國(guó)內(nèi)外旅游動(dòng)機(jī)文獻(xiàn)綜述

龔慧

旅游動(dòng)機(jī)被視為旅游研究的一個(gè)重點(diǎn)領(lǐng)域，一直以來都頗受旅游學(xué)界學(xué)者的青睞。本文從旅游動(dòng)機(jī)的內(nèi)涵、分類、影響因素三個(gè)方面，對(duì)旅游動(dòng)機(jī)進(jìn)行文獻(xiàn)綜述。

一、文獻(xiàn)統(tǒng)計(jì)分析

筆者在CNKI中以“旅游動(dòng)機(jī)”為關(guān)鍵詞進(jìn)行搜索，并設(shè)定來源類別為核心期刊和CSSCI，檢索結(jié)果僅有184條，且國(guó)內(nèi)旅游動(dòng)機(jī)研究呈波動(dòng)狀。在Science Direct中以“travel motivation”為關(guān)鍵詞，并限定來源為Journal，共輸出11 437條檢索結(jié)果，且統(tǒng)計(jì)可知，國(guó)外旅游動(dòng)機(jī)研究持續(xù)呈增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。

二、旅游動(dòng)機(jī)的內(nèi)涵

“動(dòng)機(jī)”來源于“激勵(lì)”，簡(jiǎn)單來說，動(dòng)機(jī)就是激勵(lì)消費(fèi)者消費(fèi)的主要因素。動(dòng)機(jī)決定行為，旅游動(dòng)機(jī)是支配旅游行為的最根本動(dòng)力，具有激活、指向、維持和調(diào)整的功能，能引發(fā)旅游活動(dòng)。從某種意義上說，旅游動(dòng)機(jī)不單僅指人精神層面的需求，還指人物質(zhì)層面的需求。

三、旅游動(dòng)機(jī)的分類

旅游動(dòng)機(jī)是一種主觀意識(shí)，人的復(fù)雜性決定了旅游動(dòng)機(jī)的復(fù)雜性，從而也決定了其分類是多種多樣的。國(guó)外最常見的分類有以下兩種：美國(guó)學(xué)者羅伯特·W·麥金托什提出的身體健康、文化、交際、地位與聲望四種動(dòng)機(jī)；日本學(xué)者田中喜一提出的心情、身體、精神、經(jīng)濟(jì)四種動(dòng)機(jī)。國(guó)內(nèi)學(xué)者邱扶東認(rèn)為，旅游動(dòng)機(jī)有身心健康、懷舊、交際、文化、從眾、求美六種動(dòng)機(jī)。劉純提出了基本智力的動(dòng)機(jī)、探索的動(dòng)機(jī)、冒險(xiǎn)的動(dòng)機(jī)、一致性的動(dòng)機(jī)、復(fù)雜性動(dòng)機(jī)五種旅游動(dòng)機(jī)。

在旅游動(dòng)機(jī)分類的實(shí)證研究方面，國(guó)內(nèi)外學(xué)者針對(duì)不同群體、不同旅游目的地、不同旅游形式等，對(duì)旅游動(dòng)機(jī)進(jìn)行有針對(duì)性的研究。Lu確定了中國(guó)游客到加拿大旅游的四個(gè)推動(dòng)因素和四個(gè)拉動(dòng)因素，推動(dòng)因素有威望、家庭關(guān)系、探索和逃避或休閑；拉動(dòng)因素是加拿大的生活質(zhì)量高，購(gòu)物活動(dòng)，獨(dú)特的景點(diǎn)和體育。周玲強(qiáng)等對(duì)背包客旅游動(dòng)機(jī)進(jìn)行了研究，并將背包客動(dòng)機(jī)定義為觀光游覽動(dòng)機(jī)、放松逃避動(dòng)機(jī)、自我發(fā)展動(dòng)機(jī)、社會(huì)交往動(dòng)機(jī)、交流體驗(yàn)動(dòng)機(jī)五個(gè)維度。蔣作明等認(rèn)為，準(zhǔn)大學(xué)生旅游者主要有五種旅游動(dòng)機(jī)，其中放松型動(dòng)機(jī)是準(zhǔn)大學(xué)生旅游者的首要?jiǎng)訖C(jī)。林慧選擇了廣州地區(qū)的潛在蜜月旅游者并對(duì)其進(jìn)行問卷調(diào)查，發(fā)現(xiàn)主要?jiǎng)訖C(jī)有休閑娛樂、新奇刺激、夫妻關(guān)系導(dǎo)向、社會(huì)導(dǎo)向四個(gè)動(dòng)機(jī)。

