會展業(yè)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)互動發(fā)展模式研究

摘 要：會展業(yè)和文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)都屬于新興產(chǎn)業(yè)，目前業(yè)界對它們的概念界定尚不明確。因此，明確會展業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)的基本概念與特征，找到兩者之前的共性。從不同的層次和不同的文化、經(jīng)濟(jì)、社會的角度深入分析兩者之間的關(guān)系，根據(jù)國內(nèi)外會展業(yè)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的互動發(fā)展情況，對其互動模式進(jìn)行系統(tǒng)歸類和探討。

關(guān)鍵詞：會展業(yè)；文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)；互動發(fā)展

一、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)及其特征

1.文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的概念

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)（Cultural and Creative Industries）屬新興產(chǎn)業(yè)，相關(guān)的理論研究正處于起步階段。在實(shí)際生活中，“文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”、“文化產(chǎn)業(yè)”和“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”的概念容易交叉，有時(shí)指同樣的事物，有時(shí)又表達(dá)了多種事物。在分析會展業(yè)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)互動發(fā)展模式之前，有必要對這三者進(jìn)行系統(tǒng)的梳理，明確他們之間的相互關(guān)系并闡明其內(nèi)涵。

英國于1998年出臺的《英國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)路徑文件》（Creative Industries Mapping Document）最早提出了創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的概念：所謂創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，就是指那些從個(gè)體創(chuàng)新能力、技巧和自身優(yōu)勢中獲取發(fā)展力量的企業(yè)，以及在知識產(chǎn)權(quán)開發(fā)過程中可創(chuàng)造出潛在收益和就業(yè)機(jī)會的活動。文件中也說明了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的幾個(gè)特點(diǎn)：在發(fā)展過程中應(yīng)用某種“創(chuàng)意”理念與思想；與象征意義的溝通、發(fā)展有關(guān)；有作為某種表達(dá)“智能財(cái)產(chǎn)權(quán)”方法的潛在能力。

在中國，對文化產(chǎn)業(yè)和文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的含義存在著不同的劃分準(zhǔn)則。在“十三五年”規(guī)劃時(shí)期，《國家“十三·五”文化發(fā)展規(guī)劃綱要》文件中詳細(xì)闡述了文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略，黨的“十八大”、“十九大”中也涉及了文化產(chǎn)業(yè)的相關(guān)內(nèi)容，在這些國家級綱要中，均以文化產(chǎn)業(yè)作為闡述的基本內(nèi)容。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的具體分類，是在《北京市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)分類》首次詳細(xì)規(guī)定的，增加了產(chǎn)品設(shè)計(jì)、視覺藝術(shù)等類別，超越了文化產(chǎn)業(yè)的原有范圍。

隨著科學(xué)技術(shù)與經(jīng)濟(jì)水平的提高，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的說法在我國部分較發(fā)達(dá)城市已廣泛流行，例如上海市已建成創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)及基地三十余個(gè)，在規(guī)劃設(shè)計(jì)方案中另包含了40-50個(gè)創(chuàng)業(yè)產(chǎn)園區(qū)，幾年來共開發(fā)了約5000家創(chuàng)意企業(yè)，它們將文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)自然融合并應(yīng)用。臺灣地區(qū)行政院文化建設(shè)委員會也專門起草了《文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展法》，分類方法和《英國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)路徑》內(nèi)描述的內(nèi)容十分相似。

2.文化產(chǎn)業(yè)的范圍及分類

西方國家對文化產(chǎn)業(yè)的的范圍作的界定共涉及了13個(gè)行業(yè)，包括建筑、室內(nèi)設(shè)計(jì)、視覺藝術(shù)、新媒體數(shù)字創(chuàng)意內(nèi)容、節(jié)日與慶祝活動等都與會展業(yè)相關(guān)聯(lián)。臺灣地區(qū)提出的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中業(yè)同樣包括建筑、視覺藝術(shù)、設(shè)計(jì)等等，這些都和會展業(yè)有著密切聯(lián)系。

