電視文化的再認識：全球化、大眾化與同質(zhì)化

秦時月

摘 要 隨著社會的不斷發(fā)展，電視自發(fā)明之后的快速發(fā)展逐漸使得其具備了文化的價值，形成了一種形式一致但內(nèi)容多元的文化形態(tài)，與當代文化密不可分地聯(lián)系在一起。電視文化改變了長期以來的文化格局和文化性質(zhì)，也引起了廣泛的研究。目前，在世界全球化浪潮的背景下，隨著文化全球化交互的日益加深，電視傳媒市場的競爭日趨激烈，電視媒體在生存的壓力以及經(jīng)濟利益的驅(qū)動等多層面原因的作用之下，對各自的媒體節(jié)目作出了大量的改變，但由于這些改變的內(nèi)在驅(qū)動力基本一致，也就導致了目前電視文化出現(xiàn)了全球化、大眾化、同質(zhì)化的明顯趨勢。本文對這種現(xiàn)象進行了較為深入的分析，并結(jié)合社會現(xiàn)實進行了初步的剖析和思考，對這種現(xiàn)象進行了再認識。

關鍵詞 電視文化；全球化；大眾化、同質(zhì)化

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 1674-6708（2017）200-0195-02

電觀改變了人們的日常生活習慣，深刻地影響了社會化的過程，形成了一個時代的社會生活風格。電視文化是一種特殊的文化形態(tài)，它在本質(zhì)上屬于大眾文化，但其同時具有極大的包容性，兼具精英文化、通俗文化、主流文化和邊緣文化的屬性，因此具備了多元的特征。隨著科學技術的發(fā)展，全球化在經(jīng)濟、社會、文化等多個層面都已經(jīng)引起了人們的高度重視。文化層面來說，全球化可以大大推進文化的融合與發(fā)展，但也會使得不同文化之間的鮮明界限逐漸模糊與喪失?？梢哉f，文化全球化直接導致和促進了文化的大眾化與同質(zhì)化。在電視文化方面，這一問題同樣存在。

1 電視文化的全球化

電視的發(fā)明本身就是科學技術發(fā)展的產(chǎn)物，隨著全球化時代科學技術的更快發(fā)展，伴隨著人口和資金的流動，電視在全球范圍內(nèi)的傳播越發(fā)廣泛。在文化的全球化進程中，由于電視文化具備更強的社會溝通與傳播功能，因此得到了更快的發(fā)展，其載體更加先進、渠道更加多元、資金更加充足。在電視媒體這一平臺上，來自不同國家、不同文化背景的人群可以進行平等的交流，通過相關電視節(jié)目的傳播與互動，不同的世界觀、價值觀、人生觀之間產(chǎn)生激烈碰撞和摩擦，隨后被重新整合，相近的思想能夠獲得更多的認同，同化后的思想模式和價值認知更容易被所有人接受，使世界趨于模式化和同質(zhì)化，這也就是文化的融合過程。電視文化在這一過程中起到了基礎平臺的作用，并助推了文化的交流。電視文化環(huán)境早已經(jīng)超出了民族和國家的界限，每個國家的電視媒體都有可能播出同樣的節(jié)目，這正是電視文化全球化的直接體現(xiàn)。

另外，我們在電視文化全球化的討論中必須注意到，西方國家在這一過程中占據(jù)了絕對的控制地位。全球化是包括政治、經(jīng)濟、社會、文化等所有不同社會層面在內(nèi)的全方位的全球化，由于西方國家長期以來占據(jù)科學技術的領導地位，也就進一步在文化層面占據(jù)了優(yōu)勢地位。目前、傳播于全世界所有國家和地區(qū)的新聞有超過90%以上是由美國為首的西方國家所壟斷的。當今世界上接近95%的電視媒體是由全球規(guī)模最大的50家媒體所控制的，例如美國的新聞集團、迪士尼等全球性媒體巨無霸。這進一步導致僅美國就控制了全世界范圍內(nèi)超過75%的電視節(jié)目生產(chǎn)和制作。隨后，這些帶有美國式世界觀、價值觀、人生觀的電視節(jié)目就被傾銷到世界各個國家尤其是第三世界的國家中。這種形勢下的電視文化全球化所蘊含的風險是我們所必須注意的。

