當(dāng)明星擁抱資本：通向財(cái)富之路，遍布鮮花與荊棘

孔冰欣

當(dāng)明星擁抱資本，就要做好被其反哺、或被其反噬的兩手準(zhǔn)備。通向財(cái)富之路，遍布鮮花與荊棘，可能一步登天，可能粉身碎骨。在這場(chǎng)盛大的游戲里，算得盡機(jī)關(guān)，算不清命盤。感嘆有誠(chéng)意的影視作品難尋;資本市場(chǎng)倒是演了一出又一出的大戲，呵呵。

時(shí)代變了，娛樂(lè)圈變了，我們也變了。

一代武皇劉曉慶女士，當(dāng)年辦了個(gè)公司，后因涉嫌偷稅漏稅鋃鐺入獄，一度成了吃瓜群眾茶余飯后樂(lè)此不疲的獵奇話本，間接給全國(guó)人民好好上了一堂法治教育課;而一代股神趙薇女士，如今面對(duì)上億數(shù)額都安之若素，終于玩火越界，被證監(jiān)會(huì)殺雞儆猴以示天下——不過(guò)，才幾天工夫，微信朋友圈的聚光燈下，已經(jīng)換了又一雙跌倒的大長(zhǎng)腿，360度全方位無(wú)死角地展現(xiàn)迷之尷尬的另類美了。

小燕子老了，尚能飯否？世風(fēng)莫測(cè)，時(shí)也運(yùn)也。當(dāng)明星擁抱資本，就要做好被其反哺、或被其反噬的兩手準(zhǔn)備。通向財(cái)富之路，遍布鮮花與荊棘，可能一步登天，可能粉身碎骨。在這場(chǎng)盛大的游戲里，算得盡機(jī)關(guān)，算不清命盤。

燕子只飛王謝堂，

十里桃林十里金

讓我們回顧一下2017年年初，那片委實(shí)開得云蒸霞蔚、絢爛奪目的十里桃林吧。在鋪天蓋地“涼涼三生三世恍然如夢(mèng)”的歌聲里，“第一絕色青丘白淺”笑得志得意滿——楊老板的好心情其來(lái)有自：作為電視劇《三生三世十里桃花》的出品方之一，大冪冪旗下的新三板公司嘉行傳媒3月間公布了新的定增計(jì)劃，股票發(fā)行方案顯示，擬發(fā)行不超過(guò)110萬(wàn)股，每股250元，預(yù)計(jì)募集資金不超過(guò)2.75億元，這筆資金主要用于影視業(yè)務(wù)發(fā)展。

粗略一算，募資完成后，加上之前的總股本1900萬(wàn)股，嘉行傳媒估值將達(dá)到50億元。而從2015年借殼登陸新三板以來(lái)，嘉行傳媒的投資回報(bào)達(dá)200倍之巨，看來(lái)趙薇姐之后，娛樂(lè)圈女巴菲特后繼有人。楊冪同學(xué)胸有四海八荒，或?qū)⒁揽繜衢TIP瑪麗蘇神劇橫掃千軍，再造吸金黑洞。

燕子只飛王謝堂，十里桃林十里金。眼下，銀幕上的戲骨擔(dān)當(dāng)何其少，娛樂(lè)圈的明星商人何其多。內(nèi)地一線娛樂(lè)咖向來(lái)熱衷做投資，何況如今他們的片酬、出場(chǎng)費(fèi)等動(dòng)輒上千萬(wàn)，買樓、開餐館、酒吧、畫廊、文化公司、投資影視劇，都是傳統(tǒng)模式了;近幾年來(lái)，明星越來(lái)越向資本增值最快的資本市場(chǎng)靠攏，其與資本聯(lián)姻的手段，也是“不拘一格”，亂花迷眼。

譬如讓“還珠格格”聲名鵲起的兩次資本動(dòng)作，分別是投資唐德影視和阿里影業(yè)。2015年4月，阿里影業(yè)大漲，趙薇夫婦的持股賬面盈利達(dá)到44億港元，一個(gè)月后，趙薇夫婦減持了部分阿里影業(yè)的股票，套現(xiàn)近10億港元。而在A股中，當(dāng)初認(rèn)購(gòu)的117萬(wàn)股唐德影視，僅僅花費(fèi)了 77.64萬(wàn)元——今年10月，唐德影視大股東趙健（趙薇哥哥）的天價(jià)離婚事件想必大家仍記憶猶新，據(jù)公司公告，趙健分割給前妻陳蓉1921萬(wàn)股，占總股本的4.81%。若按照唐德影視當(dāng)日收盤價(jià)27.5元/股計(jì)算，陳蓉所分得的股份市值約5.2億元。那么，趙薇本人投資唐德影視后明里暗里的收益，也就無(wú)須贅言了。

