“互聯(lián)網(wǎng)+”環(huán)境下中國傳媒經(jīng)濟(jì)的發(fā)展前景

趙浩嵩

（江蘇省廣電有線信息網(wǎng)絡(luò)股份有限公司揚(yáng)州分公司，江蘇 揚(yáng)州225009）

“互聯(lián)網(wǎng)+”環(huán)境下中國傳媒經(jīng)濟(jì)的發(fā)展前景

趙浩嵩

（江蘇省廣電有線信息網(wǎng)絡(luò)股份有限公司揚(yáng)州分公司，江蘇 揚(yáng)州225009）

現(xiàn)針對“互聯(lián)網(wǎng)+”環(huán)境下中國傳媒經(jīng)濟(jì)的未來發(fā)展對傳媒經(jīng)濟(jì)增長的主要因素進(jìn)行分析，并做出了“互聯(lián)網(wǎng)+”環(huán)境下中國傳媒經(jīng)濟(jì)的相關(guān)研究，包括“互聯(lián)網(wǎng)+”與傳媒產(chǎn)業(yè)的結(jié)合；“互聯(lián)網(wǎng)+”與媒介的消費(fèi)；“互聯(lián)網(wǎng)+”與媒介轉(zhuǎn)型相結(jié)合；“互聯(lián)網(wǎng)+”與政府規(guī)定制度；“互聯(lián)網(wǎng)+”與影視產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展等研究。

“互聯(lián)網(wǎng)+”；傳媒經(jīng)濟(jì)；因素；發(fā)展前景；分析

一、引言

21世紀(jì)是科學(xué)技術(shù)快速發(fā)展的時(shí)代，但是，我國的傳媒經(jīng)濟(jì)還處于一種不穩(wěn)定的狀態(tài)，很多研究人員對傳媒經(jīng)濟(jì)的定義還不夠明確，在一些傳統(tǒng)的學(xué)科當(dāng)中也不被看好，只有經(jīng)過一些相關(guān)領(lǐng)域的研究，才能了解其自身的特點(diǎn)，還要多分析研究國外的一些先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，將更多先進(jìn)的技術(shù)與成果引入進(jìn)來，推動中國傳媒經(jīng)濟(jì)更好更快的發(fā)展?，F(xiàn)就“互聯(lián)網(wǎng)+”環(huán)境下中國傳媒經(jīng)濟(jì)的發(fā)展前景進(jìn)行具體的分析。

二、傳媒經(jīng)濟(jì)增長的主要因素

（一）經(jīng)濟(jì)體制改革推動經(jīng)濟(jì)增長

在社會主義市場經(jīng)濟(jì)深入發(fā)展形勢下，傳媒經(jīng)濟(jì)也朝著市場化的方向不斷發(fā)展，無論是從傳媒機(jī)構(gòu)的設(shè)置還是欄目的編排都有了一定的改革，運(yùn)行的方式也在發(fā)生著變革，中國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展能夠?yàn)閭髅叫袠I(yè)發(fā)展提供支撐，還能讓更多的消費(fèi)者接受這一經(jīng)濟(jì)模式，同時(shí)方便的交通給媒體行業(yè)帶來了好消息，利用先進(jìn)的科學(xué)技術(shù)提供更好傳輸設(shè)備，特別是利用衛(wèi)星通訊的方式進(jìn)行節(jié)目的傳播，加快了中國傳媒經(jīng)濟(jì)發(fā)展的進(jìn)程。我國的傳媒經(jīng)濟(jì)與一般的信息產(chǎn)業(yè)是一樣的，對各種信息進(jìn)行收集的時(shí)候都要從收集資料、整理資料、加工資料等方面進(jìn)行，只有將信息的層次提高了，才能取得更好的效果。

