融媒體時(shí)代，如何讓廣播節(jié)目做得更活更火

劉雨辰

摘 要 融媒體時(shí)代，廣播電視正逐步進(jìn)行戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型。鎮(zhèn)江文廣集團(tuán)的融媒體之路分為3個(gè)階段：渠道融合、內(nèi)容融合、組織融合。2017年初，集團(tuán)啟動(dòng)融創(chuàng)大賽，共有108個(gè)項(xiàng)目報(bào)名，傳統(tǒng)媒體人像吃了一顆活血丸，激發(fā)起了對(duì)融媒發(fā)展的創(chuàng)業(yè)熱情。鎮(zhèn)江文廣集團(tuán)旗下FM88.8鎮(zhèn)江交通廣播積極探索新媒體如何運(yùn)用到節(jié)目互動(dòng)的新舉措，有一些創(chuàng)新亮點(diǎn)。

關(guān)鍵詞 融媒體；節(jié)目互動(dòng)；交通廣播

中圖分類號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 1674-6708（2017）200-0067-02

1 早高峰“搖路況”，增加趣味性

鎮(zhèn)江交通廣播早高峰節(jié)目《陽(yáng)光方向盤·資訊版》在互動(dòng)方式上，融合進(jìn)新媒體元素，新穎多樣。節(jié)目在原來(lái)“天降財(cái)神”板塊的基礎(chǔ)上，特別開設(shè)小欄目“搖搖上班路”，由上海愛(ài)音科技公司提供技術(shù)支持。

研發(fā)了“一路搖”微信互動(dòng)游戲，用戶在路上搖動(dòng)手機(jī)，直播室主持人就可以收到車友的定位，從而了解車友所在的位置和周邊路況，再隨機(jī)抽取聽眾，進(jìn)行答題闖關(guān)，增加了互動(dòng)的趣味性。另外在“大家聽”上下功夫，做了小互動(dòng)“搖新聞”，主持人先對(duì)今天推薦的新聞進(jìn)行簡(jiǎn)要介紹，再讓聽眾通過(guò)手機(jī)搖一搖投票，決定新聞的資訊的播出順序。

2 晚高峰“關(guān)鍵詞回復(fù)”，提升互動(dòng)量

晚高峰節(jié)目《嗨歌總動(dòng)員》在留言互動(dòng)上做得比較出色，每周都有特色的“關(guān)鍵詞”回復(fù)。為加大互動(dòng)量，增加了新環(huán)節(jié)“萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到”，主持人精選內(nèi)容，通過(guò)小劇場(chǎng)的形式上演，讓聽眾仿佛在聽“電影”。

主持人聽眾同時(shí)在線玩小游戲《誰(shuí)是臥底》，利用“誰(shuí)是臥底”微信公眾號(hào)進(jìn)行參與，通過(guò)一段時(shí)間的實(shí)踐研究，目前已升至《誰(shuí)是臥底》2.0版。聽眾覺(jué)得和主持人玩游戲這種方式更新奇刺激，參與熱情空前高漲。

當(dāng)然，晚高峰節(jié)目最受追捧的還是微信“搖一搖”。每周三的快樂(lè)會(huì)員日，通過(guò)“搖一搖”“喊紅包”“搶福袋“等微信互動(dòng)，給聽眾發(fā)福利，在頻率臺(tái)慶周期間，通過(guò)這些互動(dòng)大量吸粉，微信粉絲增加了兩萬(wàn)人。

3 線上聲音日記，線下音樂(lè)彈唱會(huì)

夜間節(jié)目《圓汁圓味》今年在微信平臺(tái)推出《聲音日記》單元，精選聽眾發(fā)來(lái)的親身經(jīng)歷，主持人在節(jié)目中深情演繹，同時(shí)音頻也上傳至微信平臺(tái)，聽眾可以隨時(shí)隨地在微信中點(diǎn)擊收聽。

在晚間聽圓圓說(shuō)你的故事，成為了很多晚上聽眾的最愛(ài)。同時(shí)，線下活動(dòng)配合舉行音樂(lè)彈唱會(huì)、音樂(lè)私享會(huì)，牢牢鎖住忠粉。

