基于大數(shù)據(jù)的戶外運(yùn)動產(chǎn)業(yè)平臺構(gòu)建

張鳳玲

(北京物資學(xué)院 信息學(xué)院，北京 101149)

基于大數(shù)據(jù)的戶外運(yùn)動產(chǎn)業(yè)平臺構(gòu)建

張鳳玲

(北京物資學(xué)院 信息學(xué)院，北京 101149)

在回顧大數(shù)據(jù)技術(shù)在體育產(chǎn)業(yè)中應(yīng)用的相關(guān)研究的基礎(chǔ)上，設(shè)計了大數(shù)據(jù)技術(shù)的戶外運(yùn)動產(chǎn)業(yè)平臺架構(gòu)，討論了自建和與第三方合作的戶外運(yùn)動產(chǎn)業(yè)平臺運(yùn)營模式。戶外運(yùn)動產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)平臺建成后，應(yīng)用大數(shù)據(jù)分析可以實現(xiàn)如下預(yù)期效果：一是可對省級登山協(xié)會和戶外運(yùn)動俱樂部開放，為其提供指導(dǎo)性的建議；二是為相關(guān)的體育品牌提供未來的產(chǎn)品開發(fā)建議，實現(xiàn)精準(zhǔn)營銷；三是可建立戶外運(yùn)動救援精準(zhǔn)定位系統(tǒng)，為應(yīng)急救援提供技術(shù)支持。

戶外運(yùn)動；大數(shù)據(jù)；產(chǎn)業(yè)平臺；體育大數(shù)據(jù)；自建模式；數(shù)據(jù)挖掘；模式評估

目前，我國戶外運(yùn)動市場具有高成長性的主要特征，并且形成了專業(yè)小眾化與平民大眾化并行的格局。但如何利用大數(shù)據(jù)技術(shù)來搜集、整理、分析由戶外運(yùn)動產(chǎn)生的數(shù)據(jù)成了我們亟待解決的問題。

1 大數(shù)據(jù)技術(shù)在體育產(chǎn)業(yè)中的應(yīng)用研究概述

1.1 體育大數(shù)據(jù)的主要特征

從信息科學(xué)的角度來說，國際數(shù)據(jù)公司(IDC)把大數(shù)據(jù)的特征概括為4個V，即Volume(體量浩大)、Variety(模態(tài)繁多)、Velocity(生成快速)和Value(價值巨大但密度很低)[1]。恩伯格(Schonberger)等歸納出大數(shù)據(jù)的三大特征，即全體性、相關(guān)性和混雜性[2]。在很早之前IBM就確立了體育大數(shù)據(jù)發(fā)展的方向，2000年悉尼奧運(yùn)會上，它就已經(jīng)為奧運(yùn)會的賽事活動建立了IT系統(tǒng)，也就是那時起開啟了體育賽事大數(shù)據(jù)挖掘的序幕[3]。

