地方媒體準(zhǔn)確全面做好“十九大精神”宣傳的三個層面

□ 文/張宇強(qiáng)

地方媒體準(zhǔn)確全面做好“十九大精神”宣傳的三個層面

□ 文/張宇強(qiáng)

地方媒體準(zhǔn)確、全面地做好“深入學(xué)習(xí)貫徹十九大精神”的宣傳工作，需要在融入群眾、成為群眾、引領(lǐng)群眾三個層面做好做足文章，從而讓十九大精神宣傳深入人心，轉(zhuǎn)化為創(chuàng)造美好生活的動力。

十九大精神 深入人心 三個層面

習(xí)近平總書記10月19日上午在參加黨的十九大貴州省代表團(tuán)討論時強(qiáng)調(diào)：大會之后，要認(rèn)真組織好黨的十九大精神宣傳教育工作和學(xué)習(xí)培訓(xùn)工作，注重宣傳各地區(qū)各部門學(xué)習(xí)貫徹的具體舉措和實(shí)際行動，注重反映基層干部群眾學(xué)習(xí)貫徹的典型事跡和良好風(fēng)貌；要充分利用各種宣傳形式和手段，采取人民群眾喜聞樂見的形式，推動黨的十九大精神進(jìn)企業(yè)、進(jìn)農(nóng)村、進(jìn)機(jī)關(guān)、進(jìn)校園、進(jìn)社區(qū)、進(jìn)軍營，讓干部鼓足干勁；要組織好集中宣講活動，把黨的十九大精神講清楚、講明白，讓老百姓聽得懂、能領(lǐng)會、可落實(shí)。

可以說，這是今后一個時期圍繞十九大主題，全面、準(zhǔn)確地做好“深入學(xué)習(xí)貫徹十九大精神”宣傳工作的主線和方向。

地方媒體盡管沒有中央媒體那么大的覆蓋面和影響力，但憑借地緣優(yōu)勢，卻能起到很好的“政策落地”作用。可以通過融入群眾，采取人民群眾喜聞樂見的形式，推動黨的十九大精神進(jìn)企業(yè)、進(jìn)農(nóng)村、進(jìn)社區(qū)等；進(jìn)一步成為群眾一分子，現(xiàn)身說法，把黨的十九大精神直接傳達(dá)落實(shí)到群眾中間，讓社情民意與十九大精神同頻共振；還可以通過傳播手段的建設(shè)和創(chuàng)新，引領(lǐng)群眾學(xué)習(xí)貫徹十九大精神。

一、融入群眾，做足新聞供給側(cè)功夫，滿足受眾日益增長的美好生活需要

習(xí)近平總書記在十九大報(bào)告中指出，中國特色社會主義進(jìn)入了新時代，我國社會主要矛盾已經(jīng)轉(zhuǎn)化為人民日益增長的美好生活需要和不平衡不充分的發(fā)展之間的矛盾?？梢哉f，這種變化是關(guān)系全局的歷史性變化，也會對新聞輿論工作提出新要求，產(chǎn)生新影響。

我們可以梳理一下，無論是“三貼近”，還是“走轉(zhuǎn)改”，新聞輿論工作每一次取得巨大成效，“人民群眾”都是我們無論如何都不能缺失的動力和源泉。只有明白是為了誰，依靠誰，才會讓我們在做好新聞供給側(cè)工作的同時不會迷失方向。想要走得好走得遠(yuǎn)，地方媒體最首要最重要的就是要和當(dāng)?shù)厝嗣袢罕娙诤显谝黄?，走到他們身邊，鉆到他們心里，街采、海采，看看他們都想些啥、干些啥、需要啥、希望啥，把這些東西搞明白、弄清楚了，新聞輿論工作干起來才有的放矢、得心應(yīng)手。

黨的十九大閉幕之后，群眾熱議之潮不但沒有減弱，反而越來越強(qiáng)烈。在十九大代表陳美榮所在的石嘴山市大武口區(qū)人民法院，每天都聚集著很多前來學(xué)習(xí)“十九大精神”的熱心群眾。群眾主動前來，這是一個宣講和宣傳時機(jī)。

石嘴山市媒體立即融進(jìn)來，先對陳美榮接待群眾、傳達(dá)“十九大精神”做一個石嘴山手機(jī)臺的現(xiàn)場微直播，同時現(xiàn)場連線主持人進(jìn)行廣播直播，一下子擴(kuò)大了受眾面。

