國(guó)酒茅臺(tái)揚(yáng)帆遠(yuǎn)航首登非洲點(diǎn)“燃”好望角
——文化茅臺(tái)“一帶一路”南非開(kāi)普敦推介活動(dòng)盛況空前

文丨戴世錦

國(guó)酒茅臺(tái)揚(yáng)帆遠(yuǎn)航首登非洲點(diǎn)“燃”好望角
——文化茅臺(tái)“一帶一路”南非開(kāi)普敦推介活動(dòng)盛況空前

文丨戴世錦

南非開(kāi)普敦當(dāng)?shù)貢r(shí)間11月15日。

“歡迎茅臺(tái)、我愛(ài)中國(guó)、我是茅粉……”數(shù)百名南非民眾在開(kāi)普敦機(jī)場(chǎng)有節(jié)奏的大聲高喊，讓剛下飛機(jī)的茅臺(tái)推介團(tuán)成員頗感意外，也深受感動(dòng)。

而這僅僅是南非人民熱情歡迎茅臺(tái)走進(jìn)非洲的“序曲”。

當(dāng)?shù)貢r(shí)間2017年11月17日，茅臺(tái)集團(tuán)“香遇金色非洲——文化茅臺(tái)走向‘一帶一路’”品牌推介活動(dòng)在開(kāi)普敦國(guó)際會(huì)議中心隆重舉行，盛況空前。

“在茅臺(tái)的全球布局圖上，非洲有著無(wú)可比擬的地位?！泵┡_(tái)集團(tuán)黨委書(shū)記、總經(jīng)理、茅臺(tái)南非推介團(tuán)團(tuán)長(zhǎng)李保芳在充滿(mǎn)情懷的長(zhǎng)篇致辭中說(shuō)：非洲亦是人類(lèi)酒文化的圣地，時(shí)光回溯到6000多年前，當(dāng)中國(guó)人發(fā)明了谷物酒，非洲人則釀造出啤酒，國(guó)酒茅臺(tái)“香遇”非洲，正是兩種古老文明跨越大洋穿越時(shí)空的相遇。

大西洋與印度洋交匯的好望角，正是清風(fēng)拂面的溫暖時(shí)節(jié)。

擊鼓傳花，共迎企業(yè)家最好的時(shí)代

來(lái)自印度洋的莫桑比克洋流正帶來(lái)溫暖的氣息，中國(guó)和南非企業(yè)界最好的時(shí)代已然來(lái)臨。

高朋滿(mǎn)座，勝友如云。當(dāng)天的文化茅臺(tái)推介會(huì)上，來(lái)自南非政界、工商界、文化界、體育界、新聞界及茅臺(tái)渠道商等500多名重量級(jí)嘉賓熱情參與，成為當(dāng)前南非舉辦活動(dòng)中規(guī)模最高、影響最大、傳播最廣的品牌活動(dòng)，吸引著南非社會(huì)各界及主流媒體的目光，盛況空前。

南非西開(kāi)普省文化部體育部部長(zhǎng)安茹?馬萊（AnrousMaraix）、中國(guó)駐開(kāi)普敦總領(lǐng)事康勇、南非文化藝術(shù)研究院CEO馬琳?樂(lè)茹(MarleneleRoux)、開(kāi)普敦市市長(zhǎng)特別代表蘇?利特(Suzette Little)、南非議會(huì)特別委員會(huì)主席艾倫?普林斯(EllenPrins)、國(guó)家體育局局長(zhǎng)兼橄欖球隊(duì)主席泰羅?維克費(fèi)德(Thelo Wakefield)、南非酒鄉(xiāng)市市長(zhǎng)海倫娜?單葉等80多位南非政商界名流出席文化茅臺(tái)推介會(huì)。

南非議會(huì)事務(wù)委員會(huì)主席塞德?托馬斯?佛羅伊克（Cedric Thomas Frolick）、影子內(nèi)閣旅游部長(zhǎng)詹姆?福斯（James Vos）在推介活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)發(fā)來(lái)祝賀視頻。

粗獷熱烈的原生態(tài)非洲鼓樂(lè)舞表演將茅臺(tái)推介晚會(huì)帷幕拉開(kāi)，彰顯出南非這片土地的神奇與熱情。政治變革20多年來(lái)，南非的宏觀經(jīng)濟(jì)一直保持著穩(wěn)定增長(zhǎng)勢(shì)頭，這得益于南非以開(kāi)放的胸懷擁抱世界，正是這種開(kāi)放包容的胸襟鑄就出“七彩虹國(guó)”。

