我國低碳體育旅游發(fā)展的現(xiàn)狀

張婷

（西安文理學(xué)院師范學(xué)院，西安 710065）

我國低碳體育旅游發(fā)展的現(xiàn)狀

張婷

（西安文理學(xué)院師范學(xué)院，西安 710065）

隨著我國工業(yè)化和現(xiàn)代化進(jìn)程的不斷加快，環(huán)境可持續(xù)發(fā)展成為我國乃至全球關(guān)注的問題。體育旅游作為一種新興的文化，將體育業(yè)與旅游業(yè)結(jié)合起來，并將低碳理念灌輸進(jìn)來，形成一種健康、綠色的新型旅游活動。通過對我國低碳體育旅游的必要性以及當(dāng)前低碳旅游市場的現(xiàn)狀進(jìn)行分析，總結(jié)出我國低碳體育旅游的優(yōu)勢及問題，并提出促進(jìn)其發(fā)展的策略。

低碳；體育旅游；發(fā)展現(xiàn)狀；對策

隨著我國國民經(jīng)濟的飛速發(fā)展，人們的生活水平也日益提高。低碳體育旅游業(yè)逐漸在旅游行業(yè)嶄露頭角，并且成為旅游產(chǎn)業(yè)的新經(jīng)濟增長點。由于長久以來為提高經(jīng)濟水平而對自然環(huán)境的過度索取，使得環(huán)境問題日漸凸顯，成為我國以及世界共同關(guān)注的焦點之一。近兩年，PM2.5爆表的情況時有發(fā)生，繼人們賴以生存的土地污染、水污染之后，空氣污染又肆意襲來，促使綠色發(fā)展為全球所重視，可持續(xù)發(fā)展成為我們共同的目標(biāo)。

一、低碳體育旅游的含義

與傳統(tǒng)概念中的觀光旅游和體育健身活動相比，體育旅游將二者進(jìn)行了有機的結(jié)合，是一種新型的休閑旅游生活方式。體育旅游，即將體育作為內(nèi)涵，將旅游作為載體，通過體育來提供資源、通過旅游來拉動市場。

低碳旅游概念，是于2009年5月從世紀(jì)經(jīng)濟論壇“走向低碳的旅行及旅游業(yè)”這一報告中正式提出的。低碳旅游是建立在低能耗、低污染基礎(chǔ)上的綠色旅行，倡導(dǎo)在旅行中的飲食、住宿、交通、游玩、購物、娛樂等環(huán)節(jié)中要做到減少二氧化碳的排放，節(jié)約能源、文明合理、降低污染，真正做到生態(tài)環(huán)保的旅游理念與形式，保證旅游經(jīng)濟、自然物質(zhì)、社會環(huán)境的可持續(xù)發(fā)展。因此，低碳體育旅游是具有較低能耗、低污染的綠色旅行，并在旅游過程中的衣、食、住、行、玩、樂、購中節(jié)約能源、重視環(huán)保、鍛煉身體，實現(xiàn)我國旅游業(yè)的可持續(xù)發(fā)展目標(biāo)。

二、我國發(fā)展低碳體育旅游的必要性研究

在我國，體育旅游與其他產(chǎn)業(yè)具有較大聯(lián)系性，在體育旅游資源的開發(fā)過程與發(fā)展過程中，在極大程度上帶動了相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。由于我國傳統(tǒng)旅游對環(huán)境造成的負(fù)擔(dān)過重，與可持續(xù)發(fā)展目標(biāo)相背離。鑒于此，開展低碳體育旅游是適應(yīng)整個產(chǎn)業(yè)發(fā)展所需求的。

（一）我國旅游產(chǎn)業(yè)相對缺乏可持續(xù)發(fā)展的動力，且節(jié)能減排是我國體育旅游的重心所在

在以往的體育旅游發(fā)展中，開發(fā)者往往只注意到眼前的利益，而忽視了體育旅游資源的可持續(xù)發(fā)展、社會人文以及低碳生態(tài)等效益。在開發(fā)前未進(jìn)行深入的調(diào)查研究和科學(xué)論證，并且沒通過專業(yè)的評估及規(guī)劃就開始投入開發(fā)和經(jīng)營。這種重開發(fā)運營、輕保護的行為，使得我國不可再生的體育旅游資源慘遭浪費與破壞，并且對環(huán)境造成惡劣的影響。

從我國整個旅游產(chǎn)業(yè)來看，實施節(jié)能減排尤為重要。由于體育旅游行業(yè)與很多行業(yè)，諸如娛樂業(yè)、交通運輸業(yè)、餐飲住宿業(yè)以及小商品零售行業(yè)等，均是建立在體育旅游之上的。但是，這些產(chǎn)業(yè)較高的能耗嚴(yán)重背離了我國“十二五”所提出的“發(fā)展綠色和低碳經(jīng)濟”目標(biāo)。只有堅持節(jié)能減排，才能應(yīng)對全球環(huán)境日益惡化的趨勢。因此，面向社會來提倡節(jié)能減排和低碳體育旅游，是保證我國體育旅游經(jīng)濟健康、穩(wěn)定、可持續(xù)發(fā)展的基礎(chǔ)。