此外，趙薇掌控的龍薇傳媒以巨資入主萬(wàn)家文化的消息，亦曾霸占了金融圈和娛樂(lè)圈的頭條?？上?，出來(lái)混，不尊重規(guī)矩與秩序，總是要還的。早在3月9日，浙江萬(wàn)好萬(wàn)家文化股份有限公司就曾收到上海證券交易所《關(guān)于浙江萬(wàn)好萬(wàn)家文化股份有限公司有關(guān)媒體報(bào)道事項(xiàng)的問(wèn)詢函》，質(zhì)問(wèn)其旗下P2P網(wǎng)貸平臺(tái)“黃河金融”是否違規(guī)，存在涉嫌變相提供增信服務(wù)、平臺(tái)諸多產(chǎn)品都不可能達(dá)成履約險(xiǎn)、涉嫌代償或者風(fēng)險(xiǎn)準(zhǔn)備金墊付等問(wèn)題。至于最近趙薇夫婦遭到證監(jiān)會(huì)頂格處罰的新聞，可真是“前事不忘，后事之師”的反例啊。

Star VC打出的口號(hào)是“VC很多，但我們不一樣?！毙麄髡丈?，各大明星成員齊聚。

而趙薇的同窗好友黃曉明，早在2008年即以3元/股購(gòu)入了華誼兄弟原始股180萬(wàn)股，后增持到360萬(wàn)股。據(jù)估算，他若在華誼股價(jià)最高90多元時(shí)賣出，將賺到3個(gè)多億。黃教主還是天使投資人，2014年2月，與倪正東和龔虹嘉等人投資母體星云網(wǎng)1000萬(wàn)元。2015年7月17日，個(gè)人投資“芭比辣媽”百萬(wàn)元。此外，黃曉明工作室還投資了互聯(lián)網(wǎng)、飯店、醫(yī)療、收藏等諸多項(xiàng)目。

2014年7月，曉明哥與任泉、李冰冰宣布聯(lián)合成立Star VC，開了明星創(chuàng)立專業(yè)投資機(jī)構(gòu)的先河，任泉是具體操盤者。Star VC成立以來(lái)已投了十多個(gè)項(xiàng)目，覆蓋社交、電商、金融、醫(yī)療等各種領(lǐng)域。任泉稱，Star VC有一些項(xiàng)目已帶來(lái)了5-10倍的回報(bào)。

鄧超則在2014年投入了360公司董事長(zhǎng)周鴻祎“蒲公英創(chuàng)業(yè)計(jì)劃”的懷抱。他和周鴻祎、真格天使投資基金徐小平、導(dǎo)演俞白眉三人一起擔(dān)任創(chuàng)業(yè)導(dǎo)師，尋找“中國(guó)好應(yīng)用”，對(duì)安卓應(yīng)用App開發(fā)者提供全程資源支持。

李亞鵬怎甘示弱。退出娛樂(lè)圈后，他專職“投資+創(chuàng)業(yè)”，2014年加入黑馬基金，和徐小平、王石、俞敏洪等投資界大佬一起成為有限合伙人之一。此前，李亞鵬的商業(yè)以及慈善事業(yè)已頗見成效，曾涉足影視、夜店、餐飲、旅游、房地產(chǎn)等，現(xiàn)在和未來(lái)的主要投資領(lǐng)域都是在文化產(chǎn)業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)。

張國(guó)立老師微微一笑：要不是我，小兒輩豈能開竅，頓悟“成立工作室，賣給上市公司”的變現(xiàn)大法？2013年，華誼兄弟砸2.5億，買進(jìn)張國(guó)立名下浙江常升70%的股權(quán)。簽約發(fā)布會(huì)上，張國(guó)立與王中軍眉來(lái)眼去，郎情妾意浮于臉面。此后，唐德影視收購(gòu)范冰冰的愛美神，估值8.5億;華誼兄弟收購(gòu)李晨馮紹峰AB（楊穎）鄭愷杜淳陳赫的東陽(yáng)浩瀚，估值10.8億;暴風(fēng)科技收購(gòu)吳奇隆劉詩(shī)詩(shī)趙麗穎的稻草熊影業(yè)，估值15.2億……這些并購(gòu)雖有對(duì)賭協(xié)議或業(yè)績(jī)承諾，但是，你懂的。

明星們踴躍試水資本市場(chǎng)，渴望譜寫出真正龍門一躍的新篇章。到了這般田地，我們確實(shí)不該再用“演員”的身份來(lái)衡量他們的所作所為，并對(duì)他們的一言一行作出道德觀或價(jià)值觀層面的評(píng)判了。畢竟，和單純追求利益的商人過(guò)多地清談藝術(shù)，不知道究竟是浪費(fèi)了他們的時(shí)間，還是我們的。

