(tǒng)計值5.211，拒絕原假設(shè)，即中國外貿(mào)創(chuàng)新發(fā)展程度和跨境電子商務(wù)發(fā)展水平之間存在格蘭杰因果關(guān)系，這說明跨電子商務(wù)發(fā)展水平是中國外貿(mào)創(chuàng)新發(fā)展程度的格蘭杰原因；同時Fa（1，11）=4.831小于F統(tǒng)計值4.926，說明中國外貿(mào)創(chuàng)新發(fā)展程度也是跨境電子商務(wù)發(fā)展水平的格蘭杰原因。

二是，F(xiàn)a（1，11）=4.831小于F統(tǒng)計值5.027，拒絕原假設(shè)，所以中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展情況是中國外貿(mào)創(chuàng)新發(fā)展程度的格蘭杰原因；但是Fa（1，11）=4.831大于F統(tǒng)計值3.919，所以中國外貿(mào)創(chuàng)新發(fā)展程度不是中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展情況的格蘭杰原因。這表明，中國外貿(mào)創(chuàng)新發(fā)展程度與中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展情況之間存在單向的因果關(guān)系。

五、 結(jié)論及政策建議

1. 結(jié)論。跨境電子商務(wù)使貿(mào)易主體結(jié)構(gòu)發(fā)生了根本性的變化，拓寬了國際營銷渠道，改變了生產(chǎn)方式，重構(gòu)了全球價值鏈，降低了貿(mào)易成本，正成為我國對外貿(mào)易的主要動力。從長期來看，跨境電子商務(wù)發(fā)展水平每上升1個單位，中國外貿(mào)創(chuàng)新發(fā)展程度就會上升1.503 6個單位，跨境電子商務(wù)發(fā)展水平與中國外貿(mào)創(chuàng)新發(fā)展程度之間存在正相關(guān)的關(guān)系，跨境電子商務(wù)對進出口貿(mào)易具有明顯的促進作用；同時，跨境電子商務(wù)發(fā)展水平與中國外貿(mào)創(chuàng)新發(fā)展程度互為格蘭杰原因，這說明中國外貿(mào)創(chuàng)新發(fā)展程度與跨境電子商務(wù)之間相互促進、相互作用。

但是從跨境電子商務(wù)發(fā)展水平測算指標(biāo)來看，我國跨境電子商務(wù)深入發(fā)展還面臨諸多問題：法律不健全、物流大而不強、支付監(jiān)管薄弱等。

2. 政策建議。

（1）建立完善的誠信體系，營造良好的信用環(huán)境。制定并完善跨境電子商務(wù)方面的法律、法規(guī)，強化對信用信息的管理和保護，實現(xiàn)對跨境交易過程監(jiān)管的全覆蓋；開發(fā)并設(shè)計基于大數(shù)據(jù)的信用信息管理系統(tǒng)，構(gòu)建以第三方征信機構(gòu)為主體的信用信息管理系統(tǒng)；構(gòu)建多重質(zhì)量認證體系，確保企業(yè)產(chǎn)品的質(zhì)量和信譽，以便向境外買家全方位展示企業(yè)經(jīng)營資質(zhì)和能力、生產(chǎn)的流程、質(zhì)量監(jiān)控體系等。

（2）構(gòu)建新型跨境物流生態(tài)體系，推進跨境物流模式創(chuàng)新。整合物流供應(yīng)鏈體系，構(gòu)建包括金融、保險、檢驗等在內(nèi)的新型跨境電子商務(wù)物流生態(tài)體系，實現(xiàn)多方共贏；組成跨境物流戰(zhàn)略聯(lián)盟，與跨境電子商務(wù)第三方平臺建立統(tǒng)一的信息系統(tǒng)，實現(xiàn)商品流、資金流、物流和信息流的四流融合，促進物流企業(yè)的協(xié)同創(chuàng)新發(fā)展。

（3）強化跨境支付業(yè)務(wù)監(jiān)管，構(gòu)建跨境支付安全環(huán)境。進一步規(guī)范并加強對跨境支付業(yè)務(wù)的監(jiān)管，積極推進第三方支付機構(gòu)代辦個人結(jié)售匯業(yè)務(wù)；加強備付資金的管理，化解備付資金的風(fēng)險；政府相關(guān)部門應(yīng)加大對支付違法行為的處罰力度，各方協(xié)同構(gòu)建跨境支付的安全環(huán)境，從而防范并降低跨境支付過程中的財產(chǎn)損失、信息泄露等風(fēng)險。

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作者簡介：薄曉東（1976-），男，漢族，山東省臨沂市人，青島大學(xué)商學(xué)院博士后，中國社會科學(xué)院經(jīng)濟學(xué)博士，研究方向為國際貿(mào)易與投資、互聯(lián)網(wǎng)金融。

收稿日期：2017-11-14。endprint