交互式理念在包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用分析

董彬

摘 要：本篇文章主要探討的就是交互理念應(yīng)用在包裝設(shè)計(jì)中的分析，主要目的是探究一些交互式理念應(yīng)用在包裝設(shè)計(jì)中可以運(yùn)用的策略。使用的方法是列舉實(shí)例的方法，講述出包裝設(shè)計(jì)在滿足了可用性和情感性的原則下，充分將交互式理念應(yīng)用在產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)中。進(jìn)而得出一個(gè)結(jié)論，交互式理念下的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)，建立出一個(gè)新的人同產(chǎn)品溝通渠道，超出文字圖片的形式，讓產(chǎn)品的視覺和功能更加完美地結(jié)合在一起。

關(guān)鍵詞：交互式理念；包裝設(shè)計(jì)；應(yīng)用

長期以來，消費(fèi)者在購買活動(dòng)中處在被動(dòng)的狀態(tài)下，消費(fèi)者同產(chǎn)品間直接交流較少。商品值得消費(fèi)者注意，并愿意去購買，一部分原因就是包裝設(shè)計(jì)。用來交流的方式是單向的，一單方面對(duì)信息傳播有一定阻礙的作用，一方面造成消費(fèi)者購買率比較低。但是隨著社會(huì)發(fā)的發(fā)展，傳播媒介更新?lián)Q代的速度加快，購買行為表現(xiàn)更多的是消費(fèi)者同產(chǎn)品之間雙向的交流，消費(fèi)者是接受者同時(shí)也是參與者，消費(fèi)者同商品之間的關(guān)系是彼此的影響和彼此的作用。這就是所謂的“交互式”理念包裝，這種包裝理念摒棄原有傳統(tǒng)圖文的范疇，主張將其超越，運(yùn)用新穎和人性、智能化方式將想要表達(dá)的信息傳遞給消費(fèi)者，以此刺激消費(fèi)者購買欲望，并給企業(yè)帶來巨大的利潤。

1 交互式理念應(yīng)用在包裝設(shè)計(jì)中的原則

設(shè)計(jì)商品包裝時(shí)，想要在包裝同消費(fèi)者之間建立出互動(dòng)性的聯(lián)系，包裝的設(shè)計(jì)者應(yīng)該應(yīng)用好交互式理念，并遵循一定的和原則，并從可用性、情感性的方面入手，將消費(fèi)者的地位放在第一位，才可以將包裝變成不在簡單的包裝，而是能同消費(fèi)者有一些有效的互動(dòng)。

1.1 消費(fèi)者基本需求必須滿足的原則

設(shè)計(jì)產(chǎn)品的包裝，最基本的目的就應(yīng)該能讓消費(fèi)者有什么樣需求得到滿足，基于此才能像更高的層次遞進(jìn)。包裝設(shè)計(jì)者僅僅考慮了設(shè)計(jì)美觀這一方面，卻將使用價(jià)值忽略，那這樣的設(shè)計(jì)也必將是失敗的。不會(huì)得到消費(fèi)者的認(rèn)可，隨著市場沖擊，將會(huì)被其他設(shè)計(jì)所淹沒。

1.2 可以提供給消費(fèi)者一定的方便

在滿足實(shí)用性原則后，產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)要滿足提供消費(fèi)者方便的原則。如果設(shè)計(jì)允許，必須將這樣的可能性加大，主要的原因是，使用方便的包裝，更加受到消費(fèi)者的喜愛，并能提升消費(fèi)者在產(chǎn)品上的信心和認(rèn)可程度，同樣也是交互式理念的內(nèi)容。

1.3 包裝同消費(fèi)者開展有效情感溝通

在交互式理念中，一個(gè)更高的層次就是同消費(fèi)者有比較有效的情感溝通。交互式理念下設(shè)計(jì)產(chǎn)品包裝的主旨就是要包裝設(shè)計(jì)能同消費(fèi)者在情感上有某種的溝通，并體現(xiàn)出一定人文性關(guān)懷，進(jìn)而將二者聯(lián)系實(shí)現(xiàn)互動(dòng)，盡最大的可能激發(fā)出購買者對(duì)產(chǎn)品產(chǎn)生興趣，這也是交互式理念中的精髓所在。

