“明星光環(huán)”下的陰影

惡少惡言

雖然每人30萬(wàn)的罰款對(duì)坐擁數(shù)十億資產(chǎn)的趙薇夫婦算是九牛一毛，但這則處罰的確較常規(guī)的證監(jiān)會(huì)處罰更受人注目——這不僅因?yàn)檫@是證監(jiān)會(huì)的“頂格”處罰，更是因?yàn)橼w薇的明星光環(huán)無(wú)形中放大了這件事的影響力。

前不久，趙薇夫婦因違規(guī)收購(gòu)萬(wàn)家文化，被證監(jiān)會(huì)處以60萬(wàn)元罰款、市場(chǎng)禁入5年。

雖然每人30萬(wàn)的罰款對(duì)坐擁數(shù)十億資產(chǎn)的趙薇夫婦算是九牛一毛，坊間也認(rèn)為對(duì)兩人直接的市場(chǎng)準(zhǔn)入處罰也有可能并不能直接斬?cái)嗨麄兣c資本市場(chǎng)的聯(lián)系，股民雖然集體訴訟，更未見(jiàn)得就可以爭(zhēng)回?fù)p失……但這則處罰的確較常規(guī)的證監(jiān)會(huì)處罰更受人注目——這不僅因?yàn)檫@是證監(jiān)會(huì)的“頂格”處罰，更是因?yàn)橼w薇的明星光環(huán)無(wú)形中放大了這件事的影響力。這就像炒股的時(shí)候加的融資杠桿，當(dāng)你好的時(shí)候，明星的光環(huán)會(huì)為你贏得更多的榮耀和利益;而當(dāng)你不好的時(shí)候，也會(huì)有更多人注意你，把你的瑕疵翻出來(lái)放到臺(tái)面上用放大鏡審視。這幾天小燕子可謂身處資本市場(chǎng)的風(fēng)口浪尖，這也許就是明星的代價(jià)吧。

明星是高收入階層，演藝事業(yè)為他們積累了巨額的財(cái)富;明星又是黃金職業(yè)生涯相對(duì)短暫的職業(yè)，很多人就紅那么幾年，因此合理投資理財(cái)，將自己短時(shí)間積累的巨額財(cái)富保值增值、確保自己整個(gè)生命的財(cái)務(wù)自由，就成了一種很自然的選擇。以往，明星們?cè)谘菟?、廣告中獲得收入以后，會(huì)轉(zhuǎn)身投入到餐飲、娛樂(lè)等現(xiàn)金流豐富的產(chǎn)業(yè)中去，生活中就經(jīng)常流傳某某火鍋店，某某酒吧是哪位明星開(kāi)的，一則短期收益穩(wěn)定，現(xiàn)金充沛;二來(lái)，這種面對(duì)個(gè)人消費(fèi)者生活的產(chǎn)業(yè)還可以被明星光環(huán)帶動(dòng)，自己站站臺(tái)，粉絲就捧場(chǎng)，朋友再幫幫忙，畢竟賺粉絲的錢(qián)是比較容易的，是為粉絲經(jīng)濟(jì)吧。而當(dāng)資本市場(chǎng)發(fā)展越來(lái)越好以后，炒股甚至并購(gòu)，參與資本游戲，成為了很多人財(cái)富積累到一定程度的新選擇。

明星該不該“玩資本”

