傳統(tǒng)的新聞媒體如何在困境中生存及發(fā)展

裴達(dá)

摘要：網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的到來，使得傳統(tǒng)的新聞媒體處于水深火熱的困境當(dāng)中，其所面臨的競(jìng)爭(zhēng)壓力非常劇烈，在這種大的背景下，要求傳統(tǒng)的新聞媒體進(jìn)行改革和轉(zhuǎn)型。在此基礎(chǔ)上，要求傳統(tǒng)新聞媒體積極的發(fā)展自身的網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，從而做到現(xiàn)實(shí)與網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的結(jié)合來促進(jìn)自身良性的可持續(xù)的發(fā)展。

網(wǎng)絡(luò)時(shí)代給傳統(tǒng)的新聞媒體帶來巨大的沖擊力度的同時(shí)，也點(diǎn)明了其未來的發(fā)展趨勢(shì)和方向，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)是未來媒體發(fā)展的一個(gè)主流平臺(tái)，要建設(shè)好現(xiàn)實(shí)平臺(tái)的基礎(chǔ)上，發(fā)展好對(duì)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的建設(shè)，相信未來的傳統(tǒng)新聞媒體能夠以一種新姿態(tài)奪回市場(chǎng)的主導(dǎo)權(quán)。

關(guān)鍵詞：傳統(tǒng)；新聞媒體；生存；發(fā)展

一、傳統(tǒng)新聞媒體遇到的困境及原因

1.媒體的內(nèi)容決定和影響媒體的品質(zhì)

報(bào)紙、廣播、電視是三種形態(tài)各異的大眾傳播媒體。作為傳媒本身僅僅只是一個(gè)載體，傳媒所承載的內(nèi)容才是媒體的核心。因而，決定媒體品質(zhì)的無疑是媒體的內(nèi)容。因此，新聞媒體的內(nèi)容決定和影響著新聞媒體的品質(zhì)。隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人民群眾的生活方式、思想觀念、審美情趣、文化需求在不斷地發(fā)展變化，因而不斷豐富和創(chuàng)新媒體內(nèi)容，滿足和適應(yīng)廣大受眾不斷變化著的需求，是一個(gè)媒體在受眾和社會(huì)中樹立品牌形象、提升品質(zhì)的永恒主題。10年前，中央電視臺(tái)的新聞節(jié)目盡管大家都很喜歡看，但卻明顯地存在著節(jié)目品種單一、形式呆板等缺陷。后來，隨著《東方時(shí)空》、《焦點(diǎn)訪談》、《新聞?wù){(diào)查》等新聞欄目的推出，這種新理念、新手法、新風(fēng)格的新聞節(jié)目立即在媒體和觀眾中產(chǎn)生強(qiáng)烈震動(dòng)，迅速得到全國觀眾的一致好評(píng)和認(rèn)可。通過這些全新的新聞報(bào)道內(nèi)容，極大程度地強(qiáng)化了普通老百姓心目中對(duì)新聞媒體喉舌功能和輿論監(jiān)督功能的印象。這樣，在老百姓滿懷興趣地收看這類節(jié)目的同時(shí)，新聞媒體的權(quán)威性和品牌也就逐步建立起來。

近幾年，中央電視臺(tái)節(jié)目制作的改革一直在進(jìn)行，一大批包括經(jīng)濟(jì)類、文化類、社教類的欄目和主持人不僅奪得了國內(nèi)的專業(yè)性大獎(jiǎng)，而且受到廣大受眾的普遍認(rèn)同，成為中央臺(tái)穩(wěn)立中國媒體霸主地位的基石。在當(dāng)前競(jìng)爭(zhēng)激烈的國內(nèi)傳媒產(chǎn)業(yè)里，一個(gè)媒體如果沒有一批在社會(huì)上有較大影響和吸引力并深受廣大觀眾喜愛的優(yōu)秀版面、欄目和節(jié)目，就很難支撐起一個(gè)媒體良好的品牌形象，也就很難在激烈的競(jìng)爭(zhēng)當(dāng)中做大做強(qiáng)，其結(jié)果只能是被品質(zhì)優(yōu)秀的媒體淘汰出局。

2.媒體從業(yè)人員的素質(zhì)決定和影響媒體的品質(zhì)

作為人的創(chuàng)造性活動(dòng)，媒體的內(nèi)容離不開人的創(chuàng)作和生產(chǎn)。因此，決定媒體品質(zhì)的主要因素是人。人類一切的創(chuàng)造性活動(dòng)都有其目的，媒體的從業(yè)人員當(dāng)然也不例外。媒體從業(yè)人員是媒體生產(chǎn)運(yùn)作過程中的主體，采制什么樣的節(jié)目，采寫什么樣的文章，播發(fā)什么樣的稿件，體現(xiàn)著他們的政治業(yè)務(wù)素質(zhì)與立場(chǎng)，這其中不可避免地浸潤著他們個(gè)人的主觀感情和思想。

二、傳統(tǒng)的新聞媒體生存及發(fā)展的策略

1.迎合人民的閱讀習(xí)慣向網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)發(fā)展

人們對(duì)于移動(dòng)終端和電子設(shè)備的使用，已經(jīng)是一個(gè)不可挽回的趨勢(shì)，閱讀習(xí)慣和方式的轉(zhuǎn)變?cè)缫殉蔀椴粻?zhēng)的事實(shí)。隨著社會(huì)的不斷進(jìn)步和發(fā)展，使用移動(dòng)終端等電子設(shè)備進(jìn)行閱讀的群體份額還會(huì)進(jìn)一步擴(kuò)大。

