國產(chǎn)網(wǎng)劇開始"大片化"在品質(zhì)上下功夫才能走得遠

曾經(jīng)被視作“低質(zhì)量、低成本、低俗化”的網(wǎng)絡(luò)劇如何完成華麗轉(zhuǎn)身？近日，阿里巴巴文化娛樂集團大優(yōu)酷事業(yè)群總裁助理兼高級項目總監(jiān)許志敏、《白夜追兇》總制片人袁玉梅接受了長江日報記者采訪，在他們看來，中國的網(wǎng)劇已經(jīng)開始進入精品比拼的時代。

現(xiàn)象：2017年國產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)劇口碑爆發(fā)

從2013年開始，隨著《萬萬沒想到》等小成本網(wǎng)劇的走紅，網(wǎng)絡(luò)劇成了視頻網(wǎng)站爭奪的香餑餑。2014年可以說是網(wǎng)絡(luò)劇井噴的一年，《靈魂擺渡》《暗黑者》等幾部由視頻網(wǎng)站投資并參與制作的網(wǎng)絡(luò)劇令人耳目一新。2015年則被普遍認為是網(wǎng)絡(luò)劇爆發(fā)的元年，《盜墓筆記》《花千骨》等知名IP紛紛被改編，“超級網(wǎng)劇”出現(xiàn)，但仍普遍存在制作粗糙的問題，被各種吐槽。2016年，網(wǎng)絡(luò)劇逐漸進入成熟期，越來越多影視制作大咖加入，制作也愈發(fā)精良，《如果蝸牛有愛情》《老九門》《九州天空城》等劇打破了“臺網(wǎng)壁壘”。但“爆款”頻出、點擊量動輒上億的同時，也頻頻遭遇下架整改，可謂“冰火兩重天”。

直到2017年，網(wǎng)絡(luò)劇在口碑上迎來了大爆發(fā)，共出現(xiàn)了8部豆瓣評分超過8分的網(wǎng)絡(luò)劇，網(wǎng)劇的平均分值達到6.4，比往年有明顯的提升。在暑期檔《春風十里不如你》和《河神》的爆款前奏之后，四季度《白夜追兇》和《無證之罪》的評分分別高達9分和8.5分，前者的口碑更是創(chuàng)下了目前網(wǎng)劇的歷史最高紀錄。從今年的多部熱門劇集上，都能看到制作水準的提升。

聚焦：電視劇網(wǎng)絡(luò)劇壁壘漸被打破

隨著投入越來越大以及專業(yè)團隊的不斷入局，如今，媒介帶來的壁壘已逐漸被打破，網(wǎng)絡(luò)劇與傳統(tǒng)電視劇之間的界限越來越模糊。今年4月，優(yōu)酷首次提出“超級劇集”的概念，并陸續(xù)推出了《軍師聯(lián)盟》《白夜追兇》等“超級劇集”。它們的共同特點是投入更大、質(zhì)量更精。

其中最大的黑馬應(yīng)該是《白夜追兇》，一上線就口碑爆棚，以超40億的播放量收官。如今看來，《白夜追兇》成功輸出海外也是有跡可循。其制片人、同時也是阿里文娛大優(yōu)酷影劇中心高級總監(jiān)袁玉梅告訴記者，“在確認劇本以及整體項目的第一時間，我就找到了公安部金盾文化影視中心聯(lián)合出品，讓最專業(yè)的人來和我們一起完成這部作品?！痹诹㈨棇徍藢用?，這是第一部按電視劇立項流程走的罪案類網(wǎng)劇。而在劇集品質(zhì)層面，也算打破了長期以來依賴“流量明星+大IP”的保險模式，袁玉梅說，從一個原生IP成長到現(xiàn)在，他們一開始就堅持不要以人帶戲，而是要戲帶人，“不論是電視劇還是網(wǎng)劇，藝術(shù)規(guī)律是一致的，故事和制作是制勝的關(guān)鍵。”

今年9月，五部委聯(lián)合發(fā)布《關(guān)于支持電視劇繁榮發(fā)展若干政策的通知》，在對電視劇創(chuàng)作生產(chǎn)提出要求的同時，也對網(wǎng)絡(luò)劇管理作出統(tǒng)籌，對電視劇、網(wǎng)絡(luò)劇實行同一標準進行管理。這也被視為兩種劇集類型可以合二為一的信號，意在堵住此前低格調(diào)的亂象，引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)劇向“精品化、大片化”轉(zhuǎn)變。

趨勢：在品質(zhì)上下功夫才能走得遠

無獨有偶，今年的另一爆款《河神》，其實早在2015年，其導(dǎo)演陶昆就準備將其拍為網(wǎng)劇，但當時的網(wǎng)劇價格低廉，他決定等待市場成熟再制作出精品，兩年后的今天，網(wǎng)劇的發(fā)展讓他如愿以償。

“中國的網(wǎng)劇已經(jīng)開始進入精品比拼的時代”，袁玉梅表示，“海外影視播出市場和國內(nèi)一樣，正在經(jīng)歷新舊媒體融合的過程。由網(wǎng)絡(luò)媒體播出和制作的優(yōu)秀劇集會越來越多。Netflix作為國外覆蓋最廣、付費用戶最多的新媒體平臺，對中國國內(nèi)劇集的采購一定是品質(zhì)優(yōu)先。未來國內(nèi)影視制作公司要在制作品質(zhì)上下功夫，才能走得更遠?！?p>

許志敏同樣持此觀點?！捌鋵崿F(xiàn)在來看，我們整體的畫面、攝影、服裝、道具等各個層面，其實都相對前兩三年是一個巨大的進步”，除了《白夜追兇》，“現(xiàn)在再看《軍師聯(lián)盟》以及正在播出的《九州·海上牧云記》，跟幾年前完全不在一個水準上。”許志敏說，“在過去的幾年里，劇集這個行業(yè)，都是以電視臺為主，網(wǎng)絡(luò)只是一個輔助的發(fā)行平臺，直到今天網(wǎng)絡(luò)成為一個非常重要的平臺，對于內(nèi)容來講，它的變現(xiàn)能力也一下提高了。提高之后，才有可能投入更多的預(yù)算和成本去做這件事情，反過來又會帶動整個品質(zhì)的提升，形成良性循環(huán)?！?/p>

據(jù)了解，接下來還有多部重磅劇集上線。包括湯唯時隔多年回歸小熒屏的作品《大明皇妃》，馬伯庸小說改編的《長安十二時辰》，以及《帝王業(yè)》《九州·縹緲錄》《盜墓筆記重啟之極海聽雷》《藏地密碼》《西夏死書》等IP大劇，以及《白夜追兇2》《軍師聯(lián)盟2》等續(xù)作，也已經(jīng)或?qū)㈥懤m(xù)登陸。