第十代雅閣 要給你的年輕加點(diǎn)“料” 1個(gè)月訂單突破1萬(wàn)輛

付鈺

正所謂每一代人心中都有一輛雅閣，屬于90后這一代的便是全新第十代雅閣。數(shù)據(jù)顯示，僅一個(gè)月，第十代雅閣的訂單數(shù)量已突破10000輛。這足以證明，自4月16日“雅閣之夜”發(fā)布以來(lái)，第十代雅閣憑借全面革新的產(chǎn)品魅力，不斷得到行業(yè)內(nèi)的好評(píng)和消費(fèi)者的喜愛(ài)。對(duì)此，廣汽本田汽車(chē)有限公司副總經(jīng)理袁小華表示，“第十代雅閣發(fā)布后用戶(hù)反響熱烈，很高興能滿(mǎn)足大家的期待，也感謝新老‘本田粉'對(duì)我們的支持，上一代雅閣月銷(xiāo)過(guò)萬(wàn)，我們相信第十代雅閣有能力挑戰(zhàn)更高的銷(xiāo)量成績(jī)”。

從內(nèi)而外的年輕化顛覆

1個(gè)月1萬(wàn)輛，第十代雅閣的表現(xiàn)在如今造車(chē)新勢(shì)力層出、競(jìng)爭(zhēng)加劇的大環(huán)境下依然十分亮眼，究其根本還是其出色的產(chǎn)品力贏得了消費(fèi)者和市場(chǎng)的信賴(lài)。

面對(duì)年輕一代的消費(fèi)群體，第十代雅閣選擇了從內(nèi)而外的年輕化顛覆。從外觀看，第十代雅閣通過(guò)采用Honda全新的飛翼式家族前臉，熏黑處理的U型前格柵、橫向貫穿的鍍鉻飾條以及狹長(zhǎng)的全LED大燈燈組有效地拉寬了視覺(jué)效果，加上溜背式頂部設(shè)計(jì)以及微微上翹的小鴨尾，為其打造出極具動(dòng)感的低趴運(yùn)動(dòng)風(fēng)格，這對(duì)于中庸當(dāng)?shù)赖闹懈呒?jí)車(chē)市來(lái)說(shuō)無(wú)疑是一次突破。

動(dòng)力方面，第十代雅閣搭載全新一代SPORT TURBO渦輪增壓發(fā)動(dòng)機(jī)，其中僅低功率版本230 TURBO即已達(dá)到同排量級(jí)別最高功率輸出水平。同時(shí)油耗進(jìn)一步降低，260 TURBO憑借高效的VTEC黑科技及傳動(dòng)系統(tǒng)，百公里綜合油耗低至驚人的6L。除了領(lǐng)先的動(dòng)力科技，第十代雅閣增配了以往中高級(jí)車(chē)只能在頂配車(chē)型上見(jiàn)到的眾多越級(jí)主動(dòng)安全配置，從主銷(xiāo)車(chē)型即可體驗(yàn)到Honda SENSING、Hodna CONNECT等領(lǐng)先科技。

一位第十代雅閣買(mǎi)主向本報(bào)記者表示，“之前是看到第十代雅閣的懸疑海報(bào)才開(kāi)始關(guān)注它，后來(lái)從媒體報(bào)道了解到這款車(chē)，再加上價(jià)格也很有吸引力，到店看了實(shí)車(chē)后，半小時(shí)就下單了”。這位買(mǎi)主坦言自己是“顏控”，最吸引他的還是第十代雅閣年輕時(shí)尚的外觀。

懂得把握“火候”的營(yíng)銷(xiāo)

產(chǎn)品很重要，營(yíng)銷(xiāo)也必不可少。向來(lái)深諳營(yíng)銷(xiāo)之道的廣汽本田，此次以“激活好奇心”為第十代雅閣的營(yíng)銷(xiāo)主題，賺足了消費(fèi)者和媒體關(guān)注的目光。

