安徽省體育服務(wù)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

孫振中，劉 超

（淮北師范大學(xué) 體育學(xué)院，安徽 淮北 235000）

安徽省體育服務(wù)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

孫振中，劉 超

（淮北師范大學(xué) 體育學(xué)院，安徽 淮北 235000）

在全民健身上升為國家戰(zhàn)略的大背景下，安徽省體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)過若干年的發(fā)展，步入新格局.文章以文獻(xiàn)資料法、邏輯分析法和數(shù)理統(tǒng)計法為主要研究方法，從健身娛樂業(yè)、競賽表演業(yè)、培訓(xùn)業(yè)與中介業(yè)等4個方面深入探討安徽省體育服務(wù)業(yè)的發(fā)展情況.研究認(rèn)為：安徽省全民健身服務(wù)體系的構(gòu)建，在一定程度上刺激健身娛樂業(yè)的市場發(fā)展；安徽省競技體育水平的提升，為體育競賽表演業(yè)的發(fā)展注入新的力量；安徽省體育培訓(xùn)業(yè)的資金采取國有資本與社會資本共同投資，投入方式更為豐富；安徽省體育中介企業(yè)數(shù)量較少，服務(wù)內(nèi)容較為單一，且產(chǎn)值較低.

體育服務(wù)業(yè)；體育產(chǎn)業(yè)；產(chǎn)業(yè)化發(fā)展

經(jīng)過多年的發(fā)展，安徽省體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展步入新的格局，即以體育場館等硬件設(shè)施為發(fā)展依托，以健身娛樂、競賽表演、體育培訓(xùn)與中介等服務(wù)業(yè)態(tài)為核心，以體育用品制造銷售與體育彩票業(yè)為發(fā)展支柱，以體育休閑業(yè)以及體育資產(chǎn)經(jīng)營為發(fā)展驅(qū)動力，出現(xiàn)以多種產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展和多種制度并存的發(fā)展新格局.現(xiàn)如今，我國已經(jīng)全民健身提升為國家戰(zhàn)略，國家高度重視體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展，將其視為促進(jìn)我國體育消費(fèi)的重要手段.2014年，國務(wù)院下發(fā)《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)的若干意見》（國發(fā)［2014］46號），為貫徹落實該文件精神，深入實施全民健身國家戰(zhàn)略，進(jìn)一步加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)，安徽省人民政府緊隨其后，從實際出發(fā)，在2015年7月14日下發(fā)《安徽省關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè) 促進(jìn)體育消費(fèi)的實施意見》.《意見》中提出將推動體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展，成為安徽省經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級的重要力量.由此可見，體育產(chǎn)業(yè)在“十三五”期間將成為我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重點(diǎn)，并將迎來新的發(fā)展機(jī)遇.雖然促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的方式多種多樣，但從宏觀上來看，安徽省體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也并非一帆風(fēng)順，依然充滿許多的機(jī)遇與挑戰(zhàn).本研究選取體育服務(wù)業(yè)為對象，對其中包含的子業(yè)態(tài)進(jìn)行分析，即體育健身娛樂業(yè)、競賽表演業(yè)、體育培訓(xùn)業(yè)以及體育中介業(yè).

1 安徽省體育服務(wù)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀

安徽省體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展可謂順風(fēng)順?biāo)?，取得一定的成?在落實國家體育產(chǎn)業(yè)的扶持政策時，逐年擴(kuò)大體育產(chǎn)業(yè)規(guī)模，以“三個強(qiáng)省”建設(shè)為理念，大力培育安徽省體育賽事及產(chǎn)品.據(jù)安徽省體育局統(tǒng)計結(jié)果顯示［1］，2011—2014年全省體育產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值，增長142.28億元，占全國體育產(chǎn)業(yè)比重方面，提升0.93%，總產(chǎn)值年均增速超過三成；2011—2014年全省體育產(chǎn)業(yè)增加值，增長52.16億元，占全國體育產(chǎn)業(yè)比重方面提升0.73%；截止至2014年，安徽省體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營單位數(shù)量過萬、從業(yè)人員達(dá)7萬余人.由此可見，安徽省體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)模已逐漸擴(kuò)大，產(chǎn)值逐年提升.