2 包裝設(shè)計(jì)應(yīng)用交互式理念的具體表現(xiàn)

包裝設(shè)計(jì)應(yīng)用交互式理念后，主要關(guān)注到消費(fèi)者、關(guān)注消費(fèi)者的行為、關(guān)注包裝產(chǎn)品使用環(huán)境、關(guān)注包裝設(shè)計(jì)就技術(shù)，在設(shè)計(jì)時(shí)要考慮到消費(fèi)者心理真正需求、情感的變化，時(shí)時(shí)刻刻將消費(fèi)者擺在首要位置。更好地實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，不同的產(chǎn)品都積極地加入到交互式理念包裝設(shè)計(jì)中，促進(jìn)交換式理念包裝形成一種時(shí)尚主流。

2.1 食品包裝設(shè)計(jì)應(yīng)用交換式理念

近幾年，市場競爭越來越激烈，食品企業(yè)投入了更多的人力和物力，也就是投入了更多的資金，在食品包裝設(shè)計(jì)上也有更多的投入，食品企業(yè)想要通過一種有趣并且能夠參與到包裝中的形式，讓廣大的消費(fèi)者在緊張和壓抑的環(huán)境中，釋放自己的心情，在使用產(chǎn)品時(shí)是輕松快樂，進(jìn)而能在廣大的市場中占有自己的一席之地。

2.1.1食品包裝外型

產(chǎn)品的包裝外型是第一個(gè)能夠引起消費(fèi)者注意的地方，并給消費(fèi)者留下第一印象，很大幾率上影響著消費(fèi)者會(huì)不會(huì)購買該產(chǎn)品，也就得出，想要產(chǎn)品能同消費(fèi)者有一個(gè)好的互動(dòng)，吸引住消費(fèi)者的目光，第一個(gè)應(yīng)該做的就是包裝的外型。好比一種比較流行的口香糖外包裝設(shè)計(jì)，其使用的就是嘴唇形象，包裝運(yùn)用了上開窗的模式，從遠(yuǎn)處看上去，包裝中的口香糖就好像口中白凈的牙齒。此種包裝形式讓人們在無意識(shí)下出現(xiàn)了一種親和感情，進(jìn)而促使消費(fèi)者的個(gè)性需求得到滿足。

2.1.2食品包裝內(nèi)部結(jié)構(gòu)

食品的包裝運(yùn)用一種特有開啟方式，會(huì)引起更多消費(fèi)者關(guān)注，也讓消費(fèi)者愿意同產(chǎn)品有一個(gè)互動(dòng)活動(dòng)，這樣的包裝設(shè)計(jì)才能讓消費(fèi)者印象深刻。實(shí)際的例子就像飲料的包裝運(yùn)用了一些比較可愛的卡通形象，并且將吸管也設(shè)計(jì)在了包裝部分，讓其成為包裝的一個(gè)亮點(diǎn)，滿足消費(fèi)者的心理，遵循了以人為本的要求，為消費(fèi)者營造出親和的心理環(huán)境。僅僅是這么小的改動(dòng)，就讓消費(fèi)者的好奇心理得到滿足，同消費(fèi)者的內(nèi)心產(chǎn)生了深層次的互動(dòng)交流，讓消費(fèi)者感到比較自然的親切感，促進(jìn)消費(fèi)者的消費(fèi)行為發(fā)生。

2.2 茶葉包裝設(shè)計(jì)中應(yīng)用交換式理念

中國的茶文化淵源流長，而且在生活的節(jié)奏變得很快的背景下，很多的消費(fèi)者越來越喜歡茶，以此修身養(yǎng)性，讓自身的心靈可以舒適和安寧。就目前來看，市場中的茶葉包裝不具有一定特點(diǎn)，部分茶的品牌和品種，包裝形式大多非常統(tǒng)一，人性化的設(shè)計(jì)少之又少。

2.2.1茶葉包裝特定性

設(shè)計(jì)茶葉的包裝這一工程具有一定的系統(tǒng)性，因?yàn)椴枞~的種類太多，所以在設(shè)計(jì)茶葉的包裝時(shí)，應(yīng)該要考慮到各種各樣的因素，讓茶葉包裝不再大眾化，讓其更加具有特定性?？紤]茶葉性質(zhì)、茶葉沖泡規(guī)律、茶葉功能，進(jìn)而因地制宜、因物制宜、因時(shí)制宜地設(shè)計(jì)出茶葉包裝。

