“一帶一路”下文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展策略

◎周園

“一帶一路”下文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展策略

◎周園

文化產(chǎn)業(yè)是關(guān)系到國(guó)家戰(zhàn)略發(fā)展的重要支柱型產(chǎn)業(yè)，其在國(guó)際社會(huì)競(jìng)爭(zhēng)中發(fā)揮的作用日益顯著。一帶一路戰(zhàn)略計(jì)劃的提出與實(shí)施，為文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來(lái)了前所未有的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。鑒于此，本文將探究一帶一路下文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展策略，旨在更好地推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)健康、快速發(fā)展。

一帶一路是我國(guó)構(gòu)建全方位新格局、應(yīng)對(duì)全球經(jīng)濟(jì)急速變化的戰(zhàn)略對(duì)策。一帶一路這項(xiàng)經(jīng)濟(jì)、文化政策，對(duì)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展產(chǎn)生了巨大影響。一帶一路不僅包括文化產(chǎn)業(yè)，還需要充分發(fā)揮文化產(chǎn)業(yè)搭臺(tái)、帶路的重要作用。新形勢(shì)下，積極探究一帶一路背景下文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展對(duì)策，具有重要的指導(dǎo)意義。

“一帶一路”與文化產(chǎn)業(yè)的關(guān)聯(lián)性

2017年5月15日，舉世矚目的“一帶一路”高峰論壇勝利落幕，我國(guó)倡導(dǎo)的“絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶”和“21世紀(jì)海上絲綢之路”再次激發(fā)了一千多年前的古老路線的無(wú)限活力?！耙粠б宦贰背艘诮?jīng)濟(jì)上貫穿亞歐板塊以外，還要在文化上再次將東西方連為一體。文化包容是文化共鳴的基礎(chǔ)。古絲路的核心價(jià)值在于借由陸上商貿(mào)而互通有無(wú)，新絲路將陸路交流合作通道升級(jí)為一個(gè)海陸并舉的閉環(huán)，并邀請(qǐng)沿線各國(guó)與中國(guó)一道互相尊重、互利互惠、凝聚共識(shí)、共建共享共贏?！耙粠б宦贰背h的落地使100多個(gè)擁有不同文化的國(guó)家緊密關(guān)聯(lián)，足見(jiàn)“絲路精神”的創(chuàng)新傳承和當(dāng)代中國(guó)的文化自信與包容。

國(guó)家主席習(xí)近平在提出“一帶一路”倡議的同時(shí)，也提出了五個(gè)“相通”的概念，而“五通”中最后一項(xiàng)就是“民心相通”，中國(guó)傳統(tǒng)文化的交流如何做到“民心相通”，離不開文化產(chǎn)業(yè)的對(duì)外發(fā)展與傳播。

當(dāng)前，在世界范圍內(nèi)，我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的輸出力度依舊是非常不足的，而一帶一路的建設(shè)，必將為文化產(chǎn)業(yè)的輸出提供新的空間。一帶一路倡議的提出，并在短短幾年之中受到世界范圍的呼應(yīng)，固然是經(jīng)濟(jì)的力量。但是從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，必須強(qiáng)化文化的力量，尤其是傳統(tǒng)文化的力量?？梢哉f(shuō)，文化產(chǎn)業(yè)的輸出必然也會(huì)與經(jīng)濟(jì)輸出相呼應(yīng)，二者相輔相成，共同促進(jìn)一帶一路政策的持續(xù)開展。

“一帶一路”下文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展巨大挑戰(zhàn)

全球經(jīng)濟(jì)下行將影響市場(chǎng)與消費(fèi)。全球經(jīng)濟(jì)危機(jī)的爆發(fā)對(duì)世界經(jīng)濟(jì)產(chǎn)生的嚴(yán)重打擊，而且經(jīng)濟(jì)危機(jī)的深層次影響正隨著時(shí)間的推進(jìn)逐漸顯現(xiàn)出來(lái)。美、英、俄、哈、中等經(jīng)濟(jì)體的經(jīng)濟(jì)發(fā)展持續(xù)下行。權(quán)威調(diào)查研究顯示：2014年烏克蘭、俄羅斯經(jīng)濟(jì)下行趨勢(shì)非常嚴(yán)重；2015年俄羅斯經(jīng)濟(jì)持續(xù)下滑，哈薩克斯坦預(yù)算收入減少22%，其他地區(qū)和國(guó)家也出現(xiàn)了不同程度的經(jīng)濟(jì)下行壓力。在全球經(jīng)濟(jì)不景氣的環(huán)境中，文化地產(chǎn)、藝術(shù)收藏等文化產(chǎn)業(yè)的消費(fèi)受到了嚴(yán)重影響，甚至出現(xiàn)萎縮局面。與此同時(shí)，一帶一路部分沿線國(guó)家的經(jīng)濟(jì)水平比較低，例如，塔吉克斯坦的平均月工資只有110美元，烏茲別克斯坦、老撾、孟加拉、柬埔寨等國(guó)家的整體經(jīng)濟(jì)水平較低。由于一帶一路國(guó)家經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)，人們的日常生活都需求都得不到滿足，文化產(chǎn)品的銷售更是無(wú)從談起。

