“互聯(lián)網(wǎng)+”時代，賽事類體育主播的個性化傳播研究

郭鑒菲

一、“互聯(lián)網(wǎng)+”時代，賽事類體育節(jié)目直播平臺和主播概況

所謂“互聯(lián)網(wǎng)+”，解構(gòu)起來就是將互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與其他行業(yè)相結(jié)合，更好地推動雙方互惠互利的一種跨學(xué)科領(lǐng)域的發(fā)展模式。

在當(dāng)今利好的時代背景下，媒體生態(tài)和媒介格局在不斷發(fā)生變化，新媒體平臺不斷涌現(xiàn)和成熟起來，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的應(yīng)用是其快速發(fā)展的催化劑?；凇盎ヂ?lián)網(wǎng)+”模式下的體育賽事直播平臺也在飛速發(fā)展，2015年騰訊體育以5億美元的高額價格簽下NBA在中國的獨家網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)播版權(quán)，而樂視體育更是在2016年年初，以3億元人民幣收購國內(nèi)最大的體育直播平臺章魚TV的全部股權(quán)。這意味著樂視在一定程度上脫離了自家解說員缺乏的困境，而章魚TV則可以更好的依托于樂視體育的賽事版權(quán)，構(gòu)建以主播為中心的UGC賽事直播平臺，鼓勵更多草根球迷出鏡解說比賽。

二、賽事類體育主播個性化傳播的必要性

（一）傳統(tǒng)模式化的演播方式與緊張激烈的賽事自身特質(zhì)之間的沖突日漸加劇。長期以來中國體育主播風(fēng)格呈現(xiàn)出標(biāo)準(zhǔn)化、模式化和中庸化的固定格局。體育競賽本身是充滿懸念和未知的，競技場上的快節(jié)奏、高對抗性、不可避免的激烈的身體碰撞以及力量對壘，使得每一場賽事都充滿著無法預(yù)知的沖突和懸念。因此，隨著平臺日漸多元化的發(fā)展，體育賽事直播的普及，觀眾口味的多元化，我國傳統(tǒng)主播模式的單一化與緊張激烈的體育比賽之間的矛盾沖突日益凸顯。

（二）市場多元化需求。經(jīng)過2015年體育產(chǎn)業(yè)元年的洗禮，政策、資本和產(chǎn)業(yè)開創(chuàng)了“萬魚歡騰”的體育媒體新格局?，F(xiàn)今，媒體經(jīng)營更加企業(yè)化、賽事傳播平臺更加平民化、體育運動也更加市場化。“互聯(lián)網(wǎng)+”的“+”放在賽事體育節(jié)目中，正體現(xiàn)在傳播渠道的全方位融合上?！盎ヂ?lián)網(wǎng)實現(xiàn)了全部賽事所有場次零空缺轉(zhuǎn)播。更重要的是網(wǎng)絡(luò)傳播不再受電視、廣播線性傳播的束縛，對喜愛的比賽內(nèi)容可隨意點播、回放、慢放、最大限度地提升了受眾的自由度。”

在這樣的大媒體環(huán)境背景下，人們對于有聲語言的傳播質(zhì)量要求也在不斷提高。當(dāng)比賽內(nèi)容相同的情況下，主播解說水平的高低尤其成為觀眾選擇收看哪個頻道的關(guān)鍵因素。因此，要求體育主播更好的樹立具備自己個性化標(biāo)簽的解說風(fēng)格，讓自己和某級別聯(lián)賽或者某個直播平臺更有粘粘性。

（三）賽事類體育主播的個性化傳播策略分析。正是由于如今UGC賽事直播平臺的廣泛傳播，大眾麥克風(fēng)時代的到來，網(wǎng)絡(luò)體育主播幾乎沒有門檻，平臺的平等化，讓主播得到了更大的自由，充分發(fā)揮自己的口才。

傳統(tǒng)電視廣播類專業(yè)解說轉(zhuǎn)戰(zhàn)網(wǎng)絡(luò)之后，論評比賽更加大膽，情感傾向性更強烈，而新生代草根體育主播在解說比賽時往往采用較少修飾的遣詞造句、更直接強烈的情感表達(dá)，有時甚至?xí)⒂妙H為流傳的網(wǎng)絡(luò)用語，這些都使得網(wǎng)絡(luò)直播環(huán)境更加復(fù)雜。這一改變雖然突破了傳統(tǒng)媒體長期以專家模式為主流而造成的主播風(fēng)格單一化、情感表達(dá)高度莊嚴(yán)化和神圣化的困局，豐富了賽事類體育主播的多樣性，滿足了受眾對體育賽事直播多元化的需求，但也在一定程度上，由于網(wǎng)絡(luò)語言分寸的不容易把握而有所偏頗。