那么，明星投身資本市場(chǎng)到底好不好呢？好與不好，要分幾個(gè)層面說(shuō)。

一方面，我們說(shuō)好不好，應(yīng)該站在明星自身來(lái)說(shuō)。如果資本運(yùn)作真的幫助明星們?cè)诤戏ê弦?guī)的前提下賺得盆滿(mǎn)缽滿(mǎn)，那是無(wú)可厚非的好。但你在網(wǎng)上隨便輸入“明星炒股”“明星投資”，會(huì)發(fā)現(xiàn)基本上是喜憂參半——有趙薇高位套現(xiàn)阿里影業(yè)這樣的股神級(jí)故事，也有劉濤5000萬(wàn)投資樂(lè)視體育血本無(wú)歸的血淚故事。按概率來(lái)說(shuō)，明星們?nèi)绻苯映垂赏顿Y，并不見(jiàn)得比一般人高明。明星們自己也承認(rèn)，他們?cè)谫Y本市場(chǎng)畢竟不專(zhuān)業(yè)，所謂術(shù)業(yè)有專(zhuān)攻，并不是所有人都如趙薇一樣嫁了個(gè)金融玩家。所以從明星自身而言，過(guò)多玩轉(zhuǎn)資本等于投入一項(xiàng)并不是自己擅長(zhǎng)的游戲，謹(jǐn)慎些，將主要的精力放在演藝事業(yè)，多賺自己熟悉領(lǐng)域的錢(qián)，可能比較好一些。

另一方面，我們說(shuō)好與不好，在于對(duì)這個(gè)市場(chǎng)是不是好。明星有自帶光環(huán)的明星效應(yīng)，如果投資于某些企業(yè)或出來(lái)為企業(yè)站臺(tái)，必然會(huì)引導(dǎo)粉絲更加青睞于這些企業(yè)。而一旦這些企業(yè)出現(xiàn)問(wèn)題，其他投資者受損，也就不能怨別人都怪這些亂站臺(tái)的明星了。要知道金融市場(chǎng)并不光是股市，像之前跑路的泛亞和很多P2P企業(yè)，剛開(kāi)始的時(shí)候也不乏名人明星出來(lái)站臺(tái)，最后跑路后受損的那些散戶(hù)投資者們，有不少就是因?yàn)榭吹搅丝孔V的名人明星站臺(tái)，才相信了公司也是靠譜的。

當(dāng)然，說(shuō)對(duì)市場(chǎng)好不好還有一層意思。趙薇夫婦收購(gòu)萬(wàn)家文化的時(shí)候，證監(jiān)會(huì)曾明確出文詢(xún)問(wèn)所用資金與某大型集團(tuán)公司有無(wú)關(guān)系，網(wǎng)上頻頻傳出的趙薇與很多資本大佬的合影，也足見(jiàn)她與這個(gè)圈子的關(guān)系絕非一般。還有一些明星，比如同樣被稱(chēng)為“薇姐”的甘薇，更是直接嫁給了上市公司老板賈躍亭……演藝明星與商界領(lǐng)袖，都各居各自領(lǐng)域的金字塔上部，而同屬金字塔上部的人，往往也容易走得更近，有人說(shuō)這是同在高處惺惺相惜，也有人說(shuō)這是各懷動(dòng)機(jī)相互利用;還有更煽情的說(shuō)法——人際關(guān)系圈就像一個(gè)圓錐體，越到高處，處在同一個(gè)層面上的人相互間距就越近……不管哪一種說(shuō)法，明星們與上市公司高層之間肯定較普通股民們有更緊密的聯(lián)系，而這種聯(lián)系除了吃吃喝喝，一起上上商學(xué)院……是否會(huì)為明星提供一些不為市場(chǎng)所共知的、有可能影響股價(jià)的信息？我們不得而知——假設(shè)有的話——那這無(wú)疑是有損于這個(gè)市場(chǎng)的，甚至是涉嫌違規(guī)操作的。從這個(gè)角度看，明星們似乎又給股價(jià)波動(dòng)增添了不少不確定性，這很難被定義為一件好事。

明星理財(cái)“進(jìn)階版”危機(jī)

我們不禁要問(wèn)，出現(xiàn)這樣現(xiàn)象、甚至亂象的原因是什么呢？

不愿說(shuō)什么人性貪婪，不用說(shuō)我們的市場(chǎng)是不是功利短視，明星是不是缺乏專(zhuān)注于藝術(shù)的“工匠精神”……究其根本原因有兩方面：一方面是市場(chǎng)的原因，一方面是傳播的原因。

