天貓旗艦店手機全線下架 HTC擬徹底告別手機業(yè)務(wù)？

陳婷 王繼偉

HTC宏達(dá)電（2498—TW）曾推出全球第一款安卓手機，高峰期將近338億美元的市值超越當(dāng)時的業(yè)界霸主諾基亞，如今市值卻僅剩29億美元。據(jù)公開消息稱，HTC于2017年9月將手機代工團隊打包出售給谷歌，但保留自有手機品牌;2018年7月再次實施裁員。虛擬VR設(shè)備Vive成為HTC近年發(fā)展重點，但整體市場表現(xiàn)不佳。而近期在天貓旗艦店及京東自營店接連下架手機的HTC，是否為放棄手機業(yè)務(wù)的前兆？而客服人員在回應(yīng)記者時稱，手機只是暫時缺貨，目前沒有重新上架的確切計劃。

全面下線

目前，HTC的線上銷售平臺主要為官方商城、京東自營店及天貓旗艦店。

記者于12月25日當(dāng)天打開HTC天貓旗艦店時看到，整家官方旗艦店只剩下一根 HTC USB 原裝安卓數(shù)據(jù)線和 U11（128G）版本一款手機在售，而在首頁上主打的 U11+以及今年新發(fā)布的 U12+ 等手機均未上線。聯(lián)系客服稱暫時缺貨，目前未接到重新上架手機的具體通知。記者于12月27日再次打開HTC天貓旗艦店頁面時，U11手機也悄然下架，僅提供數(shù)據(jù)線的購買鏈接。

HTC京東自營店目前也只上線U11及U11+兩款手機，U12+則被徹底移除商品頁面。記者打開HTC中國官網(wǎng)商城發(fā)現(xiàn)，亦只有U11和U11+可以點擊購買。

據(jù)公開資料顯示，HTC于2018年5月新發(fā)布的U12+旗艦版手機搭載了高通驍龍 845處理器、最高6GB/128GB配置和配備1200萬+1600萬雙攝。這款手機在相機評分網(wǎng)站DxOMark 上的綜合評分為103 分，排名僅次于華為 P20 Pro和iPhone XS Max，并與三星 Note9和小米 MIX3持平。而記者發(fā)現(xiàn)，在HTC的中國香港、中國臺灣及美國官網(wǎng)上U12+及其他U12系列產(chǎn)品在正常銷售。

就HTC在天貓旗艦店及京東自營店大范圍下架手機以及U12系列手機沒有對中國大陸市場開放銷售的相關(guān)事宜，記者向HTC的全球市場部經(jīng)理于盜豪發(fā)去郵件咨詢，截至發(fā)稿日，未收到公司回復(fù)。

高價硬傷

據(jù)公開資料整理，HTC在2016年為大陸用戶帶來特供版旗艦店產(chǎn)品HTC 10 Lifestyle，在上市時卻被指出配置中的驍龍820處理器被換成了高通中端芯片驍龍652，運行存儲也從4GB壓縮至3GB。相比海外版而言，配置出現(xiàn)大幅縮水但售價依舊高達(dá)3799元。2017年HTC正式發(fā)布HTC U Ultra和HTC U Play兩款機型，前者售價在5000元以上，其中藍(lán)寶石版本更是突破6000元，而后者的價格也在4000元左右，而同時期的安卓手機品牌如小米、OPPO等定價在2000至3000元區(qū)間。

有業(yè)內(nèi)人士稱，HTC此前推出的多款產(chǎn)品是為了對標(biāo)iPhone而設(shè)定的高端機型，然而在國內(nèi)市場，定價過高、功能沒有特色的HTC已不再具備任何競爭力。相反，低價高配和美顏相機等極具個性化的功能更受消費者喜愛。而隨著互聯(lián)網(wǎng)營銷、電商平臺的興起，性價比已成為進入手機行業(yè)市場的入門票，各大廠商紛紛發(fā)布上至高價旗艦機，下至千元機的產(chǎn)品進入紅海拼殺。

而從目前在售的機型及新發(fā)布的機型定價來看，HTC似乎開始有下調(diào)定價的趨勢。記者在HTC京東自營店發(fā)現(xiàn)，目前U11（6GB+128GB）版本的售價為2399元，U11+（6GB+128GB）版本的售價為3499元。HTC最新發(fā)布的6寸中端雙攝手機U12 Life（128GB）的售價為新臺幣9300元，約為人民幣2100元。而U12+系列手機的價格在新臺幣18000-19900元之間，約在人民幣4000～4500元之間。

另一方面，HTC的營銷渠道也遭遇市場詬病。在大陸市場，相比小米、OPPO、Vivo等安卓手機品牌在不同場景中鋪天蓋地般的廣告和海報，HTC卻顯得極為黯淡，存在感幾乎為零。在各大手機品牌發(fā)布會大操大辦的年代，HTC的發(fā)布會規(guī)模卻被指還不如大公司的年會。

業(yè)務(wù)窘境

據(jù)公開資料顯示，HTC成立于1997年，初始業(yè)務(wù)為手機及智能硬件的代加工業(yè)務(wù)，之后相繼與微軟、谷歌等科技公司進行合作。2006年建立自有手機品牌，2008年推出全球第一款安卓手機HTC G1，此后在不到4年的時間內(nèi)推出50多款機型，在2011年以擁有全球手機市場高達(dá)9.1%的市場份額超越諾基亞，僅次于蘋果。但從2011年開始，HTC因?qū)＠麊栴}接連在美國、荷蘭、英國等市場遭到禁售。

據(jù)公開資料顯示，2017年9月21日，HTC宣布以11億美元將旗下2000人的手機ODM（代工）團隊及IP出售給谷歌，交易于2018年年初完成。就此交易，HTC集團智慧手機業(yè)務(wù)總經(jīng)理張嘉臨曾說，未來將更專注于自家品牌業(yè)務(wù)進行發(fā)展，如智慧型手機、VR和AI等高端創(chuàng)新領(lǐng)域。2018年7月，HTC宣布近1500人的裁員計劃，主要涉及生產(chǎn)制造部門，裁員幅度接近四分之一。

HTC于2015年3月發(fā)布VR頭顯產(chǎn)品Vive，2016年11月，Vive榮登2016中國泛娛樂指數(shù)盛典“中國VR產(chǎn)品關(guān)注度榜TOP10”。HTC近年重點發(fā)力的VR產(chǎn)品Vive目前在中國官方商城的售價為4888元。HTC在2018年的三季度財報中稱，公司在VR業(yè)務(wù)方面有重大發(fā)展，將不斷進行構(gòu)建和拓展VR市場。IDC（互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心）數(shù)據(jù)顯示，2018年第三季度在VR出貨量方面領(lǐng)先的是Oculus，占據(jù)VR市場的份額為25.9%，最暢銷的是索尼PlayStation VR，超過Rift和HTC Vives。2017年第四季度，HTC的中國VR市場份額為9.8%，僅次于三星（22.4%）和Pico（10.7%）;三星以約22萬套的銷量位居首位，其次為小米VR系列（約12萬套）和HTC（約10萬套）。有業(yè)內(nèi)人士表示，HTC雖在號稱“VR元年”的2016年就已涉足VR產(chǎn)業(yè)，但無奈目前VR的整體市場表現(xiàn)不佳。

12月24日，HTC的CEO王雪紅在參加威盛電子平安夜活動時稱，“碰到任何困難都可以重頭再來，而且要有樂觀的信心，明年HTC、威盛都會非常好?！保ㄋ季S財經(jīng)出品）