四、旅游動(dòng)機(jī)影響因素研究

通過整理文獻(xiàn)可知，學(xué)者對(duì)旅游動(dòng)機(jī)的影響因素主要是從人口統(tǒng)計(jì)學(xué)和其他旅游相關(guān)因素兩個(gè)方面研究的。

（一）旅游動(dòng)機(jī)與人口統(tǒng)計(jì)特征的關(guān)系研究

由于旅游動(dòng)機(jī)的原發(fā)性，影響旅游動(dòng)機(jī)的最大因素是旅游者本身的特征，主要包括性別、年齡、家庭、學(xué)歷、職業(yè)以及文化背景等。國(guó)外學(xué)者Yahua Zhang等針對(duì)凱恩斯的中國(guó)游客進(jìn)行研究，結(jié)果顯示，女性、30歲以下、高收入的旅游者，更重視旅游促銷和凱恩斯當(dāng)?shù)氐纳铒L(fēng)俗。徐紹玲等研究表明，性別不同在增進(jìn)情感與因公出差動(dòng)機(jī)上有顯著差異；年齡不同，游客對(duì)森林浴體驗(yàn)與民俗體驗(yàn)動(dòng)機(jī)有顯著差異；教育程度不同，游客對(duì)風(fēng)景欣賞、松弛身心、增進(jìn)情感、遠(yuǎn)離塵囂、動(dòng)植物觀賞與運(yùn)動(dòng)健身等旅游動(dòng)機(jī)有顯著差異；個(gè)人月收入不同，游客在自然風(fēng)景欣賞動(dòng)機(jī)上有顯著差異；婚姻狀況不同，游客在動(dòng)機(jī)上有顯著差異。

（二）旅游動(dòng)機(jī)與其他旅游相關(guān)因素的關(guān)系研究

國(guó)內(nèi)外學(xué)者對(duì)旅游動(dòng)機(jī)與其他旅游相關(guān)要素的關(guān)系研究，主要是從旅游滿意度、感知價(jià)值、旅游形象、旅游體驗(yàn)等方面入手。Ada S. Lo等探討了香港志愿者游客的旅游動(dòng)機(jī)與感知價(jià)值的關(guān)系，其中感知價(jià)值分為個(gè)人成長(zhǎng)與發(fā)展、增進(jìn)關(guān)系、人生觀的改變、拓寬眼界與獲得生活經(jīng)驗(yàn)、對(duì)未來職業(yè)、學(xué)習(xí)和人生方向的影響。張言慶剖析出旅游動(dòng)機(jī)、游客滿意對(duì)游客行為傾向有正向影響，感知價(jià)值對(duì)游客行為傾向的正向影響不顯著。郭安禧等對(duì)旅游動(dòng)機(jī)進(jìn)行因子分析，并研究其對(duì)認(rèn)知形象、情感形象和總體形象的影響。李耀珍探究了旅游者的旅游體驗(yàn)與旅游動(dòng)機(jī)的影響關(guān)系，旅游體驗(yàn)變化會(huì)引起旅游動(dòng)機(jī)的變化。

五、結(jié)語(yǔ)

通過以上回顧可發(fā)現(xiàn)，目前旅游動(dòng)機(jī)的研究主要著重于旅游動(dòng)機(jī)維度研究、旅游動(dòng)機(jī)與旅游相關(guān)因素的關(guān)系研究。由于旅游動(dòng)機(jī)屬于人的主觀意識(shí)，影響因子會(huì)隨著研究對(duì)象的變化而變化。目前，國(guó)內(nèi)研究的重點(diǎn)是實(shí)證研究不同研究主體、旅游目的地的影響因子，如大學(xué)生、教師、背包客、某景區(qū)等，但值得注意的是，大部分的實(shí)證都缺乏理論指導(dǎo)，或理論單一，且研究方法主要為因子分析、回歸分析，方法單一。未來的學(xué)術(shù)研究一定要?jiǎng)?chuàng)新方法，理論與實(shí)際結(jié)合。

（作者單位：天津商業(yè)大學(xué)）