試論新媒體對影視創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的影響

張立娟

摘要：當(dāng)今社會(huì)，隨著科學(xué)經(jīng)濟(jì)技術(shù)的發(fā)展，新媒體逐漸開始崛起，新媒體對人們的生活工作都有著越來越大的影響，而新媒體的這種發(fā)展對影視創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的影響也是比較顯著的。在這種新媒體的發(fā)展下，影視創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的未來的發(fā)展趨勢也是受新媒體的發(fā)展有著很大的影響，影視創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的未來如何、應(yīng)該怎么發(fā)展，也都是現(xiàn)在值得深思的問題。

關(guān)鍵詞：新媒體；影視創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)；未來發(fā)展

隨著社會(huì)的發(fā)展、科技的進(jìn)步，人類社會(huì)迎來了以新媒體為標(biāo)志的現(xiàn)代傳播方式和以文化藝術(shù)為主的創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是文化產(chǎn)業(yè)中最具創(chuàng)造性和先導(dǎo)性的核心組成部分，它緊緊依賴新媒體并結(jié)合文化資源，以新的姿態(tài)迅猛發(fā)展，成為當(dāng)前經(jīng)濟(jì)時(shí)代重要的支柱產(chǎn)業(yè)之一。新媒體現(xiàn)在有三個(gè)基本的特征：一是改變了傳統(tǒng)媒體的傳播形態(tài)；二是增強(qiáng)了信息傳送的互動(dòng)性和即時(shí)性；三是實(shí)現(xiàn)了高科技、多技術(shù)、多媒體的融合。

我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)研究領(lǐng)域領(lǐng)軍人物中國人民大學(xué)教授金元浦認(rèn)為，影視文化產(chǎn)業(yè)是在當(dāng)今全球環(huán)境下，以新媒體傳播方式為主導(dǎo)，以藝術(shù)文化消費(fèi)時(shí)代人們的精神需求為基礎(chǔ)，以高新技術(shù)傳播為支撐，以文化經(jīng)濟(jì)全面結(jié)合為自身特征的，國家，行業(yè)，技術(shù)領(lǐng)域交叉或創(chuàng)建的新型產(chǎn)業(yè)集群。金元浦教授的認(rèn)識(shí)強(qiáng)調(diào)了新媒體技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)等新傳播方式的創(chuàng)意地位，強(qiáng)調(diào)了新媒體對于影視創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展地位。

新媒體具有三個(gè)基本特征，新媒體的傳播特點(diǎn)使受眾的數(shù)量不斷增長，創(chuàng)造了更多的文化消費(fèi)需要，使影視文化具備成為一個(gè)產(chǎn)業(yè)，并保持盈利性的必要條件。新媒體藝術(shù)開放、自由、復(fù)制成本低的特點(diǎn)，能夠充分考慮到受眾個(gè)體喜好以及內(nèi)心需要的異同，在提高其自己的主動(dòng)選擇權(quán)利的同時(shí)，更好的避開了文化產(chǎn)業(yè)過去的高成本、風(fēng)險(xiǎn)大的這一缺點(diǎn)，并通過技術(shù)含量和知識(shí)產(chǎn)權(quán)的技術(shù)保護(hù)，保障了文化產(chǎn)品的使用價(jià)值?？梢愿佑辛ν苿?dòng)文化經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。因此，融合新媒體技術(shù)與文化藝術(shù)要素的新媒體藝術(shù)成為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的重要內(nèi)容。

影視文化是滿足人們藝術(shù)享受和娛樂需求的，新媒體對于影視創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的觀念有著很大的作用，隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，新媒體迅猛發(fā)展，對于人們的觀念有著很大的沖擊作用，打開了人們的視野，刷新了人們的觀念，新媒體和傳統(tǒng)媒體對人們的影響是不一樣的，相同新媒體和傳統(tǒng)媒體對于影視創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的影響也是不相同的，它會(huì)通過新的方式把現(xiàn)在的思想以及放下的流行潛移默化的改變?nèi)藗兒陀耙晞?chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

