比01更“領(lǐng)克”02只找對的人

牛大為

“領(lǐng)克02官方稱為‘高能轎跑SUV'。新車將與領(lǐng)克01雙拳出擊，構(gòu)成領(lǐng)克SUV雙子星戰(zhàn)略，共同發(fā)力主流SUV市場?！边@是領(lǐng)克官方給領(lǐng)克02車型做的定義，而在外界看來，即將上市的02比01更“領(lǐng)克”。在年輕人心中，“領(lǐng)克”已經(jīng)成為一種代表未來生活態(tài)度的形容詞。

更張揚(yáng)

事實(shí)上，領(lǐng)克自身似乎也始終沒有給出一個全面的自我定位，畢竟對于領(lǐng)克來說，個性、夸張、高調(diào)、放肆等這些形容詞都不能準(zhǔn)確描述它所帶來的那股熱血僨張愛到底的精神。

對于大部分消費(fèi)者來說，在此之前，沒有接觸過這樣“性格”的一臺車，領(lǐng)克身上散發(fā)出來的個性氣質(zhì)無疑是吸引眾多狂熱粉絲的關(guān)鍵所在。

領(lǐng)克將自己的家族設(shè)計理念命名為“都市對立美學(xué)”，是通過深入理解當(dāng)代都市生活和年輕人內(nèi)心的情感，在隨處可見的傳承與顛覆、自我與從眾、迷茫與堅(jiān)定的對比與融合中，轉(zhuǎn)化為自我、尊重、顛覆與深邃的設(shè)計核心要素，演繹出來的汽車設(shè)計之美。的確，領(lǐng)克02本身就是一臺充滿個性、敢于突破的車型。在“車格”的表現(xiàn)上，領(lǐng)克02比01更加突出。

而領(lǐng)克“性格”中強(qiáng)調(diào)的個性與桀騖不馴也恰恰符合了當(dāng)下年輕人對自我解放的強(qiáng)烈渴求。領(lǐng)克所詮釋的突出性格與新一代年輕人可以說是不謀而合。即便領(lǐng)克品牌推出僅僅一年時間，但是消費(fèi)者對于領(lǐng)克品牌的理解和青睞確實(shí)與日倶增。

去年11月底，領(lǐng)克01正式上市，短短幾個月時間內(nèi)，領(lǐng)克01的銷量已經(jīng)逼近萬輛，不僅如此，在年輕人口中流傳著這樣一句話：”不知道領(lǐng)克，你就out了！”可見領(lǐng)克品牌在年輕人心中的地位。

更個性

當(dāng)然，愛上一款車不只因?yàn)樗男愿瘢谝灰婄娗楹?，它本身的品質(zhì)才是消費(fèi)者持續(xù)喜歡它的關(guān)鍵。說到這里就不得不說說領(lǐng)克的誕生，它的獨(dú)特之處在于通過吉利集團(tuán)與沃爾沃汽車雙方的相互授權(quán)，雙方股權(quán)各占比50%。這樣的優(yōu)勢在于雙方整車車身、底盤：發(fā)動機(jī)以及變速箱等核心部件共享和采用同樣的供應(yīng)商進(jìn)行聯(lián)合采購。

如此一來，領(lǐng)克獲得了沃爾沃最新CMA架構(gòu)的支持，此外，從品牌定位上來看，由于沃爾沃和吉利的牽手，領(lǐng)克自然也是一家名正言順的合資車企。

作為領(lǐng)克旗下的第二款車型，領(lǐng)克02定位為高能轎跑SUV，直指同級別對手--奔馳GLA。第一眼看到領(lǐng)克02的時候，總會給人這就是領(lǐng)克01的感覺，同01一樣，確實(shí)有點(diǎn)重口難調(diào)，有人覺得好看也有人覺著看不對眼。我自己也曾仔細(xì)地欣賞過這臺車，它的設(shè)計有著鮮明的個人色彩，就像一個年輕人在毫無拘束地展現(xiàn)自我?？赡軣o法討好所有人的眼光，但它真的是一臺十分耐看的車型。相對于領(lǐng)克01來說，02的設(shè)計更加低矮，車身更寬，更有動感，體現(xiàn)的是奔馳GLA-樣的跨界風(fēng)格。