（二）技術(shù)創(chuàng)新促進(jìn)傳媒經(jīng)濟(jì)發(fā)展

傳媒產(chǎn)業(yè)是技術(shù)型的產(chǎn)業(yè)，可以說傳媒業(yè)的競爭就是技術(shù)方面的競爭，這樣如此激烈的競爭應(yīng)該從廣播電視方面進(jìn)行入手，考慮到從立體聲到數(shù)字音頻方面的應(yīng)用，然后經(jīng)過傳輸技術(shù)方面的革新，提高了產(chǎn)品生產(chǎn)的速度，也提升了整體的效率，同時(shí)還能提高廣播電視的清晰度，在系統(tǒng)平臺上利用新技術(shù)功能將信息進(jìn)行輸入，其中包括文字、圖片、動畫、數(shù)據(jù)等，這樣也能推動傳媒經(jīng)濟(jì)的增長。與此同時(shí)，廣告業(yè)的發(fā)展也能促進(jìn)傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，廣告業(yè)就是媒介的最主要經(jīng)濟(jì)，媒介由兩個(gè)方面構(gòu)成，一是社會新聞方面的內(nèi)容，二是市場交換方面的信息。廣告作為商品經(jīng)濟(jì)的主要產(chǎn)物，能促進(jìn)消費(fèi)的溝通，也能促進(jìn)一定的服務(wù)。從上個(gè)世紀(jì)開始，我國的廣告業(yè)就不斷的發(fā)展，進(jìn)入市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展階段之后廣告業(yè)得到了更好的發(fā)展，規(guī)模也在不斷的擴(kuò)大。

（三）傳媒擴(kuò)張加速媒介經(jīng)濟(jì)增長

近年來，我國的傳媒經(jīng)濟(jì)朝著更好的方向發(fā)展，傳媒產(chǎn)業(yè)也被稱為是效益較高的產(chǎn)業(yè)，傳媒業(yè)是一個(gè)注重高技術(shù)同時(shí)需要資金支持的產(chǎn)業(yè)，需要借助著資本市場的不斷推進(jìn)，以及中國經(jīng)濟(jì)體制的改革而發(fā)生相應(yīng)的變更，1994年我國第一家媒介公司就上市了，這也標(biāo)志著我國媒介市場也發(fā)生了改變，目前很多一線城市的媒介都已經(jīng)開始涉足資本市場的發(fā)展。其實(shí)要想促進(jìn)媒體經(jīng)濟(jì)的發(fā)展就需要吸引人們更多的注意力，隨著信息技術(shù)的發(fā)展，要讓人們感到信息的價(jià)值所在。

三、“互聯(lián)網(wǎng)+”環(huán)境下中國傳媒經(jīng)濟(jì)的相關(guān)研究

（一）“互聯(lián)網(wǎng)+”與傳媒產(chǎn)業(yè)的結(jié)合

互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為了促進(jìn)傳媒產(chǎn)業(yè)增長的主動力，經(jīng)過對這些行業(yè)的仔細(xì)分析，傳媒產(chǎn)業(yè)已經(jīng)得到了很好的發(fā)展與進(jìn)步，這些都依賴于互聯(lián)網(wǎng)的新興媒體，目前的互聯(lián)網(wǎng)以及市場的份額都超過了傳統(tǒng)媒體的市場份額，多數(shù)的傳統(tǒng)媒體都處于衰弱的趨勢，將社交網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、搜索引擎技術(shù)以及移動網(wǎng)絡(luò)技術(shù)運(yùn)用到傳媒經(jīng)濟(jì)中，對傳媒經(jīng)濟(jì)進(jìn)行全面的變革，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)促進(jìn)著傳媒產(chǎn)業(yè)的進(jìn)步，并且始終保持著上升的狀態(tài)，當(dāng)然這些情況也充分體現(xiàn)在傳統(tǒng)行業(yè)中，例如在報(bào)業(yè)中就采用了數(shù)字化的出版技術(shù)，也有智能電視方面的技術(shù)等，這些都是對傳媒行業(yè)的生產(chǎn)以及使用?？梢钥闯觯ヂ?lián)網(wǎng)作為代表的技術(shù)能夠?yàn)檎麄€(gè)的傳媒產(chǎn)業(yè)做出貢獻(xiàn)，對傳統(tǒng)媒體也有一定的作用，只有保證這種趨勢的發(fā)展才能獲得更大的進(jìn)步。

（二）“互聯(lián)網(wǎng)+”與媒介的消費(fèi)

