警惕地產(chǎn)報道中的假新聞
2017-12-29 00:00:00張璐
【內(nèi)容提要】從近幾年的房地產(chǎn)報道中，可以看到一些房地產(chǎn)新聞被商家利用，夸大其詞，缺失平民視角，有的房地產(chǎn)新聞還存在著假新聞、負面新聞等問題。本文探討的是，假新聞對房地產(chǎn)市場穩(wěn)定發(fā)展的危害有多大，以及作為一名新聞工作者，應(yīng)該如何及時準確地抓住房地產(chǎn)市場存在的問題，并真實客觀地報道出來，發(fā)揮媒體在房地產(chǎn)報道中的監(jiān)督與引導(dǎo)作用，從而推動房地產(chǎn)市場健康發(fā)展。
【關(guān)鍵詞】地產(chǎn)報道 房價假新聞 監(jiān)督引導(dǎo)
一、地產(chǎn)假新聞引爆輿論
1998年，我國取消福利分房制度，隨后迎來商業(yè)房地產(chǎn)時代。隨之而來的，有關(guān)樓市、房價也成了新聞報道的熱門話題。學(xué)區(qū)房一詞的產(chǎn)生，是從我國實施義務(wù)教育開始的。中小學(xué)“劃片入學(xué)、就近入學(xué)”的原則也讓學(xué)區(qū)房愈演愈烈。拿北京舉例，2014年，北京市開始全面取消共建入學(xué)，讓所有學(xué)生就近入學(xué)。換言之，如果想上好學(xué)校，那么在這個學(xué)校劃片的區(qū)域內(nèi)，有一套可以落戶的住房就成了必要條件。
2016年，一篇關(guān)于北京西城區(qū)文昌胡同學(xué)區(qū)房的報道讓外界一片嘩然。2016年3月3日，中國之聲《新聞縱橫》欄目報道，在北京市西城區(qū)的文昌胡同深處，一間11.4平方米的、不起眼的、甚至有點破舊的房子賣了532萬元，算下來每平方米46萬元。
從古至今，我國的教育理念就是要給孩子最好的教育，“每平方米46萬元的學(xué)區(qū)房”新聞讓一些家長坐不住了，一些家長開始恐慌，而有能力的家長馬上行動，果斷購進學(xué)區(qū)房。與此同時，一些房地產(chǎn)商、房地產(chǎn)中介聞風(fēng)而動，借機哄抬房價，北京學(xué)區(qū)房價格瞬間成了一個高不可攀的代名詞。
幾天之后，經(jīng)過央視“經(jīng)濟半小時”欄目組實地采訪發(fā)現(xiàn)，北京文昌胡同根本沒有這么一處每平方米46萬元的學(xué)區(qū)房，就是說，這是一條假新聞。
每平方米46萬元學(xué)區(qū)房的傳言被擊碎了，但是人們發(fā)現(xiàn)，這個區(qū)域周邊的學(xué)區(qū)房價格卻真得漲了起來。
我們知道，影響房價除了市場運作本身的規(guī)律之外，還有兩個非市場因素，那就是政府決策和大眾傳媒的影響。
這里著重說大眾傳媒對房價的影響。
在房地產(chǎn)界，有一個詞叫做“預(yù)期”。預(yù)測房地產(chǎn)后期走向，預(yù)測房價，預(yù)測政府近期會出臺哪些政策，其中預(yù)測未來房價會引起相當(dāng)多民眾的關(guān)注，因為房價與每個普通老百姓的消費能力直接掛鉤。當(dāng)一個時期，預(yù)測房價會漲得專家占了絕大部分的話，那么“房價上漲”這個觀點將會成為主流而獲勝。按照經(jīng)濟學(xué)理性預(yù)測學(xué)派的觀點，這個主流觀點就表現(xiàn)為關(guān)于未來房價的輿論，并將影響購房者關(guān)于未來房價走勢的預(yù)期，進而影響購房者的購買決策。
這就不難理解，當(dāng)媒體曝出“每平方米46萬元的學(xué)區(qū)房”不久后，北京文昌胡同周邊學(xué)區(qū)房房價就紛紛跟著上漲。假新聞也是輿論，是個不好的錯誤的輿論，這個輿論不僅影響了購房者的實際判斷能力，還有可能誤導(dǎo)政府的某些決策。
二、媒體遭受信任危機
再看一則更早之前的房地產(chǎn)假新聞，它曾經(jīng)轟動全國。
2010年11月18日，《新民晚報》刊發(fā)消息《河北涿州樓市暴漲突破萬元 “買未來”推高房價》。2010年11月18日，人民網(wǎng)緊接著轉(zhuǎn)載了這篇文章，除了標題進行了稍微改動之外，內(nèi)容基本與《新民晚報》報道的原文一致。人民網(wǎng)的標題為《河北涿州樓市暴漲破萬元 過半購房者為投資客》。
為何說這是條名副其實的假新聞，還得從頭說起。