1.2 體育大數(shù)據(jù)的應(yīng)用領(lǐng)域與價值

崔久劍(2015)認(rèn)為，將體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展與大數(shù)據(jù)進(jìn)行融合，利用大數(shù)據(jù)的分析技術(shù)，能夠為我國體育創(chuàng)造更大的價值[4]。劉奇、賀鑫森(2015)提出，我們需要通過競技體育大數(shù)據(jù)平臺的建立來順應(yīng)該時代下競技體育內(nèi)外界限不清的發(fā)展趨勢；同時，也應(yīng)該通過建立經(jīng)濟(jì)體育大數(shù)據(jù)的聯(lián)合機(jī)制來順應(yīng)該時代下經(jīng)濟(jì)體育系統(tǒng)運(yùn)行方式的協(xié)同發(fā)展趨勢；最后，也應(yīng)該通過培養(yǎng)競技體育大數(shù)據(jù)人才隊伍來順應(yīng)該時代下競技體育系統(tǒng)主體之間合作方式多元化趨向[5]。王奇、顏小燕(2016)認(rèn)為，應(yīng)當(dāng)鼓勵大數(shù)據(jù)在競技體育的選材、訓(xùn)練以及比賽中的應(yīng)用，同時理論依據(jù)的建立也要做到具有前瞻性；構(gòu)建順應(yīng)大數(shù)據(jù)發(fā)展趨勢的體育信息收集系統(tǒng)，同時也應(yīng)該把該系統(tǒng)應(yīng)用到體育的實踐中來；要用于打破傳統(tǒng)體育領(lǐng)域研究的路徑和方向，要努力做到從“計量范式”向“計算范式”的跨越；如今我國體育路徑的正確選擇就是要推進(jìn)大數(shù)據(jù)和創(chuàng)新研究的協(xié)同發(fā)展和研究，這一點我們應(yīng)該努力做到，與此同時也要加強(qiáng)創(chuàng)新驅(qū)動、提高信息安全的意識[6]。徐赟、張輝(2012)認(rèn)為，數(shù)據(jù)挖掘要在比賽技戰(zhàn)術(shù)分析、國民體質(zhì)監(jiān)測、運(yùn)動監(jiān)控數(shù)據(jù)等方面充分發(fā)揮其潛在的價值，目前仍然有大量的研究工作亟需我們?nèi)ラ_展。主要有以下三個方面：(1)建立體育大數(shù)據(jù)的平臺；(2)挖掘工具的共享和通用；(3)與其他技術(shù)的交叉和融合[7]。雷輝等人(2015)闡述了體育數(shù)據(jù)可視分析的基本思路：以統(tǒng)計學(xué)角度、移動和集群角度、特征檢測的角度等為基礎(chǔ)的分析；并展望了未來的發(fā)展方向[9]。

1.3 戶外運(yùn)動產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)的研究意義

研究發(fā)現(xiàn)，當(dāng)前的研究資料主要偏重于簡單的理論分析，而對于體育相關(guān)領(lǐng)域數(shù)據(jù)庫的建立和應(yīng)用則相對較少，這也造成了結(jié)果片面或出現(xiàn)偏差。但是值得肯定的是，國內(nèi)一些專家和學(xué)者已經(jīng)開始把數(shù)據(jù)挖掘技術(shù)引入到體育項目中，雖然目前的研究還不夠深入，但是這對于我們?nèi)蘸笱芯矿w育數(shù)據(jù)挖掘，真正把數(shù)據(jù)挖掘技術(shù)利用到體育技戰(zhàn)術(shù)制定和體育發(fā)展決策，推進(jìn)數(shù)據(jù)挖掘技術(shù)在體育領(lǐng)域的發(fā)展，具有重要意義[8]。上述研究從大數(shù)據(jù)特征、體育產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)挖掘的價值、大數(shù)據(jù)分析路徑選擇以及應(yīng)用實踐等方面進(jìn)行了研究探討，對基于大數(shù)據(jù)技術(shù)的戶外運(yùn)動產(chǎn)業(yè)平臺架構(gòu)研究提供了很好的啟示，不過目前有關(guān)戶外運(yùn)動大數(shù)據(jù)的相關(guān)研究還不多見，本研究具有重要的理論和應(yīng)用價值。

2 基于大數(shù)據(jù)技術(shù)的戶外運(yùn)動產(chǎn)業(yè)平臺架構(gòu)