我們不去比較國(guó)外有的明星裸捐巨額財(cái)產(chǎn)給慈善事業(yè)、中國(guó)明星高杠桿炒股割韭菜的行為在道德評(píng)判上有沒(méi)有高低之別。單從市場(chǎng)客觀的原因上看，國(guó)內(nèi)投資產(chǎn)品的種類(lèi)和渠道都還不夠豐富，相應(yīng)的財(cái)富管理機(jī)構(gòu)也欠發(fā)達(dá)，再加上人民幣出境受到限制。你可能會(huì)熟知國(guó)外很多身價(jià)更高的明星，卻鮮有新聞報(bào)道他們炒股巨虧或者直接參與非演藝行業(yè)的上市公司資本運(yùn)作。一個(gè)主要的原因是國(guó)外家族辦公室、私人銀行、資產(chǎn)管理、信托等財(cái)富管理和資產(chǎn)配置機(jī)構(gòu)都非常專(zhuān)業(yè)和成熟，明星們自然可以將自己的財(cái)富交由專(zhuān)業(yè)機(jī)構(gòu)打理，既可以由專(zhuān)業(yè)的金融人士來(lái)進(jìn)行最專(zhuān)業(yè)的運(yùn)作，同時(shí)又可以兼顧家族財(cái)富傳承、合理稅務(wù)規(guī)劃、明星隱私保護(hù)等目的，何樂(lè)而不為。另外，由于沒(méi)有資金出入境的管制，國(guó)外明星可以在全球范圍內(nèi)根據(jù)匯率、稅收等不同的因素合理配置自己的財(cái)富，犯不著在一個(gè)市場(chǎng)上死磕。

而反觀國(guó)內(nèi)，由于上述機(jī)構(gòu)、機(jī)制的缺失，現(xiàn)有的財(cái)富管理機(jī)構(gòu)和各大銀行的私人銀行多數(shù)還停留在簡(jiǎn)單的人民幣理財(cái)產(chǎn)品銷(xiāo)售這個(gè)水平，如果有進(jìn)一步的資產(chǎn)配置要求，明星不得不親力親為。而大額的資本在國(guó)內(nèi)投資產(chǎn)品、渠道相對(duì)饋乏的情況下，投資股市，參與資本市場(chǎng)搏殺，成為很多成功明星進(jìn)階版的理財(cái)行為。

傳播又是另一方面原因。互聯(lián)網(wǎng)的傳播使公眾獲取信息——無(wú)論是演藝八卦還是財(cái)經(jīng)信息，都可以迅速準(zhǔn)確，這使得明星們的資本市場(chǎng)行為很快就能被公之于眾，而由于是明星，其光環(huán)總是有眼球效應(yīng)的。據(jù)說(shuō)趙薇收購(gòu)萬(wàn)家文化被查處的問(wèn)題，最初就是由媒體爆出趙薇的錢(qián)全是借來(lái)的，繼而才有了證監(jiān)會(huì)17道金牌的問(wèn)詢(xún)?？梢韵胍?jiàn)，如果不是在互聯(lián)網(wǎng)如此發(fā)達(dá)的今天，這是很難實(shí)現(xiàn)的。而明星一旦被“扒皮”，明星光環(huán)反而幫了倒忙，也許你并不是虧得最多的，或者做莊最狠的，但留給人的印象卻是最深的。沒(méi)辦法，誰(shuí)讓你是明星呢。就像土方車(chē)撞了人就是交通事故，寶馬車(chē)撞了人就是“囂張寶馬司機(jī)撞人還耍橫”的社會(huì)新聞，無(wú)數(shù)人罵你。而你真要查一查，每年一定是土方車(chē)撞人多得多。這就是傳播上的眼球效應(yīng)。誰(shuí)讓你當(dāng)明星呢，出來(lái)混就得還。

明星投資也應(yīng)“不熟不做”