（二）我國傳統(tǒng)體育旅游的普及度不夠，與低碳體育旅游還有一定差距

就目前我國傳統(tǒng)體育旅游的情況來看，其普及力度還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。體育旅游的主體是人，是游客，因此只有將低碳理念深入到每個游客的內(nèi)心，從改變游客旅游觀念開始，將這種新型、健康體驗式旅游來代替其原來傳統(tǒng)旅游的享樂放縱觀念。另外，我國地方政府為盡快提高地方旅游經(jīng)濟收入而不顧及體育旅游產(chǎn)業(yè)的健康和可持續(xù)發(fā)展，采取“殺雞取卵”式的市場開發(fā)與經(jīng)營，這足以說明我國社會全體對低碳體育旅游還沒有深刻的認(rèn)識。

由于低碳旅游行業(yè)與其他眾多行業(yè)具有關(guān)聯(lián)性，因此若想改進(jìn)低碳旅游業(yè)，必須得到其他各個產(chǎn)業(yè)的支持。但以旅游業(yè)為支撐的娛樂行業(yè)、餐飲住宿行業(yè)以及旅游交通業(yè)等均是以營利為目的的，并且會盡可能實現(xiàn)利益最大化。鑒于此，構(gòu)建低碳體育旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，形成科學(xué)的體系，做好各產(chǎn)業(yè)間的聯(lián)動工作，通過大力普及低碳旅游理念來實現(xiàn)每個環(huán)節(jié)的節(jié)能減排，推動我國走向低碳體育旅游，走向生態(tài)化，并實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的道路。

三、我國低碳體育旅游市場的現(xiàn)狀分析

我國地域遼闊，既有依山傍海的海濱城市，又有各具特色的山脈風(fēng)景。例如東北黑龍江省的冰雪資源在全國堪稱首位，其滑雪旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速，成為國際滑雪節(jié)首選，而且東北分明的季節(jié)變化為我國體育旅游產(chǎn)業(yè)提供了保障。另外，作為海濱城市代表之一的青島，包攬了“足球之城”和“田徑之鄉(xiāng)”的美譽。由此可見，我國體育旅游產(chǎn)業(yè)具有豐富的資源，就我國低碳體育旅游市場現(xiàn)狀，可從其優(yōu)勢、問題、存在的機遇與危機方面來進(jìn)行了解，為我國各區(qū)域構(gòu)建適宜的體育旅游市場低碳營銷模式提供參考。

（一）我國低碳體育旅游市場的優(yōu)勢

我國低碳體育旅游市場具有自然環(huán)境優(yōu)勢、客源優(yōu)勢、品牌資源優(yōu)勢以及體育文化優(yōu)勢。首先，我國國土遼闊，具有豐富的地理與氣候環(huán)境，在海濱城市可進(jìn)行與之相適宜的沙灘體育項目，如沙灘足球、排球等，在山脈走勢豐富的地區(qū)可開展攀巖、爬山等體育旅游項目，在氣候適宜、地勢優(yōu)良的地區(qū)可進(jìn)行滑雪、跳傘、溜索等體育運動項目。其次，我國游客資源十分豐富，不僅面向國內(nèi)游客，每年的世界游客數(shù)量也相當(dāng)可觀。據(jù)旅游部門統(tǒng)計，僅以青島為中心的周邊景區(qū)，日均接游客數(shù)量就已達(dá)到37.5萬人次。并且，近年來我國政府在倡導(dǎo)國民進(jìn)行體育旅游消費方面也做出實質(zhì)性努力，如調(diào)整節(jié)假日安排為人們安排小長假、大周末等，減免高速費用和景點門票費用等，在一定程度上拉動了我國的旅游經(jīng)濟。再次，我國各體育旅游城市比較注重城市品牌與資源的打造宣傳，城市名片使我國一些體育旅游城市已被世界熟知并認(rèn)可。最后，隨著我國國民經(jīng)濟與科技力量的發(fā)展，在世界范圍內(nèi)已占據(jù)重要地位。于2008年在我國舉辦的奧運會，對我國的體育旅游業(yè)有著深遠(yuǎn)的影響。將文化完美地與體育產(chǎn)業(yè)相融合，另外其他一些大型賽事文化對我國的體育旅游市場也具有較大的推進(jìn)作用。

（二）我國低碳體育旅游市場存在的問題

隨著我國體育旅游市場的迅速發(fā)展，一些問題與缺陷也隨之暴露出來，如各旅游城市尚未形成統(tǒng)一的組織體系、相配套的服務(wù)設(shè)施與服務(wù)理念較低、體育旅游產(chǎn)品的發(fā)展不夠均衡、缺乏專業(yè)的管理營銷人才等。