安徽省體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展速度，早在“十一五”期間已有所提升，有較大的起色.據(jù)相關(guān)資料顯示，安徽省體育產(chǎn)業(yè)的增加值，在2007年時已經(jīng)達(dá)到近13億元，對比“十一五”收官之年（2010年），該指標(biāo)提升到24.4億元，帶著成倍增長的趨勢，進(jìn)入到“十二五”時期.將表1中的體育產(chǎn)業(yè)統(tǒng)計指標(biāo)分為“體育用品生產(chǎn)、銷售、體育服務(wù)業(yè)、體育中介、體育建筑業(yè)”后可以看出，安徽省體育產(chǎn)業(yè)整體上升趨勢較為強(qiáng)勁.體育用品生產(chǎn)依然占據(jù)主導(dǎo)地位，安徽省體育企業(yè)數(shù)達(dá)到1 000余家，從業(yè)人員增長1萬余人，總稅收額2012年為26 102.1萬元，2013年為39 199萬元.可見，安徽省體育產(chǎn)業(yè)的整體規(guī)模發(fā)展勢頭較為強(qiáng)勁.

表1 2012-2013年安徽?。w育產(chǎn)業(yè)發(fā)展情況

2 全民健身服務(wù)體系的構(gòu)建，推動健身娛樂業(yè)的發(fā)展

體育產(chǎn)業(yè)繁榮發(fā)展，離不開良好的群眾基礎(chǔ).在“十二五”期間，安徽省100人以上群眾體育活動開展情況增長較為明顯.截止2016年上半年，總體參與人數(shù)逐年提升.良好的體育參與人數(shù)，對安徽省體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展起到推波助瀾的作用.2013年3個季度，安徽省群眾體育參與人數(shù)達(dá)到168萬人次，2015年該指標(biāo)增長至325.26萬人次，其中國家級群眾體育活動的開展次數(shù)，由2次提升至14次，群眾體育活動總體次數(shù)，占比由0.15%提升至0.81%；其余統(tǒng)計指標(biāo)中，除省級群眾體育活動開展情況有所下降（由2013年7.92%降低至2015年的2.68%），其余均大幅提升（見表2）.

表2 2013-2016年＊群眾體育（百人以上）活動情況

安徽省人口總數(shù)排名全國第8，全省戶籍人數(shù)近7千萬，其中安徽省體育人口多達(dá)2千萬，所以，安徽省是一個體育消費(fèi)大省，擁有非常大的潛在消費(fèi)市場，為全省體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，起到很大程度上的推動作用［2］.2016年，作為我國“十三五”的開局之年，僅上半年100人以上的群眾體育活動開展次數(shù)就達(dá)1 163次，大幅超過往年上半年群眾體育活動開展的次數(shù)，參與人數(shù)為228.05萬人次.其中，地市級群眾體育活動開展次數(shù)的比例略有上升，從2013年的18.24%提升至2016年的31.04%（見表2），由此可見，安徽省全民健身服務(wù)體系的日趨完善，各地市開展群眾體育項目的能力在不斷提升.

2015年，安徽省各縣市結(jié)合所屬地域文化特色，健身活動舉辦得較為成功.例如亳州市舉辦的第二屆中國（亳州）國際健身氣功博覽會，吸引18個國家和地區(qū)的20支國際代表隊，以及12支國內(nèi)代表隊共200多人參加，該活動以健身氣功比賽為核心，以華佗五禽戲養(yǎng)生健身為主要內(nèi)容，穿插五禽戲展示與體驗交流、華佗祭祀文化等活動內(nèi)容，提升華佗五禽戲的國際影響力，同時也推動安徽省體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展.經(jīng)調(diào)查，2015年安徽省共評選出18項全民健身品牌活動［3］，如表3所示.

表3 2015年度安徽省全民健身品牌活動＊

3 體育競賽項目繁多，驅(qū)動體育產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展

隨著近年來安徽省各縣市大型體育賽事的不斷舉辦，安徽省體育競賽表演業(yè)得到蓬勃發(fā)展.筆者對安徽省體育局“十二五”期間，省內(nèi)運(yùn)動員獲得獎牌數(shù)量統(tǒng)計后發(fā)現(xiàn)，近年來，安徽競技體育發(fā)展速度較快，無論在國內(nèi)賽事，還是國際賽事上，都取得令人矚目的成績.例如2011年第7屆城運(yùn)會，安徽省運(yùn)動員獲得5金、7銀、8銅的成績；在2012年第30屆倫敦奧林匹克運(yùn)動會上，安徽省運(yùn)動員斬獲1枚金牌，以，2個第4名的好成績；在2013年全運(yùn)會上，安徽省女子手球隊實現(xiàn)集體項目金牌零的突破；在2014年第17屆仁川亞運(yùn)會上，安徽省運(yùn)動員創(chuàng)造境外參加亞運(yùn)會的最好成績…….相關(guān)研究表明，體育競賽表演業(yè)的發(fā)展水平，在很大程度上影響著許多相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展速度，該業(yè)態(tài)的發(fā)展，必然會帶動一個較為龐大的產(chǎn)業(yè)群［4］.同時，作為體育廣告業(yè)與傳播業(yè)的重要載體，體育競賽表演業(yè)也直接影響著體育廣告業(yè)與傳播業(yè)的收益.由此可見，不僅是安徽乃至國內(nèi)與國際不同區(qū)域，均把體育競賽表演業(yè)，視為體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基石之一，把體育競賽表演業(yè)當(dāng)作提升體育產(chǎn)業(yè)市場競爭力的重要手段.