由于我國人多地廣，且戶外運(yùn)動不僅涉及的項目多，且按海陸空區(qū)域劃分，可分為陸地戶外運(yùn)動、濱海戶外運(yùn)動和低空戶外運(yùn)動。僅陸地戶外運(yùn)動按海拔又可分為高山戶外運(yùn)動、低海拔戶外運(yùn)動、平原戶外運(yùn)動，按季節(jié)又可分為冰雪戶外運(yùn)動，這些戶外運(yùn)動項目歸口于國家體育總局下屬的中國登山協(xié)會管轄。但目前大部分有資質(zhì)的戶外運(yùn)動項目都依附于旅游景區(qū)，旅游景區(qū)又屬于旅游局管理，戶外運(yùn)動屬于體育局管理，而像滑翔傘低空戶外運(yùn)動又涉及航空委員會管理，導(dǎo)致隸屬管理部門多，協(xié)調(diào)管理難度大，數(shù)據(jù)量大且分散、而且發(fā)生頻率頻繁，一般的統(tǒng)計方法速度慢，難以滿足登山協(xié)會等管理部門動態(tài)掌握戶外運(yùn)動市場、及時制定相關(guān)政策措施、及時引導(dǎo)各地協(xié)會及民間組織開展戶外運(yùn)動，保障戶外運(yùn)動愛好者的需求。雖然國內(nèi)外學(xué)者已經(jīng)開始嘗試大數(shù)據(jù)技術(shù)在體育產(chǎn)業(yè)中的應(yīng)用研究，且部分研究成果已應(yīng)用到體育賽事之中，但在戶外運(yùn)動領(lǐng)域的研究較為鮮見。因此，基于大數(shù)據(jù)技術(shù)構(gòu)建戶外運(yùn)動產(chǎn)業(yè)平臺(見圖1)，開展戶外行業(yè)的未來項目發(fā)展?fàn)顩r的預(yù)測，為登山中心相應(yīng)的數(shù)據(jù)搭建等制定方案，并提供實際可行的政策建議和相關(guān)的數(shù)據(jù)支撐，及時掌握戶外運(yùn)動愛好者偏好，保障其安全地從事戶外運(yùn)動，使登山運(yùn)動管理中心的各項工作邁入整個行業(yè)的前沿，對促進(jìn)我國戶外運(yùn)動產(chǎn)業(yè)發(fā)展，具有重要的理論意義和現(xiàn)實意義。

圖1 大數(shù)據(jù)的戶外運(yùn)動產(chǎn)業(yè)平臺概念模型

2.1 數(shù)據(jù)來源獲得

一手?jǐn)?shù)據(jù)的搜集，包括來自國家旅游局的景區(qū)統(tǒng)計數(shù)據(jù)，航空協(xié)會已批準(zhǔn)開放可從事滑翔傘、滑翔機(jī)、熱氣球等低空戶外運(yùn)動的區(qū)域數(shù)據(jù)、已經(jīng)領(lǐng)取滑翔傘、滑翔機(jī)、熱氣球等駕駛證書的信息數(shù)據(jù)，以及國家體育局水上運(yùn)動管理中心水上運(yùn)動數(shù)據(jù)，紡織協(xié)會的戶外用品生產(chǎn)廠商、供應(yīng)商統(tǒng)計數(shù)據(jù)，中國登山協(xié)會下屬的各地登山協(xié)會、戶外俱樂部上報的數(shù)據(jù)，再有就是為摸清戶外運(yùn)動發(fā)展現(xiàn)狀而開展抽樣調(diào)查獲得的數(shù)據(jù)。同時與各地的“人口數(shù)據(jù)庫”、“法人數(shù)據(jù)庫”、“空間地理數(shù)據(jù)庫”、“宏觀經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)庫”、“文化資源數(shù)據(jù)庫”形成資源共享池，產(chǎn)生事半功倍的效果。

國外的戶外運(yùn)動二手?jǐn)?shù)據(jù)資料收集途徑越來越豐富，如成立于1968年的國際市民體育聯(lián)盟，經(jīng)歷了近半個世紀(jì)的發(fā)展，其組織體系、步道標(biāo)準(zhǔn)運(yùn)行機(jī)制以及認(rèn)證體系已經(jīng)日趨成熟和完善，很多徒步方面的數(shù)據(jù)可以從中獲取。美國戶外基金會每年都會開展戶外運(yùn)動參與情況調(diào)查，日本每年也發(fā)布登山運(yùn)動調(diào)查報告，這些報告對于我們及時了解國外戶外運(yùn)動發(fā)展現(xiàn)狀，戶外運(yùn)動設(shè)施標(biāo)準(zhǔn)和認(rèn)證體系有重要的參考價值。國內(nèi)的二手?jǐn)?shù)據(jù)資料可從綠野戶外網(wǎng)、戶外驢友論壇、8264.com戶外資料網(wǎng)等戶外運(yùn)動網(wǎng)站，以及大型論壇及相關(guān)的微信公眾號、微博、淘寶等電商平臺等渠道組織的相關(guān)活動參與人數(shù)、戶外運(yùn)動品牌供應(yīng)商上獲得，構(gòu)建戶外運(yùn)動資料庫。

