讓“大眾”老品牌在新時代更閃亮
——鹽阜大眾報報業(yè)集團十九大宣傳中的創(chuàng)新

□費如星

（鹽阜大眾報報業(yè)集團，江蘇 鹽城 224005）

讓“大眾”老品牌在新時代更閃亮
——鹽阜大眾報報業(yè)集團十九大宣傳中的創(chuàng)新

□費如星

（鹽阜大眾報報業(yè)集團，江蘇 鹽城 224005）

位于鹽城的新四軍重建軍部紀念塔 本文作者提供

《鹽阜大眾報》是一張創(chuàng)辦于戰(zhàn)爭年代的革命老區(qū)黨報。1940年10月，八路軍新四軍在鹽城會師，開辟了鹽阜區(qū)抗日民主根據地。1940年11月，中共中央中原局以及八路軍新四軍華中總指揮部遷至鹽城。1941年1月，“皖南事變”后，新四軍在鹽城重建軍部，鹽城成為華中解放區(qū)政治軍事文化中心。創(chuàng)刊于抗日戰(zhàn)爭烽火中的《鹽阜大眾報》一直堅持中國共產黨倡導的“從大眾中來、到大眾中去”的辦報宗旨，在中國新聞史上書寫了光輝的一頁，也在鹽阜老區(qū)革命、建設、改革和振興發(fā)展中發(fā)揮了旗幟引領作用，“大眾化、通俗化”的辦報特色一直令鹽阜報人引以為傲。在黨的十九大的宣傳報道中，鹽阜大眾報報業(yè)集團從組織策劃到具體實施，仍然堅守主陣地，堅持老傳統(tǒng)，同時強化用戶思維，多平臺多視角，以更貼近更接地氣的報道內容和傳播方式，傳播黨的主張，反映時代變化，講述百姓心聲，取得了較好的宣傳效果，也使得“從大眾中來到大眾中去”這一辦報老傳統(tǒng)在新時代更閃亮。

圍繞用戶搞策劃宣傳“砥礪奮進的五年”

進入媒體融合傳播的新時代，強化用戶思維已成為共識。其實，《鹽阜大眾報》多年來踐行的“從大眾中來到大眾中去”的辦報傳統(tǒng)，就是在圍繞今天的“用戶”——過去的“大眾”搞宣傳寫報道。2017年6月，鹽阜大眾報報業(yè)集團就開始謀劃迎接、宣傳十九大的報道，在討論實施方案時，集團領導提出，要強化互聯(lián)網思維和用戶思維，用群眾語言、大眾形式精心采寫成就性報道和典型報道，充分展示黨和國家事業(yè)發(fā)展的輝煌成就，充分宣傳鹽城改革發(fā)展的生動實踐，充分報道全市城鄉(xiāng)日新月異的新變化，充分反映人民群眾生活實實在在的獲得感。

在這一理念指導下，從2017年7月下旬到9月底，報業(yè)集團在《鹽阜大眾報》一版推出了“走基層看變化·砥礪奮進的五年”專欄，刊發(fā)來自一線的報道，激勵全市上下以昂揚的精神狀態(tài)，創(chuàng)造優(yōu)異的成績，迎接黨的十九大；進入10月，又推出“喜迎十九大爭創(chuàng)新業(yè)績”“喜迎十九大講述新故事·鹽阜報業(yè)融媒體記者走基層”特別報道?！陡哞F，正向鹽城疾速駛來》《引來長江水汩汩潤民心》《通達小康路修到家門口》《康居工程，托起幸福安居夢》《每天“長”出新高度》……近40篇來自基層來自現(xiàn)場的一線報道，鮮活、可信，與普通百姓不隔不虛，將十九大開幕前的喜慶氣氛渲染得更濃厚，更切實。

與此同時，為了讓更多的普通人關心十九大、參與十九大，《鹽阜大眾報》在二版推出專欄“喜迎十九大說出新愿景”專欄，一組13篇報道，每篇報道都有一張人物照片、一個人物檔案、一段人物愿景，《窗口更智慧 群眾辦證更便捷》《早日建成幸福宜居社區(qū)》《外籍人士有更多交流平臺》《厚植工匠文化，培育青年技術型人才》等報道，采訪對象來自各行各業(yè)，說出的新愿景既有個性，也有代表性，真實反映了群眾的心聲。

集團下屬的子報《鹽城晚報》在拿策劃方案時，更注重從老百姓切身感受入手來反映成就，體現(xiàn)變化。該報推出的“曬曬我的獲得感·喜迎十九大報道”整版報道，有故事講述，有背景介紹，還有采訪札記，并配有多張圖片，如10月18日的《看病報銷，不用再跑腿和墊支》一文，寫了新疆和田農機廠退休職工嚴克禮回鹽城養(yǎng)老看病的經歷，國家實行醫(yī)保跨省異地就醫(yī)可實時報銷政策，給他們帶來了極大的方便，他的獲得感是那么實在喜人。這樣的報道富有感染力，打動人心，傳播了正能量。