3.文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)和會展業(yè)的關(guān)系

隨著網(wǎng)絡(luò)、數(shù)字通信等新技術(shù)的發(fā)展，文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域不斷拓寬，全球化趨勢不可阻擋。全球各國文化相互影響，高度關(guān)注文化對經(jīng)濟(jì)發(fā)展的作用巨大。而會展業(yè)的專業(yè)特點(diǎn)就在于，它可以把相同產(chǎn)業(yè)、相近產(chǎn)業(yè)、上下游產(chǎn)業(yè)有機(jī)的組織在一起，面向社會及廣大的受眾體宣傳、推廣、普及本產(chǎn)業(yè)的研究成果。

其次，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)和會展業(yè)都秉承著以人為本的基本理念。會展行業(yè)的可參與性表現(xiàn)在受眾者的身臨其境和與文化產(chǎn)業(yè)，文化產(chǎn)品的零距離接觸，與文化產(chǎn)品的互動，從而會讓受眾者感到其真，感覺其親，從而高效推廣文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。而文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)以新鮮感、創(chuàng)造力和相關(guān)技能為動力，在有限時(shí)間和空間里，用多樣的方式帶給人們以全新體驗(yàn)，從而獲得精神層面的滿足感。

二、會展的概念

會展是指在一定的低于條件下舉行的定期或不定期、制度或非制度的群眾非系統(tǒng)信息傳輸交換活動，它的延伸含義飽含各多種規(guī)模會議、博覽會、展出售賣活動、文化類活動、節(jié)事活動等。狹義會展僅包括展覽會和會議；廣義會展是會議、展覽會、節(jié)事活動和各類產(chǎn)業(yè)、行業(yè)相關(guān)展覽的統(tǒng)稱。本文主要以廣義會展業(yè)為研究對象進(jìn)行相關(guān)探討。

三、會展業(yè)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的互動發(fā)展模式

1.國際視角下的跨文化會展趨勢

20世紀(jì)90年代，在世界經(jīng)濟(jì)全球化速度加快的背景下，跨文化會展傳播活動隨之日益增多。但值得注意的是，跨文化會展傳播面對的是各個(gè)國家或地區(qū)、各個(gè)民族、各類社會的民眾，政治、經(jīng)濟(jì)、文化都與本國的現(xiàn)狀存在較大差距，其中，文化差距的影響尤為明顯。各國會展興起的原因及發(fā)展?fàn)顩r相差甚遠(yuǎn)，因此無論是在海外推廣本土展覽會還是在海外建立子展，都需要研究各國會展業(yè)的發(fā)展背景，根據(jù)該國會展業(yè)的特點(diǎn)定制個(gè)性化的文化創(chuàng)意宣傳與推廣方案。會展是一種全方位的綜合性媒體，會展活動與媒體活動密不可分。在會展信息傳播的過程中，應(yīng)用平面媒介、電子媒介傳遞信息的頻率極高，因此在策劃跨國推廣方案時(shí)，尤其要注意不同文化對傳播載體的理解與要求。

2.特色文化節(jié)事活動的培育

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)和會展業(yè)的聯(lián)合發(fā)展成為了一些城市開發(fā)其會展品牌的重要戰(zhàn)略。在這個(gè)過程中，加強(qiáng)對區(qū)域文化底蘊(yùn)的深刻挖掘，并在打造文化創(chuàng)意品牌和會展品牌的基礎(chǔ)上形成品牌效應(yīng)，使其發(fā)揮出更強(qiáng)大的文化力量并提高其影響力。例如，在“中國東盟博覽會”中，以劉三姐這一歷史上傳奇的鞥民族女歌手為創(chuàng)意原型，結(jié)合了《白蓮》、《媽勒訪天邊》等文化藝術(shù)品牌和三江風(fēng)雨橋區(qū)域文化品牌以及劉三姐歌仙節(jié)等大型文化創(chuàng)意品牌，作為文化品牌與會展品牌的連接紐帶，促進(jìn)了參展群眾對于本土文化風(fēng)情的理解并對展會本身有著較強(qiáng)的推動力。

