對當(dāng)代企業(yè)新聞宣傳工作途徑的思考

文/李娜，河南大有能源股份有限公司石壕洗煤廠

對當(dāng)代企業(yè)新聞宣傳工作途徑的思考

文/李娜，河南大有能源股份有限公司石壕洗煤廠

本文摘要：宣傳工作是黨和國家長期以來堅(jiān)持開展的重要工作之一，從革命戰(zhàn)爭年代到建國后不同的經(jīng)濟(jì)發(fā)展時(shí)期，都可以看到歷史成績背后宣傳工作留下的重要痕跡。對于當(dāng)代企業(yè)而言，現(xiàn)代化管理水平的提升，產(chǎn)品和品牌宣傳推廣等工作無疑是企業(yè)經(jīng)營管理中的頭等大事。因此，如何利用好不同的宣傳媒介，去內(nèi)強(qiáng)素質(zhì)、外塑形象，進(jìn)而達(dá)到推動企業(yè)科學(xué)發(fā)展的目的，成為了企業(yè)管理者重點(diǎn)思考的問題。筆者在大型企業(yè)新聞宣傳崗位就職多年，結(jié)合自身實(shí)踐工作經(jīng)驗(yàn)借本文表述對于當(dāng)代企業(yè)新聞宣傳工作途徑的觀點(diǎn)。

企業(yè)；新聞宣傳；重要性；思路及方法

1 前言

經(jīng)濟(jì)全球化的趨勢和信息時(shí)代的飛速到來，給我國當(dāng)代企業(yè)的發(fā)展帶來了巨大的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。不難發(fā)現(xiàn)，隨著無線互聯(lián)時(shí)代和新媒體時(shí)代的到來，企業(yè)宣傳推廣行為也迎來了更加廣闊的空間，不少企業(yè)都在原來宣傳部門的基礎(chǔ)上，增加了新的互聯(lián)網(wǎng)宣傳推廣部門或配置了新媒體推廣人員。在強(qiáng)調(diào)打造企業(yè)“軟實(shí)力”，塑造企業(yè)形象，實(shí)現(xiàn)企業(yè)經(jīng)營利潤的現(xiàn)代企業(yè)管理目標(biāo)下，新聞宣傳工作無疑將為企業(yè)的發(fā)展起到積極的促進(jìn)作用。在新媒體時(shí)代，好的內(nèi)容和題材無疑也將為企業(yè)產(chǎn)品銷售起到事半功倍的效果。因此，筆者認(rèn)為，企業(yè)必須與時(shí)俱進(jìn)，乘勢而上，積極探索出符合當(dāng)代企業(yè)需要的新聞宣傳工作途徑。

2 當(dāng)代企業(yè)開展新聞宣傳工作的重要意義

2.1 提高干部職工思想覺悟

自古以來，新聞宣傳都是歷史發(fā)展的重要手段?，F(xiàn)階段，在快速發(fā)展的經(jīng)濟(jì)社會中，做好新聞宣傳工作對企業(yè)來說依然很重要。新聞宣傳工作的價(jià)值體現(xiàn)在以下幾方面：首先，可以更好地執(zhí)行國家的政策與方針。其次，有助于擴(kuò)大企業(yè)的知名度。再次，企業(yè)在做好新聞宣傳工作的同時(shí)，也加深了員工對企業(yè)的認(rèn)識，增強(qiáng)了他們的思想覺悟。最后，在做好新聞宣傳工作的同時(shí)，讓社會了解到了企業(yè)的文化，能夠幫助企業(yè)獲得更大的發(fā)展空間。

2.2 增強(qiáng)企業(yè)的綜合競爭力

在現(xiàn)代社會中，企業(yè)對自身的形象越來越重視，并且采取了很多方法來樹立企業(yè)形象?？梢哉f，企業(yè)形象是企業(yè)的一種無形資產(chǎn)。因此，筆者認(rèn)為，卓有成效的新聞宣傳作能夠更好地將企業(yè)形象傳播出去。在此基礎(chǔ)上，再去加強(qiáng)企業(yè)文化建設(shè)，能夠使企業(yè)干部職工統(tǒng)一思想，積極投身到本職工作當(dāng)中，為企業(yè)創(chuàng)造更多的經(jīng)濟(jì)價(jià)值。

2.3 展示企業(yè)現(xiàn)代化管理水平

在全球經(jīng)濟(jì)一體化的影響下，企業(yè)之間的交流也日益增多。因此，筆者認(rèn)為，在激烈的市場競爭中，建立一流的企業(yè)已經(jīng)成為時(shí)代發(fā)展的必然。然而，在建立一流企業(yè)的過程中，又要依靠新聞宣傳工作來將企業(yè)推到公眾的面前。不僅如此，加強(qiáng)新聞宣傳工作后，能夠使干部職工的思想更加統(tǒng)一，站在企業(yè)的立場上看待問題，進(jìn)而為企業(yè)的發(fā)展出謀劃策。久而久之，企業(yè)的內(nèi)部管理必然更加規(guī)范化，最終激發(fā)出干部職工的工作動力，將企業(yè)管理推向更高水平。