沿線國(guó)家的政策限制與認(rèn)知偏差。由于意識(shí)形態(tài)、歷史遺留等問(wèn)題的影響，一帶一路沿線國(guó)家對(duì)我國(guó)政治、經(jīng)濟(jì)等方面的認(rèn)知存在一定的偏差。再加上西方等英語(yǔ)國(guó)家的偏頗報(bào)道，很容易讓沿線國(guó)家錯(cuò)誤地認(rèn)識(shí)一帶一路戰(zhàn)略計(jì)劃，將其與馬歇爾計(jì)劃、殖民主義、帝國(guó)主義等掛鉤。再加上中國(guó)與印度、菲律賓等諸多國(guó)家的矛盾沖突，導(dǎo)致他們對(duì)一帶一路計(jì)劃產(chǎn)生誤解，進(jìn)而影響到我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。與此同時(shí)，不同國(guó)家的政策也會(huì)在一定程度上影響文化產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。例如，近年來(lái)的國(guó)際電影節(jié)上，伊朗電影取得了巨大成就，但該國(guó)的電影審查制度依據(jù)比較嚴(yán)格。我國(guó)制定的網(wǎng)絡(luò)、影視等政策，會(huì)影響沿線國(guó)家文化產(chǎn)業(yè)的進(jìn)入；同時(shí)，沿線國(guó)家的各項(xiàng)文化政策也會(huì)影響我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展。

沿線國(guó)家文化差異問(wèn)題。一帶一路不同國(guó)家的風(fēng)俗、宗教、理念、生活方式等均不相同，甚至存在沖突，導(dǎo)致各國(guó)家文化產(chǎn)業(yè)的交流溝通障礙重重。例如，大部分沿線國(guó)家信仰佛教、伊斯蘭教等宗教，而我國(guó)則無(wú)明顯的宗教信仰問(wèn)題；泰國(guó)性文化非常開放、伊朗女性文化保守等等，這都與我國(guó)文化存在較大差異。不同國(guó)家文化之間的沖突和差異，將會(huì)嚴(yán)重影響文化產(chǎn)業(yè)的合作點(diǎn)與契合點(diǎn)，進(jìn)而影響文化產(chǎn)業(yè)的整體推進(jìn)。與此同時(shí)，沿線各個(gè)國(guó)家的文化盜版問(wèn)題比較嚴(yán)重，例如，俄羅斯、馬來(lái)西亞、斯里蘭卡等國(guó)家的盜版現(xiàn)象比較嚴(yán)重，雖然國(guó)家出臺(tái)了相應(yīng)政策，但這一問(wèn)題依舊未得到解決。嚴(yán)重的盜版問(wèn)題，會(huì)直接影響創(chuàng)意人才的各項(xiàng)利益與積極性，最終影響文化產(chǎn)業(yè)良性發(fā)展。

“一帶一路”下文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展對(duì)策

緊抓時(shí)代發(fā)展機(jī)遇。經(jīng)濟(jì)危機(jī)爆發(fā)以來(lái)，全球經(jīng)濟(jì)發(fā)展受到沉重打擊，在這種形勢(shì)下，文化產(chǎn)業(yè)已成為各國(guó)著力突破的重要領(lǐng)域。在經(jīng)濟(jì)危機(jī)的影響下，我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)保持逆勢(shì)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，這對(duì)惠民生、調(diào)結(jié)構(gòu)、保增長(zhǎng)具有重要作用。對(duì)此，我們必須通過(guò)文化產(chǎn)業(yè)抵御金融危機(jī)的不利影響。在一帶一路背景下，我國(guó)更應(yīng)充分抓住這一契機(jī)，在國(guó)家戰(zhàn)略規(guī)劃的指引下，合理預(yù)測(cè)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)，并做好沿線國(guó)家的文化產(chǎn)業(yè)拓展、規(guī)劃與預(yù)警工作，爭(zhēng)取在文化產(chǎn)業(yè)上的話語(yǔ)權(quán)，并在服務(wù)、技術(shù)等方面有所作為，重新樹立中國(guó)形象，進(jìn)而全面提升全世界對(duì)中國(guó)文化的欣賞與認(rèn)同。

