網(wǎng)絡(luò)輿論宣傳中公民道德的核心價(jià)值分析

譚為躍

摘 要：公民道德與網(wǎng)絡(luò)輿論宣傳二者互相補(bǔ)充、互相促進(jìn)。公民道德核心價(jià)值與社會(huì)道德核心價(jià)值相一致，堅(jiān)持以公民道德的核心價(jià)值作為網(wǎng)絡(luò)輿論指導(dǎo)，能夠保證網(wǎng)絡(luò)輿論價(jià)值方向的正確性，也能夠借助網(wǎng)絡(luò)輿論宣傳基礎(chǔ)普遍性、大眾化的特點(diǎn)，為網(wǎng)絡(luò)輿論宣傳奠定更堅(jiān)實(shí)、更優(yōu)質(zhì)的群眾基礎(chǔ)，因此，在大力發(fā)展網(wǎng)絡(luò)輿論宣傳的同時(shí)，一定要確保公民道德在網(wǎng)絡(luò)輿論宣傳中的核心地位，這樣才能充分尊重網(wǎng)絡(luò)輿論宣傳的自然發(fā)展規(guī)律，確保網(wǎng)絡(luò)輿論能夠承擔(dān)其自身的社會(huì)責(zé)任，發(fā)揮其真正作用。

關(guān)鍵詞：公民道德；網(wǎng)絡(luò)輿論；溝通與交流；社會(huì)責(zé)任

中圖分類(lèi)號(hào)：G71 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1673-9132（2017）03-0009-02

DOI：10.16657/j.cnki.issn1673-9132.2017.03.004

一、從網(wǎng)絡(luò)輿論宣傳的特點(diǎn)中分析公民道德的核心價(jià)值作用

（一）從網(wǎng)絡(luò)的開(kāi)放性分析公民道德的核心價(jià)值

網(wǎng)絡(luò)輿論是以互聯(lián)網(wǎng)為載體，形成的一種規(guī)模龐大的社會(huì)輿論體系。基于其開(kāi)放性，它具有極大的社會(huì)影響力，為社會(huì)公民提供了一個(gè)自由發(fā)揮的空間，所有的社會(huì)公民都可以平等地發(fā)表言論與交流意見(jiàn)，但由此引起的問(wèn)題也相繼出現(xiàn)，比如發(fā)表虛假言論、負(fù)面消息傳播等問(wèn)題層出不窮，因此公民道德價(jià)值在網(wǎng)絡(luò)輿論宣傳中的核心價(jià)值要義就顯現(xiàn)出來(lái)了，公民道德與社會(huì)主義的核心價(jià)值相一致，以公民道德的核心價(jià)值為主導(dǎo)思想，才能從根本上將社會(huì)道德與公民道德相結(jié)合，提高公民素質(zhì)，規(guī)范網(wǎng)絡(luò)用戶(hù)群體的個(gè)性化行為，使網(wǎng)絡(luò)輿論宣傳向全社會(huì)傳播正能量。

（二）從網(wǎng)絡(luò)多元化方面分析公民道德的核心價(jià)值

網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)能夠容納多元化信息源，不同的意識(shí)形態(tài)和文化思想意識(shí)都能在網(wǎng)絡(luò)中自由展現(xiàn)，積極的與消極的都會(huì)交融一起。所以，以倡導(dǎo)“民主、文明、和諧、公正、法制”的公民道德的核心價(jià)值在網(wǎng)絡(luò)輿論中起到的規(guī)范和引導(dǎo)的作用就極為重要了，只有遵循公民道德核心價(jià)值的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，才能真切地反映廣大群眾的真實(shí)想法，網(wǎng)絡(luò)才能真正成為公民言論自由、民主、文明的輿論平臺(tái)。

（三）從網(wǎng)絡(luò)的時(shí)效性、即時(shí)性和情緒性方面分析公民道德的核心價(jià)值

網(wǎng)絡(luò)打破了時(shí)間和空間的界限，巨大的信息儲(chǔ)存和傳播功能，使得網(wǎng)絡(luò)能夠更加敏捷和全面地匯總、整合社會(huì)信息，縮小了信息傳播的距離，加速了輿論傳播的速度。然而由于網(wǎng)民群體的復(fù)雜性，使得網(wǎng)民在發(fā)表評(píng)論和意見(jiàn)時(shí)缺乏理性思維，容易被各種負(fù)面言論及情緒所影響，難以體現(xiàn)真正的公民意識(shí)，只有以公民道德的核心價(jià)值來(lái)規(guī)范群眾思想，理性言論才能真正存在，才能保證網(wǎng)絡(luò)輿論不斷傳播積極向上的文化意識(shí)，為政府了解民意提供更具價(jià)值的資料，為社會(huì)的發(fā)展提供更加積極的推動(dòng)力。

二、從網(wǎng)絡(luò)輿論宣傳的社會(huì)功能上對(duì)公民道德的核心價(jià)值分析

（一）網(wǎng)絡(luò)輿論的信息功能必須以公民道德的核心價(jià)值進(jìn)行規(guī)范

隨著我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)事業(yè)的不斷發(fā)展和網(wǎng)民數(shù)量的不斷增長(zhǎng)，網(wǎng)絡(luò)輿論的信息功能越來(lái)越明顯，它不僅體現(xiàn)在社會(huì)信息的快速傳播上，同時(shí)也是反映社會(huì)民情，讓政府及時(shí)了解民情、體察民意的捷徑，它極大地減弱了時(shí)間和空間的制約，讓群眾能以最快的速度得到社會(huì)信息并表達(dá)意見(jiàn)和看法。不過(guò)與此同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)輿論也可能為虛假信息和造謠生事打開(kāi)方便之門(mén)，對(duì)社會(huì)生活造成影響。因此，以公民道德的核心價(jià)值為指導(dǎo)，對(duì)公民的輿論行為進(jìn)行教育和約束，讓網(wǎng)絡(luò)輿論真正地起到其客觀、真實(shí)的信息傳遞作用。