互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)徹底改變了人們的生活以及工作方式，移動互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)也給人們提供了更多的便利，并改變了人們的消費(fèi)習(xí)慣，經(jīng)過一系列研究證實(shí)了用戶的消費(fèi)習(xí)慣與過去是大不相同了。在移動互聯(lián)網(wǎng)的條件下，應(yīng)該多在知識需求以及休閑娛樂方面進(jìn)行開發(fā)，現(xiàn)代人們的工作節(jié)奏較快，生活壓力也比較大，因此會愿意將精力集中到上述需求中。在傳統(tǒng)媒體中電視是使用最為關(guān)鍵的媒體之一，有了電視，受眾就不再傾向于報(bào)紙與廣播了，一段時(shí)期內(nèi)，可以說電視媒體的收視率要遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于紙媒的訂閱率，收看的人群也偏向于年輕化，人們在獲取信息的時(shí)候主要依靠于三種方式，分別是移動閱讀、線上閱讀、線上交流，進(jìn)行線上閱讀的時(shí)候也可以使用電子書的形式，這樣就不用再閱讀紙質(zhì)書籍，讓人們了解知識也更加方便了。從媒介消費(fèi)的情況來看，用戶已經(jīng)可以通過互聯(lián)網(wǎng)的形式獲得信息，對于傳統(tǒng)的媒體來說也應(yīng)該進(jìn)行一些創(chuàng)新，這樣才能在競爭激烈的市場中占有一席之地。

（三）“互聯(lián)網(wǎng)+”與媒介轉(zhuǎn)型相結(jié)合

“互聯(lián)網(wǎng)+”是一種十分方便的傳播渠道，這樣就能讓商業(yè)以及其他行業(yè)也獲得一些幫助，將互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)融入到其他的行業(yè)使用中，例如在醫(yī)學(xué)、教育、娛樂等方面，還可以通過對成本以及生產(chǎn)方式的研究，進(jìn)行更好的經(jīng)濟(jì)管理工作。目前經(jīng)營互聯(lián)網(wǎng)的企業(yè)越來越多，因此競爭也越來越激烈，這樣的情況下也出現(xiàn)了一些問題，例如內(nèi)容較為單一，或者過分的依賴于廣告等。傳統(tǒng)媒體內(nèi)容也會發(fā)生一些改變，一些媒體人不再依賴于這種方式，而漸漸的轉(zhuǎn)向了其他的方向，或者成立起自媒體的門戶方式。通過對互聯(lián)網(wǎng)以及媒介相結(jié)合的發(fā)展來看，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展對不同階段的媒介進(jìn)行一定的推動，也讓這些媒介發(fā)生更好的改變。在科學(xué)技術(shù)快速發(fā)展的時(shí)代背景下，各種媒介都開始出現(xiàn)了轉(zhuǎn)型的情況，相關(guān)方面也都在研究探索出一些新的路子，利用新的思維模式進(jìn)行媒介之間的融合，在進(jìn)行傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型的時(shí)候，要保持發(fā)展邏輯的一致性，將所有的內(nèi)容提供給用戶，從企業(yè)戰(zhàn)略的角度來分析，可以利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)來經(jīng)營企業(yè)。

（四）“互聯(lián)網(wǎng)+”與政府規(guī)定制度

隨著我國互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展，相應(yīng)的媒介制度不能夠滿足媒介融合的需求，政府相關(guān)部門應(yīng)該制定出新的規(guī)定與制度，結(jié)合國外媒介融合的先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，分析我國媒體出現(xiàn)的問題，可以發(fā)現(xiàn)我國的主流媒體是不能夠提供一定的技術(shù)保證的，網(wǎng)絡(luò)媒體與傳媒中的政治屬性是有一定的沖突的，我國的媒體市場中還缺少一些能夠掌握主導(dǎo)權(quán)的部分，一些地方結(jié)合媒體融合的發(fā)展?fàn)顩r，制定了一些傳媒制度，這些制度能夠給媒體經(jīng)濟(jì)進(jìn)行一定的規(guī)范，我們不能在缺乏規(guī)范性的制度情況下來進(jìn)行傳媒經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。對于政府角色來說，要從行政管理者轉(zhuǎn)換為社會傳播管理角色，要制定、規(guī)定、建立平臺，對傳媒系統(tǒng)中的各個(gè)部分都能進(jìn)行一定的約束。結(jié)合我國的產(chǎn)業(yè)規(guī)劃，或者從法律法規(guī)的角度來分析，傳媒產(chǎn)業(yè)的規(guī)制要逐步適應(yīng)傳播生態(tài)，能夠滿足媒介的需求。我國傳媒經(jīng)濟(jì)中最需要關(guān)注的一點(diǎn)就是“互聯(lián)網(wǎng)+”環(huán)境下的傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展，媒介消費(fèi)、轉(zhuǎn)型以及融合都需要各方面的協(xié)調(diào)，要考慮到技術(shù)方面的貢獻(xiàn)，以及政府規(guī)制方面的建立與完善。