供給側(cè)調(diào)整。在全國(guó)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型發(fā)展的今天，加強(qiáng)供給側(cè)政策調(diào)整是文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的方向與重點(diǎn)。文化產(chǎn)業(yè)是否滿足文化需求，已成為衡量一個(gè)國(guó)家文化產(chǎn)業(yè)拓展水平的重要標(biāo)志。在一帶一路戰(zhàn)略發(fā)展規(guī)劃下，積極開展供給側(cè)調(diào)整，有助于推動(dòng)我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的高水平發(fā)展以及提升我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的國(guó)際地位。首先，必須加強(qiáng)我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)服務(wù)、技術(shù)、產(chǎn)品的全球供給能力，建立健全完善、有序、開放的文化體系，按照多元化的發(fā)展目標(biāo)，全面提高供給側(cè)的文化產(chǎn)品供給效率與質(zhì)量，激發(fā)市場(chǎng)活力。加強(qiáng)我國(guó)與沿線國(guó)家的合作力度，積極打破行業(yè)壟斷與地域分割，全面提升文化產(chǎn)品的適銷對(duì)路。其次，積極打造消費(fèi)型文化產(chǎn)品，增強(qiáng)產(chǎn)品附加值、延伸文化產(chǎn)業(yè)鏈，全面提升文化產(chǎn)品的藝術(shù)與文化價(jià)值，盡可能避免文化產(chǎn)品的同質(zhì)化問(wèn)題。在新形勢(shì)下，文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展應(yīng)在追求數(shù)量的同時(shí)，加強(qiáng)對(duì)質(zhì)量的關(guān)注，積極調(diào)整供給側(cè)結(jié)構(gòu)，全面提高文化產(chǎn)品的供給效益。再次，還需要繼續(xù)深化文化產(chǎn)業(yè)的國(guó)際拓展機(jī)制，積極參與全球公共產(chǎn)品供給以及經(jīng)濟(jì)治理，積極營(yíng)造良好的產(chǎn)業(yè)發(fā)展新形態(tài)，全面提升產(chǎn)業(yè)發(fā)展動(dòng)力，促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)與社會(huì)效益的統(tǒng)一。通過(guò)文化產(chǎn)業(yè)供給側(cè)調(diào)整，發(fā)展提質(zhì)升級(jí)的新業(yè)態(tài)，推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)健康、持續(xù)發(fā)展。

打造中國(guó)品牌。一帶一路背景下文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，必須站在文化產(chǎn)業(yè)品牌制高點(diǎn)，積極參與到全球文化競(jìng)爭(zhēng)中去。積極打造文化品牌，立足國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，在本國(guó)市場(chǎng)中站穩(wěn)腳跟、保持市場(chǎng)主體地位，以更好地走出去。我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)應(yīng)在建立文化品牌的基礎(chǔ)上，充分利用自身優(yōu)勢(shì)以及親和力，迅速占領(lǐng)一帶一路等國(guó)家的文化圈，并成為區(qū)域市場(chǎng)上的主導(dǎo)者，然后以全新的姿態(tài)和飽滿的競(jìng)爭(zhēng)力進(jìn)軍歐美等國(guó)際市場(chǎng)。現(xiàn)階段，我們必須充分利用高科技將文化品牌打造與高新技術(shù)相融合，促使各項(xiàng)資源優(yōu)化配置，全面提高文化產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新能力，更好的促使文化資源向文化資本的轉(zhuǎn)化。只有充分利用高新科學(xué)技術(shù)，才能不受制于文化資源的限制，才能創(chuàng)造出更多、更好的與時(shí)俱進(jìn)的產(chǎn)品。

盤活文化資源。中華民族有著悠久的歷史文明與燦爛的民族文化，而文化的民族性與時(shí)代性在民族文化方面有著更突出的價(jià)值。例如，古典詩(shī)文、民族服務(wù)、民俗等等。我國(guó)地域遼闊、民族文化各異、地域文化豐富。例如，古蜀文化、齊魯文化、京味文化等等。在一帶一路背景下，我們必須充分挖掘民族文化的資源與價(jià)值，特別是挖掘極具吸引力的民間文化，我們應(yīng)積極的疏導(dǎo)，通過(guò)舉辦多種創(chuàng)意活動(dòng)、節(jié)慶活動(dòng)，全面提升文化產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力。雖然現(xiàn)階段西方等歐美國(guó)家的創(chuàng)新能力、科技水平較高，文化產(chǎn)業(yè)的整體運(yùn)作水平也較高。但我們要相信古老中國(guó)的神秘感以及豐富多彩的民俗文化會(huì)對(duì)全世界產(chǎn)生巨大吸引力。通過(guò)盤活文化資源，更好地加強(qiáng)與沿線國(guó)家的合作，推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)的繁榮發(fā)展。

文章以“一帶一路”下文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展面臨的巨大挑戰(zhàn)為切入點(diǎn)，從時(shí)代發(fā)展機(jī)遇、供給側(cè)調(diào)整、中國(guó)品牌、文化資源等角度，詳細(xì)論述了“一帶一路”下文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展對(duì)策，多角度入手，旨在更好地推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)及國(guó)家經(jīng)濟(jì)的持續(xù)發(fā)展。

（作者單位：西安美術(shù)學(xué)院）