視覺傳達(dá)之平面設(shè)計的藝術(shù)審美解析

摘要：目前階段，平面設(shè)計在社會生活中的重要作用逐漸突顯出來，特別是計算機(jī)的普及應(yīng)用以及不同類型平面設(shè)計軟件的全面開發(fā)利用背景下，平面設(shè)計也逐漸被應(yīng)用在生產(chǎn)與生活實(shí)踐當(dāng)中。一旦提及平面設(shè)計，其創(chuàng)意性與實(shí)用性特點(diǎn)是最突出的，但需要注意的是，平面設(shè)計同樣能夠?yàn)槿藗儙順O強(qiáng)的審美享受。

關(guān)鍵詞：視覺傳達(dá)；平面設(shè)計；藝術(shù)審美；解析

一、平面設(shè)計研究

眾所周知，平面設(shè)計首次在美國提出，并且在上世紀(jì)七十年代開始，設(shè)計藝術(shù)實(shí)現(xiàn)了全面地發(fā)展，最終被確定成設(shè)計專業(yè)術(shù)語。而平面設(shè)計屬于藝術(shù)設(shè)計的一部分，因此也被稱之為圖形設(shè)計亦或是視覺傳達(dá)設(shè)計。所謂的平面設(shè)計，具體指的就是有機(jī)結(jié)合圖形、色彩與文字等諸多平面原色，借助二維平面完成藝術(shù)設(shè)計，并將視覺信息完全傳達(dá)出來，以保證人們在獲取信息的同時也能夠獲取視覺享受。一般情況下，產(chǎn)品宣傳與推廣都屬于平面設(shè)計的基本功能，通過文字、圖形以及色彩等諸多平面元素和具體事物的有效結(jié)合完成設(shè)計與組編，進(jìn)而滿足傳遞信息與視覺享受的需求。

二、平面設(shè)計基礎(chǔ)藝術(shù)特征概述

（一）平面設(shè)計與繪圖存在的不同

與繪圖相比，平面設(shè)計最大的不同之處就是創(chuàng)作的方向、審美特征、角度與價值體現(xiàn)等多個方面。而以創(chuàng)作方向角度分析，平面設(shè)計創(chuàng)作的主要方向則是要與市場以及大眾審美的要求相契合，確保能夠滿足對宣傳對象進(jìn)行美化并推動產(chǎn)品銷售的最終目標(biāo)，因而功利性特征十分明顯[1]。但是，繪畫藝術(shù)設(shè)計將更多的精力放在了設(shè)計人員個人審美觀念以及情感表達(dá)方面，并不具備商業(yè)的功利性以及目的性。如果是站在審美特征角度分析，在平面設(shè)計方面，需要盡量借助簡潔與直觀的形式將設(shè)計的內(nèi)容傳遞出來，高度重視美感所具備的有序性以及簡單性。但是，繪畫藝術(shù)設(shè)計不同，對意蘊(yùn)更為強(qiáng)調(diào)，注重的是模糊美感。通過審美角度進(jìn)行思考與分析，平面設(shè)計的作品更關(guān)注作品所含有的倡議內(nèi)容以及視覺沖擊力，但繪畫藝術(shù)設(shè)計將作者思想感情的深入研究作為重點(diǎn)，同時附加個人體悟，完成對作品的欣賞。而站在價值體現(xiàn)方式角度分析，平面設(shè)計在于復(fù)制與傳播，只有通過這種方式才能夠?qū)⑵湓O(shè)計價值真正地體現(xiàn)出來，但繪畫藝術(shù)設(shè)計更關(guān)注原有作品所具備的價值，特別是繪制的方式以及空間結(jié)構(gòu)感等都難以復(fù)制。

（二）平面設(shè)計與攝像存在的不同

眾所周知，平面設(shè)計與攝像之間的聯(lián)系較為緊密，尤其是對于構(gòu)圖而言，要求具備充足攝影資料，進(jìn)而將現(xiàn)代風(fēng)貌真實(shí)地表達(dá)出來[2]。借助攝像的方式，可以將原型所具備的光感以及色彩真實(shí)地表現(xiàn)出來，并且將自然風(fēng)光與人文景色等諸多細(xì)節(jié)都真實(shí)保留，在平面設(shè)計方面為其提供了必要的圖形來源，實(shí)現(xiàn)了平面設(shè)計視覺傳達(dá)效果全面提升。但需要注意的是，雖然在平面設(shè)計中對攝像這一形式予以合理地運(yùn)用，尤其是借用其形式美的原則以及光影結(jié)構(gòu)，但是在審美方面始終存在明顯的不同。其中，不同之處主要可以細(xì)化成審美生成以及特性兩部分。前者主要是與諸多元素相互結(jié)合，實(shí)現(xiàn)了圖像的有機(jī)結(jié)合與生成，屬于合成性的藝術(shù)。但攝像屬于以圖像的形式真實(shí)記錄并復(fù)制原有事物的所有內(nèi)容，因而也被稱之為還原藝術(shù)。而對于后者，即審美特性方面，平面設(shè)計所關(guān)注的是作品象征性，屬于設(shè)計符號，并且在視覺傳達(dá)信息構(gòu)成方面發(fā)揮著不可替代的作用。攝像將細(xì)節(jié)性作為核心，以瞬間捕捉以及細(xì)微表現(xiàn)的方式將精細(xì)的美感表達(dá)出來。

