SWM斯威G01亮相重慶車展 足球營銷今夏或迎最大紅利

林嘉興

伴隨著抖音魔性的音樂，年輕的舞者跳起了活力四射的舞蹈，整個展廳儼然成為年輕人歡樂的海洋。在6月6日開幕的重慶國際汽車工業(yè)展上，SWM斯威G01終于在重慶消費者面前亮相。從今年正式在意大利米蘭亮相，到北京車展上的國內(nèi)首秀，SWM斯威G01都吸引了大批車迷的目光。從為全球而生，到為青年而來，SWM斯威G01這次也用更加聚焦的方式讓產(chǎn)品落地。關(guān)于大家關(guān)注的售價，鑫源控股·SWIVI斯威汽車董事長龔大興龔大興在接受汽車商報記者獨家采訪時表示，最晚將于成都車展公根2018年8月31日—9月9日）。

從為全球而生到為青年而來

SWM斯威G01對于關(guān)注斯威品牌的人來說，并不陌生，今年3月29日，SWM斯威G01選擇在意大利米蘭著名的梅阿查球場亮相，并提出了“為世界而生”的口號，對于剛剛涉足乘用車2年的SWM斯威來說，G01不過是它們的第二款車型，“為世界而生”更多地可以理解為是為了打響品牌的宣傳，然而品牌落地到中國本土，SWM斯威G01選擇了更加接地氣和更加符合當(dāng)下趨勢的宣傳方式——為青年而來。

在現(xiàn)場，龔大興表示，SWM斯威G01選擇將青年作為它的標(biāo)簽，可以看作是一種“回歸”。作為一款1971年誕生于意大利的摩托車品牌，斯威從開始就是以制造越野摩托車起家，而越野摩托在當(dāng)時就代表了年輕和挑戰(zhàn)。如今的社會中，青年人已經(jīng)成為了社會的中堅力量，他們樂觀向上、富有激情、張揚個性、喜愛創(chuàng)新，而這些元素在SWM斯威G01上都可以--找到對應(yīng)。在如今B級車都在拼命強調(diào)年輕化的當(dāng)下，SWM斯威G01很好地抓住了市場的需求，也以更加精準(zhǔn)的方式切入市場。

4大駕乘體驗重新定義“青年SUV”

在駕乘體驗上，SWM斯威G01將重點在“Go，智、Go，酷、Go，大、Go，爽”四大方面重新定義青年人該駕駛的車型？

Go，智：SWM斯威G01搭載人機互聯(lián)智慧交互系統(tǒng)（E-go系統(tǒng)），這套系統(tǒng)最值得一提的就是接入了年輕人喜歡的微信應(yīng)用，并且與車輛之間形成很好的互動。比如你的微信好友發(fā)送位置到車機大屏，車輛啟動后就可以直接導(dǎo)航接人，這在喜歡社交活

動的年輕群體中可謂非常實用了。

Go，酷：由SWM斯威汽車歐洲造型設(shè)計中心設(shè)計總監(jiān)科沃斯領(lǐng)銜設(shè)計將騎士精神融入其中，同時追求與意大利極致設(shè)計美學(xué)相互融合，科沃斯將騎士之箭、騎士之盾、騎士之智、騎士之風(fēng)、騎士之質(zhì)、騎士之奢、騎士之車、騎士榮耀等八大核心關(guān)鍵詞與車身線條、格柵、輪圈、車燈等完美結(jié)合在一起。

Go，大，在空間布局方面，SWM斯威G01使用了275〇mm軸距、4610mm車身空間、970L后備箱儲存空間、0，957nn2超大全景天窗、后排全平地板，各項數(shù)據(jù)在同級別車型中都處于領(lǐng)先水平。此外，他還具有同級少見的可全放平4/6分后排座椅，大幅提高了空間的利用率和靈活度。

Go，爽，在青年人所追尋的極致需求和駕乘體驗上，SWM斯威G01配備了主駕座椅加熱、靠背通風(fēng)、意大利真皮座椅、電子圍欄等越級配置，在保證舒適的前提下，也做到了足夠安全。

質(zhì)量品質(zhì)是斯威的生命

年輕人買車在意外觀，在意性能，但是并不意味著不在意品質(zhì)。而現(xiàn)在的一些車企卻在這條錯誤的道路上越走越遠(yuǎn)，徒有其表或許在短期內(nèi)可以獲得收益，但是從長遠(yuǎn)來看，企業(yè)必將面臨生存的挑戰(zhàn)?！霸O(shè)計研發(fā)是大腦，質(zhì)量品質(zhì)是生命”，這是SWM斯威所信奉的造車信條，而它們對于品質(zhì)的把控可以說到了苛刻的程度，在G01上也可以體現(xiàn)。龔大興在接受采訪時曾表示，品質(zhì)不達(dá)標(biāo)不上市、渠道和服務(wù)不到位不上市，團(tuán)隊培訓(xùn)不到位也不上市。

按照原計劃，本次重慶車展SWM斯威G01應(yīng)該正式公布價格，但是卻不得不擱淺。龔大興向汽車商報記者表示，品質(zhì)與價格有直接的關(guān)系，此次SWM斯威G01內(nèi)部在質(zhì)量品質(zhì)梳理到第三輪時，發(fā)現(xiàn)既要保證品質(zhì)，又要考慮到消費者的接受程度，所以在定價時慎之又慎。由此可見，對于品質(zhì)的把控，從來都是斯威最為看重的。

車輛品質(zhì)的把控，也與供應(yīng)商提供的產(chǎn)品息息相關(guān)的。SWM斯威汽車所有零部件都是來自全球180家優(yōu)秀供應(yīng)商，在當(dāng)天的發(fā)布會上，5家全球供應(yīng)商代表（延鋒安道拓、福耀、DSI、萬都、矢崎）也來到了現(xiàn)場，共同簽署質(zhì)量承諾書，它們將為SWM斯威汽車打造國際水平的高品質(zhì)產(chǎn)品提供強有力的支持。

捆綁足球營銷將迎來“紅利”

說起SWM斯威，就不得不說它與足球的情緣，當(dāng)然也是龔大興的足球情緣。全球亮相選擇在足球圣地梅阿查，與國際米蘭簽署合作協(xié)議，贊助中超重慶足球隊，從某種意義上來說，足球就是斯威汽車的標(biāo)簽。本次重慶車展也不例外，在發(fā)布會上，國際米蘭足球倶樂部傳奇球星胡利奧o里卡多·克魯斯的亮相，引爆現(xiàn)場的足球青春氛圍。他曾在國米職業(yè)生涯中出場130次，打進(jìn)49球的高效紀(jì)錄。

足球作為世界第一大體育運動，是青年夢想與激情的寫照，與汽車有著共同的契合點。所以汽車與足球的捆綁營銷在汽車圈并不少見，但是與足球捆綁的如此緊密斯威確實獨一份。6-7月萬眾矚目的世界杯將舉行，SWM斯威G01也將于8月上市，推出5款車型，在顏色命名上，也使用了巴喬藍(lán)、托蒂紅、羅西白、布馮黑四位意大利傳奇球星的名字。屆時，斯威與足球的捆綁營銷或?qū)⒔柚澜绫臒岫劝l(fā)揮到最大。