虛擬現(xiàn)實在新聞行業(yè)中的應用分析

史煜虹

摘 要 近年來虛擬現(xiàn)實技術(shù)突飛猛進的發(fā)展，在諸多領(lǐng)域都取得了不錯的成績。新聞行業(yè)在整個傳媒領(lǐng)域中最先使用了虛擬現(xiàn)實技術(shù)，不僅豐富了現(xiàn)代新聞的表現(xiàn)形態(tài)，更給傳媒行業(yè)帶來了新的發(fā)展啟示。我們在享受了技術(shù)帶來的好處的同時，虛擬現(xiàn)實技術(shù)中的一些問題我們也同樣要重視，在探索變革與發(fā)展的道路上勇敢面對行業(yè)變革帶來的機遇和挑戰(zhàn)。

關(guān)鍵詞 虛擬現(xiàn)實；新聞；傳媒；新媒體

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 2096-0360（2018）19-0046-02

虛擬現(xiàn)實技術(shù)，是一種能夠讓人沉浸在虛擬世界，難以分清自己是身處虛擬還是現(xiàn)實的計算機仿真技術(shù)，它最大的特點就是其“沉浸性”，這里說的沉浸是指可以讓體驗者感到自身完全融入到虛擬世界里，甚至完全找不到任何與現(xiàn)實有關(guān)的痕跡，以達到“身臨其境”的效果。

從2015年美國甘尼特公司最先嘗試把虛擬現(xiàn)實應用到新聞行業(yè)開始，短時間內(nèi)“虛擬現(xiàn)實+新聞”的模式在整個世界都開始了大規(guī)模的應用嘗試，在這一技術(shù)的應用上，我國也走在了前列。

1 “虛擬現(xiàn)實+新聞”的發(fā)展優(yōu)勢

1.1 全新的新聞體驗

虛擬現(xiàn)實與新聞的結(jié)合可以讓新聞受眾從多個角度去了解新聞，讓本來枯燥的新聞變得生動立體，受眾甚至可以“親臨”新聞現(xiàn)場，體驗新聞內(nèi)容，感受感官上的刺激。這樣的新聞內(nèi)容相對于文字和語言來說也更容易被受眾理解，方便受眾記憶。

1.2 良好的市場環(huán)境

目前市面上的虛擬現(xiàn)實產(chǎn)品價格越來越親民，幾十塊人民幣就可以體驗到功能比較完整的VR眼鏡，根據(jù)2016年的虛擬現(xiàn)實報告來看，我國虛擬現(xiàn)實產(chǎn)品的用戶與移動互聯(lián)網(wǎng)用戶高度相似，他們每天通過手機使用互聯(lián)網(wǎng)的時間超過4小時，這為我國嘗試“虛擬現(xiàn)實+新聞”的模式提供了有利

條件。

2 “虛擬現(xiàn)實+新聞”的阻礙因素

2.1 前期投入過高，成本回收途徑不清楚

根據(jù)現(xiàn)有的“虛擬現(xiàn)實+新聞”企業(yè)來看，大多存在著新聞的制作時間過長，且需要投入的資金過多的問題。另外，“虛擬現(xiàn)實+新聞”這一模式該如何獲取利潤，目前還沒有一個明確的答案。

很多使用了“虛擬現(xiàn)實+新聞”模式的新聞企業(yè)目前都是在“賠本賺吆喝”，由于這一模式需要花費的成本過高，而回報率又過低，傳統(tǒng)的通過廣告來實現(xiàn)收支平衡模式在“虛擬現(xiàn)實+新聞”模式中并不使用。所以“虛擬現(xiàn)實+新聞”在沒有解決如何獲取利潤的問題之前，仍然難以大規(guī)模的使用“虛擬現(xiàn)實+新聞”這一新模式。

