淺談新媒體時(shí)代下的電視“粉絲”經(jīng)營(yíng)

文/王 一 鄒 軍,紅河電視臺(tái)全媒體中心

淺談新媒體時(shí)代下的電視“粉絲”經(jīng)營(yíng)

文/王 一 鄒 軍,紅河電視臺(tái)全媒體中心

本文摘要：媒體融合已成為當(dāng)前我國(guó)媒體的發(fā)展趨勢(shì)，電視節(jié)目在新媒體時(shí)代下，要想獲取比較好的發(fā)展，不得不需要利用新媒體技術(shù)，加大自身節(jié)目的宣傳力度，以此來(lái)贏得“粉絲們”的喜愛(ài)。對(duì)電視“粉絲”動(dòng)向進(jìn)行研究與分析，引導(dǎo)電視節(jié)目的創(chuàng)新發(fā)展，是電視臺(tái)的首要任務(wù)。文章主要對(duì)新媒體時(shí)代下的電視“粉絲”及“粉絲”經(jīng)營(yíng)進(jìn)行了分析，并提出了做好電視“粉絲”經(jīng)營(yíng)策略。

新媒體；電視粉絲；經(jīng)營(yíng)策略

引言

當(dāng)前媒體在發(fā)展過(guò)程中，其粉絲數(shù)量直接影響著電視節(jié)目或新聞的收視率。媒介融合不僅發(fā)展了很多新媒體，拓展了人們獲取信息的渠道，同時(shí)，媒介融合也加大了媒體之間的競(jìng)爭(zhēng)。電視媒體作為傳統(tǒng)媒體，其在新媒體時(shí)代下遭受的沖擊比較大，如何吸引、抓住更多的粉絲，已成為其媒體發(fā)展的重要內(nèi)容。對(duì)電視節(jié)目“粉絲”經(jīng)營(yíng)進(jìn)行研究，能夠及時(shí)了解“粉絲”動(dòng)向，對(duì)電視節(jié)目發(fā)展有著重要的意義。

1 電視節(jié)目粉絲概述

1.1 電視節(jié)目粉絲概念

電視粉絲，嚴(yán)格來(lái)說(shuō)是對(duì)那些準(zhǔn)時(shí)收看電視節(jié)目，對(duì)某些電視節(jié)目非常熱衷，并愿意在電視媒體上花費(fèi)較多時(shí)間的人群。電視粉絲與其他普通觀眾相比，他們對(duì)自己鐘愛(ài)的電視節(jié)目更加熱心，關(guān)注每一期節(jié)目和每一次節(jié)目形式的變動(dòng)，并能夠通過(guò)各種其他媒體進(jìn)行積極的交流。隨著網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的普及，現(xiàn)代電視媒體已經(jīng)開(kāi)始借助于手機(jī)短信、網(wǎng)絡(luò)論壇、微信、微博等與觀眾進(jìn)行積極互動(dòng)，電視媒體的“粉絲團(tuán)”也不再滿足于以往多是被動(dòng)接受的做法，也希望把自己的想法及時(shí)傳遞給相關(guān)電視媒體。

1.2 電視粉絲的意義

一是電視粉絲對(duì)電視節(jié)目的個(gè)人角度的思考，有時(shí)會(huì)給相關(guān)電視節(jié)目制作提供全新的理念借鑒，是電視媒體更加快速發(fā)展的寶貴思想財(cái)富。他們對(duì)電視媒體的熱誠(chéng)也可以讓電視媒體人獲得更多真實(shí)深入的反饋意見(jiàn)。

二是電視粉絲出于對(duì)所鐘愛(ài)的電視媒體欄目的喜愛(ài)，他們會(huì)主動(dòng)對(duì)其進(jìn)行宣傳，讓更多的人了解相關(guān)電視欄目。電視媒體本身不但是觀眾獲得信息、情感體驗(yàn)的平臺(tái)，同時(shí)還擔(dān)負(fù)著傳播政府、社會(huì)等信息的職能。網(wǎng)絡(luò)上有時(shí)會(huì)出現(xiàn)不同地方電視粉絲團(tuán)“口水大戰(zhàn)”的情況，以湖南衛(wèi)視《偶像來(lái)了》為例，該節(jié)目定位為女神生活體驗(yàn)秀，意為十位60、70、80、90、00后的五代不同年齡跨度的女星深入到不同的行業(yè)，體驗(yàn)特定人群的生活。雖然該節(jié)目女神云集，但是，由于不同人有自己的個(gè)性，在節(jié)目演出過(guò)程中會(huì)引發(fā)各種粉絲口水戰(zhàn)。

三是電視粉絲是未來(lái)電視媒體節(jié)目場(chǎng)外參與的主力軍。近幾年，“選秀類”“真人秀”等節(jié)目走紅，這本身就為電視粉絲親身參與電視節(jié)目的制作提供了平臺(tái)。以2016年收視率較好的《歡樂(lè)喜劇人》為例，旨在網(wǎng)羅各路民間喜劇人才，用語(yǔ)言的幽默力量傳遞人間快樂(lè)笑聲，以綜藝的形式推出，匯集了國(guó)內(nèi)喜劇界的當(dāng)紅明星，雖然將它劃歸到明星真人秀，但其獨(dú)特的載體——“喜劇”，讓其與熒屏上不勝枚數(shù)的明星真人秀有了涇渭分明的區(qū)別。借助于現(xiàn)代日益發(fā)達(dá)的社交網(wǎng)絡(luò)，電視粉絲團(tuán)們可以在各種公開(kāi)場(chǎng)合發(fā)表自己對(duì)所鐘愛(ài)的電視節(jié)目的言論，讓電視媒體的相關(guān)節(jié)目更加為公眾所知，進(jìn)而提高了電視媒體的知名度。