4 活動(dòng)報(bào)名告別電話，全部在線搞定

交通廣播的微信平臺(tái)用得溜，源于后臺(tái)技術(shù)給力，也源于主持人肯動(dòng)腦筋。經(jīng)常是主持人有想法后，讓技術(shù)人員進(jìn)行研發(fā)。例如旅游節(jié)目《飛越城市》，曾推出“助力”免費(fèi)游迪士尼的活動(dòng)，活動(dòng)通過(guò)在線報(bào)名的方式，需將你的旅游禮包發(fā)在朋友圈讓你的好友幫你打開，助你一臂之力，根據(jù)積分排名獲得免費(fèi)資格。

助力積分越多，說(shuō)明打開禮包的人數(shù)越多，閱讀量越高，傳播的效果越好。這個(gè)活動(dòng)前后宣傳不過(guò)兩周，基本通過(guò)朋友圈轉(zhuǎn)發(fā)完成，直接參與助力活動(dòng)的微信號(hào)就有5 000多個(gè)，助力人數(shù)達(dá)3萬(wàn)人之多，活動(dòng)既吸金又新穎，在業(yè)內(nèi)外獲得一致好評(píng)。

“零違法，加油”活動(dòng)，也是在微信上報(bào)名參與，參與對(duì)象是本市范圍內(nèi)的機(jī)動(dòng)車駕駛員，若一個(gè)月之內(nèi)零違法，就有機(jī)會(huì)抽取1噸汽油。活動(dòng)共準(zhǔn)備了6噸汽油大獎(jiǎng)，宣傳之初迅速引起圍觀。該活動(dòng)有效參與車主達(dá)5萬(wàn)人次之多?；顒?dòng)在最后的抽獎(jiǎng)日使用視頻直播，同一時(shí)間水滴視頻直播觀看人次近20萬(wàn)。

今年的“60元贏奔馳”活動(dòng)，是專門針對(duì)活動(dòng)開發(fā)的一個(gè)微信小程序。聽眾花60元獲得一個(gè)抽取奔馳汽車的資格，以此類推，最多可買五次。在線支付60元隨機(jī)生成一個(gè)抽獎(jiǎng)碼，中獎(jiǎng)碼根據(jù)一個(gè)月之后的滬深股市收盤情況確定。

本次活動(dòng)參與近4 000人次，共籌集奔馳車款30萬(wàn)元。為了吸引參與人群，活動(dòng)還配合發(fā)放了很多超值獎(jiǎng)品，即使中不了奔馳車，拿到的獎(jiǎng)品價(jià)值也超過(guò)了60元。

鎮(zhèn)江交通廣播目前已經(jīng)成功組織“鎮(zhèn)江電臺(tái)成立三十周年”粉絲招募、幫助果農(nóng)銷售黃桃、在線旅游報(bào)名、自駕游、少兒培訓(xùn)等等。在線報(bào)名的優(yōu)勢(shì)包括：

1）部分獨(dú)家優(yōu)惠只針對(duì)粉絲；

2）在報(bào)名系統(tǒng)中填寫真實(shí)有效的個(gè)人資料以獲取活動(dòng)詳情，并幫助我們建立強(qiáng)大的聽眾資料庫(kù)；

3）報(bào)名成功后系統(tǒng)會(huì)自動(dòng)生成相關(guān)的詳細(xì)記錄，避免重復(fù)報(bào)名和統(tǒng)計(jì)；

4）非會(huì)員報(bào)名成功后將成為會(huì)員，幫助我們?cè)诙虝r(shí)間增加較多的粉絲數(shù)量。

5 微信功能延伸，更具服務(wù)性

為增加微信功能的服務(wù)性，鎮(zhèn)江交通廣播繼續(xù)和第三方公司合作，建立更為強(qiáng)大的后臺(tái)技術(shù)系統(tǒng)，設(shè)置了送生日賀卡、在線交通投訴、交通違法記錄查詢、求職招聘等更加多元化的服務(wù)功能，還有點(diǎn)播歌曲這樣的娛樂(lè)功能，如果想在微信上點(diǎn)播一首歌曲，只需要輸入歌曲名就可以點(diǎn)擊播放這首歌，輸入“節(jié)目單”就可以得知本臺(tái)全天節(jié)目，輸入“主持人姓名”就可以看到相應(yīng)主持人的照片和簡(jiǎn)歷。后期，我們還將進(jìn)一步完善，開展在線代辦車輛年檢業(yè)務(wù)。聽友的愛(ài)車接近年檢期，只需要在線點(diǎn)擊報(bào)名并支付費(fèi)用，剩下來(lái)的事情就由交通廣播來(lái)代辦了。