（二）網(wǎng)絡(luò)輿論的導(dǎo)向功能注定其要以公民道德的核心價(jià)值為指導(dǎo)

網(wǎng)絡(luò)輿論形成后，它在網(wǎng)絡(luò)空間內(nèi)形成了一種特殊的輿論氛圍，就必然有其輿論的導(dǎo)向性，順應(yīng)輿論會(huì)得到肯定和贊許，逆風(fēng)而上則有可能遭到抨擊和謾罵，所以，廣大網(wǎng)民會(huì)自動(dòng)地選擇輿論站隊(duì)，進(jìn)而體現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)的導(dǎo)向性作用。

（三）網(wǎng)絡(luò)輿論的監(jiān)督功能要求要以公民道德的核心價(jià)值為標(biāo)準(zhǔn)

網(wǎng)絡(luò)輿論對(duì)社會(huì)及政府有一定的監(jiān)督功能，網(wǎng)民通過(guò)各種不同的渠道捕捉信息，以互聯(lián)網(wǎng)為工具，即時(shí)將信息傳播到社會(huì)的各個(gè)角落，并且通過(guò)強(qiáng)大的網(wǎng)絡(luò)輿論進(jìn)行探討與評(píng)論，引起社會(huì)大眾的共鳴，形成有針對(duì)性的社會(huì)輿論，這就能體現(xiàn)出網(wǎng)絡(luò)輿論對(duì)社會(huì)生活的監(jiān)督功能。

三、應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)輿論宣傳樹(shù)立公民道德的核心價(jià)值

（一）網(wǎng)絡(luò)輿論宣傳和公民道德核心價(jià)值的共通性

要正視網(wǎng)絡(luò)輿論宣傳和公民道德核心價(jià)值的關(guān)系，二者是有共通性的，這種共通性表現(xiàn)為其群眾基礎(chǔ)的一致性，網(wǎng)絡(luò)輿論面向社會(huì)各個(gè)階層、各種不同的職業(yè)的社會(huì)公民，社會(huì)信息的公開(kāi)化、透明化，都體現(xiàn)出了社會(huì)對(duì)于公民是輿論主體的認(rèn)可，將網(wǎng)絡(luò)輿論宣傳與公民道德相結(jié)合，有利于發(fā)揮公民道德中公民主體作用的積極性，由被動(dòng)變主動(dòng)，自覺(jué)承擔(dān)社會(huì)監(jiān)督責(zé)任。與此同時(shí)，當(dāng)網(wǎng)絡(luò)輿論宣傳中容納更多的公民道德的核心價(jià)值的時(shí)候，勢(shì)必會(huì)對(duì)網(wǎng)絡(luò)使用主體產(chǎn)生同化功能，進(jìn)而提高網(wǎng)絡(luò)輿論的專(zhuān)業(yè)性和正規(guī)性，促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)輿論沿著社會(huì)主義核心價(jià)值的方向發(fā)展。

（二）提高網(wǎng)絡(luò)輿論宣傳中公民道德的核心價(jià)值

網(wǎng)絡(luò)輿論宣傳不僅擔(dān)負(fù)著傳遞信息的責(zé)任，更擔(dān)負(fù)著道德傳播的作用，因此，只有以社會(huì)主義核心價(jià)值作為網(wǎng)絡(luò)輿論宣傳中的核心價(jià)值，網(wǎng)絡(luò)輿論才能具有社會(huì)責(zé)任感和大局觀念。網(wǎng)絡(luò)輿論必須為社會(huì)主義服務(wù)，為人民群眾服務(wù)，弘揚(yáng)社會(huì)正氣，傳遞正能量，不斷滿(mǎn)足人民日益增長(zhǎng)的文化需求，這樣才能保證網(wǎng)絡(luò)輿論成為促進(jìn)社會(huì)發(fā)展的有效工具。

（三）發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)輿論對(duì)公民道德建立的積極作用

在遵循網(wǎng)絡(luò)發(fā)展的規(guī)律的同時(shí)，以多元化形態(tài)不斷更新宣傳模式，創(chuàng)造積極的公民道德輿論氛圍，讓更多公民參與到網(wǎng)絡(luò)輿論的活動(dòng)中來(lái)，不斷交流和表達(dá)自己的觀點(diǎn)，不僅能為公民道德建設(shè)創(chuàng)造良好的道德氛圍和群眾基礎(chǔ)，更能夠培養(yǎng)公民的自主和民主意識(shí)，提高公民整體的思想道德素養(yǎng)。

網(wǎng)絡(luò)輿論一定要以公民道德為基準(zhǔn)，以社會(huì)主義核心價(jià)值為指導(dǎo)，積極主動(dòng)地宣傳有利于個(gè)人身心發(fā)展、公民素質(zhì)提高和促進(jìn)社會(huì)發(fā)展的輿論，注重對(duì)網(wǎng)絡(luò)公民的正能量引導(dǎo)，創(chuàng)造良好的社會(huì)道德氛圍，引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)個(gè)體在網(wǎng)絡(luò)輿論宣傳中積極的響應(yīng)與理性的思考，讓虛擬的道德氛圍轉(zhuǎn)化到現(xiàn)實(shí)生活中，真正地引領(lǐng)社會(huì)生活中道德思想的建立與道德行為的實(shí)現(xiàn)，從而真正承擔(dān)起維護(hù)社會(huì)發(fā)展和推動(dòng)社會(huì)進(jìn)步的重任。

參考文獻(xiàn)：

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