南非更是中資企業(yè)投資興業(yè)的一片樂(lè)土。華為、中鐵、長(zhǎng)城集團(tuán)、四達(dá)傳媒、海信、中國(guó)中車(chē)、中遠(yuǎn)海運(yùn)、中國(guó)交通建設(shè)、中鋼、晶科能源等大型中資企業(yè)南非公司負(fù)責(zé)人也受邀出席茅臺(tái)推介會(huì)。

企業(yè)家最好的時(shí)代已然來(lái)臨。對(duì)此，李保芳表示，中國(guó)企業(yè)家不僅承擔(dān)著國(guó)家經(jīng)濟(jì)發(fā)展、社會(huì)進(jìn)步的重任，更應(yīng)有闊步世界、造福人類(lèi)的信念。

目前，在南非投資的大型中資企業(yè)，已經(jīng)超過(guò)100家，茅臺(tái)也是其中一份子，以強(qiáng)大陣容初綻頭角。

古老的非洲大地上，國(guó)酒茅臺(tái)正“擊鼓傳花”引領(lǐng)中國(guó)文化和民族品牌掀起一輪“中國(guó)風(fēng)”。《開(kāi)普阿古斯》《開(kāi)普時(shí)報(bào)》《泰晤士報(bào)》《Die Burger》《每日太陽(yáng)報(bào)》《泰格伯》、《開(kāi)普談話》《SABC news -南非廣播公司新聞》以及開(kāi)普敦電視臺(tái)等近20家南非當(dāng)?shù)刂髁髅襟w對(duì)茅臺(tái)的到來(lái)予以熱情關(guān)注。

中國(guó)駐南非開(kāi)普敦總領(lǐng)事康勇在致辭中高興地說(shuō)：“如今茅臺(tái)已經(jīng)出口至北美等全球各地，但對(duì)于非洲市場(chǎng)的探索仍處于初級(jí)階段。因此茅臺(tái)集團(tuán)通過(guò)‘一帶一路’的推介活動(dòng)走進(jìn)南非開(kāi)普敦是非常明智的，讓開(kāi)普敦人民第一次品嘗到茅臺(tái)的佳釀。開(kāi)普敦將作為一扇門(mén)，讓整個(gè)南非的人民品嘗到茅臺(tái)，并幫助茅臺(tái)打開(kāi)非洲市場(chǎng)?！?/p>

“文化是人文的重要部分，我們聚集此地，一起感受中南文化的交融?！蹦戏俏幕囆g(shù)研究院執(zhí)行總裁馬琳?樂(lè)茹女士致辭時(shí)熱情洋溢地說(shuō)，中南兩國(guó)即將迎來(lái)建交20周年之際，茅臺(tái)推介團(tuán)的到來(lái)將助益兩國(guó)文化交流，讓南非人民更深入地了解中國(guó)文化。

“我們要牢牢把握本次機(jī)會(huì)，共建美好的社會(huì)。”開(kāi)普敦市長(zhǎng)特別代表蘇澤?利特女士對(duì)茅臺(tái)推介團(tuán)表示由衷地歡迎，并提出要以務(wù)實(shí)的態(tài)度共同探討和解決“如何相遇非洲，如何共同前行，如何共創(chuàng)希望，如何跨越障礙”等現(xiàn)實(shí)問(wèn)題。

截至發(fā)稿時(shí)，“香遇金色非洲——文化茅臺(tái)走向‘一帶一路’”品牌推介活動(dòng)仍在持續(xù)進(jìn)行中。繼近兩年茅臺(tái)莫斯科、米蘭、舊金山、漢堡品牌推介活動(dòng)取得巨大成功后，茅臺(tái)歷史上首次走進(jìn)非洲大陸的劃時(shí)代之舉，正在這片熱土引發(fā)“茅臺(tái)旋風(fēng)”。

黨的十九大后，歷史正在翻開(kāi)中華民族偉大復(fù)興的全新篇章。作為飄香世界的中國(guó)名片，茅臺(tái)集團(tuán)乘風(fēng)而上全面加速全球布局，響亮提出“讓世界更加熱愛(ài)茅臺(tái)，讓茅臺(tái)更加飄香世界”。

金匙開(kāi)啟，再塑百年經(jīng)典商業(yè)傳奇

舟楫相望，駝鈴相聞。活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)大屏，來(lái)賓們凝神欣賞《香遇金色非洲》的視頻盛宴，薪火相傳的絲路精神，以及國(guó)酒茅臺(tái)道法自然、海納百川的百年奮斗史，為嘉賓展示了東方茅臺(tái)故事的生動(dòng)與輝煌。

