縣級電視臺面臨的問題與未來發(fā)展方向探究

左春義

摘 要 隨著社會經(jīng)濟發(fā)展，縣級電視臺這個傳統(tǒng)媒體的重要組成也已經(jīng)取得了很大的發(fā)展，但是隨著新媒體的出現(xiàn)，競爭壓力也在不斷的增大，并且在縣級電視臺發(fā)展的過程中，受到的制約因素也比較多，比如資金、人才和環(huán)境等等，這也導致了其發(fā)展比較的滯后。筆者主要分析了縣級電視臺發(fā)展面臨的主要問題并提出了一些未來發(fā)展的策略和方向，希望能夠幫助縣級電視臺更好的發(fā)展，將其作用真正的發(fā)揮出來。

關鍵詞 縣級電視臺；問題；未來發(fā)展；策略；方向

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 1674-6708（2017）200-0057-02

對于我國而言，縣級電視臺是非?；鶎拥拿襟w單位，無論是規(guī)模還是實力都無法跟上級電視臺比較。特別是隨著新媒體的發(fā)展和進步，直接導致了縣級電視臺發(fā)展非常困難，而縣級電視臺想要更好的發(fā)展便必須認真分析發(fā)展過程中存在的問題，并針對問題找到解決策略，從而給縣級電視臺更好的發(fā)展提供正確的方向。

1 縣級電視臺發(fā)展過程中存在的主要問題

1.1 資金缺口比較大，后勤沒有保證

隨著社會經(jīng)濟發(fā)展，機構改革也愈加深入，很多電視臺都需要自收自支，并且我國縣級單位很多發(fā)展水平比較低下，縣級電視臺除了能夠給員工發(fā)放一些基本工資，確保電視臺能夠正常運行之外，很少有資金可以投入到電視行業(yè)中去。

并且，電視臺想要更好的發(fā)展，需要足夠強的硬件來給其提供支撐，廣播電視行業(yè)更新速度很快，資金問題的存在也直接導致了縣級電視臺無法購買那些先進的設備[ 1 ]。

此外，資金的不足也給電視節(jié)目的質(zhì)量造成了很大的影響，電視節(jié)目的質(zhì)量會決定觀眾是否愿意觀看，收視率會給廣告招商等方面造成很大的影響，對于電視臺而言，廣告收入是其非常重要的收入，這也會讓縣級電視臺的發(fā)展陷入惡性循環(huán)中去，縣級電視臺的工作創(chuàng)新很難正常進行，工作人員福利減少也會降低工作人員的工作積極性，廣告效果不夠好也會影響企業(yè)的廣告投放，從而給縣級電視臺更好的發(fā)展造成很大的影響。

1.2 人員素質(zhì)低下，發(fā)展動力較差

縣級電視臺是電視媒體的最基層，由于受到地理位置、經(jīng)濟環(huán)境等一系列因素影響，很少會有優(yōu)秀人才愿意進入縣級電視臺工作[ 2 ]。

在縣級電視臺成立時，很多工作人員都是轉(zhuǎn)業(yè)從事電視臺相關工作，雖然現(xiàn)在已經(jīng)適應，但是由于知識更新速度非?？?，其很難快速的接受新事物，工作的時候方式陳舊，縣級電視臺想要更好的發(fā)展，必須有更多專業(yè)人才；并且縣級經(jīng)濟發(fā)展速度比較慢，投入到電視行業(yè)中去的資金比較少，這也導致了工作待遇和上級電視臺比差距很大，這也導致了優(yōu)秀人才不愿意進入縣級電視臺。

1.3 思路不夠開闊，沒有后勁

隨著廣電傳媒的發(fā)展，衛(wèi)星電視、手機網(wǎng)絡以及電腦網(wǎng)絡得到了很好的普及，人們在獲取信息的時候，途徑也比較多。和新媒體相比，縣級電視臺的內(nèi)容時間往往固定，無論是電視采編還是受理廣告方面發(fā)展都比較落后，工作方法也很僵化，沒有很好的創(chuàng)新用人制度。

即便是政府給予一定的扶持，但是也很難開拓思路，很難做好工作創(chuàng)新，并且縣級電視臺發(fā)展活力差，困難多，這也會給縣級電視臺長遠發(fā)展造成很大影響[ 3 ]。