3.會展活動增加文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的價(jià)值

會展業(yè)需要文化創(chuàng)意產(chǎn)品不斷提供新鮮、有引導(dǎo)力和吸引力的項(xiàng)目，從而實(shí)現(xiàn)會展服務(wù)的不斷更新和重新組合，反之，多樣的會展活動對提升文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的社會價(jià)值和經(jīng)濟(jì)價(jià)值也是不可或缺的。上海M50創(chuàng)意園是中國民族工業(yè)的發(fā)祥地，其前身是“上海春明粗紡廠”，建筑面積41606平方米，擁有自上世紀(jì)各歷史時(shí)期的工業(yè)建筑50余幢，是目前蘇州湖畔保留最為完整的民族工業(yè)紡織建筑遺存。M50創(chuàng)意園在歷年來組織了約300場多樣化的藝術(shù)類展覽，展現(xiàn)了城市的國際文化藝術(shù)地位，成為獨(dú)樹一幟的文化景象。

4.文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)激勵(lì)體驗(yàn)式會展的快速成長

現(xiàn)今社會的發(fā)展業(yè)受利于高新的科技手段，作為新興產(chǎn)業(yè)，和“互聯(lián)網(wǎng)+”概念聯(lián)系緊密?？萍嫉倪\(yùn)用引領(lǐng)展示方式實(shí)現(xiàn)“由靜向動”的“由實(shí)向虛”展示模式。動態(tài)與虛擬的展示方式使展覽更加新穎、快捷、有效、人性化，使觀者得到全方位的互動體驗(yàn)，解決了傳統(tǒng)會展展示設(shè)計(jì)對展品的物理保護(hù)而造成的作品與觀眾之間的隔閡問題，打破展示產(chǎn)品或服務(wù)節(jié)點(diǎn)間隙較大的傳統(tǒng)缺陷，是會展活動從封閉向開放轉(zhuǎn)變的積極表現(xiàn)。下圖對傳統(tǒng)會展和體驗(yàn)式會展的屬性進(jìn)行了比較：

2016中國國際消費(fèi)電子博覽會（簡稱SINOCES）于7月7日在青島國際會展中心拉開大幕。作為消費(fèi)電子行業(yè)發(fā)展的風(fēng)向標(biāo)，SINOCES始終走在各色展會的前面，具備文化創(chuàng)意基因的優(yōu)質(zhì)資源，是涵蓋了“創(chuàng)意設(shè)計(jì)、電視廣播文化、特色高新科技文化產(chǎn)品及VR、IP創(chuàng)意項(xiàng)目投資營銷”的全產(chǎn)業(yè)集群。除舉辦中國首屆3D打印節(jié)，除展示先進(jìn)產(chǎn)品與新潮技術(shù)，新增了VR元素展示。HTC、三星、大棚、PICO等頂尖VR生產(chǎn)企業(yè)亮相SINOCES，帶給參展觀眾帶來了一場高級別的VR科技展。展會完美融合VR內(nèi)容展示平臺、VR硬件設(shè)備體驗(yàn)等全方位優(yōu)質(zhì)資源，鑄造VR行業(yè)共贏新局面，打造最強(qiáng)“硬件+創(chuàng)意”展會IP。360°虛擬現(xiàn)實(shí)場景完美還原，有利搭建文化創(chuàng)意體驗(yàn)圈，創(chuàng)造體驗(yàn)式展會新時(shí)尚。

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作者簡介：陳佳麗（1997.02- ），女，籍貫：遼寧省興城市，專業(yè)：會展經(jīng)濟(jì)與管理，學(xué)校：沈陽師范大學(xué)endprint