更科技

而作為一輛跨界SUV，那么智能科技配置便是不可或缺，在這一點(diǎn)上，領(lǐng)克02不只是延續(xù)01的配置那么簡單，而是在01的基礎(chǔ)上進(jìn)行了再一次創(chuàng)新演繹。

在這方面，CMA基礎(chǔ)模塊架構(gòu)為領(lǐng)克02智能互聯(lián)科技提供了有力的支持，領(lǐng)克02同級別最大尺寸的10.2英寸智能中央觸控屏和10.25英寸全液晶智能儀表盤，通過車機(jī)端和Lynk&CoApp，與智能手機(jī)形成三屏互動，更以終身免費(fèi)WIFI數(shù)據(jù)流量、高德云導(dǎo)航、0TA云端在線升級等領(lǐng)先技術(shù)，為車主提供人、車、世界的無間溝通平臺。

此外，車輛的安全性已是時下消費(fèi)者購車的重要因素，而領(lǐng)克02擁有360°全方位安全車身結(jié)構(gòu)以及與沃爾沃技術(shù)一脈相承的被動安全策略，通過主動式彈起發(fā)動機(jī)蓋設(shè)計、帶行人識別的AEB主動式緊急剎車系統(tǒng)等最新安全技術(shù)，極大程度增加了對于行人的安全防護(hù)。其還搭載了諸如ACCQA帶排隊(duì)功能的自適應(yīng)巡航系統(tǒng)、LKA車道保持系統(tǒng)等一系列智能駕駛輔助技術(shù)。

動力方面，領(lǐng)克02搭載的是沃爾沃Drive-E系列的2.0TD發(fā)動機(jī)匹配愛信第三代6AT變速箱與7DCT濕式雙離合變速箱，以及1.5TD高效小排量發(fā)動機(jī)匹配7DCT變速箱的動力組合。在節(jié)能減排的趨勢背景下，以1.5TD為代表的高效小排量發(fā)動機(jī)，勢必成為行業(yè)主流動力系統(tǒng)，不僅能為用戶提供高效的動力，更利于節(jié)油減排，有利環(huán)保。

更吸引

事實(shí)上，領(lǐng)克除了有著過硬的性能表現(xiàn)、不俗的設(shè)計，更重要的是領(lǐng)克真的很會“玩”。特別是在年輕消費(fèi)群體興起的當(dāng)下，領(lǐng)克品牌所傳遞出的年輕、潮流、時尚，完美地貼合了這種趨勢。

5月20日，領(lǐng)克02啟動預(yù)售當(dāng)天僅半小時，網(wǎng)絡(luò)訂單就破了千臺。當(dāng)天，領(lǐng)克在上海、成都、廣州、烏魯木齊、大連、沈陽、溫州、中山、貴陽等23家城市新成立了領(lǐng)克中心。在傳統(tǒng)汽車4S服務(wù)體系之上，疊加了對當(dāng)下年輕態(tài)消費(fèi)族群生活方式、購物習(xí)慣的深入思考，創(chuàng)新性地打造了具有“Social（社交）、Share（分享）”屬性的6S模式。

而新建成的領(lǐng)克中心不僅能夠提供購車、售后等傳統(tǒng)服務(wù)，也可以成為用戶舉辦生日聚會、朋友敘舊的社交場所。在領(lǐng)克之前，即便宣稱要創(chuàng)造體驗(yàn)式營銷的寶馬也還沒有實(shí)現(xiàn)類似領(lǐng)克式的體驗(yàn)。

現(xiàn)在看來，市場是否需要新的汽車品牌尚不好說，但領(lǐng)克的誕生讓我們意識到，市場絕對需要擁有創(chuàng)新精神的品牌。

這種創(chuàng)新精神，絕不僅僅局限在汽車技術(shù)本身，而是一種從品牌定位上表現(xiàn)出的與眾不同的創(chuàng)新態(tài)度。在這方面，不管是新造車勢力也好，還是傳統(tǒng)老牌車企也罷，到目前為止能讓我感受到這種咄咄逼人的創(chuàng)新態(tài)度的只有領(lǐng)克。