電視節(jié)目策劃的原則及策略

呂晨光

摘 要 每一檔電視節(jié)目都是經(jīng)過精心的策劃，才會呈現(xiàn)在人們的眼前，在策劃的過程中會遇到各種問題。首先節(jié)目策劃的內(nèi)涵是什么，其次策劃時要有什么樣的原則，最后策劃的過程中會遇到什么樣的問題，又該如何解決。本文從電視節(jié)目策劃的內(nèi)涵出發(fā)，簡單解析如今電視節(jié)目策劃的方法。

關(guān)鍵詞 電視節(jié)目；策劃；創(chuàng)作

中圖分類號 G2 文獻(xiàn)標(biāo)識碼 A 文章編號 1674-6708（2017）200-0063-02

現(xiàn)在電視節(jié)目各種各樣五花八門，他們或好或壞，有雷同也有特色，在這樣的大環(huán)境中如何策劃出有特色的、受觀眾喜愛的節(jié)目。在節(jié)目策劃的過程中需要考慮、注意什么，需要知道、了解什么。

1 電視節(jié)目策劃的內(nèi)涵

如今人們的思想開放，觀看節(jié)目的時候追求有新意的電視節(jié)目，也正因為如此，現(xiàn)在眾多的電視節(jié)目中優(yōu)越來越多的電視節(jié)目在追求創(chuàng)新，各種各樣的節(jié)目層出不窮。電視作為現(xiàn)在主要的文化、信息傳播媒介，眾多的電視節(jié)目深深地影響了人們的文化意識、價值觀念和思維方式。

電視節(jié)目不僅僅是人們打發(fā)時間的方式，更是人們了解世界的窗口，而且電視節(jié)目也在傳播著中華文化。無論是小時候看的動畫片，還是成年后看的電視劇、綜藝節(jié)目都在一點一滴中影響著我們的思維方式、為人處事的態(tài)度。

電視節(jié)目不僅僅豐富了人們的業(yè)余生活，還在傳播著國家的政治、精神、文化。不同的電視節(jié)目通過不同的方式，來表現(xiàn)出不同的主旨，這就是電視節(jié)目策劃的內(nèi)涵[ 1 ]。

例如：科普類節(jié)目會在節(jié)目中展示國家的科學(xué)技術(shù)，也會教會人們一些生活中存在的科學(xué)。幼兒類節(jié)目會使幼兒精神放松，并在節(jié)目中教會幼兒一些基本的道德素質(zhì)，讓幼兒在快樂中學(xué)習(xí)。綜藝類節(jié)目會在節(jié)目中宣傳國家文化，宣揚國家精神。真人秀類節(jié)目會教會大家勇于挑戰(zhàn)，注重合作等精神品質(zhì)。

總之每一檔節(jié)目都應(yīng)該有自己的內(nèi)涵，或宣揚民族文化、民族精神，或教會大家科學(xué)知識，還可以緩解人們緊張的工作壓力。內(nèi)涵對于節(jié)目來說必不可少。

2 電視節(jié)目策劃的主要原則

策劃一個電視節(jié)目需要一定的準(zhǔn)備，首先需要進行市場調(diào)查，了解當(dāng)下人們對哪一類的節(jié)目比較喜歡，確定節(jié)目類型。

節(jié)目的類型需要滿足社會需求，符合社會發(fā)展趨勢，而且必需要有新意。只有源源不斷的注入新的節(jié)目，電視節(jié)目才會變得多種多樣，才能適合各種人群。

所以節(jié)目的策劃既要根據(jù)大眾的需求而定，也要有自己的創(chuàng)意，也就是說電視節(jié)目既需要一個清晰的主題，也要有自己獨特的形式[ 2 ]。

例如：各大衛(wèi)視推出的真人秀節(jié)目現(xiàn)在很火，很多人都愛看。首先現(xiàn)今人們都追求靈活的節(jié)目形式，不喜歡一成不變的節(jié)目。因為真人秀一類的節(jié)目存在著一定的偶然性、戲劇性，還有因為每一期的任務(wù)目標(biāo)不同，所以富有變化，迎合了觀眾的喜好。節(jié)目中會有幾人合作完成任務(wù)的情況出現(xiàn)，也在無形中宣揚團隊合作的重要性，每個人在游戲中靈活的游戲方式，也是教會大家做事要懂得變通。不同的節(jié)目有自己不同的主題，有自己各自的優(yōu)勢，把握好主題、利用好優(yōu)勢就是節(jié)目策劃的原則。

3 電視節(jié)目策劃時存在的問題

我國電視節(jié)目主要存在兩大問題：創(chuàng)新力有限、市場調(diào)研不足，這導(dǎo)致我國的電視節(jié)目要么是抄襲外國的電視節(jié)目，要么不受大家歡迎，始終推不出一款屬于我們自己的成功的電視節(jié)目。

許多節(jié)目都存在雷同問題，不僅形式單一而且許多節(jié)目過于傳統(tǒng)，導(dǎo)致我國的節(jié)目缺乏市場競爭力，最終導(dǎo)致觀眾審美疲勞。沒有專業(yè)的創(chuàng)新團隊會嚴(yán)重影響節(jié)目的收視率，而沒有主們的市場調(diào)查員同樣會影響節(jié)目的精彩程度。觀眾喜歡那一類的節(jié)目，節(jié)目的形式是什么樣的都一無所知，那么，這樣創(chuàng)作出來的節(jié)目又怎么會有人愛看。只有掌握觀眾的需求才能創(chuàng)作出更好的節(jié)目[ 3 ]。