2 做好電視“粉絲”經(jīng)營(yíng)的策略

2.1 與其他新媒體形成合力，打造適合觀眾的全新欄目

電視媒體應(yīng)當(dāng)積極主動(dòng)地開(kāi)展各種與粉絲的互動(dòng)活動(dòng)，提升粉絲的參與度和愉悅度。要在具體的電視欄目制作中，為電視粉絲提供更多的參與機(jī)會(huì)。影視娛樂(lè)明星的粉絲團(tuán)打造，可以給電視媒體的粉絲經(jīng)營(yíng)提供一些借鑒。如真人選秀欄目《奔跑吧，兄弟》，該綜藝節(jié)目的舉行是通過(guò)在全國(guó)各個(gè)選擇進(jìn)行活動(dòng)，讓人們?cè)趭蕵?lè)的過(guò)程中了解各個(gè)地區(qū)的風(fēng)俗人情，在宣傳本土風(fēng)情的同時(shí)，節(jié)目也通過(guò)游戲，讓人們了解到堅(jiān)持、知識(shí)、勇氣及團(tuán)結(jié)的力量，給社會(huì)帶來(lái)了正能量，也進(jìn)一步引導(dǎo)了社會(huì)大眾的世界觀、價(jià)值觀，有利于促進(jìn)社會(huì)的和諧穩(wěn)定。

2.2 堅(jiān)持頻道基本定位

電視媒體應(yīng)當(dāng)重視電視頻道的定位問(wèn)題，可以吸收借鑒其他電視頻道設(shè)置的經(jīng)驗(yàn)，做到從善如流，但不能一味模仿，電視臺(tái)要開(kāi)發(fā)適合自己特色的頻道欄目。這樣才能夠在激烈的收視率大戰(zhàn)中占據(jù)優(yōu)勢(shì)。以《快樂(lè)大本營(yíng)》節(jié)目為例，節(jié)目以游戲?yàn)橹?，輔以歌舞及各種形式節(jié)目，每期節(jié)目為藝人設(shè)計(jì)個(gè)人專屬主題。該節(jié)目在設(shè)計(jì)過(guò)程中依舊沿用自己的搞笑風(fēng)格，強(qiáng)調(diào)貼近生活、貼近觀眾，以較高品味的娛樂(lè)形式給廣大觀眾帶來(lái)快樂(lè)。湖南衛(wèi)視的粉絲自稱“護(hù)衛(wèi)艇”，有力挺和守護(hù)湖南衛(wèi)視的意思。百度湖南衛(wèi)視貼吧共有主題數(shù)386299個(gè)，帖子數(shù)5582858篇，護(hù)衛(wèi)艇數(shù)9663。湖南衛(wèi)視的粉絲喜歡湖南衛(wèi)視，首要因素是以明星為代表的熒屏內(nèi)容，自己制造的明星成為了其吸引粉絲的主要原因。地域原因、收視習(xí)慣和多年情感累積是一個(gè)不可忽視的因素。此外，湖南衛(wèi)視也比較注重包裝，一步步將自己打造成一個(gè)以?shī)蕵?lè)為主的大眾電視頻道。

2.3 必要的警惕

網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展在促進(jìn)信息傳遞的過(guò)程中，也給信息安全帶來(lái)了一定的隱患。虛假產(chǎn)品信息的宣傳充斥在某些電視媒體之中，這給電視媒體的發(fā)展造成了很大的負(fù)面影響。因此，電視臺(tái)應(yīng)當(dāng)對(duì)各個(gè)部門及工作人員進(jìn)行嚴(yán)格的培訓(xùn)。要對(duì)給電視臺(tái)造成不良影響的負(fù)面信息進(jìn)行及時(shí)澄清，防止出現(xiàn)對(duì)電視臺(tái)謠言和惡意言論的產(chǎn)生。同時(shí)電視臺(tái)也應(yīng)當(dāng)借助現(xiàn)代新媒體手段，對(duì)自己進(jìn)行正方向的宣傳，這樣才能夠讓電視媒體更加為公眾所信賴，進(jìn)而培養(yǎng)更多的熱心觀眾和電視粉絲。電視媒體與電視粉絲之間更重要的是要建立相互之間的信任和理解。電視臺(tái)應(yīng)當(dāng)積極主動(dòng)地走向粉絲，與粉絲開(kāi)展真誠(chéng)的互動(dòng)和交流。

3 結(jié)束語(yǔ)

電視“粉絲”經(jīng)營(yíng)的有效性，可以通過(guò)對(duì)其動(dòng)向的分析，了解粉絲團(tuán)的喜好，為后續(xù)的節(jié)目發(fā)展及定位提供參考，從而提升電視節(jié)目的收視率。所以，電視媒體“粉絲”經(jīng)營(yíng)過(guò)程中，應(yīng)與其他媒體進(jìn)行融合，堅(jiān)持自己定位，打造粉絲喜愛(ài)的電視節(jié)目。

[1]郭雁云.淺談新媒體時(shí)代下的電視“粉絲”經(jīng)營(yíng)[J].視聽(tīng),2015,05:129-130.

[2]方健文.新媒體時(shí)代與電視“粉絲”經(jīng)營(yíng)[J].中國(guó)廣播電視學(xué)刊,2011,08:31-32.

[3]劉蘇輝.媒體粉絲與媒體經(jīng)營(yíng)研究——以湖南衛(wèi)視為例[J].新聞知識(shí),2011,09:36-38.