自選動作更有效：石嘴山新聞傳媒集團(tuán)把主動前來學(xué)習(xí)的群眾分別進(jìn)行了登記，隨后迅速跟隨他們現(xiàn)身說法，融入到他們所在的社區(qū)、企業(yè)、村鎮(zhèn)，進(jìn)行第二輪直播。沒想到，群眾之間這種心口相傳的方式真是好，勝過記者去發(fā)材料、開講座。為什么？這些群眾用自己的話，用自己的例子，結(jié)合著十九大精神給大家講，現(xiàn)場很熱烈，效果很贊。記者融入其中，感覺真是棒極了，宣傳面不斷地、有效地?cái)U(kuò)大，第三輪、第四輪等逐次宣傳，“十九大精神”通過融入群眾，傳達(dá)到每一個社區(qū)、車間、村隊(duì)……

這也提醒我們，在十九大精神進(jìn)企業(yè)、進(jìn)農(nóng)村、進(jìn)社區(qū)的時候，除了充分利用各種宣傳形式和手段之外，采取人民群眾喜聞樂見的形式，才是融入群眾效果最好的方式。同樣是宣傳“學(xué)習(xí)貫徹十九大精神”，新媒體“今日石嘴山”精心制作了Flash、圖表、數(shù)據(jù)、H5等，這種形式在機(jī)關(guān)、學(xué)校、企業(yè)等地方很有效果，經(jīng)過推送和轉(zhuǎn)發(fā)后，大家很認(rèn)可。但這種形式在農(nóng)村，在退休群眾中效果就不明顯。

可見，針對什么群體采取什么形式，才是有效的融入。不管是講座、培訓(xùn)、文藝活動等形式，還是口袋書、簡圖表，都一定要讓群眾能“消化、吸收”，合對胃口，不能脫離群眾，一廂情愿，弄成了媒體人的自嗨。因此，只有在新聞供給側(cè)摸清情況、做足功夫，才能實(shí)現(xiàn)有效的傳播。更重要的是可以了解群眾需求，從而在新聞供給側(cè)調(diào)整思路，生產(chǎn)出更多人民群眾“喜聞樂見”的新聞作品，以此滿足新聞受眾日益增長的美好生活需要，從而推動滿足更多人民群眾日益增長的美好生活需要！

▲ 黨的十九大代表、寧夏石嘴山市大武口區(qū)人民法院行政審判庭庭長陳美榮走進(jìn)朝陽街道萬盛社區(qū)，為居民群眾宣講黨的十九大精神。

二、成為群眾一分子，借助新聞媒體傳播力，為解決不平衡、不充分發(fā)展出真工出實(shí)力

融入群眾，是新聞媒體充分利用各種宣傳形式和手段，采取人民群眾喜聞樂見形式，讓十九大精神深入人心的第一個層面。而成為群眾的一分子，親身感受人民群眾的苦與樂，用人民群眾的視角、筆觸、口吻，走心、得勁地宣傳好“十九大精神”，讓群眾聽得懂、能領(lǐng)會、可落實(shí)，為人民群眾的美好生活出把力，切實(shí)解決好人民群眾的想與盼，是地方媒體進(jìn)一步將十九大精神宣傳深入人心的第二個層面。

成為群眾這一點(diǎn)，讓筆者感觸特別深的，是《中國記者》的封面專題“我掛職，我蹲點(diǎn)—不一樣的經(jīng)歷與發(fā)現(xiàn)”。每每翻看這些同行的掛職蹲點(diǎn)手記，筆者總是感動不已。這些優(yōu)秀的新聞人，腳踩泥土，走村串戶，讓自己融入到群眾中，成為人民群眾的一分子，“零距離，看得更真切；真融入，做得更實(shí)在”，為群眾排憂解難，為群眾解決不平衡、不充分發(fā)展中的問題而出真工、出大力，讓人由不住地為他們點(diǎn)贊！想想，借助新聞媒體傳播力，帶著這樣的實(shí)干勁兒，用自己摸爬滾打的熱乎氣兒來暖和群眾的心田，來傳達(dá)學(xué)習(xí)貫徹十九大精神，能不深入人心嗎？

受此啟發(fā)，石嘴山新聞傳媒集團(tuán)也在不斷地嘗試讓名記者、名編輯、名主持人成為群眾的一分子，包片包點(diǎn)解讀十九大精神，沒想到效果也出奇地好。因?yàn)槿罕妼τ浾叩男湃胃蟹浅８?，加之?jīng)常在基層采訪，都是老熟人，宣傳和交流沒有障礙，群眾更能敞開心扉。