就我國現(xiàn)階段的體育旅游狀況來看，影響其發(fā)展的關(guān)鍵因素之一就是專業(yè)人才，但各景區(qū)相關(guān)專業(yè)管理與營銷人員都比較匱乏，在一定程度上減緩了行業(yè)發(fā)展的步伐。另外，我國各城市尚未在體育旅游方面進(jìn)行整合，從而出現(xiàn)體育項目模式雷同等情況，造成資源浪費的同時，也嚴(yán)重阻礙了地區(qū)體育旅游特色的建立。

（三）我國低碳體育旅游市場的機遇及危機

隨著世界性發(fā)展低碳經(jīng)濟共識的達(dá)成，我國政府對低碳體育旅游市場給予了積極的扶持與關(guān)注，并制定頒布了良好的政策，這就促使我國低能耗的體育產(chǎn)業(yè)成為旅游發(fā)展的重點。低碳經(jīng)濟作為人類社會可持續(xù)發(fā)展的必然要求被人們認(rèn)可并接受，有著低能耗、低污染、低物耗、低排放特征的體育旅游產(chǎn)業(yè)成為未來經(jīng)濟發(fā)展方式的新選擇。我國各體育旅游城市應(yīng)結(jié)合國家政策以及地方政府的規(guī)劃來有目的地加強各項軟硬件設(shè)施的投入和建設(shè)力度，并建立特色項目來帶動整個城市體育旅游市場的發(fā)展。

同時，我國低碳體育旅游市場也面臨著各種危機，如體育項目間的激烈競爭、其他相似區(qū)域的旅游市場競爭以及自身可持續(xù)發(fā)展方面的危機等。由于我國整個體育旅游組織體系的欠缺，使得各地區(qū)為發(fā)展自身體育旅游經(jīng)濟而紛紛進(jìn)行效仿，大批及其相似的體育旅游項目紛紛涌出，使得此項目對游客的吸引力降低。有著相似自然環(huán)境條件的區(qū)域在體育賽事舉辦權(quán)上紛紛參與競爭，使得壓力增大。由于體育項目有著自身周期性，對游客的吸引力能否持久，是個難以確定的問題，若不能進(jìn)行持續(xù)改善就難逃衰落的危機。一些體育旅游項目為實現(xiàn)經(jīng)濟利益最大化，疏忽了旅游區(qū)的生態(tài)環(huán)境保護，加之相對不夠完善的旅游景區(qū)管理體制，使得景區(qū)旅游資源受到可持續(xù)發(fā)展的威脅。

四、促進(jìn)我國低碳體育旅游發(fā)展的對策

（一）大力推行低碳經(jīng)濟環(huán)保理念，并建立相關(guān)的激勵機制

重視低碳經(jīng)濟體系的構(gòu)建，采取逐漸脫離后工業(yè)實體的體育發(fā)展模式，通過宣傳并建立良好的低碳經(jīng)濟意識，在此基礎(chǔ)上保護低碳體育旅游生態(tài)環(huán)境并發(fā)展旅游業(yè)。我國政府部門可通過建立戰(zhàn)略性資源支持，如設(shè)立減排技術(shù)專項資金、財稅優(yōu)惠政策等，解決我國體育產(chǎn)業(yè)面臨的困境。另外，加大融資資金的力度，只要體育旅游項目符合低碳旅游市場準(zhǔn)入條件，便可給予融資授信支持和優(yōu)惠政策，以推動我國體育旅游產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

（二）不斷完善低碳體育旅游的運行模式，并重視專業(yè)管理營銷人才的引進(jìn)與培養(yǎng)

改變傳統(tǒng)旅游模式，建立方便游客的自行車租用點，引導(dǎo)并鼓勵游客進(jìn)行低碳或無碳出游，以此來提升低碳體育旅游文化的品牌效應(yīng)。同時，倡導(dǎo)游客提升健康文明的低碳旅游消費意識。在向低碳體育旅游轉(zhuǎn)換的過程中，要注重人才的引進(jìn)與培養(yǎng)，在國家各高等教育與職業(yè)教育中設(shè)置專業(yè)，保證專業(yè)人才的培養(yǎng)和輸出。

總之，低碳體育旅游是我國旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢，是一個長期的過程，只有結(jié)合我國自身發(fā)展情況同時借鑒國際成功的發(fā)展經(jīng)驗，才能實現(xiàn)我國低碳體育旅游的可持續(xù)發(fā)展，加快我國國民經(jīng)濟發(fā)展的步伐。

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[4]余萬斌.低碳時代我國鄉(xiāng)村體育旅游發(fā)展的策略研究[J].湖北社會科學(xué)，2013，(2).

[責(zé)任編輯 史麗麗]

F592

A

1673-291X（2017）22-0151-02

2017-03-06

張婷（1982-），女，陜西西安人，講師，碩士，從事體育教育研究。