3 做好當(dāng)代企業(yè)新聞宣傳工作的途徑

客觀來講，在新的發(fā)展形勢下，企業(yè)做好新聞宣傳工作非常重要。筆者在長期實(shí)踐工作中，結(jié)合當(dāng)代社會傳播媒介特點(diǎn)，經(jīng)過調(diào)查研究和分析總結(jié)發(fā)現(xiàn)，當(dāng)代企業(yè)新聞宣傳工作的途徑要從以下幾方面著手打造：

3.1 各級領(lǐng)導(dǎo)要提高對新聞宣傳工作的重視程度

作為企業(yè)的領(lǐng)軍人物和決策人員，管理層首先要提高對新聞宣傳工作的認(rèn)識。企業(yè)在發(fā)展的過程中，需要領(lǐng)導(dǎo)干部、廣大職工的努力。同時(shí)，也要爭取社會各界力量的支持。鑒于此，好的新聞宣傳工作，在一定程度上有助于調(diào)動職工的積極性，達(dá)到統(tǒng)一思想，推動企業(yè)發(fā)展的目的。只有這樣，才能建立眾志成城的良好氛圍，為企業(yè)發(fā)展提供精神動力。因此，筆者認(rèn)為，企業(yè)各級領(lǐng)導(dǎo)必須提高對新聞宣傳工作的重視程度。

3.2 用目標(biāo)群體喜聞樂見的內(nèi)容確保新聞宣傳效果

進(jìn)入信息時(shí)代以來，由于“信息爆炸”的影響，內(nèi)容成為了決定媒體生命力的關(guān)鍵，相比于傳統(tǒng)媒體時(shí)代受眾只能被動接受信息的尷尬，新媒體給社會大眾提供了從精準(zhǔn)獲取到定制閱讀、發(fā)表評論等一系列便利，這些為今后媒體的發(fā)展指明了方向。筆者認(rèn)為，企業(yè)在新聞宣傳工作中，首先要了解干部職工的信息接受習(xí)慣，然后利用媒體渠道加大新聞宣傳工作的力度。除此之外，在內(nèi)容方面也要精心包裝，例如，可以將傳播率較高的網(wǎng)絡(luò)語言，社會現(xiàn)象等有機(jī)結(jié)合進(jìn)去，進(jìn)而吸引更多的眼球，并且將新媒體互動、娛樂等特點(diǎn)積極發(fā)揮出來，真正做到在潛移默化中，以干部職工新聞樂見的方式充分發(fā)揮好新聞宣傳的效果。

3.3 創(chuàng)辦好定位明確的內(nèi)部刊物

企業(yè)內(nèi)部刊物在宣傳工作中，可以起到較好的效果。筆者認(rèn)為，企業(yè)內(nèi)部刊物首先在思想上能夠促進(jìn)國家政策、方針在企業(yè)的落實(shí)。其次，企業(yè)內(nèi)部刊物要緊緊圍繞企業(yè)的發(fā)展目標(biāo)，充分發(fā)揮輿論導(dǎo)向的作用，為企業(yè)做好全面的服務(wù)。除此之外，在內(nèi)部刊物的介質(zhì)上，應(yīng)當(dāng)與時(shí)代發(fā)展步伐貼近，可以嘗試以新媒體電子刊物為主，紙質(zhì)刊物發(fā)行為輔，不僅減少資金投入，更能夠確保傳播范圍與實(shí)際效果得到更好的保證。

3.4 形成人人參與新聞宣傳工作的良好局面

進(jìn)入新媒體時(shí)代以后，一部智能手機(jī)使得每個(gè)人都成為了傳播媒介，便于隨時(shí)隨地記錄各類信息。企業(yè)只有通過行之有效的宣傳教育工作，使干部職工都能意識到新聞宣傳工作的重要性，調(diào)動他們的參與積極性，才能將新聞宣傳工作落到實(shí)處，形成人人關(guān)心、參與新聞宣傳工作的良好局面。筆者認(rèn)為，企業(yè)管理者要為新聞宣傳工作良好局面的形成建立一套行之有效的管理機(jī)制，積極鼓勵更多人關(guān)心新聞宣傳工作，將評優(yōu)評先等物質(zhì)與精神的獎勵與新聞宣傳工作的參與和貢獻(xiàn)緊密聯(lián)系起來，才能形成齊抓共管，人人參與的良好局面。

4 結(jié)論及建議

綜上所述，在市場經(jīng)濟(jì)深入開展，經(jīng)濟(jì)全球化形勢日趨明顯的今天，企業(yè)做好新聞宣傳工作非常重要。在信息時(shí)代為企業(yè)經(jīng)營發(fā)展帶來更加廣闊宣傳渠道的當(dāng)下，企業(yè)必須抓住這一難得的機(jī)遇和歷史條件，提升新聞宣傳工作的內(nèi)容質(zhì)量，探索好針對不同受眾群體的信息發(fā)布渠道和發(fā)布方式，建立起信息發(fā)布、評估、反饋體系，切實(shí)提升新聞宣傳工作的實(shí)效，才能不斷提升企業(yè)自身的核心競爭力，推動企業(yè)經(jīng)營管理水平的提升，確保企業(yè)實(shí)現(xiàn)長期可持續(xù)發(fā)展。