例如：快樂大本營一直做得很成功，觀眾群體數(shù)量龐大，就會有很多的電視臺一一效仿，以同樣的形式來進行所謂的策劃。還有選秀類節(jié)目、真人秀類節(jié)目都有大量的抄襲現(xiàn)象，改了節(jié)目的名字，卻沒有改變節(jié)目形式，這樣的策劃毫無意義，只會讓觀眾審美疲勞。

所謂策劃就應(yīng)該有自己的特色，不能一味的拿來主義。每一檔節(jié)目都應(yīng)該有自己的特色，其他節(jié)目的成功之處可以適當(dāng)借鑒，但更應(yīng)該突出自己的特色，這樣才能長時間的受到觀眾的喜愛。

4 針對問題的控制策略

4.1 樹立創(chuàng)新性思路

創(chuàng)新思路是現(xiàn)今電視節(jié)目應(yīng)該改進的方向，適當(dāng)借鑒拒絕抄襲，做出有自己特色的節(jié)目，把觀眾喜愛的點融入到節(jié)目中。韓國曾嘗試過把電視劇的人物設(shè)定劇情背景設(shè)定好，然后通過觀眾反饋進行編劇。在拍下一集電視劇時都會收到前一集電視劇的反饋，這樣劇情就會融入觀眾的喜好，更加的迎合觀眾，頗受好評。收納觀眾的喜好，把它融入到節(jié)目中就會收獲到好評，既需要自己的特色，也要有觀眾的參與[4]。

例如：在真人秀得而目中邀請觀眾參與其中，與明星共同完成各種各樣的任務(wù)，增加明星與觀眾的互動或許會收獲不一樣的效果。觀眾的參與感更加強烈，也能親身體驗真人秀的樂趣，還可以提出觀眾的想法。也可以選擇請幾位固定嘉賓，然后每期再邀請幾位嘉賓，節(jié)目內(nèi)容根據(jù)觀眾留言來制定，每期的節(jié)目觀眾都能參與制定過程，而且節(jié)目形式也比較靈活。這樣就能更加充分的考慮到觀眾的想法，把節(jié)目做得更好，更有吸引力。

總之，節(jié)目的創(chuàng)新會給觀眾帶來不一樣的感覺，新穎的節(jié)目總會收貨好評[ 5 ]。

4.2 加強市場調(diào)研

觀眾始終是節(jié)目最終的評價者，一檔節(jié)目做的好壞都是由觀眾數(shù)量來決定的，受到大眾喜愛的節(jié)目才是好節(jié)目，所以市場調(diào)研就顯得尤為重要。全方位的市場調(diào)研，了解各個年齡段、各種人群的喜好，根據(jù)觀眾的喜好來確定節(jié)目思路、節(jié)目方向，這樣才會收獲更多的好評。在節(jié)目播出的過程中及時接收觀眾的反饋，及時改進節(jié)目效果，這樣才會收獲更好的效果[ 6 ]。

例如：以調(diào)查問卷、觀眾留言等形式進行大量的市場調(diào)研，收集整理觀眾的反饋，再根據(jù)這些反饋制定出節(jié)目方向，加上一些獨特的創(chuàng)意才會策劃出好的節(jié)目。在節(jié)目播出的過程中，增加與觀眾的互動，并及時接收觀眾留言，整理出有價值建議，并融入到節(jié)目中。也可以在網(wǎng)上征集大家對節(jié)目策劃的意見，集思廣益，既可以了解大眾的想法，又可以收獲一些方案?？傊皶r了解觀眾的想法，根據(jù)觀眾的喜好策劃出的節(jié)目會更加受歡迎。

5 結(jié)論

想要策劃出一檔優(yōu)秀的節(jié)目需要了解觀眾的想法，根據(jù)觀眾的想法來制定節(jié)目的主題和節(jié)目形式。節(jié)目策劃也需要突出節(jié)目的特點，有自己的新意，不能照搬別人的創(chuàng)意。優(yōu)秀的節(jié)目立意和獨特的節(jié)目創(chuàng)意相結(jié)合，打造獨特的節(jié)目，并且及時接收觀眾反饋，及時改進，這樣才能策劃出更好的節(jié)目。

參考文獻(xiàn)

[1]郎大鵬.電視節(jié)目策劃的創(chuàng)作靈魂[J].西部廣播電視，2017（14）：57-58.

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[3]王娜.我國親子真人秀電視節(jié)目形態(tài)及敘事方式研究[D].揚州：揚州大學(xué)，2016.

[4]李紅梅.電視專題類節(jié)目的創(chuàng)作[J].新聞窗，2012（3）：74-75.

[5]李三角，羅柳君.深入了解電視節(jié)目策劃創(chuàng)作氣象影視精品節(jié)目[J].科教導(dǎo)刊（中旬刊），2010（12）：228-229.

[6]梁月芳，陳中國，趙浚凱.制片人就是把精神變成物質(zhì) 訪海潤影視助理總裁趙浚凱[J].北京電影學(xué)院學(xué)報，2006（3）：55-61.endprint