2.2.2茶包裝特性體現(xiàn)

好比說龍井茶包裝需要考慮的因素比較多，不僅僅考慮到保存茶葉防潮的需要和保鮮的需要，也應(yīng)該要通過包裝傳達(dá)出一種文化，像靜雅、茶禪文化意味也要通過包裝體現(xiàn)出來，讓消費(fèi)者選購產(chǎn)品時(shí)，能選擇出符合自己心意的茶產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)情感交互。另外還有一種冷茶的包裝具有較強(qiáng)的代表性，運(yùn)用六角形的結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)，并將保存、展示、保護(hù)茶葉的功能集合在一體，不僅方便使用節(jié)省空間，還讓消費(fèi)者同茶葉有一些良好的信息溝通。

3 交互式理念影響下，包裝設(shè)計(jì)發(fā)展趨勢

在當(dāng)今的包裝設(shè)計(jì)中，雖然說將交互式理念應(yīng)用的很好，并成為未來一種發(fā)展趨勢，但是能夠涉及到的受眾范圍，并不是那么的廣泛。想要更多的消費(fèi)者體驗(yàn)這種交互式包裝設(shè)計(jì)，廣大的包裝設(shè)計(jì)者應(yīng)該要將設(shè)計(jì)的范圍進(jìn)行一次又一次的拓展，為更多的消費(fèi)者帶去舒適的體驗(yàn)，如果有可能，也可以為一些特殊人群設(shè)計(jì)帶有特點(diǎn)的產(chǎn)品包裝，可以為失去看某種能力的人群帶來方便，拓展消費(fèi)者的范圍。

并且交互式包裝設(shè)計(jì)應(yīng)該具有一定的可識(shí)別性，通過一些特殊的途徑讓包裝更具識(shí)別性，體現(xiàn)出產(chǎn)品的創(chuàng)新性，進(jìn)而滿足消費(fèi)者個(gè)性化的需求，當(dāng)包裝引起消費(fèi)者的注意時(shí)，包裝才能通消費(fèi)者有一個(gè)更好地互動(dòng)，讓消費(fèi)者了解產(chǎn)品，并認(rèn)識(shí)到產(chǎn)品的獨(dú)特之處，進(jìn)而樹立出特有的品牌形象。

未來的交互式包裝設(shè)計(jì)，應(yīng)該體現(xiàn)出更多的環(huán)保意識(shí)，因?yàn)楦叩纳钇焚|(zhì)也應(yīng)該讓環(huán)境有一個(gè)高的品質(zhì)，所以，設(shè)計(jì)包裝時(shí)應(yīng)該考慮到一些環(huán)保的因素，將環(huán)保理念納入其中，讓交互式包裝設(shè)計(jì)更具有合理性和科學(xué)性，讓消費(fèi)者在接觸到產(chǎn)品時(shí)，可以有一個(gè)環(huán)保性的互動(dòng)，通過產(chǎn)品的交互式包裝設(shè)計(jì)，帶領(lǐng)更多的消費(fèi)者參加到環(huán)保中，讓生態(tài)環(huán)境有一個(gè)好的發(fā)展，為企業(yè)帶來經(jīng)濟(jì)和社會(huì)雙重的效益。

4 結(jié)束語

綜上所述，在設(shè)計(jì)產(chǎn)品的包裝時(shí)，將交互式理念運(yùn)用其中，是當(dāng)今高品質(zhì)商品必須要走的路線。相關(guān)的設(shè)計(jì)工作者應(yīng)該將傳統(tǒng)的設(shè)計(jì)模式進(jìn)行改變，突破統(tǒng)一化思維模式，深入研究消費(fèi)者真正的喜好，并充分運(yùn)用各種科學(xué)技術(shù)，將交互式理念更好地應(yīng)用在包裝設(shè)計(jì)上，為企業(yè)吸引更多的消費(fèi)者，進(jìn)而帶來更加更厚的經(jīng)濟(jì)收益。

參考文獻(xiàn)

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