1.增強自身觀眾意識，做到傳播更加民主化。曾多次在電視和網(wǎng)絡(luò)平臺解說足球比賽的著名解說員詹俊曾經(jīng)說到：在這個信息爆炸的時代，我們面對年輕的觀眾，體育主播在語言表達(dá)方面應(yīng)更加輕松活潑，務(wù)求大家聽起來更有親切感。而詹俊的解說語氣從來也都是即富有激情又娓娓道來，他經(jīng)常在直播比賽的同時，采用“互動”新模式，用聊天般的口吻與球迷觀眾隔空對話，把自己和觀眾放在平等的位置去對待，而不是懷有凌駕于觀眾之上的心態(tài)。因此，詹俊被球迷親切的稱為“俊哥”。

在傳統(tǒng)媒體環(huán)境中，看比賽是一個孤獨的自我娛樂項目。對于尤其會激發(fā)球迷情緒表達(dá)欲望的競技性體育賽事來說，無法即時表達(dá)和傾訴觀點是很遺憾和孤獨的體驗。如今，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的革新，“交互性成為新媒體平臺最突出的優(yōu)勢之一”， “網(wǎng)站彈幕”的出現(xiàn)更加證明了這點。在此背景之下，能夠充分利用這項技術(shù)對于體育主播來說也至關(guān)重要，它可以加速主播與受眾之間的溝通交流，與網(wǎng)友進(jìn)行互動，即時即刻的使主播獲得在比賽中受眾的觀賞興趣點，直接有助于主播提高自己的收視率，增加用戶黏性，樹立個人品牌風(fēng)格。

2.充滿熱情而又張弛有度，把握適度的情感傾向不可偏頗。賽事類節(jié)目直播，主播對賽事本身有強烈的依附性，而諸如足球、籃球等競技體育賽事的激烈化、緊張化和激情化的外在意識形態(tài)，以及互聯(lián)網(wǎng)時代背景下，快節(jié)奏的社會生活，導(dǎo)致人們的情感表達(dá)和發(fā)泄方式更加激情化。體育主播，作為體育賽事與受眾之間的信息中間人，自然而然的被賦予了媒介傳播者的社會身份，而根據(jù)《中國新聞工作者職業(yè)道德準(zhǔn)則》第四條“維護(hù)新聞的真實性”的明確規(guī)定：“采寫和發(fā)表新聞言論要客觀公正。不得利用自己掌握的輿論工具發(fā)泄私憤，或做不公正的報道?！痹趩柧硇蔷W(wǎng)站一份關(guān)于“受眾對于網(wǎng)絡(luò)體育節(jié)目主持人的綜合素質(zhì)要求”調(diào)查問卷第14題中，針對“您是否能接受主持人在談?wù)摫荣悤r，對某支球隊有明顯的喜惡傾向”的問題，參與回答的317人中，59%（187人）認(rèn)為自己不能接受，主播應(yīng)該保持中立客觀的態(tài)度，這才能更好的照顧到更多球迷的情緒，32%（103人）認(rèn)為自己可以接受，因為這樣才能夠體現(xiàn)出主播本身也是一個真正的體育愛好者，本身就應(yīng)該擁有屬于自己的態(tài)度和見解。

由此可見，當(dāng)下，體育主播在互聯(lián)網(wǎng)興起的新媒體環(huán)境中，可以適當(dāng)帶入個人立場和情感傾向，但絕不能有地域性歧視言論。