體育是城市最耀眼的“名片”，隨著安徽省一些高規(guī)格體育場館的建成，也引來各種體育賽事活動走進(jìn)安徽.調(diào)查顯示，截止2013年底，安徽省重大體育賽事的舉辦，多集中在皖中的合肥，以及經(jīng)濟(jì)發(fā)展較好的皖南城市［5］.其中，皖南舉辦的大型體育賽事次數(shù)為45次，占安徽省體育賽事近五成（見圖1）.

圖1 2006-2013年安徽省重大體育賽事舉辦區(qū)域分布圖

舉辦大型體育賽事，可以促進(jìn)安徽省體育基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)，從而進(jìn)一步為賽事相關(guān)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造發(fā)展機(jī)遇.例如成功申請舉辦奧運(yùn)會的城市，在會后都會實現(xiàn)經(jīng)濟(jì)增量的提升，其方式主要是通過體育文化傳播業(yè)、體育旅游業(yè)以及體育廣告業(yè)與中介業(yè)的產(chǎn)值提升來實現(xiàn)的.但由于皖北經(jīng)濟(jì)發(fā)展情況較為落后，導(dǎo)致安徽省體育產(chǎn)業(yè)的整體水平依然偏低，這是不爭的事實.尤其是省內(nèi)競技體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的差距與不足，在一定程度上，依然抑制著體育競賽表演業(yè)的發(fā)展，因此安徽省體育競賽表演業(yè)的提升空間，依然十分巨大.

4 安徽省體育培訓(xùn)業(yè)的資金投入方式更加豐富

安徽省除國有資本投入體育培訓(xùn)之外，社會資本也紛紛投入到體育培訓(xùn)領(lǐng)域中，豐富安徽省體育培訓(xùn)的內(nèi)容和層次.如在保持傳統(tǒng)武術(shù)類、球類、游泳、體育舞蹈、瑜伽和棋類等項目的培訓(xùn)外，又呈現(xiàn)出像戶外拓展、攀巖、滑雪、高爾夫球、泰拳、垂釣和體育訓(xùn)練等新增項目培訓(xùn).從一定意義上看，這些活躍于體育培訓(xùn)市場的社會資本，盡管產(chǎn)值不大、規(guī)模較小，但它的存在一方面可以滿足安徽省不同群體體育消費(fèi)需求，另一方面它作為體育服務(wù)業(yè)中不可或缺的一部分，在產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)方面，起到的波及效應(yīng)，在一定程度上為體育服務(wù)業(yè)中其他業(yè)態(tài)的市場拓展，起到重要作用，在推進(jìn)安徽省體育競賽表演、體育休閑健身、體育用品制造或銷售的同時，提升安徽省體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展水平.

培養(yǎng)體育人才是保持體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展活力的重要手段.安徽省近年來取得較好的成績.據(jù)不完全統(tǒng)計（見表4和表5），在2013-2016年間，安徽省培訓(xùn)公益性社會體育指導(dǎo)員87 375人次，其中國家級體育指導(dǎo)員235人；在職業(yè)社會體育指導(dǎo)員培訓(xùn)領(lǐng)域中，截止2016年上半年，共培訓(xùn)6 503人次，其中高級職業(yè)社會體育指導(dǎo)員46人.

表4 2013-2016年安徽省公益性社會體育指導(dǎo)員培訓(xùn)人員

表5 2013-2016年安徽省職業(yè)社會體育指導(dǎo)員培訓(xùn)人員

5 安徽省體育中介業(yè)數(shù)量少、經(jīng)營窄、產(chǎn)值低

伴隨著競技體育市場化、職業(yè)化的腳步，近年來，安徽省體育中介業(yè)也得到一定的發(fā)展.體育中介業(yè)的根本屬性是“粘合”與“催化”.體育中介組織在社會與個體、政府與企業(yè)之間溝通協(xié)調(diào)，起到粘合作用.在體育市場的發(fā)展過程中，體育中介實體組織的出現(xiàn)，加快體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的速度，起到催化作用［6］.據(jù)統(tǒng)計（見表6），安徽省體育中介服務(wù)組織主要運(yùn)營產(chǎn)品是體育賽事策劃、體育文化推廣及咨詢、體育廣告3個方面，其中體育賽事策劃均衡在皖南、皖中和皖北3個區(qū)域，體育文化推廣及咨詢和體育廣告主要集中在皖北、皖中2個區(qū)域.