2.2 受眾易造成清虛擬和現(xiàn)實的混淆

“虛擬現(xiàn)實+新聞”的本質(zhì)是為受眾還原新聞發(fā)生時的現(xiàn)場狀況，就像是在游戲中根據(jù)劇情來獲得消息一樣。盡管這期間受眾有了更多主動選擇接收內(nèi)容的權(quán)利，但由于虛擬現(xiàn)實的沉浸性，一直處在虛擬世界的受眾很容易完全投入在“新聞現(xiàn)場”之中無法自拔，導致分不清真實和虛幻。

用批判的眼光來看的話，沉浸在過于真實的虛擬世界的受眾很容易被自己的雙眼所蒙蔽，更加愿意相信自己“親眼所見”的內(nèi)容就是真實內(nèi)容，一旦有別有用心的媒體利用虛擬現(xiàn)實技術(shù)的這一特性，可以輕易的把自己的想法強加給受眾，導致受眾形成不理智，不完整的錯誤判斷，進而對整個社會造成不良的影響。

2.3 用戶對內(nèi)容的接收情況難以控制

新聞最重要的特性就是真實性，“虛擬現(xiàn)實+新聞”的模式用與以往完全不同的方式傳遞新聞，由于限制性因素變少，沉浸在畫面中的受眾很可能忽視掉新聞想要表達的核心內(nèi)容，導致受眾的信息接收不完全。

“虛擬現(xiàn)實+新聞”的實際使用過程中，盡管媒體方可以通過一些手段對畫面進行輔助性解讀，使受眾更方便的接收內(nèi)容，但是由于受眾正沉浸在虛擬的場景當中，對信息的接收也就有了更多的自主選擇能力，受眾會因為自己的喜惡而對某些內(nèi)容過于關(guān)注，對某些內(nèi)容完全忽視，導致在虛擬世界的“新聞現(xiàn)場”浪費了很多時間，卻沒有得到數(shù)量與之相匹配的新聞內(nèi)容。

還有一點就是過于真實的虛擬現(xiàn)實場景對用戶造成的焦躁、不安、恐懼等負面情緒，會不會導致受眾不愿、甚至害怕回到現(xiàn)實，會不會對新聞的倫理道德層面產(chǎn)生影響？以上很有可能發(fā)生的這些不確定因素都是我們現(xiàn)在應該趁著“虛擬現(xiàn)實+新聞”還沒有普及要思考的。

3 “虛擬現(xiàn)實+新聞”給新聞行業(yè)帶來的影響

在很長的一段時間里，從商業(yè)的角度都不看好新聞行業(yè)的發(fā)展前景，而“虛擬現(xiàn)實+新聞”這一新模式的出現(xiàn)，無疑給新聞行業(yè)帶來了新的發(fā)展機遇，但如何把握住這一次的機遇，不讓其變成行業(yè)的破壞者、攪局者，是我們現(xiàn)在面臨的問題。

樂觀派認為虛擬現(xiàn)實將會使世界變得更加絢麗多彩，會像互聯(lián)網(wǎng)一樣普及到社會的各個領(lǐng)域，形成爆發(fā)式的經(jīng)濟效益。當然，也有消極派認為，“虛擬現(xiàn)實+新聞”必將加速傳統(tǒng)新聞媒體的顛覆，甚至導致整個行業(yè)的滅亡。雖然兩種觀點都很極端，但是都有其各自的道理，站在變革的風口上，我們要做的是更加理性的看待新技術(shù)帶來的影響。

在人們虛擬現(xiàn)實技術(shù)的熱情持續(xù)走高的情況下，“虛擬現(xiàn)實+新聞”給行業(yè)帶來怎樣的變革還不能完全預測，但我們有理由認為，紙媒的冬天即將來臨，而虛擬現(xiàn)實技術(shù)對畫面的嚴重需求，勢必會推動影視行業(yè)進入新的春天。

首先，對于虛擬現(xiàn)實存在的價值而言，越來越多的新聞信息，在網(wǎng)絡上廣泛傳播，這就意味著，會有大量的受眾參與到傳播當中，這也會給新聞網(wǎng)站帶來廣闊的發(fā)展空間和市場，只要有市場就會帶來競爭和制衡，所以，想要占有意識之地，選擇另辟蹊徑是不二選擇，這是避免被市場拋棄的首選，當然，網(wǎng)絡新聞市場空間的廣闊性和可適應性，還是值得去加入和開發(fā)的。