三、構(gòu)成平面設(shè)計的重要要素

（一）圖形

圖形主要是通過點(diǎn)、線和面作為基本結(jié)構(gòu)而構(gòu)成的。其中，點(diǎn)屬于全部要素當(dāng)做最基本的單位，而線條則是繪制圖案的重要基礎(chǔ)，使得圖案更具動態(tài)性，形式美更加明顯[3]。另外，隨手所繪制的線條更加自然與親切，同時也可以獲取視覺層面的動態(tài)性美感。在實(shí)際設(shè)計的過程中，借助排列、長短以及形態(tài)改變的方式，可以達(dá)到設(shè)計人員預(yù)想的裝飾成果。面在平面設(shè)計中的作用也不容小覷，包括規(guī)則與不規(guī)則的面。對于平面設(shè)計而言，在面合理排列與交叉組合的基礎(chǔ)上，可以構(gòu)建更具變化性的圖形，借助光影效果，即可通過二維平面體現(xiàn)出空間的立體感。正是在點(diǎn)線面多種形式組合的情況下，圖形的創(chuàng)意也更加新穎，形式層面的藝術(shù)美更加明顯，同樣也包含了更加豐富的內(nèi)涵。雖然點(diǎn)線面組成了圖形，但實(shí)際的意義卻超出了所組成的內(nèi)容，為人們帶來了更為復(fù)雜且多變的美感效果。

（二）文字

文字在平面設(shè)計中的作用也不容小覷，書法的形式不同帶給人的感覺同樣有所差別。由于書法屬于高深藝術(shù)的一種，在我國的發(fā)展時間很長，屬于相對神秘的符號，不僅能夠向人們傳遞重要的信息，同樣還能夠帶給人不同的感受。另外，在文字編排方面，采用不同的形式以及排放的區(qū)域也會產(chǎn)生不同的視覺效果，對于平面設(shè)計布局美感程度會帶來一定的影響。在此基礎(chǔ)上，廣告語言的表達(dá)方式會影響到產(chǎn)品的銷售，如果選擇使用直接方式就具有更為明顯的沖擊力，如果選擇使用委婉的方式則更具親切感[4]。將文學(xué)修辭手法合理地融入其中，采用不同的表達(dá)方式也能夠使人形成不同的感情色彩。由此可見，文字字體、含義和排放等都會對平面設(shè)計帶來直接的影響。

（三）色彩

在平面設(shè)計當(dāng)中，不同的顏色所代表的情感也是不同的。即便顏色相同，在處于不同背景的情況下，同樣會體現(xiàn)出不同的含義。為此，顏色的配比會直接影響到設(shè)計的涵義。其中，色彩的應(yīng)用形式能夠?qū)⒆髌樊?dāng)中的感情色彩表達(dá)出來，而不同民族色彩涵義以及所象征的涵義都是不同的，所以在實(shí)際設(shè)計的過程中，作為設(shè)計工作人員應(yīng)當(dāng)高度重視，必須掌握更為有效的色彩使用技巧，才能夠確保視覺效果傳達(dá)效果的全面增強(qiáng)。

（四）標(biāo)志

標(biāo)志相對于平面設(shè)計來講，作用也極為重要。其中，不同標(biāo)志所象征的意義是不同的，屬于特定社會符號，像是公司標(biāo)志、地區(qū)標(biāo)志以及紀(jì)念標(biāo)志等等，意義十分特殊。而平面設(shè)計當(dāng)中的審美特征，其象征性更加突出[5]。將標(biāo)志應(yīng)用在平面設(shè)計當(dāng)中，使設(shè)計表達(dá)的方式更加豐富，與民眾審美的需求相適應(yīng)，產(chǎn)品呈現(xiàn)的含義更加多樣化。正是因?yàn)闃?biāo)志象征性的特質(zhì)突出，所以其本身的應(yīng)用價值更超出圖形本身的含義。

結(jié)束語：

綜上所述，在人們的日常生活當(dāng)中，平面設(shè)計所產(chǎn)生的影響更加深遠(yuǎn)，而且社會各領(lǐng)域宣傳都與平面設(shè)計存在緊密的聯(lián)系。由于平面設(shè)計的應(yīng)用領(lǐng)域廣泛且具有較大的影響力，而且審美價值與藝術(shù)表現(xiàn)手法都十分獨(dú)特，所以實(shí)際的應(yīng)用價值很高。文章將平面設(shè)計作為研究重點(diǎn)，并通過視覺傳達(dá)這一角度，對平面設(shè)計的藝術(shù)審美問題展開了全面地探討，以期提供有價值的參考依據(jù)。

參考文獻(xiàn)：

[1] 許廣欣.芻議視覺傳達(dá)之平面設(shè)計的藝術(shù)審美[J].建筑工程技術(shù)與設(shè)計，2015（9）：383-383.

[2] 陳爽.平面設(shè)計之形與色的藝術(shù)審美[J].芒種，2015（15）：149-150.

[3] 吳雪影.藝術(shù)美學(xué)在平面設(shè)計專業(yè)中的重要性分析[J].速讀（下旬），2017（4）：268.

[4] 劉津穎.平面設(shè)計作品的三大特征體現(xiàn)[J].學(xué)園，2014（12）：51-52.

[5] 吳夢涵.平面設(shè)計藝術(shù)的審美解讀[J].文藝生活·文藝?yán)碚摚?015（11）：65-65.

作者簡介：

馮喆 ，女（1989.1），湖南長沙人，助教，學(xué)士，研究方向：藝術(shù)設(shè)計，平面設(shè)計。