先來了解一下文章中提到的一個地名——涿州。涿州是河北與北京西南部交界的一個縣級市。2009年初的時候，一些媒體開始宣傳報道這個地方，最有代表性的是新浪樂居頻道報道的《角逐大北京，1-1-2小時交通圈》，此文通過專家訪談的形式，揭開了涿州被資深評論專家與地產(chǎn)媒體人一致看好的價值洼地，從而，涿州正式走進廣大首都購房者的視線。
有了媒體和專家的宣傳，該區(qū)域的房地產(chǎn)銷售人員也信心滿滿，公然對消費者宣稱：未來幾年，涿州有可能被劃入北京，現(xiàn)在買就等于將來有了千金難求的北京戶口。
可以想象的到，這樣輪番轟炸的直接后果就是：正在無力承受北京高房價的外地人，看到了新的希望，覺得涿州就是自己未來的置業(yè)規(guī)劃。隨著大量的北京購房客戶紛紛涌入涿州的房地產(chǎn)市場，短短一兩個月，涿州的房價也由當(dāng)時的2600元/平方米迅速上竄到3500元/平方米。當(dāng)然，這遠遠不夠。
值得一提的是，那時候全國房價，尤其是一二線城市正在經(jīng)歷一個飛速上漲期。2010年4月，為遏制房價的快速上漲，國家房地產(chǎn)政策從之前的支持，轉(zhuǎn)向為抑制投資，而北京也頒布了歷史上最嚴厲的房地產(chǎn)政策“限購令”。“限購令”的出臺使很多人想在北京購房的計劃變成泡影，于是，他們把眼光轉(zhuǎn)向北京周邊區(qū)域，恰在這時，各媒體還在繼續(xù)為涿州加油鼓勁兒。
當(dāng)兩家權(quán)威媒體的消息先后刊發(fā)（備注：新華網(wǎng)于2010年10月22日刊發(fā)消息《河北圈定涿州、淶水等13縣建設(shè)環(huán)首都經(jīng)濟圈》，《北京晚報》于2010年10月23日刊發(fā)消息《河北涿州等13個臨近北京縣市區(qū)有望用010區(qū)號》），涿州房地產(chǎn)形勢便從量的變化達到了質(zhì)的飛躍。
涿州房價從每平方米2600元到3500元，再到7000元，有些樓盤甚至打出了“2011年年底，涿州房價必定過萬”的廣告口號。
謠言止于智者。2010年11月24日，《法制晚報》發(fā)布一則標題為《房價破萬謊言引爆河北新盤誰該負責(zé)》的報道。這時大家才明白，原來，房價過萬是個謊言?！斗ㄖ仆韴蟆烦蔀槭讉€對“涿州房價破萬”事件提出問責(zé)的媒體。
三、如何防范假新聞？
現(xiàn)在就來分析一下，房地產(chǎn)假新聞是如何出爐的。最普遍的一種情況是，由于記者專業(yè)知識欠缺，對房地產(chǎn)方面的情況了解不夠，從而造成用詞不當(dāng)形成誤導(dǎo)，或者引用數(shù)據(jù)出錯，造成邏輯錯誤。
假新聞的出現(xiàn)，還有另一種可能，就是由開發(fā)商與某些媒體幕后操作，聯(lián)合制造了新聞事件，目標是蓄意提高某區(qū)域的房價，從中獲利。
目前，我國許多媒體尤其是一些都市報，完全是市場化運作，其主要收入來源就是廣告費，而在房地產(chǎn)業(yè)盛行時期，房地產(chǎn)廣告無疑是一塊誘人的蛋糕，誰能分到最大的一塊，取決于該報紙對房地產(chǎn)開發(fā)商的服務(wù)程度。而這個服務(wù)包括通過記者之手，給開發(fā)商寫一些有針對性的正面報道，甚至是夸大其詞的報道。
那么，如何防范房地產(chǎn)假新聞的出現(xiàn)呢？筆者認為應(yīng)該從以下幾方面入手。
第一，從記者角度來說，寫稿子之前，一定要親臨現(xiàn)場，實地采訪。一些有關(guān)房地產(chǎn)的會議，由于專業(yè)性強，會議組一般會提前擬好新聞通稿，如何選取，各家媒體記者都不一樣。如果記者專業(yè)性不強，加上不去實地采訪，為了完成任務(wù)，把新聞通稿稀里糊涂改一下就上交，再碰上審稿的程序不嚴格，這篇稿子十有八九就見報了。一些假新聞就是鉆了這樣的空子。
第二，從編輯角度來說，一定要仔細驗證信息來源，多和寫稿記者溝通，多上幾個網(wǎng)站，多看看相關(guān)的報道，假新聞總會露出蛛絲馬跡。而作為審查稿子的管理層，也一定要利用自己的常識和邏輯推敲稿件內(nèi)容，及時將假新聞攔截。
第三，杜絕假新聞重樹媒體的公信力，讓“無冕之王”的桂冠當(dāng)之無愧，這不僅有賴于新聞工作者的自律，還需要相關(guān)法律法規(guī)的約束。所以，防微杜漸，對于記者，要求其有正確的世界觀人生觀價值觀是第一步。
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（作者單位：內(nèi)蒙古日報社）
編輯：王洪越