2 電視文化的大眾化

我們已經(jīng)討論過，電視文化的屬性決定了其作為大眾文化的本質(zhì)。然而目前，文化已經(jīng)開始向完全的大眾化轉(zhuǎn)變，高雅文化與通俗文化、純文學和通俗文學之間原有的鴻溝與距離正在消失，文化從一種個性風格的表達逐漸向的機械復制的模仿轉(zhuǎn)變。文化已經(jīng)進入了每個人的日常生活，成為了一種消費品。所謂電視文化的大眾化，原本是電視文化其本身所具有的一種特征，是電視文化在傳播形式、表達方式等方面的具體表現(xiàn)，帶有一定的社會性。然而目前，電視文化的大眾化出現(xiàn)了一種傾向，就是電視節(jié)目創(chuàng)作者在進行設計創(chuàng)作時，其目的是為了迎合觀眾的收視心理和欣賞口味，期望被廣大的電視觀眾所喜愛和追捧，以贏的高收視率和由此帶來的豐厚回報。在這一過程中，人們逐漸放棄了對精英文化的追求，隨后電視節(jié)目的精品意識也開始全面匱乏，由此進一步導致電視文化作為一種非常典型的大眾文化形式，日益呈現(xiàn)出大眾化的傾向。媒體的姿勢越發(fā)降低，內(nèi)涵也逐漸缺失。

在社會文化的傳播過程中，電視的傳播范圍和途徑都是最廣泛的形式之一。因此，電視文化逐漸趨于大眾化將給社會的進一步發(fā)展造成嚴重的影響。電視文化作為一種文化教育形式的載體，過分的大眾化將導致其原有的教育和審美等功能逐漸喪失，并最終對人類的精神文明進程產(chǎn)生不利影響。

3 電視文化的同質(zhì)化

隨著文化的全球化和大眾化，人們的世界觀、價值觀、人生觀逐漸趨于一致，文化的同質(zhì)化也就成為了發(fā)展的必然。盡管目前沒有針對“電視文化同質(zhì)化”的精確定義，但我們可以將其歸納為以下含義，即電視文化的同質(zhì)化是指在世界全球化的背景下，世界范圍內(nèi)的電視節(jié)目類型大致相同，內(nèi)容出現(xiàn)一定程度的相似，甚至部分出現(xiàn)“克隆”現(xiàn)象。電視文化的同質(zhì)化是一個速度極快的發(fā)展過程，特別是在西方國家控制了文化傳播方式與途徑、以及西方國家具備極強的娛樂宣傳能力的背景下，西方文化可以通過同質(zhì)化的方式對世界其他各個國家文化形成強大的沖擊。

電視文化是一種文化現(xiàn)象，而電視媒體則是一種商業(yè)化的存在。為了實現(xiàn)盈利，電視媒體往往需要及時推陳出新，通過新的電視節(jié)目來獲得觀眾的認可。然而一個較為完善的電視節(jié)目從構思開始，到實際制作以及后期推廣的全過程中需要冒很大的風險，并且付出極大的努力。而相對于這種研發(fā)所帶來的風險，模仿是一種方便快捷的發(fā)展途徑。因此在實際生活中，一旦有某個電視節(jié)目獲得了成功，其他電視媒體都會快速推出形式、內(nèi)容極為類似的節(jié)目來爭奪市場，這種行為將導致電視文化的同質(zhì)化會像瘟疫一樣迅速擴散開來。例如近些年來，綜藝選秀類節(jié)目、游戲娛樂類節(jié)目、電視娛樂類節(jié)目在我國電視節(jié)目中極為流行，幾乎占據(jù)了電視媒體節(jié)目的大部分內(nèi)容。此類節(jié)目幾乎不具備電視媒體原來所強調(diào)的教育功能，無法為人們提供電視文化原有的營養(yǎng)。另外，西方式娛樂節(jié)目在我國的泛濫，文化其輸出都具有強烈的主動性，容易使我國文化在廣泛的社會群體特別是年輕人中被西方文化所同化，進一步導致喪失文化的獨立性。

4 結(jié)論

電視文化本身所具備的本質(zhì)屬性和多元性特點決定了其全球化、大眾化、同質(zhì)化趨勢幾乎是必然發(fā)生的。然而在這一過程中，我們對電視文化的這些發(fā)展傾向應當擁有一個客觀的認識，對于電視媒體與文化我們應當進行進一步的改進、發(fā)展和完善。我們應當堅持獨立自主的文化原則，樹立高度的文化自覺意識，在全球化發(fā)展的今天對電視文明取其精華去其糟粕，認真對待主旋律與多元化、藝術性與通俗性之間的關系，以形成中國特色社會主義電視文化。

參考文獻

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