TGC的答案：從線上走到線下的機(jī)遇與挑戰(zhàn)

石翔

從成都TGC現(xiàn)場回到北京已經(jīng)一周了，面前的刀削面是附近街區(qū)里最好吃的一家。門外正刮著北京入冬以來最大的一場風(fēng)，這家山西面館生意一如既往的火爆，進(jìn)門的客人排隊拼桌只是為了一碗熱乎乎的刀削面。

我正埋頭大快朵頤，一位母親帶著她看上四五歲樣子的女兒坐在我對面。母親呼喚半天服務(wù)員而不得之下，拿出手機(jī)想試試桌上的微信點餐，可擺弄半天仍舊沒能完成付款。

坐在我對面的小女孩實在看不下去自己母親的笨拙，探身想要抓手機(jī)，因為各自不夠高只抓到了母親的衣袖。最終，還是那垂髻少女才有粉嫩指尖在觸屏上幾下拖動就完成了操作。母親要拿回手機(jī)，小女孩看看母親，但并沒有松手，片刻之間眼淚就已經(jīng)在眼眶里打轉(zhuǎn)。

母親環(huán)顧片刻，怕是不想讓孩子在餐廳哭起來惹來非議只好妥協(xié)，而“陰謀得逞”的小女孩對著屏幕一劃一點，又拖動幾下就找到了之前在騰訊視頻里下載好的動畫片，把手機(jī)用水壺斜支在桌上，雙手托腮飛快的進(jìn)入了小豬佩奇的世界。

不到兩分鐘時間里，一場母女之間的無聲交流就此結(jié)束。讓人驚嘆的是這個只有四五歲樣的小女孩和整個移動互聯(lián)網(wǎng)世界是如此的緊密。透過屏幕，里面是她最愛的世界，而坐在邊上的母親，無論是手包還是圍巾都是當(dāng)季的奢侈品品牌，來這里可能也只是吃習(xí)慣了山西面館的手藝。

即便如此，面對移動互聯(lián)網(wǎng)搭建起的世界，在與智能設(shè)備、UI界面的交流過程中，依舊顯得笨拙青澀。

是的，即便你擁有很多年輕人短時間之間還無法擁有的東西，但世界總是不經(jīng)意之間翻天覆地了，變成了小女孩想要的樣子。

從個人的生活方式到聚集在一起的公眾娛樂，從內(nèi)容到形式，越是線上的變得越快，越是線下的變得越慢?？粗媲半p手托腮時不時淘氣得吹一下劉海的小女孩，讓我想到的是一周之前在TGC現(xiàn)場思索無果的問題。

“嘉年華”這種傳統(tǒng)的形式到底應(yīng)該怎么樣被賦予新的生命力？

因為有太多在線上大家津津樂道的內(nèi)容在被拿到線下，真真切切的擺在人們面前的時候，就失去了在線上的魅力，不同維度的世界就像母親和女兒一樣看似貼近，實際上已經(jīng)形成了巨大的差異而不自覺。

最近關(guān)于電競和線下的討論不少，無論是地產(chǎn)、小鎮(zhèn)、電競館、園區(qū)至如此類的故事，讓人不勝其煩。其實這些形態(tài)的最基礎(chǔ)版本就是嘉年華，馬化騰在和《財富》執(zhí)行主編的對話中，專門講了騰訊的“去中心化賦能”。對于騰訊而言，大小IP當(dāng)然能量充沛，可是如何被賦予線下的載體就成了最大的問題。

TGC在嘗試線下賦能的路上其實已經(jīng)走過了十年，雖然玩法不斷，但是真正聯(lián)系起IP和用戶之間的一定不是看上去像的形式，而是更為強(qiáng)烈的情感。

誰提供情感，就像母女之間，雖然對移動互聯(lián)網(wǎng)的生活方式已經(jīng)完全不匹配，但溺愛的眼神和包容的笑容，才是真正的關(guān)節(jié)所在。

一周前的成都TGC現(xiàn)場，有的項目追逐形式上的活躍，甚至搬來了真人CS的活動區(qū)域，而也有展臺去摸到了情感的線索。

在整個活動現(xiàn)場的兩個對角，一邊是最火熱的電競體驗，和認(rèn)識又或者不認(rèn)識的玩家一起體驗和近在咫尺的玩家來一場王者榮耀的對抗。如果一路晉級，可以體驗到職業(yè)選手才能登上的對戰(zhàn)大舞臺，讓巨大的LED屏轉(zhuǎn)播自己的比賽，職業(yè)舞臺上的解說為自己喝彩。

另一邊是這次TGC新增加的課堂環(huán)節(jié)，無論是電競世界的明星還是創(chuàng)造諸多經(jīng)典游戲的設(shè)計師，都是能和玩家產(chǎn)生人與人之間類社會關(guān)系情感聯(lián)系的關(guān)鍵。

相比較其他展區(qū)這兩個位置也聚集了更多了玩家和觀眾，線上和線下之間的距離很難通過精巧的布展和豐厚的禮品來彌合，就像母女之間對移動互聯(lián)網(wǎng)的認(rèn)知只會漸行漸遠(yuǎn)，但這并不影響溶于血脈的情感。

想要從線上走到線下并不是什么樣的故事能夠解決的，真正的答案來自于人與“人”之間那些難以言明的情感。endprint