3.加強自身的語言應(yīng)變能力，視角既要多元化，也不可一味偏離比賽。對于整場都是快節(jié)奏的競技體育賽事，此時，如果主播依舊是一味的加快語速，嚴(yán)肅認(rèn)真并且連續(xù)不斷的講解技戰(zhàn)術(shù)分析、球員數(shù)據(jù)，勢必會讓觀眾覺得身心俱疲。因此，賽事類的體育主播尤其應(yīng)該豐富其解說內(nèi)容，掌握更多的語言幽默技巧，帶入比賽周邊信息，來適度舒緩比賽的緊張感。網(wǎng)友曾經(jīng)評論一遇到進(jìn)球就只會吼的蘇東“太膩”，相反著名的體育主播婁一晨，就以他風(fēng)趣多變的解說語言征服了很多球迷。在2012年12月英超第15輪切爾西對陣西漢姆聯(lián)隊的比賽上，在此之前英超豪門俱樂部切爾西前鋒托雷斯已經(jīng)長達(dá)11個小時沒有進(jìn)過球，而在整場比賽中，切爾西門將切赫三次闖出禁區(qū)外救球，在騰訊體育賽事直播平臺上擔(dān)任這場比賽解說的主播婁一晨笑稱：“切爾西的這場球讓我們看到了前鋒和門將都還有另外的技能，那就是，托雷斯是防守型前鋒，切赫是進(jìn)攻性門將?！眾湟怀恳詸C智幽默的語言技巧犀利地指出了切爾西球隊存在的問題，化解了比賽的沉重感，增加了解說的趣味性。

與此同時，也有很多新晉主播為了抓住收視率，滿足觀眾的偷窺心理，從而情感夸張、語言妖魔化和血腥，把更多的目光關(guān)注到運動員的隱私和丑聞上，使得體育賽事變得粗俗。

4.提高專業(yè)能力，運用互聯(lián)網(wǎng)平臺打造個性化品牌形象。根據(jù)媒體三維競爭理論中提到的，媒體經(jīng)營者應(yīng)當(dāng)思考怎樣滿足受眾、怎樣超過競爭對手、怎樣增強自身實力?；ヂ?lián)網(wǎng)的基本特征是開放、互動和共享。它打破了傳統(tǒng)體育解說對于賽事信息壟斷的格局，受眾對于賽事信息的獲得渠道更多。因此，體育主播要想在同類中脫穎而出，實現(xiàn)自己的個性化傳播，建構(gòu)專屬于自己的體育比賽解說知識體系十分重要。自身實力的增強是無法走捷徑的，必須靠平日的素養(yǎng)積累。

而隨著互聯(lián)網(wǎng)時代，微博、微信等平臺的廣泛普及，觀眾如果喜愛某位主播自然而然會開始關(guān)注其賬號，因此，作為比賽外與觀眾直接接觸的個人社交終端，體育主播應(yīng)充分利用起自己的賬號，放大自身特色，整體的風(fēng)格和定位不能走泛泛路線，可以分享自己的興趣愛好、記錄平時的生活日常趣事，形成自己的個性化標(biāo)簽。比如在足球領(lǐng)域，提到詹俊會想到那一個個嚴(yán)謹(jǐn)?shù)臄?shù)據(jù)，提到賀煒會想到那些充滿浪漫色彩的詩句。在未來，隨著互聯(lián)網(wǎng)平臺更加迅猛的發(fā)展，體育主播更應(yīng)好好加以利用。

三、結(jié)語

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷革新，賽事類體育節(jié)目直播平臺日漸呈現(xiàn)出多元化的發(fā)展趨勢。而隨著大眾麥克風(fēng)時代的到來，傳統(tǒng)電視廣播類型的專業(yè)解說也在不斷轉(zhuǎn)型加入網(wǎng)絡(luò)體育主播的行列，而草根體育主播更是一個龐大的群體。在這樣的時代背景下，體育主播要積極探索自己的個性化傳播方式和策略，首先明確自己也是受眾這一理念，要飽含激情，將體育比賽當(dāng)中最震撼人心的一幕分享給觀眾聽，使自己的傳播更加民主化，與更多的受眾實現(xiàn)良性互動；其次不斷增強自身閱讀比賽的能力，拓展多元化視角，更好的掌控全場比賽進(jìn)度節(jié)奏，遵循“新聞價值”中的中立標(biāo)準(zhǔn)將比賽以有聲語言傳遞給受眾。與此同時，更應(yīng)充分利用網(wǎng)絡(luò)平臺打造個性化品牌形象，提升自己對體育賽事的個性化傳播影響力，而正式由于網(wǎng)絡(luò)平臺的廣泛傳播性，要求體育主播在解說時要樹立大局意識，讓體育賽事解說的內(nèi)涵得以升華，傳播健康的體育文化觀念。

（作者單位：天津師范大學(xué)體育科學(xué)學(xué)院）