傳播賦予音樂(lè)第二次生命

董雨晴

朱一聞 ?網(wǎng)易云音樂(lè)CEO

專注音樂(lè)社交的網(wǎng)易云音樂(lè)是網(wǎng)易旗下第一個(gè)單獨(dú)融資的項(xiàng)目。

2018年是網(wǎng)易云音樂(lè)快速發(fā)展的一年，用戶數(shù)持續(xù)且快速增長(zhǎng)，截至到11月已經(jīng)突破了6億，同比增長(zhǎng)有50%;同一個(gè)時(shí)間段內(nèi)，我們也完成了新一輪6億美元的融資。可以感受到的是，無(wú)論資本市場(chǎng)還是整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)，對(duì)于中國(guó)在線音樂(lè)市場(chǎng)，甚至是對(duì)網(wǎng)易云音樂(lè)本身的成長(zhǎng)空間都很看好。

新一輪融資對(duì)于我們而言，最重要的是引入優(yōu)質(zhì)的、尤其是有優(yōu)質(zhì)資源的長(zhǎng)期合作伙伴。這輪融資過(guò)后，我們還會(huì)繼續(xù)升級(jí)產(chǎn)品、改善音樂(lè)社交體驗(yàn)，加大對(duì)原創(chuàng)音樂(lè)人的扶持，發(fā)力音樂(lè)上下游的解決方案，這也意味著網(wǎng)易云音樂(lè)邁向了全新的發(fā)展階段。

今年，我們?cè)谝魳?lè)傳播方面也取得了一些不錯(cuò)的成績(jī)，比如毛不易的數(shù)字專輯《平凡的一天》在網(wǎng)易云音樂(lè)平臺(tái)銷量突破了1000萬(wàn);從扶持獨(dú)立音樂(lè)人的“石頭計(jì)劃”中出來(lái)的音樂(lè)人木小雅，其原創(chuàng)作品《可能否》上線后快速火爆，播放量突破了7億，我們正在不斷發(fā)力助推音樂(lè)傳播。

窺一斑而知全豹，從我們的發(fā)展可以判斷出：中國(guó)在線音樂(lè)市場(chǎng)還有很大發(fā)展空間，QuestMobile的《中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)在線音樂(lè)行業(yè)報(bào)告》也證明了這一點(diǎn)，報(bào)告表明中國(guó)在線音樂(lè)增長(zhǎng)顯著，活躍滲透率超過(guò)70%，音樂(lè)已成為網(wǎng)民最普遍的娛樂(lè)方式之一。

作為一名在線音樂(lè)行業(yè)從業(yè)者，個(gè)人認(rèn)為“傳播”和“邊界”是2018年在線音樂(lè)市場(chǎng)的關(guān)鍵詞。

第一是“傳播”，音樂(lè)實(shí)際上擁有兩次生命，一次是被創(chuàng)作出來(lái)時(shí)，另一次就是進(jìn)行傳播時(shí)。過(guò)去幾年間，隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，整個(gè)音樂(lè)行業(yè)傳播體系被變革，如何將音樂(lè)更好的傳播出去，恰好是在線音樂(lè)平臺(tái)的核心行業(yè)價(jià)值之一。

第二是“邊界”， 從唱片、播放器演變到流媒體時(shí)代，音樂(lè)根據(jù)用戶不同階段的需求在變化。現(xiàn)在的95后、00后年輕用戶聽的音樂(lè)內(nèi)容很廣泛，形式也不僅僅在于“聽”，還會(huì)有“看”“玩”“社交”“分享”等很多種需求，作為音樂(lè)平臺(tái)就得不斷拓展自己的邊界。

在討論音樂(lè)傳播生態(tài)時(shí)，繞不開的重要一環(huán)是“人”，我們一直希望幫助有音樂(lè)才華的年輕人，讓他們的作品得到更多曝光，實(shí)現(xiàn)“多數(shù)人的繁榮”。之前有數(shù)據(jù)顯示，接近七成的獨(dú)立音樂(lè)人在音樂(lè)上的平均月收入不足1000元，這些人只靠音樂(lè)根本養(yǎng)活不了自己。

為扶持原創(chuàng)，我們先后啟動(dòng)了“石頭計(jì)劃”和“云梯計(jì)劃”，加上今年LOOK直播的推出，也能為更廣大的音樂(lè)達(dá)人提供成長(zhǎng)平臺(tái)。目前，入駐網(wǎng)易云音樂(lè)的原創(chuàng)音樂(lè)人已經(jīng)超過(guò)7萬(wàn)，上傳原創(chuàng)作品超過(guò)120萬(wàn)首。