6 音頻節(jié)目廣播和新媒體通用，一魚兩吃

鎮(zhèn)江文廣集團(tuán)的官方App“一起鎮(zhèn)江”聽見欄目中的內(nèi)容供稿來(lái)自于集團(tuán)下屬的廣播各頻率?，F(xiàn)有頻率中制作精良的線性節(jié)目同步也上傳App收聽，例如：小米的星主播電臺(tái)、杜宇有話說(shuō)、鎮(zhèn)江味道等，也有專門網(wǎng)絡(luò)制作的音頻欄目《桂大師說(shuō)風(fēng)水》。這些音頻欄目短小精悍，最長(zhǎng)不超過(guò)5分鐘，上傳時(shí)還配合圖文，收聽收看都非常方便，覺(jué)得內(nèi)容不錯(cuò)還可以隨時(shí)轉(zhuǎn)發(fā)至朋友圈。

鎮(zhèn)江交通廣播還嘗試制作3分鐘的短視頻欄目，開辦了自己的蘋果TV。視頻素材通常是時(shí)下網(wǎng)絡(luò)的一些熱點(diǎn)話題或者評(píng)測(cè)，例如：奶茶評(píng)測(cè)、鍋蓋面評(píng)測(cè)、話題調(diào)查：高考能改變命運(yùn)么？香蕉和冬棗一起吃會(huì)是什么味道？測(cè)測(cè)你的笑點(diǎn)到底有多低？等等。

鎮(zhèn)江廣播還在蜻蜓FM打造自己的網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)——醋豆FM，每天全新錄制上傳3～5分鐘的線性節(jié)目。節(jié)目類型化制作，分為新聞資訊、新聞評(píng)論、娛樂(lè)脫口秀和生活服務(wù)等幾方面，重點(diǎn)打造“一起聽鎮(zhèn)江”節(jié)目板塊。與電臺(tái)傳統(tǒng)節(jié)目相比，醋豆的節(jié)目制作更加精良，包裝更加精致，內(nèi)容更加精華。

7 開通微店輔助創(chuàng)收，愛(ài)心助農(nóng)

鎮(zhèn)江交通廣播在“有贊”和“微店”分別開設(shè)了自己的網(wǎng)上微商城“朱雀商城”，產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)范圍主要是：本土水果、外地特產(chǎn)等，本地產(chǎn)品主要和本地一些果農(nóng)聯(lián)系，曾經(jīng)銷售過(guò)水蜜桃、黃桃、葡萄、蘋果等，不僅愛(ài)心助農(nóng)，幫助農(nóng)民打開銷路，又向鎮(zhèn)江市民介紹了本地的優(yōu)良產(chǎn)品。

外地特產(chǎn)主要和外地同行電臺(tái)聯(lián)系，將當(dāng)?shù)氐奶禺a(chǎn)引進(jìn)至本地，一來(lái)增加了用戶對(duì)外地土特產(chǎn)的了解，二來(lái)也通過(guò)這樣的方式建立了和外地同行的互助合作關(guān)系。

微信用戶通過(guò)綁定銀行卡，可以實(shí)現(xiàn)公眾平臺(tái)的一鍵支付。同時(shí)，微店還不定期推出演出門票銷售，這些演出基本都是來(lái)自于集團(tuán)自己的活動(dòng)，例如：長(zhǎng)江國(guó)際音樂(lè)節(jié)、舞臺(tái)劇春江花月夜、一起周末黃梅戲?qū)?chǎng)、音樂(lè)劇費(fèi)加羅的婚禮演出票、CBA籃球賽門票等。endprint