搜狗上市，搜索上天

百度百家號(hào)

在11月9日晚上，王小川及搜狗高管、重要投資方在紐交所敲鐘。從行業(yè)層面來看，移動(dòng)搜索相關(guān)公司都有了一個(gè)新的參照物，搜狗通過與微信和知乎結(jié)盟的做法意味著，基于內(nèi)容平臺(tái)和社交關(guān)系的移動(dòng)搜索模式被驗(yàn)證。

在移動(dòng)搜索市場(chǎng)，搜狗采取了“外部結(jié)盟”戰(zhàn)略。一方面，通過與騰訊、知乎等戰(zhàn)略結(jié)盟，拿到兩個(gè)移動(dòng)搜索流量入口，以及獨(dú)家內(nèi)容；另一方面，與vivo、OPPO、小米等手機(jī)公司的瀏覽器合作，拿到部分智能手機(jī)流量入口。

搜狗與騰訊搜搜正式合并是在2013年9月，而正式接入微信公眾號(hào)數(shù)據(jù)是在2014年6月，搜索量顯著上升與這個(gè)時(shí)間同步?？梢哉f，搜狗能成功IPO最重要的原因就是，搜索業(yè)務(wù)所采取的“外部結(jié)盟”這個(gè)策略。搜狗的營(yíng)收同樣主要來自于移動(dòng)搜索，從2015年一季度到2016年四季度，搜狗付費(fèi)點(diǎn)擊量幾乎翻了一倍，同期移動(dòng)付費(fèi)點(diǎn)擊量更是增加4倍以上，這讓搜狗實(shí)現(xiàn)了連續(xù)10個(gè)季度的持續(xù)盈利。

相對(duì)于人工智能更多是未來的想象空間，移動(dòng)搜索這個(gè)被谷歌、百度等巨頭驗(yàn)證的模式，更被美國(guó)資本市場(chǎng)認(rèn)同和理解，因此搜狗IPO主打“移動(dòng)搜索”概念。

事實(shí)上，搜狗最大的差異化在于社交搜索這個(gè)屬性。

從搜狗與微信、知乎的結(jié)盟所取得的成績(jī)來看，社交搜索還是有很強(qiáng)的價(jià)值，尤其是在移動(dòng)端。用戶習(xí)慣于在經(jīng)常使用的App中搜索，而社交應(yīng)用是高頻和長(zhǎng)時(shí)應(yīng)用；商家通過搜索獲得的流量更加精準(zhǔn)；社交平臺(tái)上的內(nèi)容創(chuàng)作者也可通過搜索獲取更多內(nèi)容分發(fā)。

社交平臺(tái)也在嘗試搜索業(yè)務(wù)。2013年Facebook推出了Graph Search，其通過社交關(guān)系去匹配答案和對(duì)結(jié)果排序，邏輯是“你朋友感興趣的你就感興趣”。微信則一邊與搜狗戰(zhàn)略合作，一邊也在強(qiáng)化自有搜索能力，今年成立了搜索應(yīng)用事業(yè)部，探索AI和搜索應(yīng)用。

移動(dòng)搜索相關(guān)公司們，還將迎來一個(gè)風(fēng)口：移動(dòng)搜索市場(chǎng)在不斷變化、被賦予新的價(jià)值。

一方面，人工智能時(shí)代來臨，基于語(yǔ)音、圖像的搜索，與智能設(shè)備如手機(jī)、電視、音箱、汽車結(jié)合的智能助理，都在普及。比如語(yǔ)音助理Siri，算不算一種搜索？當(dāng)然算。另一方面，類似于消息流這樣的個(gè)性化推薦技術(shù)，本質(zhì)也是一種被動(dòng)式移動(dòng)搜索，最終市場(chǎng)不再會(huì)嚴(yán)格區(qū)分搜索還是推薦，不論是信息流還是搜索都會(huì)被納入“內(nèi)容分發(fā)”這個(gè)大的市場(chǎng)。

目前，搜狗IPO采取最保守的策略，談“在線搜索”這個(gè)雖然古老卻很成熟的商業(yè)模式，自然可以理解。未來，微博搜索基于社交媒體平臺(tái)的開放性和內(nèi)容存量，對(duì)自身的活躍度和商業(yè)前景也會(huì)有推動(dòng)。