立足本地做新聞讓十九大報道更接地氣

如果說鹽阜大眾報報業(yè)集團“喜迎十九大”的會前宣傳突出了“可信”，那么會中宣傳突出的就是“可親”，即想用戶所想，滿足用戶對新聞信息的需求，立足本地做新聞，對與本地有關的十九大資訊，快速發(fā)布，重點推出，讓十九大宣傳與本地受眾貼得更近。

10月18日，中國共產黨第十九次代表大會開幕后，《鹽阜大眾報》19日在一版準確及時傳遞開幕會的重磅消息后，另外用兩個整版刊登了市四套班子領導、市級機關部門、市區(qū)社會各界、各縣（市、區(qū)）干群收聽收看、喜慶十九大勝利召開的稿件和圖片。20日后，又推出了“全市社會各界熱議十九大報告系列報道”這一“自選動作”，結合十九大會議精神，分別從“全面小康”“創(chuàng)新驅動”“對外開放”“綠色發(fā)展”“深化改革”“全面從嚴治黨”六個方面，按照不同主題，引用十九大報告的最新闡述，采寫不同人物，根據鹽城的發(fā)展談感受、說變化，暢想未來。每個專題，還要求記者拍攝3張圖片，錄一段小視屏，為新媒體供稿?！稕Q勝全面小康創(chuàng)造美好生活》《建設生態(tài)文明推進綠色發(fā)展》《創(chuàng)新驅動，為發(fā)展注入磅礴動力》等稿件，采訪對象從政府部門領導到因病致貧戶、精準脫貧戶、普通工人、項目經理、基層干部，涉及各個階層，代表不同的利益，較好地反映了當前群眾的愿望?！尔}城晚報》也根據定位不同，在“熱議報告話民生”的專題下，推出一組6篇整版報道，《收入不斷提高，新時代值得期待》《用教育的力量改造命運開拓人生》《撐起社保傘百姓得實惠》等稿件，因采訪扎實，情感真實，被評為集團當日好稿。

此外，本地3位黨代表赴京參會的情況，集團旗下的各平臺也拿出重要位置進行推送，《王榮平走進〈新華日報〉接受采訪——補民生短板，讓小康之路更寬廣》《王榮平接受江蘇廣播電視總臺訪談——牢記新使命踏上新征程共圓中國夢》《我市出席黨的十九大代表載譽歸來》《新一屆中央委員、候補中央委員、中央紀委委員名單公布有三位鹽城人》等報道，引起了廣大受眾的強烈關注，在新媒體上的閱讀量都排在當天的首位。

融合傳播打品牌使媒體報道更具影響力

作為一家地市級媒體集團，鹽阜大眾報報業(yè)集團近年來為適應用戶需求，銳意改革，媒體融合發(fā)展實現(xiàn)了跳躍式前進，2017年4月鹽阜大眾報客戶端上線，下載量目前達到50萬戶。10月11日，在十九大召開前夕，集團融媒體指揮中心試運行，全面開啟報業(yè)融合發(fā)展新時代，統(tǒng)一指揮、統(tǒng)一采訪、統(tǒng)一編輯、統(tǒng)一運營，分開發(fā)布的融媒體“4+1”平臺建成，“報+網+端+微”四位一體的全媒體傳播矩陣初步成型，為十九大宣傳增加了新動能。

在十九大宣傳報道中，新媒體充分發(fā)揮其快速、集成、互動的特長，微信、微博、客戶端、新聞網齊發(fā)力，特別是鹽阜大眾報客戶端開設了“十九大頻道”，除發(fā)布十九大相關報道，還原創(chuàng)制作了小視頻“喜迎十九大·共筑中國夢”（鹽城篇），“喜慶十九大·H5|大美鹽城”，19位青年方言熱議十九大報告等新媒體作品，由于與本地相關，形式新穎，閱讀量持續(xù)攀升，位于熱點排名第一，傳播效果良好。鹽城晚報微博圖文直播十九大開幕會，粉絲量達318763。鹽城晚報微信發(fā)布的《一張圖帶你看懂十九大報告》，10月18日下午2∶32發(fā)布，當天閱讀量就近萬；10月24日發(fā)布的《新一屆中央委員、候補中央委員、中央紀委委員名單公布有三位鹽城人》，由于增加了兩位中央委員、一位中央候補委員的簡歷，閱讀量超4萬。

2017年8月才由報業(yè)集團代維的微信公眾號“鹽城發(fā)布”在十九大大宣傳報道中嶄露頭角，10月15日至21日，發(fā)稿17次，合計41篇，數量均列全省第一，總閱讀量（新聞發(fā)布當天閱讀人數）為82584，頭條閱讀量為56476，總排名在全省位列第5。有關十九大的報道《十九大代表王榮平：打造民生工程，讓鹽城小康之路更寬廣》，不僅閱讀量高，點贊、留言也創(chuàng)新高。

圍繞用戶搞策劃，立足本地做新聞，融合傳播擴影響，讓《鹽阜大眾報》的影響力、公信力、傳播力更強，品牌美譽度更高，在十九大期間，鹽城所轄縣（市、區(qū)）都在報紙上開展了《鹽城強富美高新畫卷》專版宣傳，來自部門的《獻禮十九大》專版也有近20個。

（編輯：秦明瑛）