“互聯(lián)網(wǎng)+”的時代浪潮，正席卷中國傳媒市場，黨的十九大，把“互聯(lián)網(wǎng)+”和人工智能，大數(shù)據(jù)上升到相當高的地位，在全國范圍內(nèi)去鼓勵，一些具有一定規(guī)模和實力，專業(yè)性較強，協(xié)作能力較強的社會團體和機構(gòu)，如雨后春筍般，出現(xiàn)在市場的各個角落，成為虛擬現(xiàn)實新聞事業(yè)的推動者，一批有影響力、有感召力的品牌將會出現(xiàn)，隨著互聯(lián)網(wǎng)空間的不斷凈化，優(yōu)勝劣汰，主流的，正能量的，有價值的網(wǎng)絡新聞會以絕對優(yōu)勢，占據(jù)市場。

其次，隨著網(wǎng)絡媒體的持續(xù)沖擊，傳統(tǒng)媒體也面臨轉(zhuǎn)型突圍的困境，融合成為當下媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展，尋求出路的必然之選，在這過程中，如何突圍成功，唯有走創(chuàng)新之路，在這過程中，就要在理念創(chuàng)新，基礎創(chuàng)新，產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新等多方面，綜合發(fā)展，現(xiàn)在我們打開電視機，各種類型的新聞節(jié)目，已經(jīng)遠遠突破了過去人們對新聞的印象，動輒延時攝影，航空拍攝，各種技術(shù)手段被廣泛應用于新聞內(nèi)容的呈現(xiàn)中。虛擬現(xiàn)實，作為直觀、新穎的呈現(xiàn)手段，對于手中全面了解新聞事實，直觀感受新聞現(xiàn)場意義重大，同時，也有助于周中庖丁解牛，透過現(xiàn)象觀測到新聞的本源，這就為虛擬現(xiàn)實在新聞中創(chuàng)新中的應用，提供了更直接的理由。

在技術(shù)層面，虛擬現(xiàn)實占據(jù)空間小，幾乎不受篇幅和空間限制，信息量大，傳播性強，這就往往會帶來較強的影響力，在信息爆炸的時代，就具備了較強的新聞表現(xiàn)力，利于受眾自由主動地挖掘新聞內(nèi)在價值，同時也具備了與同質(zhì)化信息相競爭的良好潛質(zhì)。

再次，在未來新聞呈現(xiàn)手段的發(fā)展趨勢上看，虛擬現(xiàn)實技術(shù)廣泛應用于新聞傳播，還有一個最大的優(yōu)勢，就是他的互動性和普及型，這其中有著巨大的商業(yè)價值。

過去，傳統(tǒng)媒體中，有一種類似于軟性廣告的新聞形式，也就是通過新聞，享受中傳播特定機構(gòu)或個人想傳遞的商業(yè)信息，如房地產(chǎn)、社區(qū)、醫(yī)院等。虛擬現(xiàn)實技術(shù)的應用，就可以很好地呈現(xiàn)新聞場景，傳遞現(xiàn)場全景的同時，也把商家需要表現(xiàn)的細節(jié)問題同時呈現(xiàn)，解決新聞和軟性廣告的融合問題。虛擬現(xiàn)實技術(shù)的應用，對于傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型，鞏固品牌影響力，占領(lǐng)市場意義重大。

盡管“虛擬現(xiàn)實+新聞”這一模式還存在很多不確定因素，但是我們堅持以新技術(shù)為依托謀求發(fā)展的方向是對的。新事物的誕生始終是一個“揚棄”的過程，舊事物走向衰落是必然的結(jié)果。新聞行業(yè)經(jīng)歷了多次技術(shù)變革的洗禮，在這一次新的轉(zhuǎn)型機遇上也必將給我們帶來新的驚喜。

參考文獻

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