到底怎么做才是國(guó)內(nèi)明星參與資本游戲的正確打開(kāi)方式呢？

我想，有幾種方式是值得肯定的：第一，做自己最專(zhuān)業(yè)的事情。

明星最專(zhuān)業(yè)的自然是演藝，而演藝、影視行業(yè)本身就是現(xiàn)在資本圈的寵兒。以前的明星拍影視劇多是拿片酬，旱澇保收，無(wú)關(guān)票房?，F(xiàn)在，“帶資參演”的明星越來(lái)越多，既是演員，也是投資人，自己利益綁定，自然用心演出，用心宣傳。以這樣的方式參與資本運(yùn)作無(wú)可厚非，對(duì)明星也是風(fēng)險(xiǎn)最小的。記得徐崢還曾經(jīng)在《港囧》上映之前，將預(yù)期票房收入分成權(quán)利打包賣(mài)給投資公司，提前套現(xiàn)自己的收益，鎖定風(fēng)險(xiǎn)。

隨著華誼兄弟、唐德影視等一批影視公司的上市，也造就了一批明星富豪股東。比如趙薇就曾經(jīng)投資阿里影業(yè)，又在2015年股價(jià)接近最高點(diǎn)的時(shí)候成功套現(xiàn)約8億人民幣，一度被傳為佳話，趙薇也是從那個(gè)時(shí)候開(kāi)始被稱(chēng)為“女版巴菲特”;范冰冰也曾在2011年以增資方式入股唐德影視，入股成本僅2.3元一股，到2016年，唐德股價(jià)高達(dá)127元……盈利50余倍;2009年華誼兄弟登陸創(chuàng)業(yè)板，導(dǎo)演馮小剛、張紀(jì)中，演員黃曉明、李冰冰、羅海瓊、陳思成、張涵予、胡可等明星股東也因此一躍邁入億萬(wàn)富豪行列……

賈躍亭的樂(lè)視早已今非昔比。

明星投資影視公司，尤其是自己所在的公司，就好比普通公司做了管理層激勵(lì)或者員工持股計(jì)劃，一方面明星們可以更有動(dòng)力干活。另一方面，也容易做市值管理。就像普通PE投資人在投資了某公司以后，都會(huì)千方百計(jì)幫助這家公司進(jìn)行業(yè)務(wù)對(duì)接，或者繼續(xù)對(duì)外并購(gòu)，以確保自己的投資不斷增值一樣，演員投資了影視公司，對(duì)于股價(jià)的推動(dòng)那是不言而喻的。有的時(shí)候，一個(gè)有票房號(hào)召力的演員或者導(dǎo)演，其存在本身就是股價(jià)最大的利好消息。

記得有位投資前輩說(shuō)，投資永遠(yuǎn)是做自己最熟悉的事?？磥?lái)放之四海皆準(zhǔn)，對(duì)于明星來(lái)講，還有什么比投資于自己熟悉的演藝、影視、音樂(lè)事業(yè)更為熟悉的呢？

有錢(qián)的出錢(qián)，有人的出人

2014年時(shí)，任泉、黃曉明和李冰冰就組建了自己的Star VC，作為三名最主要的LP（有限合伙人），三人所占股比各30%，另外10%給了基金管理團(tuán)隊(duì)。也就是說(shuō)，三位明星成為了基金的主要出資人，而日常的基金投資決策，則交由出資相對(duì)較少但做投資相對(duì)更為專(zhuān)業(yè)的基金管理團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)。首期的8000萬(wàn)人民幣很快募集完成并投資結(jié)束;后來(lái)發(fā)起第二期基金的時(shí)候，章子怡和黃渤也加入了。掃視一眼Star VC投過(guò)的企業(yè)：融360、明星衣櫥、財(cái)加、韓都衣舍、人人快遞網(wǎng)、秒拍、火辣健身、昂生醫(yī)藥集團(tuán)……類(lèi)型相當(dāng)豐富。