2.2 數(shù)據(jù)整理

登山運(yùn)動管理中心在建立數(shù)據(jù)庫時，需收集海量的數(shù)據(jù)量。目前世界上主流的處理海量數(shù)據(jù)的是Hadoop技術(shù)，該技術(shù)是由Apache基金會開發(fā)的，同時也包括那些基于Apache基金開發(fā)的技術(shù)。用戶可以開發(fā)分布式程序，特殊的是這種開發(fā)的過程并不需要對分布式底層詳細(xì)的情況有所了解。而高速的運(yùn)算以及存儲則需要通過對集群威力的充分使用來實現(xiàn)。這種軟件框架可以實現(xiàn)對大量數(shù)據(jù)進(jìn)行分布式的處理，同時數(shù)據(jù)的處理也是非常具有時效性、可靠性和可伸縮性的。Hadoop是開源的，項目的軟件成本因此會大大降低。

2.3 數(shù)據(jù)安全

登山中心的數(shù)據(jù)中心平臺將收集到海量的登山愛好者數(shù)據(jù)，這些數(shù)據(jù)中會涉及到眾多的個人隱私和一定的商業(yè)機(jī)密，需要把數(shù)據(jù)安全的重要性考慮進(jìn)來。大數(shù)據(jù)安全是個很寬泛的領(lǐng)域，可以包括：大數(shù)據(jù)系統(tǒng)的安全，數(shù)據(jù)本身的安全(加密)以及隱私保護(hù)，大數(shù)據(jù)應(yīng)用帶來的安全和隱私問題，以及大數(shù)據(jù)技術(shù)應(yīng)用于安全領(lǐng)域。

2.4 數(shù)據(jù)挖掘

登山運(yùn)動管理中心的大數(shù)據(jù)平臺在獲得大量的客戶數(shù)據(jù)后，只有對這些數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，才能讓數(shù)據(jù)產(chǎn)生價值。數(shù)據(jù)挖掘技術(shù)是實現(xiàn)數(shù)據(jù)價值的手段和方法。這幾年，各界人士也開始把注意力放在數(shù)據(jù)的挖掘上，主要是因為對于現(xiàn)在的研究領(lǐng)域來說，大量數(shù)據(jù)的廣泛使用是十分必要的，有利于研究人員實現(xiàn)從數(shù)據(jù)到信息、知識的轉(zhuǎn)換。數(shù)據(jù)挖掘伴隨著信息技術(shù)的自然化而產(chǎn)生。我們可以這樣理解，數(shù)據(jù)挖掘就是對大量的數(shù)據(jù)進(jìn)行精煉、提取，或者說是對知識的提取和挖掘。數(shù)據(jù)庫中知識發(fā)現(xiàn)過程如下圖2所示，由以下幾個步驟組成：第一，數(shù)據(jù)清理，旨在消除噪音或不一致數(shù)據(jù)；第二，數(shù)據(jù)集成，讓多種數(shù)據(jù)源可以組合在一起；第三，數(shù)據(jù)選擇，從數(shù)據(jù)庫中提取與分析任務(wù)相關(guān)的數(shù)據(jù)；第四，數(shù)據(jù)變換，數(shù)據(jù)變換或統(tǒng)一成適合挖掘的形式；第五，數(shù)據(jù)挖掘，使用智能方法提取數(shù)據(jù)模式；第六，模式評估，根據(jù)某種興趣度度量，識別提供知識的真正有趣的模式；第七，知識表示，使用可視化和知識表示技術(shù)，向用戶提供挖掘的知識。

圖2 基于數(shù)據(jù)挖掘技術(shù)的知識發(fā)現(xiàn)過程

3 戶外運(yùn)動產(chǎn)業(yè)平臺運(yùn)營模式

3.1 自建模式

由登山運(yùn)動管理中心組建團(tuán)隊，團(tuán)隊中需包括系統(tǒng)架構(gòu)師1名、網(wǎng)絡(luò)維護(hù)人員3名、數(shù)據(jù)采集工程師5名、數(shù)據(jù)工程師10名、網(wǎng)絡(luò)安全人員1名、運(yùn)營工程師2名，遠(yuǎn)程進(jìn)行數(shù)據(jù)采集及運(yùn)營。