針對(duì)于這個(gè)大的背景，傳統(tǒng)的新聞媒體要在時(shí)代的發(fā)展中獲得生存就不得不迎合這種必然的發(fā)展趨勢(shì)，積極的接受新的事物才能夠在變化和發(fā)展中獲得生存的資格。

傳統(tǒng)的新聞媒體應(yīng)該逐步的向網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)發(fā)展，積極的開發(fā)自己的網(wǎng)站建設(shè)，并且與各大網(wǎng)絡(luò)新媒體取得良好的合作關(guān)系，加上自身本來具有的一定影響力，要在這種大背景下生存下去并不困難。

2.積極增加內(nèi)容的表現(xiàn)形式

黑白的報(bào)紙?jiān)缫呀?jīng)流傳了多年，電視廣播中新聞媒體的表現(xiàn)形式也早已被人們膩味，即使是中央電視臺(tái)的新聞聯(lián)播，在近年來也進(jìn)行了積極的改革，將主持人年輕化就是一種很好的改變形式。

人們對(duì)于生活質(zhì)量追求的不斷提高，要求傳統(tǒng)的新聞媒體積極增加內(nèi)容的表現(xiàn)形式，逐漸改變單調(diào)的排版和表達(dá)方法，適當(dāng)?shù)募尤胄碌脑匦碌氖侄蝸硖岣咝侣剤?bào)道的生動(dòng)性和趣味性，以此來吸引關(guān)注的目光。

以報(bào)紙為例，除了單一的文字和照片，顯然可以搭配一定的漫畫，通過漫畫的形式營造一種詼諧幽默的氣氛來吸引讀者，在不失新聞報(bào)道的真實(shí)嚴(yán)肅性的情況下提高讀者的興趣，同時(shí)，彩色版的報(bào)紙也可以作為一個(gè)發(fā)展方向。

3.利用傳統(tǒng)新聞媒體的采訪權(quán)來增加新聞報(bào)道的原創(chuàng)性和時(shí)效性

網(wǎng)絡(luò)媒體有著不可比擬的優(yōu)勢(shì)，但也擁有一個(gè)致命的弊端，國家在相關(guān)的文件中明確指出，網(wǎng)絡(luò)媒體沒有采訪權(quán)和評(píng)斷權(quán)，只能夠?qū)π侣勈聦?shí)進(jìn)行轉(zhuǎn)載和報(bào)道。

對(duì)于傳統(tǒng)的新聞媒體來說，這是其賴以生存并且以此做出發(fā)展的最關(guān)鍵優(yōu)勢(shì)，利用自身獨(dú)有的采訪權(quán)，傳統(tǒng)的新聞媒體能夠根據(jù)實(shí)時(shí)的動(dòng)態(tài)和讀者的關(guān)注度來確定采訪的方向和內(nèi)容，從而報(bào)道能夠吸引住讀者的原創(chuàng)性新聞內(nèi)容。

新聞采訪權(quán)，是當(dāng)前傳統(tǒng)的新聞媒體相對(duì)于網(wǎng)絡(luò)媒體最大的優(yōu)勢(shì)，充分的利用采訪權(quán)，能夠以新聞的原創(chuàng)性和時(shí)效性吸引到讀者。但相對(duì)的，要利用好這個(gè)優(yōu)勢(shì)就要求傳統(tǒng)的新聞媒體能夠正確敏感的抓住觀眾聚焦的熱點(diǎn)，從觀眾的關(guān)注度入手，報(bào)道最能吸引讀者興趣的新聞內(nèi)容。

4.多渠道的擴(kuò)大盈利能力

傳統(tǒng)的新聞媒體在維持自身生存的同時(shí)，還應(yīng)當(dāng)努力的向前發(fā)展，不斷的挖掘多渠道的業(yè)務(wù)能力，是擴(kuò)大盈利能力的主要手段。

廣告收益一直是傳統(tǒng)新聞媒體的主要手段，特別是針對(duì)于報(bào)紙和廣播，其對(duì)于廣告的依賴性較強(qiáng)，其盈利能力也相對(duì)單一。

由于新聞采訪權(quán)的優(yōu)勢(shì)，對(duì)于傳統(tǒng)的新聞媒體來說，新聞報(bào)道的轉(zhuǎn)載就是一項(xiàng)可以挖掘的盈利項(xiàng)目，目前主流的網(wǎng)絡(luò)媒體間競(jìng)爭(zhēng)程度也非常激烈，其對(duì)于高質(zhì)量高熱度的新聞報(bào)道的需求十分迫切，傳統(tǒng)的新聞媒體可以充分的利用這一點(diǎn)，通過轉(zhuǎn)載的方式進(jìn)行盈利。

當(dāng)然，轉(zhuǎn)載只是其中的一種盈利方式，還可以通過其他的方式多渠道的增加自身的經(jīng)濟(jì)效益，這才是保證傳統(tǒng)的新聞媒體能夠生存和發(fā)展的主要手段。

隨著網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的到來，網(wǎng)絡(luò)媒體已經(jīng)成為了當(dāng)今最為主流的媒體形式，其對(duì)于傳統(tǒng)媒體的沖擊力度非常巨大。面對(duì)以網(wǎng)絡(luò)媒體為首的新媒體的沖擊，傳統(tǒng)的媒體開始考慮自身的生存能力和發(fā)展道路，其中，傳統(tǒng)的新聞媒體所面臨的挑戰(zhàn)尤為巨大。

參考文獻(xiàn)：

[1]王子陽.新媒體時(shí)代下報(bào)紙新聞的生存困境與發(fā)展戰(zhàn)略研究[J].新聞傳播，2011（4）.