這些群眾眼中的“名人”，在各自的工作領(lǐng)域里都是“大咖”，群眾粉絲特別多，傳播力也強(qiáng)。助人為樂道德模范、高級記者許安平是大武口區(qū)長城街道的“榮譽(yù)居民”，在他創(chuàng)辦的許安平工作室里，來聽他宣講十九大精神的人絡(luò)繹不絕。他精心制作的“十九大精神”系列手抄報(bào)成了搶手貨，群眾不但爭相閱讀，還紛紛效仿制作，宣傳效果非常好。

廣播主持人語涵通過“生活幫幫幫”節(jié)目，在平羅縣的三個移民村建起了“朗讀者之家”，成為了移民村的“村民”。每周三、五帶領(lǐng)大家朗讀十九大報(bào)告，領(lǐng)會十九大精神，同時通過手機(jī)臺直播互動，一上午的互動留言就達(dá)到了10萬多條。移民談脫貧致富的可喜變化，談對美好生活的向往，談對未來生活的需求等等！這個互動留言數(shù)字對于只有70多萬人的石嘴山市來說，非常厲害。也就是說，記者、主持人走出演播室，走到群眾中間，和群眾一起暢談新時代、新變化、新需求，這個形式群眾是歡迎的。

“小康不小康，關(guān)鍵看老鄉(xiāng)”。像那些掛職蹲點(diǎn)的同仁一樣，我們在開展工作的同時，能否在心里始終裝著人民群眾的利益，能否在實(shí)際工作中設(shè)身處地的為人民群眾辦實(shí)事，解決好地方的不平衡不充分的發(fā)展問題，滿足人民日益增長的美好生活需要，可以說是衡量我們宣傳學(xué)習(xí)貫徹“十九大精神”，衡量我們工作群眾滿意不滿意的標(biāo)準(zhǔn)。從這個意義上說，這也就更需要我們成為人民群眾的一分子，出真工出實(shí)力，帶著群眾一起去創(chuàng)造屬于我們共同的美好生活。

三、引領(lǐng)群眾，提高新聞輿論引導(dǎo)力，牢牢掌握意識形態(tài)工作領(lǐng)導(dǎo)權(quán)

自十九大報(bào)告通過媒體刊發(fā)后，新華社、人民日報(bào)等中央權(quán)威媒體都通過各種形式實(shí)時發(fā)布解讀文章，傳遞著黨中央的權(quán)威聲音。地方媒體按要求轉(zhuǎn)載新華社消息的同時，對引領(lǐng)本地人民群眾全面、正確的解讀和傳播“十九大精神”，也必須守土盡責(zé)。尤其是當(dāng)今的新媒體時代。

這里舉一個發(fā)生在身邊的例子：十九大開幕當(dāng)天，全國各地很多人民群眾都在觀看開幕會，聆聽習(xí)近平總書記作十九大報(bào)告。本地一個比較活躍的網(wǎng)咖，時而發(fā)一段大會截圖視頻，時而發(fā)一些文字，時而和微信好友留言互動，引發(fā)好友圈轉(zhuǎn)發(fā)。他錯誤解讀十九大報(bào)告中“房子是用來住的，不是用來炒的”的本意，到處宣揚(yáng)國家不讓賣房子了等論調(diào)，造成了許多群眾的誤解和擔(dān)心。

涉及十九大的宣傳報(bào)道是極具政治性和嚴(yán)肅性的，很多文字和提法絕對不能隨便亂改。幸好記者發(fā)現(xiàn)及時，在石嘴山網(wǎng)微信公眾號上做了權(quán)威發(fā)布，并通過網(wǎng)信部門要求自媒體刪除了發(fā)布的所有相關(guān)信息，才沒有造成不良的社會影響?？梢姡绞窃谶@個時候，主流媒體越要把握好意識形態(tài)工作的主導(dǎo)權(quán)，運(yùn)用主流媒體的輿論引導(dǎo)力，引領(lǐng)群眾思潮，弘揚(yáng)主旋律，傳播正能量，凸顯出自身的作用來。

對于主流媒體和媒體人來說，不論是融入群眾，推動黨的十九大精神進(jìn)企業(yè)、進(jìn)農(nóng)村、進(jìn)社區(qū)；還是成為群眾一分子，把黨的十九大精神直接落實(shí)到群眾中間；還是通過傳播手段的建設(shè)和創(chuàng)新，引領(lǐng)群眾，讓十九大精神深入人心。最終的思想和行動都要統(tǒng)一到“不忘初心”和“牢記使命”上，這個初心和使命，就是著力解決好發(fā)展不平衡不充分問題，更好滿足人民多方面日益增長的美好生活需要；就是為中國人民謀幸福，為中華民族謀復(fù)興。

（作者是石嘴山新聞傳媒集團(tuán)編委）

編 輯 梁益暢 46266875@qq.com