可以采用云計算(cloud computing)的方式來運(yùn)營管理數(shù)據(jù)中心平臺。這種方式以互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)服務(wù)的增添和應(yīng)用以及交易支付的方式為基礎(chǔ)。云計算的資源通常不是實實在在的，而是具有虛擬性的，此外也是具有動態(tài)易擴(kuò)展性的，而這些資源一般都是由互聯(lián)網(wǎng)提供的。通過云計算可以實現(xiàn)計算分布位置的轉(zhuǎn)換，不再是分布在非本地計算機(jī)亦或是遠(yuǎn)程的服務(wù)器上面，而是可以分布在分布式的計算機(jī)上面，這是云計算的一大特點。源于登山運(yùn)動管理中心數(shù)據(jù)中心的運(yùn)行與互聯(lián)網(wǎng)具有很大的相似性，為登山運(yùn)動管理中心實現(xiàn)資源的應(yīng)用提供了很大的可能性，也就可以針對其需求來進(jìn)行計算機(jī)和存儲系統(tǒng)的訪問。

3.2 與第三方合作模式

登山運(yùn)動管理中心可采用PPP等方式，與戶外運(yùn)動品牌公司或戶外運(yùn)動網(wǎng)站聯(lián)合共同建設(shè)戶外運(yùn)動產(chǎn)業(yè)平臺，可對方案進(jìn)行精準(zhǔn)的需求分析，并對以后的平臺底層設(shè)計的有效性及準(zhǔn)確性奠定了基礎(chǔ)，幫助行業(yè)規(guī)范的同時，解決數(shù)據(jù)采集與數(shù)據(jù)分析的問題。

登山運(yùn)動管理中心前期可采用第二種方案進(jìn)行初步的運(yùn)行，對方案進(jìn)行驗證。若方案無問題，可與戶外品牌公司、戶外運(yùn)動網(wǎng)站等共同聯(lián)合開發(fā)本項目，在節(jié)約資金的同時，達(dá)到互利共贏的目標(biāo)，共同建設(shè)戶外運(yùn)動大數(shù)據(jù)中心，對數(shù)據(jù)進(jìn)行采集、分析與運(yùn)營。

4 結(jié)語

戶外運(yùn)動產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)平臺建成后，登山協(xié)會將擁有國內(nèi)最權(quán)威的戶外運(yùn)動數(shù)據(jù)，可對省級登山協(xié)會開放，并提供適當(dāng)?shù)男袠I(yè)預(yù)測，為登山戶外運(yùn)動項目的發(fā)展所用，對于今后登山協(xié)會的建設(shè)可提出指導(dǎo)性的權(quán)威建議。可為相關(guān)的體育品牌提供未來的產(chǎn)品建設(shè)建議，每年可收取一定的咨詢費用，為其實現(xiàn)精準(zhǔn)營銷做好準(zhǔn)備?？山敉膺\(yùn)動救援精準(zhǔn)定位系統(tǒng)，為應(yīng)急救援提供技術(shù)支持，打破戶外運(yùn)動不規(guī)范的局面。

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OutdoorSportsIndustryPlatformConstructionBasedonData

ZHANG Fengling

(Information Dept., Beijing Material Inst., Beijing 101149, China)

Based on relative researches of data technology application in sports industry, the paper designs the outdoor sports industry platform based on data technology and discusses the establishment model of outdoor sports industry platform constructed by itself and the third party. The data analysis can help the platform provide references product exploration strategy for sports brand and technology assist for outdoor aid location system.

outdoor sport; data; industry platform; sports data; self establishment model; data exploration; model evaluation

國家社會科學(xué)基金項目(15BTY064)，國家體育總局全民健身研究領(lǐng)域課題(2015B097)。

張鳳玲(1964-)，碩士，副教授，研究方向：統(tǒng)計應(yīng)用研究。

G80-05

A

1672-268X(2017)06-0016-04

2017-09-25)