茅臺(tái)的世界之旅始于1915年，茅臺(tái)“一摔流芳”斬獲巴拿馬萬(wàn)國(guó)博覽會(huì)金獎(jiǎng)。自此，茅臺(tái)這個(gè)古老的民族品牌，就肩負(fù)起振興民族企業(yè)、傳播中華文化的重任。

有史以來(lái)，正是帝國(guó)野蠻而執(zhí)著的沖動(dòng)塑造出現(xiàn)代世界。從1452年葡萄牙人迪雅士率先登陸好望角后，歐洲殖民者陸續(xù)到來(lái)開(kāi)始大規(guī)模種植葡萄，掀起南非葡萄酒釀造業(yè)的興盛，但非洲人并沒(méi)有喝白酒和高度酒的歷史習(xí)慣。

如今，中國(guó)已成為南非葡萄酒的前十大出口國(guó)之一。與法國(guó)、意大利等國(guó)相比，“新世界”紅酒的優(yōu)勢(shì)明顯——人力資源低廉，土地遼闊，所出產(chǎn)的葡萄酒更具有市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

“茅臺(tái)已經(jīng)有數(shù)百年歷史，但這是第一次正式進(jìn)入非洲，希望通過(guò)推介會(huì)讓非洲人都喜歡上茅臺(tái)?！崩畋７紳M(mǎn)懷信心。

有分析認(rèn)為，國(guó)酒茅臺(tái)此次決定逆勢(shì)而動(dòng)，真實(shí)目的是以發(fā)達(dá)的非洲門(mén)戶(hù)開(kāi)普敦為跳板，正式進(jìn)入不喝白酒和高度酒的非洲市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)中非文化與商品的“雙向流動(dòng)”。

當(dāng)天的晚會(huì)上，西開(kāi)普省文化體育部部長(zhǎng)安如 瑪萊（AnrousMaraix）女士為茅臺(tái)送上一份特殊的禮物——把象征榮譽(yù)和祝福的“金鑰匙”和“榮譽(yù)證書(shū)”授予茅臺(tái)集團(tuán)總經(jīng)理李保芳，感謝茅臺(tái)把中國(guó)文化帶到南非，并祝福和期望茅臺(tái)在非洲取得更多成績(jī)。

安如?瑪萊女士坦率的表示，期待著茅臺(tái)開(kāi)啟更豐富多彩的文化交融之旅，為南非帶來(lái)更多精彩的中國(guó)文化，并為中南兩國(guó)的經(jīng)濟(jì)交流添香增彩。

北半球已漸進(jìn)寒冬，地處南半球的開(kāi)普敦風(fēng)和日麗，溫暖宜人。茅臺(tái)人堅(jiān)信，一個(gè)地區(qū)的飲食習(xí)慣雖然根深蒂固，卻也經(jīng)不起春風(fēng)化雨潤(rùn)物無(wú)聲般的滋潤(rùn)，再塑百年經(jīng)典商業(yè)傳奇。

“兩天前，我還在中國(guó)貴州的茅臺(tái)小鎮(zhèn)上，轉(zhuǎn)眼已經(jīng)置身神奇的非洲大陸，沒(méi)有什么感覺(jué)比這更加奇妙。”李保芳指出，南非與中國(guó)身處地球的兩端，但隨著地球村的不斷建構(gòu)，天涯若比鄰，中非兩國(guó)也應(yīng)當(dāng)彼此扶持，共同構(gòu)建屬于發(fā)展中國(guó)家的美好未來(lái)。

當(dāng)天，“貴州茅臺(tái)走進(jìn)非洲紀(jì)念酒”驚艷首發(fā)，短時(shí)間內(nèi)即獲得南非各界的熱烈追捧。據(jù)了解，該紀(jì)念酒為53度，分為375ml、750ml兩種包裝，紀(jì)念酒瓶身上繪以南非和茅臺(tái)的圖騰形象，寓意著中南建交20年的“金色歲月”以及所凝結(jié)的深厚情感，象征著中國(guó)同非洲所推崇的“自然”與“和平”。

中國(guó)駐南非開(kāi)普敦總領(lǐng)事康勇和貴州茅臺(tái)酒股份公司副總經(jīng)理王崇琳共同為“貴州茅臺(tái)酒（走進(jìn)非洲）”紀(jì)念酒揭幕。

有財(cái)經(jīng)評(píng)論者稱(chēng)，在茅臺(tái)視野廣闊的全球布局圖上，非洲有著無(wú)可比擬的地位。未來(lái)，南非在茅臺(tái)海外市場(chǎng)中的分量也將隨著“一帶一路”倡議的生根發(fā)芽而逐漸提升。