可是，只看得見近在咫尺的利益，卻看不見身旁潛伏的深淵，是非常危險(xiǎn)的。高開低走的“賈太”甘薇，成也躍亭，敗也躍亭。被媒體曝出資金鏈斷裂之后，老賈赴美“追逐詩(shī)和遠(yuǎn)方的造車夢(mèng)想”，小薇只得一人拉扯著孩子們?cè)诰┆?dú)守空房。那些在樂(lè)視發(fā)布會(huì)上湊臉的明星們，誰(shuí)還耐煩搭理失時(shí)落勢(shì)的老板娘？像“華爾街精英安迪女士”這樣投了血汗錢的，難道心里不憋著一口氣？

資本本身無(wú)罪，也無(wú)情;局內(nèi)欲覓難覓一心人，局外欲辨難辨孰假真。楊冪充當(dāng)門面的嘉行傳媒，高管“左右互倒”掃清交易“障礙”，抬升股價(jià)后套現(xiàn)2.5億離職;趙健、陳蓉離婚，同樣被不少看客分析為完全是基于逢高套現(xiàn)的目的——離婚后，把股份一分為二，同時(shí)減持，可以規(guī)避監(jiān)管部門的減持細(xì)則，節(jié)省一半時(shí)間。

感嘆有誠(chéng)意的影視作品難尋;資本市場(chǎng)倒是演了一出又一出的大戲，呵呵。

資本不是你想玩就能玩

對(duì)錢權(quán)游戲的深深迷戀，已經(jīng)成了明星們戒不掉的癮。但他們并非個(gè)個(gè)都熟諳資本運(yùn)作，因此，掌握游戲規(guī)則是至關(guān)重要的。“明星們的強(qiáng)項(xiàng)，肯定還是打通人脈圈子，打通人脈圈子，則一切好辦。等賺到第一桶金、積累了一定的實(shí)力，他們會(huì)象征性地請(qǐng)相關(guān)運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)操盤。個(gè)人認(rèn)為，原來(lái)的一些做法還是合理的。比如明星所屬的影視公司上市了，作為骨干力量，他們得到了入股的機(jī)會(huì)、股權(quán)的激勵(lì)。公司上市后，他們得以享受資本的回饋，這是在明星們的職業(yè)基礎(chǔ)范圍內(nèi)的，沒什么可詬病之處。但是，現(xiàn)在有這么多行業(yè)內(nèi)大浪淘沙的、拔尖的明星，紛紛搶著直接進(jìn)駐資本市場(chǎng);理論上而言，他們是不是不該如此急切地、一窩蜂似地冒出來(lái)呢？是不是先在本職領(lǐng)域內(nèi)發(fā)揮專長(zhǎng)、把精力放在藝術(shù)上較妥呢？”知名投資集團(tuán)業(yè)內(nèi)人士朱先生在接受《新民周刊》采訪時(shí)，如是表示。

黃曉明早已從入股華誼中嘗到甜頭。?

記者發(fā)現(xiàn)，嘉行傳媒在2016上海電視節(jié)上曝光了13個(gè)“重磅項(xiàng)目”，包括《三生三世十里桃花》《漂亮的她》《翻譯官2》《烈火如歌》《紫川》《曾少年》……加上據(jù)說(shuō)會(huì)和檸萌影業(yè)合作的《扶搖》，楊冪在依靠“瑪麗蘇超級(jí)IP”發(fā)家致富的康莊大道上越走越遠(yuǎn)——這樣的“藝術(shù)”，除了愛豆的鐵桿粉絲外，廣大勞動(dòng)人民恐怕是無(wú)福消受的。

而再將視線轉(zhuǎn)回近一年來(lái)對(duì)“小鮮肉”的口誅筆伐上，記者又發(fā)現(xiàn)，前有編劇宋方金臥底橫店痛心“表演”行當(dāng)被毀;公號(hào)、媒體紛紛采訪業(yè)內(nèi)人士感嘆“除了小鮮肉問(wèn)題，國(guó)產(chǎn)影視劇其他環(huán)節(jié)基本沒一個(gè)正常”;后有兩會(huì)陳道明發(fā)聲，大意為“一夕爆紅、片酬奇高不是關(guān)鍵矛盾，關(guān)鍵在于部分年輕演員缺乏職業(yè)素養(yǎng)，拍戲手破了、泡冷水了就呼天喊地，仿佛全世界就數(shù)他們勞苦功高”?！@樣的“拔尖明星”，又哪有精力旰食宵衣地鉆研藝術(shù)呢。

是以，我們的理想很美好，現(xiàn)實(shí)卻很殘酷?！靶』ā薄磅r肉”們都是被寵出來(lái)的，被慣壞了的。這年頭誰(shuí)還認(rèn)真拍戲？劇本找蘇文，選角靠皮囊，其他該替身替身、該摳圖摳圖、該合成合成，什么都不拉下，唯獨(dú)拉下了對(duì)“表演”的敬畏感和信念感。