（五）“互聯(lián)網(wǎng)+”與影視產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展

近些年，我國影視劇產(chǎn)業(yè)獲得了很大的發(fā)展，根據(jù)國家新聞出版廣電總局以及國家工商總局公布的數(shù)據(jù)，影視廣告的增長率遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于其他行業(yè)的增長速度，針對于電影產(chǎn)業(yè)以及電視劇產(chǎn)業(yè)的研究，傳媒經(jīng)濟(jì)發(fā)展包括了多個(gè)方面的內(nèi)容，特別是其中對資本的利用方面，我國電影產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為一種新興的產(chǎn)業(yè)，市場化已經(jīng)主導(dǎo)了電影產(chǎn)業(yè)的多個(gè)環(huán)節(jié)，無論是公司的產(chǎn)業(yè)價(jià)值還是社會產(chǎn)權(quán)資產(chǎn)都是企業(yè)中十分重要的部分，從目前來說，影視劇投資人與生產(chǎn)機(jī)構(gòu)之間的溝通還不夠完善，從而面臨更大的資金壓力，對于這個(gè)問題相關(guān)的融資體系也提出了建議，從影視劇的研究來看，影視產(chǎn)業(yè)增長十分快速這樣能夠吸引其他行業(yè)的加入，也能發(fā)揮出更好的作用。

四、結(jié)語

綜上所述，對“互聯(lián)網(wǎng)+”環(huán)境下中國傳媒經(jīng)濟(jì)的發(fā)展問題進(jìn)行分析，可以看出，從“互聯(lián)網(wǎng)+”到人工智能化都體現(xiàn)出了科學(xué)技術(shù)的飛速發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)對經(jīng)濟(jì)、社會以及人們的生活都產(chǎn)生著一定的影響，傳媒經(jīng)濟(jì)在經(jīng)歷了由傳統(tǒng)到新型，從簡單到智能的過程，已經(jīng)越來越被人們所接受與使用了，傳媒經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域，應(yīng)該不斷開發(fā)出新的技術(shù)投入傳媒行業(yè)中，同時(shí)也要讓先進(jìn)的技術(shù)應(yīng)用到各行各業(yè)中使用，這樣也能從一定程度上促進(jìn)我國經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展與進(jìn)步，相信未來我國的傳媒經(jīng)濟(jì)會取得更大的進(jìn)步與發(fā)展。

[1]喻國明，潘佳寶.“互聯(lián)網(wǎng)”環(huán)境中國傳媒經(jīng)濟(jì)的涅槃與重生——2015年中國傳媒經(jīng)濟(jì)研究的主題與焦點(diǎn)[J].國際新聞界，2016(1):42-52.

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[3]吳劍瓊.新媒體經(jīng)濟(jì)在移動互聯(lián)網(wǎng)中的發(fā)展與趨勢[J].南京工業(yè)職業(yè)技術(shù)學(xué)院學(xué)報(bào)，2016(1):59-61.

[4]周鴻鐸.我國廣電傳媒反思及發(fā)展路向分析——從第四次傳媒浪潮說起[J].北方傳媒研究，2016(3):4-8.

[5]喻國明，胡楊涓.互聯(lián)網(wǎng)邏輯下傳媒經(jīng)濟(jì)研究的探索與困頓——2014年中國傳媒經(jīng)濟(jì)研究文獻(xiàn)綜述[J].國際新聞界，2015(1):25-34.

G206

A

1005-913X（2017）11-0115-02

2017-10-16

趙浩嵩(1965-)，男，江蘇高郵人，高級政工師，碩士，研究方向：傳媒網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)。

王功巧］