2 縣級電視臺未來發(fā)展的策略

2.1 從多渠道出發(fā)進行資金的籌措，增加投入

首先，縣級電視臺需要重視廣告收入的增加，全面的考慮到廣告商以及人民群眾的實際需要，從而做好廣告銷售，增加廣告方面的投入。

其次，需要重視和市級電視臺和省級電視臺之間的交流和溝通，努力的獲得他們的支持，將招商分層等一些激勵措施運用進來，增加收入。

再次，需要牢牢把握改革的契機，重視數(shù)字電視普及和應用，重視客戶群的增加，將縣級電視臺作為重要的媒介來進行多渠道產(chǎn)業(yè)經(jīng)營方式的探索研究，重視新收入來源的挖掘。

最后，需要投入更多的資金到硬件建設中去，想要提高電視節(jié)目的質(zhì)量，硬件是其保證。

2.2 營造良好的環(huán)境，引進更多專業(yè)人才

對于現(xiàn)有的人才，應該根據(jù)其情況來進行優(yōu)化和充足，全面的考慮到電視業(yè)務工作開展的需要，做好培訓工作，激發(fā)員工的熱情，讓其更好的投入到工作中去，對于那些不適合在電視行業(yè)中工作的工作人員應該進行分流和引導，盡量的發(fā)揮人才的作用。

其次，需要營造良好人才引進的環(huán)境，吸引更多的專業(yè)人員來縣級電視臺工作，推動競爭上崗制度的落實，選拔更多的專業(yè)人才，這樣能夠?qū)⒐ぷ魅藛T的工作積極性更好的調(diào)動起來[4]。

2.3 緊跟時代步伐，創(chuàng)造性開展各項工作

隨著社會經(jīng)濟的發(fā)展，縣級電視臺受到的沖擊比較多，比如手機、網(wǎng)絡等等，面對這種情況，縣級電視臺想要更好的發(fā)展，便必須將挑戰(zhàn)轉(zhuǎn)變成為機遇，跟隨時代發(fā)展的腳步，順應潮流，不斷的創(chuàng)新工作方法，在開展各項工作的時候，必須提高自身的創(chuàng)造性[ 5 ]。

首先，縣級電視臺必須全面的考慮到當?shù)氐膶嶋H需要，重視特色品牌的建設，在電視節(jié)目制作的時候，應該收集制作一些當?shù)厝嗣袢罕姸急容^喜歡的題材和新聞，邀請人民群眾參與到錄制中去，這樣能夠抓住當?shù)厝嗣袢罕姷男暮脱矍?，能夠幫助其養(yǎng)成觀看本縣臺的習慣，從而提高其收視率，發(fā)展群眾基礎[ 6 ]。

其次，應該和上級電視臺以及其他單位溝通交流，給資源共享奠定基礎，提高經(jīng)濟效益的同時更好的進步。

最后，需要重視網(wǎng)絡等新渠道的運用，加強和新興媒體之間的合作，更好的宣傳和推廣縣級電視臺，從而給縣級電視臺的建設發(fā)展提供更多資源，切實做到立足實際，推動縣級電視臺更好的進步和發(fā)展。

3 結論

在縣級電視臺發(fā)展的過程中，由于受到自身情況以及社會環(huán)境的影響，其發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)也比較多，發(fā)展的前景也不夠樂觀，但是我們也必須認識到我國社會經(jīng)濟發(fā)展過程中，縣級電視臺起到的作用，全面的分析縣級電視臺發(fā)展存在的問題，從而找到問題解決的策略，不斷進行思路的創(chuàng)新，增加資金投入，從而吸引更多的人才到縣級電視臺發(fā)展中去。

在這個過程中，政府也應該發(fā)揮自身引導作用，推動改革更好進行，只有這樣，縣級電視臺才能夠面臨市場競爭和新媒體的沖擊，獲得更好的發(fā)展機會。

參考文獻

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[5]魏海慶.縣級電視臺目前面臨的問題與未來發(fā)展方向探究[J].西部廣播電視，2015（22）：188.

[6]陳利民，竇志.縣級電視臺發(fā)展中存在的問題及對策[J].新聞傳播，2013（6）：138.endprint