合適的溫床滋養(yǎng)了泛濫的野心，而泛濫的野心正如饑似渴地奔向資本市場(chǎng)。對(duì)于膽子越來(lái)越大、習(xí)慣空手套白狼、視普通散戶如刀下韭菜的明星們來(lái)說(shuō)，提高準(zhǔn)入門檻、加強(qiáng)監(jiān)管機(jī)制，將是日后橫亙?cè)谄涿媲暗囊欢戮靖邏?。朱先生認(rèn)為，可以從兩個(gè)方面看待這個(gè)問(wèn)題：“一是未來(lái)監(jiān)管機(jī)制肯定會(huì)日趨嚴(yán)格，對(duì)于漏洞、對(duì)于灰色地帶，有關(guān)部門應(yīng)該會(huì)逐步規(guī)范、完善，出臺(tái)相應(yīng)政策、法規(guī)。二是明星擁抱資本市場(chǎng)，畢竟不是‘專業(yè)人干專業(yè)事，一兩次的投機(jī)不代表永遠(yuǎn)的成功。從長(zhǎng)遠(yuǎn)角度，他們也有可能在某次極端的黑天鵝事件中折戟沉沙。此外，從整個(gè)投資人員結(jié)構(gòu)調(diào)整的方面看，未來(lái)或以機(jī)構(gòu)投資者為主，那么投資理念等等當(dāng)然是和個(gè)人投資者有所不同的?！?/p>

娛樂(lè)圈道道璀璨的星光，憑借在粉絲心中無(wú)與倫比的影響力攫取財(cái)富，又以此為擔(dān)保介入資本市場(chǎng)，進(jìn)行新一輪的“收割”。在這種閉環(huán)狂歡的無(wú)限輪回中，我們需要清醒的聲音。

“希望粉絲保持理智，希望機(jī)構(gòu)的散戶保持理智。在偶像崇拜的同時(shí)，我們還是要做好預(yù)判，一味緊貼明星沖鋒陷陣，萬(wàn)一被‘砍怎么辦？而如果真的被‘砍了，也要注意汲取教訓(xùn)，吃一塹、長(zhǎng)一智。太多太多人談股論金，可大家都賺得盆滿缽滿是不可能的。膨脹、塌陷，資本市場(chǎng)有贏有輸、有生有死?！痹谥煜壬磥?lái)，資本市場(chǎng)面向所有人敞開，也在不斷自我約束，不斷查漏補(bǔ)缺“打補(bǔ)丁”。而機(jī)構(gòu)投資者也好、個(gè)人投資者也罷，既然身處游戲場(chǎng)，就要遵循競(jìng)技法則，要對(duì)各自的投資角色負(fù)責(zé)，要為投資決策做好信用背書。違反游戲法則的人，該怎么懲罰就怎么懲罰;跟著明星走的散戶，眼睛擦擦亮，別糊里糊涂淪為墊腳石，淪為別人槍口下的亡魂。

華誼兄弟的股價(jià)，如今早已跌回2013年，害得要“完成業(yè)績(jī)承諾”的張國(guó)立叫苦不迭：“我現(xiàn)在還是打工的，日子非?？??！彼蛥瞧媛?0億“聘禮”不成被證監(jiān)會(huì)一掌拍飛的暴風(fēng)集團(tuán)，股價(jià)只剩最高峰時(shí)的兩成，“四爺”與“若曦”大約沒那么胸悶了罷。明星集體搶錢的亂象在目前的監(jiān)管形勢(shì)下大為收斂，幸甚至哉。

今朝朱輪華轂、擁旄萬(wàn)里，他日高樓傾圮、門庭冷落，一線之隔矣;誰(shuí)也沒必要同情誰(shuí)，誰(shuí)也沒必要埋怨誰(shuí)。娛樂(lè)工業(yè)一鼓作氣喂養(yǎng)觀眾粉色的鴉片，資本貪婪的雙目則閃爍著赤裸裸的欲望。熒屏上你愛我怨至死不休的糾纏愈是百轉(zhuǎn)千回蕩氣回腸，幕后明爭(zhēng)暗搶、利益攤派的攻心計(jì)就愈是夸張、愈是接近人性變形記。明星們無(wú)法免俗，和你我一樣地愛財(cái)，甚至比你我更愛，因?yàn)樗麄円呀?jīng)擁有，因?yàn)樗麄儽饶阄腋宄?cái)富能允諾的一切歡愉。對(duì)此，菲茨杰拉德早已洞若觀火，他借著蓋茨比的口，不無(wú)惆悵地說(shuō)出那束綠光、那個(gè)幻影的真相——“她的聲音里，充滿了金錢的味道?！?