絲路彩虹，引領(lǐng)中非經(jīng)濟(jì)文化交融

晚會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，茅臺(tái)集團(tuán)技術(shù)顧問(wèn)劉自力代表茅臺(tái)充滿(mǎn)激情地致祝酒辭，全場(chǎng)舉杯共飲，慶祝中國(guó)茅臺(tái)“香”遇非洲。大屏幕上同步播放精心制作的茅臺(tái)酒品鑒視頻，讓現(xiàn)場(chǎng)嘉賓進(jìn)一步了解中國(guó)酒文化，來(lái)自茅臺(tái)藝術(shù)團(tuán)的歌手獻(xiàn)上民族歌曲，將非洲人和貴州人愛(ài)好歌舞的天性相融相通。

據(jù)考古學(xué)者研究，亞洲與非洲都是人類(lèi)最早的繁衍地。大約6000多年前，中國(guó)發(fā)明人工谷物酒，古巴比倫制作有人工葡萄酒，非洲則釀造出啤酒，世界三大酒文化發(fā)源地幾乎同時(shí)成型。

“這說(shuō)明雖然膚色不同，文化背景不同，語(yǔ)言不同，但我們的心靈可以相通，即便是缺乏直接聯(lián)系的遠(yuǎn)古時(shí)代，也可以如星光遙相輝映。”李保芳說(shuō)，作為兩個(gè)生機(jī)勃勃的全球重要經(jīng)濟(jì)體，中國(guó)和南非肩并肩的友好合作，將有力地推動(dòng)著世界經(jīng)濟(jì)可持續(xù)增長(zhǎng)。

同時(shí)在開(kāi)普敦國(guó)際會(huì)議中心舉辦的茅臺(tái)文化及產(chǎn)品展元素豐富，引人入勝。從品牌展現(xiàn)、文化視頻，到產(chǎn)品展覽，全方位呈現(xiàn)國(guó)酒文化悠久深厚的歷史底蘊(yùn)。當(dāng)天舉辦的茅臺(tái)雞尾酒會(huì)，讓來(lái)賓贊嘆連連，“赤水情緣”、“金色原野”、“歲月流金”、“彩虹絲路”等新創(chuàng)雞尾酒佳品，散發(fā)著茅臺(tái)酒香和非洲果香，中非深厚的友誼更讓人沉醉。

在文化茅臺(tái)推介會(huì)上，茅臺(tái)集團(tuán)代表和南非政府嘉賓代表以及使領(lǐng)館代表，共同為茅臺(tái)南非站活動(dòng)點(diǎn)亮了象征希望與未來(lái)的視頻孔明燈，為中南兩國(guó)友好發(fā)展祈福。

當(dāng)前，世界正處于大發(fā)展大變革大調(diào)整時(shí)期。國(guó)際金融危機(jī)之后，世界經(jīng)濟(jì)一直在努力復(fù)蘇中。作為世界第二大經(jīng)濟(jì)體，中國(guó)在世界經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇動(dòng)能不足的背景下，中國(guó)經(jīng)濟(jì)的穩(wěn)步增長(zhǎng)尤為珍貴，將給全球經(jīng)濟(jì)注入持久動(dòng)力。

“今日的世界，充滿(mǎn)矛盾和爭(zhēng)議，保守主義和民粹主義抬頭，但封閉沒(méi)有未來(lái)，只有堅(jiān)持建設(shè)全球命運(yùn)共同體，共同面對(duì)挑戰(zhàn)，秉持開(kāi)放、包容、合作、共贏的金磚精神，才能創(chuàng)造更美好的明天?！崩畋７棘F(xiàn)場(chǎng)致辭中指出，茅臺(tái)美酒中看到中南兩國(guó)日久彌堅(jiān)的深厚情誼，和兩個(gè)民族文化的交相輝映。

至今，茅臺(tái)“一帶一路”行系列文化推廣活動(dòng)已持續(xù)3年，足跡遍布亞洲、歐洲、北美洲和非洲。

“一帶一路”倡議提出四年多來(lái)，建設(shè)成果看得見(jiàn)、摸得著，從亞洲到歐洲，再到非洲，沿線國(guó)家人民的獲得感有目共睹；“一帶一路”延伸之處，無(wú)不激蕩著人文交流、經(jīng)濟(jì)合作的浪花，參與者均是受益者。