隨著新媒體的發(fā)展，用戶不斷的增長，不論是男女老少，都會(huì)在新媒體這個(gè)大的平臺(tái)上找到屬于自己的一片天地。而現(xiàn)在棲息在新媒體這個(gè)大平臺(tái)上主要是兩大主體，一個(gè)是用戶，第二個(gè)就是不同領(lǐng)域與產(chǎn)品提供方。為了在平臺(tái)上占據(jù)一席之地，棲息于平臺(tái)的產(chǎn)品提供方需要結(jié)合自身的資源優(yōu)勢與平臺(tái)中的競爭環(huán)境，精準(zhǔn)定位，根據(jù)一類人群，躋身一個(gè)精分市場，專注于提供某一范圍的產(chǎn)物或者服務(wù)，由此產(chǎn)生了處于大平臺(tái)中的垂直平臺(tái)，垂直平臺(tái)致力于在一個(gè)特定的領(lǐng)域內(nèi)提供勾連產(chǎn)業(yè)中的相關(guān)各方，在平臺(tái)領(lǐng)域發(fā)揮平臺(tái)作用。這就迎合了很多用戶的口味，獲得雙贏，平臺(tái)獲得用戶量，用戶不斷增長，用戶獲得興趣愛好，能夠在平臺(tái)上找尋到自己想要的東西。

我國傳統(tǒng)媒體的體制機(jī)制架構(gòu)是傳統(tǒng)的形式，很難適應(yīng)融合媒體的發(fā)展需求，比如電視是電視，廣播是廣播，互聯(lián)網(wǎng)是互聯(lián)網(wǎng)，都是單個(gè)存在的，沒有什么過多的交集，這是典型的按照媒體的類型來劃分自己的組織結(jié)構(gòu)，這個(gè)結(jié)構(gòu)是做不了新媒體的，對我們的傳統(tǒng)新媒體而言，機(jī)制體制的轉(zhuǎn)型是最大的困難，但也是轉(zhuǎn)型的根本前提。而在這個(gè)飛速發(fā)展的時(shí)代，順應(yīng)時(shí)代的發(fā)展潮流是很重要的，不能只是單個(gè)存在，“取其精華，去其糟粕”這句話是特別對的，現(xiàn)在更加注重的是互通，是融合新媒體，只有這樣影視創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)才能夠適應(yīng)現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)新媒體的時(shí)代跨界的融合需要?；ヂ?lián)網(wǎng)新媒體改變了以前的這種單調(diào)，更加地使影視創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融匯貫通，開辟了嶄新的體制機(jī)制，轉(zhuǎn)型融合新媒體這一舉措使得影視創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)從而更好地發(fā)展。

隨著新媒體的不斷發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)社會(huì)和現(xiàn)實(shí)社會(huì)的深度融合已是常態(tài)，未來的信息業(yè)和實(shí)體行業(yè)也將深度融合，傳媒行業(yè)也將顯示出更強(qiáng)的潛在性，可以在某一行業(yè)中打造出一個(gè)完整的產(chǎn)業(yè)鏈條，從而實(shí)現(xiàn)影視創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)內(nèi)容生產(chǎn)、技術(shù)開發(fā)、整合營銷等不同崗位的跨界合作，改變單調(diào)的以內(nèi)容生產(chǎn)為中心的工作方式。以前的傳統(tǒng)媒體是互不干涉、封閉競爭，新媒體互聯(lián)網(wǎng)的開放式發(fā)展邏輯正在迫使傳統(tǒng)媒介拆除彼此之間的壁壘，在共存中尋求發(fā)展，而在平臺(tái)戰(zhàn)略成為主流發(fā)展模式以后，大平臺(tái)嵌套小平臺(tái)的模式正在成為主流。這種模式的發(fā)展使得影視創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品鏈能夠更加的完善，從而能夠使得產(chǎn)品的產(chǎn)業(yè)模式更加的完整，契合社會(huì)的發(fā)展潮流。

在新媒體的發(fā)展下，影視創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的未來發(fā)展也是目前關(guān)注的熱題。在影視創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中，創(chuàng)意也是一個(gè)關(guān)鍵問題，要轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)發(fā)展的方式，提高人民的生活水平質(zhì)量，更要?jiǎng)?chuàng)造出符合社會(huì)文化發(fā)展需要的作品。當(dāng)前，國家也非常重視對于創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，將影視創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)作為重點(diǎn)的發(fā)展對象，還有我國的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的人才和交流平臺(tái)支撐，為影視創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)提供了大量的有才人士，為影視創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了高質(zhì)量的人才保障，再加上新媒體的日益發(fā)展，融合新媒體為影視創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)插上了飛翔的翅膀。

新媒體對影視創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了多種優(yōu)勢，影視創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)作為一個(gè)新興的產(chǎn)業(yè)出現(xiàn)，但也自始至終面臨著各種復(fù)雜的問題與各種各樣的挑戰(zhàn)。對于目前正處于萌芽狀態(tài)之中的我國影視創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)來說，必須要聯(lián)系各方面的要素，既要學(xué)會(huì)借鑒國外成功的策略與要領(lǐng)，還要結(jié)合實(shí)際作出正確合理的決策與目標(biāo)，讓我國的影視創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)能夠更加輝煌。