與此同時(shí)，李亞鵬也加入了黑馬基金，與徐小平、王石、俞敏洪成為基金合伙人;羽泉組合中的胡海泉離開(kāi)華誼后自己創(chuàng)業(yè)，除了做音樂(lè)事業(yè)，也成為了一名天使投資人，用了5年時(shí)間，投資重點(diǎn)鎖定在新技術(shù)、手游、社交、可穿戴設(shè)備等……可見(jiàn)，除了與明星生活相關(guān)的健身、美容、美妝、衣服飾品等一些我們能比較直接聯(lián)想的產(chǎn)業(yè)以外，明星們通過(guò)專(zhuān)業(yè)投資團(tuán)隊(duì)的協(xié)助，也開(kāi)始投資醫(yī)藥、新技術(shù)、新興服務(wù)等不一定是明星生活所直接觸及的產(chǎn)業(yè)類(lèi)型。參與一級(jí)市場(chǎng)投資，相較炒股需要更加專(zhuān)業(yè)的判斷、更強(qiáng)的盡職調(diào)查能力和更豐富的產(chǎn)業(yè)經(jīng)驗(yàn)，這些也不是明星個(gè)人可以迅速學(xué)習(xí)的。因此，借助專(zhuān)業(yè)團(tuán)隊(duì)的輔助，明星們可以參與到原本自己能力范圍以外的項(xiàng)目。而在基金的組合當(dāng)中，明星可以更多充當(dāng)LP（有限合伙人），即主要的出資方，而將投資決策權(quán)交給更為專(zhuān)業(yè)的GP（普通合伙人）團(tuán)隊(duì)。明星有財(cái)富，并不意味著有更強(qiáng)的投資能力，那就“有錢(qián)的出錢(qián)，有人的出人”，各自貢獻(xiàn)最符合自己資源稟賦的東西進(jìn)行合作吧。

當(dāng)然，無(wú)論通過(guò)專(zhuān)業(yè)團(tuán)隊(duì)還是自己親力親為，最核心的一點(diǎn)仍然是遵守市場(chǎng)相關(guān)的法律和法規(guī)。無(wú)論是否明星，違背市場(chǎng)的規(guī)律都會(huì)付出相應(yīng)的代價(jià);違反法律法規(guī)都會(huì)受到監(jiān)管的處罰。而不同于普通人，明星的行為是被大家用放大鏡檢視的，享受萬(wàn)人愛(ài)戴的代價(jià)就是公眾會(huì)更難容忍明星們所有行為的瑕疵，當(dāng)然也包括投資行為。明星們也應(yīng)該“取法乎上”地以更高的要求作為準(zhǔn)則，否則投資行為的瑕疵很可能會(huì)禍及自己的演藝工作，就得不償失了。

我很想略矯情地將話題拉回到藝術(shù)領(lǐng)域。雖然追求更多的財(cái)富和更好的生活方式無(wú)可厚非，我個(gè)人仍然覺(jué)得——大家關(guān)注明星是因?yàn)橄矚g你的演藝作品，而不是因?yàn)槟闶枪缮?。一個(gè)企業(yè)家如果業(yè)余時(shí)間唱歌演戲，我們會(huì)哈哈一笑，因?yàn)樗谘輵虻臅r(shí)候，企業(yè)自然有職業(yè)經(jīng)理人去打理，而只要企業(yè)的業(yè)績(jī)不被影響，我們不會(huì)在意他演技的好壞或歌技的高低，他仍然會(huì)以一個(gè)“多才多藝”的成功企業(yè)家被大家記住。而當(dāng)一個(gè)明星天天出現(xiàn)在財(cái)經(jīng)新聞中，必然意味著他犧牲了用于演藝、用于回饋觀眾的時(shí)間和精力，因?yàn)槁殬I(yè)經(jīng)理人無(wú)法替他去演戲。作為觀眾，我并不希望看到這種情景，而是更希望明星將更多的精力放在舞臺(tái)，理財(cái)投資還是讓更專(zhuān)業(yè)的人去做吧。