統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示（見表1），2013年安徽省體育中介企業(yè)數(shù)15家，總產(chǎn)值達(dá)到3 195萬元，總稅收額178.2萬元，從業(yè)人員195人次.可以看出，安徽省體育中介業(yè)從業(yè)人員增長明顯，但其發(fā)展劣勢在不同程度上抑制著安徽省體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，例如體育中介企業(yè)數(shù)量偏少、經(jīng)營產(chǎn)品偏窄、區(qū)域發(fā)展差異大，以及產(chǎn)值較低等因素.

表6 安徽省體育中介企業(yè)主要分布情況

6 結(jié)束語

安徽省全民健身服務(wù)體系的構(gòu)建在一定程度上刺激省內(nèi)健身娛樂業(yè)的市場發(fā)展，調(diào)查發(fā)現(xiàn)省內(nèi)群眾體育活動開展次數(shù)得到大幅提升，各縣市結(jié)合地域特色舉辦豐富多彩的群眾體育健身活動.安徽省競技體育水平的提升，為體育競賽表演業(yè)的發(fā)展注入新的力量，但不同區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平不同，安徽省重大體育賽事舉辦，多集中在合肥以及經(jīng)濟(jì)發(fā)展較好的皖南.安徽省體育培訓(xùn)業(yè)的資金投入方式更為豐富，除國有資本的投入之外，一些活躍的社會資本也投入進(jìn)來，豐富安徽省體育培訓(xùn)的內(nèi)容，提升安徽省體育培訓(xùn)業(yè)的層次.安徽省體育中介企業(yè)數(shù)量較少，服務(wù)內(nèi)容較為單一，且產(chǎn)值較低.其中主要運(yùn)營產(chǎn)品是體育賽事策劃、體育文化推廣及咨詢、體育廣告3個方面，其中體育賽事策劃均衡在三區(qū)域，體育文化推廣及咨詢和體育廣告主要集中在皖北、皖中2個區(qū)域.

［1］2015年安徽省體育年鑒［EB/OL］.安徽體育局網(wǎng)，http：//www.ahty.gov.cn/tydsj/info_77.aspx？itemid=11187.

［2］林顯鵬，虞重干，楊越.我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及對策研究［J］.體育科學(xué)，2006（2）：3-9.

［3］2015安徽省全民健身品牌活動名單［EB/OL］.安徽體育局網(wǎng)，http：//www.ahty.gov.cn/pphd/info_60.aspx？itemid=11167.

［4］盧嘉鑫，張社平.體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展——理論與政策［M］.北京：北京大學(xué)出版社，2007.

［5］王蕾.安徽省體育產(chǎn)業(yè)的STOW分析及其發(fā)展戰(zhàn)略研究［J］.阜陽師范學(xué)院學(xué)報（自然科學(xué)版），2015（3）：105-109，124.

［6］張姣姣，馮曉麗，鄭賀.2010年-2014年安徽省體育社會組織發(fā)展現(xiàn)狀調(diào)查［J］.四川體育科學(xué)，2015（4）：100-104.

Research on the Current Situation of Sports Service Industry in Anhui Province

SUN Zhengzhong,LIU Chao
（School of Physical Education，Huaibei Normal University，235000，Huaibei，Anhui，China）

With the development of national fitness strategy，the sports industry of Anhui province has devel?oped into a new pattern after several years of development.This paper takes the literature research method，the logic analysis method and the mathematical statistics method as the main research methods，and discuss?es the development of sports service industry in Anhui province from four aspects：fitness and entertainment industry， competition performance industry， training industry and intermediary industry.The research thinks：the construction of the national fitness service system in Anhui Province，to a certain extent to stimu?late the fitness and entertainment market development；improve the level of competitive sports in Anhui Prov?ince，into a new force for the development of sports performance industry；Anhui province sports training in?dustry funds to the state capital and social capital investment，investment more abundant；Anhui province sports intermediary enterprises quantity is less，the service content is single，and the output is low.

sports service industry；sports industry；industrialization development

G812.7

A

2095-0691（2017）04-0072-05

2017-02-27

安徽省哲學(xué)社會科學(xué)規(guī)劃項目（AHSKY2015D90）

孫振中（1989- ），男，山東菏澤人，碩士生，研究方向為民族傳統(tǒng)體育.通信作者：劉 超（1964- ），男，安徽壽縣人，教授，碩士研究生導(dǎo)師，研究方向為社會體育與學(xué)校體育.