通過(guò)積極實(shí)踐“一帶一路”合作倡議，茅臺(tái)海外市場(chǎng)的產(chǎn)品國(guó)際化、品牌國(guó)際化、市場(chǎng)國(guó)際化進(jìn)程不斷加速加深。截至2017年10月31日，茅臺(tái)集團(tuán)共完成出口茅臺(tái)酒及系列酒1622.69噸，出口創(chuàng)匯28126.59萬(wàn)美元。

黨的十九大后，茅臺(tái)全面加速并優(yōu)化全球布局。目前，茅臺(tái)有104家海外經(jīng)銷(xiāo)商，分布于五大洲66個(gè)國(guó)家和地區(qū)，并在全球50多個(gè)國(guó)家重要免稅口岸的450余家免稅店有產(chǎn)品銷(xiāo)售。預(yù)計(jì)到2020年，茅臺(tái)酒海外銷(xiāo)量占比將提高到10%以上，消費(fèi)群體結(jié)構(gòu)也將從華人市場(chǎng)為主，轉(zhuǎn)為西方主流市場(chǎng)。

非洲是茅臺(tái)全球布局的重要市場(chǎng)，它不僅是“一帶一路”重要的落腳點(diǎn)，更是人類(lèi)三大酒文化之一的發(fā)源地。

推介會(huì)當(dāng)天下午，茅臺(tái)代表團(tuán)與南非政府、南非工商總會(huì)、西開(kāi)普省投資貿(mào)易局、南非中資企業(yè)代表等進(jìn)行了商務(wù)會(huì)晤。會(huì)上，李保芳與開(kāi)普敦副市長(zhǎng)伊安?尼爾森、西開(kāi)普省投資貿(mào)易局COO耀?佩帕亞爾等進(jìn)行了友好交流。

此次會(huì)談中，茅臺(tái)發(fā)起了“非洲中國(guó)企業(yè)‘一帶一路’共同發(fā)展聯(lián)盟”倡議，旨在凝聚政府、產(chǎn)業(yè)界、商界、文化界以及社會(huì)各界的共識(shí)，并借助“一帶一路”東風(fēng)，以平等互利、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、融合創(chuàng)新、開(kāi)放共贏的理念，推動(dòng)中國(guó)企業(yè)在非洲的發(fā)展與進(jìn)步，共同輸出中國(guó)企業(yè)和中國(guó)品牌在非洲影響力。倡議獲得在場(chǎng)華為、海信、中車(chē)、中鋼等十余家中資企業(yè)響應(yīng)，并在大使館代表和南非工貿(mào)部見(jiàn)證下正式簽署倡議文件。

《非洲中國(guó)企業(yè)“一帶一路”共同發(fā)展聯(lián)盟倡議書(shū)》由茅臺(tái)集團(tuán)黨委副書(shū)記、紀(jì)委書(shū)記、茅臺(tái)酒股份有限公司董事趙書(shū)躍在晚上的推介會(huì)上正式發(fā)布，成為當(dāng)晚活動(dòng)備受關(guān)注的焦點(diǎn)。

中國(guó)正迎來(lái)一個(gè)新時(shí)代,也開(kāi)啟了一個(gè)嶄新的全球化時(shí)代。文化茅臺(tái)“一帶一路”南非推介活動(dòng)盛況空前：“香遇非洲”，茅臺(tái)再塑百年經(jīng)典商業(yè)傳奇；“擁抱茅臺(tái)”，兩大文明重現(xiàn)交融共進(jìn)之景。參加晚會(huì)的華僑張先生激動(dòng)地說(shuō)：“貴州茅臺(tái)以過(guò)去一個(gè)世紀(jì)的成長(zhǎng)奇跡，自豪地書(shū)寫(xiě)了一份東方企業(yè)的成功案例，締造了白酒行業(yè)的品質(zhì)標(biāo)桿，成為中國(guó)民族工業(yè)品牌不斷發(fā)展壯大的典范?！?/p>

茅臺(tái)推介團(tuán)的到訪，引起南非主流媒體高度關(guān)注，17日《開(kāi)普敦時(shí)報(bào)》以整版篇幅刊登中國(guó)貴州茅臺(tái)首次叩開(kāi)非洲大門(mén)的相關(guān)報(bào)道。開(kāi)普敦電視臺(tái)對(duì)李保芳進(jìn)行了專(zhuān)訪。

此次南非推介活動(dòng)結(jié)束后，茅臺(tái)部分推介團(tuán)成員還將考察納米比亞和莫桑比克，并在莫桑比克馬普托舉行茅臺(tái)援建當(dāng)?shù)乜v貝小學(xué)奠基儀式。