從三大IP的懸念戶(hù)外廣告，到人潮涌動(dòng)處放置的cbox好奇盒子，第十代雅閣從一開(kāi)始就營(yíng)造了“神秘感”，讓消費(fèi)者對(duì)其更加感到好奇。之后，隨著三大IP公布亮相——國(guó)際時(shí)尚“影后”章子怡、足壇閃耀巨星內(nèi)馬爾和高人氣動(dòng)漫英雄蝙蝠俠。走完這場(chǎng)“好奇心之旅”的第十代雅閣已經(jīng)被消費(fèi)者牢牢地記在心里。有業(yè)內(nèi)人士對(duì)此次營(yíng)銷(xiāo)給與高度贊譽(yù)：“從創(chuàng)意、預(yù)算、呈現(xiàn)形式等多個(gè)維度，突破了汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)的諸多邊界，激活了目標(biāo)受眾的好奇心。”

不可否認(rèn)的是，懂得把握“火候”也是第十代雅閣成功的因素之一。從3月的媒體試駕開(kāi)始，到正式發(fā)布，第十代雅閣新車(chē)實(shí)際對(duì)外傳播周期不過(guò)一個(gè)月時(shí)間，打破了讓消費(fèi)者長(zhǎng)時(shí)間預(yù)熱等待的一貫套路。

事實(shí)上，價(jià)格也是營(yíng)銷(xiāo)的一部分。正如廣汽本田執(zhí)行副總經(jīng)理鄭衡說(shuō)的，“縱有千般好，價(jià)格才重要”。價(jià)格從16.98萬(wàn)-22.98萬(wàn)元，共推出260TURBO、230TURBO兩個(gè)版

本的6款車(chē)型，為的是真正讓目標(biāo)人群觸手可及。值得一提的是，相比較上一代車(chē)型，第十代雅閣260TURBO入門(mén)車(chē)型精英版價(jià)格更低，對(duì)比同級(jí)排量相當(dāng)?shù)母?jìng)品優(yōu)勢(shì)明顯。

豐富產(chǎn)品布局助力75萬(wàn)輛年銷(xiāo)目標(biāo)

“我前幾天去特約店觀察到，非常多的年輕人來(lái)看第十代雅閣，這證明我們的年輕化戰(zhàn)略真的打動(dòng)了他們?！睆V汽本田汽車(chē)銷(xiāo)售有限公司第一事業(yè)本部副本部長(zhǎng)柳澤利之如此感慨道。

這幾年，廣汽本田的年輕化戰(zhàn)略逐漸深入人心。從“讓夢(mèng)走得更遠(yuǎn)”的品牌口號(hào)到“年輕于心”的產(chǎn)品布局，廣汽本田一步一個(gè)腳印，扎實(shí)地走出了屬于自己的“廣本速度”。數(shù)據(jù)顯示，2017年廣汽本田全年銷(xiāo)量達(dá)73萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)10.8%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出年銷(xiāo)量目標(biāo)。其中，雅閣作為中國(guó)汽車(chē)市場(chǎng)最具代表性和號(hào)召力的品牌之一為廣汽本田贏得了一定的市場(chǎng)份額。

如今，帶著顛覆而來(lái)的全新第十代雅閣，勢(shì)必會(huì)為廣汽本田2018年75萬(wàn)輛年銷(xiāo)目標(biāo)奠定基礎(chǔ)。

不僅如此，在此次北京車(chē)展上，第十代雅閣銳·混動(dòng)車(chē)型亮相，這意味著涵蓋260TURBO、230TURBO及混合動(dòng)力的完善產(chǎn)

品序列的第十代雅閣，將全面滿(mǎn)足各類(lèi)用戶(hù)對(duì)中高級(jí)轎車(chē)的動(dòng)力需求。此外，廣汽本田理念EVCONCEPT概念車(chē)也同步亮相。今年下半年，廣汽本田還將推出首款插電式混動(dòng)SUV，它將與理念電動(dòng)車(chē)型一起，推進(jìn)廣汽本田電動(dòng)化時(shí)代，實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者更繽紛的環(huán)保出行夢(mèng)想。