如何使對(duì)外宣傳更有作用
——以對(duì)外宣傳“一帶一路”所遇問(wèn)題為例

張 霄

如何使對(duì)外宣傳更有作用
——以對(duì)外宣傳“一帶一路”所遇問(wèn)題為例

張 霄

近年來(lái)，隨著我國(guó)綜合國(guó)力的不斷上升，國(guó)際影響力也在不斷增強(qiáng)。但目前西方國(guó)家處于國(guó)際傳播的強(qiáng)勢(shì)地位，使得有些時(shí)候“中國(guó)聲音”的傳遞受阻。同時(shí)，我國(guó)外宣事業(yè)的發(fā)展也存在“軟肋”，這些不足之處也造成了我國(guó)對(duì)外宣傳的收效大打折扣。

對(duì)外宣傳 “一帶一路” 外宣難題

2015年12月11日，中共中央總書(shū)記習(xí)近平在全國(guó)黨校工作會(huì)議上發(fā)表重要講話(huà)?？倳?shū)記說(shuō)：“落后就要挨打，貧窮就要挨餓，失語(yǔ)就要挨罵。形象地講，長(zhǎng)期以來(lái)，我們黨帶領(lǐng)人民就是要不斷解決‘挨打’、‘挨餓’、‘挨罵’這三大問(wèn)題。經(jīng)過(guò)幾代人不懈奮斗，前兩個(gè)問(wèn)題基本得到解決，但‘挨罵’問(wèn)題還沒(méi)有得到根本解決。爭(zhēng)取國(guó)際話(huà)語(yǔ)權(quán)是我們必須解決好的一個(gè)重大問(wèn)題?！?/p>

那么如何爭(zhēng)取國(guó)際話(huà)語(yǔ)權(quán)，解決“挨罵”問(wèn)題呢？我想充分調(diào)動(dòng)對(duì)外宣傳的積極作用是必須的。

一、“一帶一路”的外宣難題

近年來(lái)，隨著我國(guó)綜合國(guó)力的不斷上升，國(guó)際影響力也在不斷增強(qiáng)。但不可否認(rèn)的是，由于新中國(guó)成立之前飽受戰(zhàn)爭(zhēng)之苦、“冷戰(zhàn)”等客觀因素，導(dǎo)致我國(guó)新聞傳播行業(yè)起步較晚，形成了目前西方國(guó)家處于國(guó)際傳播的強(qiáng)勢(shì)地位，使得有些時(shí)候“中國(guó)聲音”的傳遞受阻。同時(shí)，我國(guó)外宣事業(yè)的發(fā)展也存在“軟肋”，這些不足之處也造成了我國(guó)對(duì)外宣傳的收效大打折扣。

比如一經(jīng)提出就備受?chē)?guó)際關(guān)注的我國(guó)國(guó)家級(jí)頂層戰(zhàn)略“一帶一路”的建設(shè)，該戰(zhàn)略在贏得不少?lài)?guó)外媒體高度贊譽(yù)的同時(shí)，也招致了不少誤解和質(zhì)疑。代表性質(zhì)疑主要有以下幾個(gè)方面：

其一，把“一帶一路”與“中國(guó)版馬歇爾計(jì)劃”劃等號(hào)，并以此熱炒中國(guó)“野心”。但中國(guó)“一帶一路”戰(zhàn)略的目的在于加速實(shí)現(xiàn)沿線(xiàn)各國(guó)的共同發(fā)展和共同繁榮，這與為了獲得世界霸主地位的“米歇爾計(jì)劃”有著本質(zhì)不同。顯然，這一曲解這不僅嚴(yán)重地歪曲事實(shí)，更會(huì)對(duì)“一帶一路”的建設(shè)帶來(lái)極大阻礙。

其二，把“一帶一路”的目的扭曲為“能源掠奪”。雖然“一帶一路”沿途重要能源資源國(guó)很多，但中國(guó)通過(guò)建設(shè)“現(xiàn)代能源絲綢之路”的本意，不僅是為這些還處于發(fā)展中的資源國(guó)提供現(xiàn)代化改造的支持，還是為內(nèi)陸能源資源國(guó)進(jìn)軍亞太市場(chǎng)提供幫助。因此，“一帶一路”不可能成為西方國(guó)家鼓吹的“能源掠奪”。

其三，把“一帶一路”作用誤讀為“遏制美國(guó)”。從“一帶一路”戰(zhàn)略的最初提出，中國(guó)“威脅論”再次被國(guó)外媒體大書(shū)特書(shū)。這些言論的背景原因，或許只是中國(guó)經(jīng)濟(jì)的快速崛起，國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力不斷增強(qiáng)。如果任由這些言論蔓延，勢(shì)必會(huì)引起一些國(guó)家對(duì)所謂“中國(guó)假想敵”的恐慌，從而圍堵“一帶一路”戰(zhàn)略的實(shí)施。

二、“一帶一路”需要怎樣的外宣

國(guó)際話(huà)語(yǔ)權(quán)是一個(gè)國(guó)家在國(guó)際舞臺(tái)上說(shuō)話(huà)的權(quán)利，如何讓“說(shuō)”權(quán)威、讓“話(huà)”被認(rèn)可與相信，這就需要我們不斷拓展國(guó)際話(huà)語(yǔ)權(quán)。此次“一帶一路”戰(zhàn)略的提出，就為我國(guó)提供了一個(gè)爭(zhēng)取和擴(kuò)大國(guó)際話(huà)語(yǔ)權(quán)的重要機(jī)會(huì)。

面對(duì)國(guó)際輿論的強(qiáng)烈反響，各種外宣媒體和相關(guān)機(jī)構(gòu)做了大量工作，大大促進(jìn)了國(guó)際社會(huì)對(duì)“一帶一路”的了解和認(rèn)同，但同時(shí)也存在一些不容忽視的宣傳方式與傾向上的問(wèn)題。

一是模式化、以自我為中心的宣傳。在宣傳報(bào)道中，很容易出現(xiàn)僅從中國(guó)自身出發(fā)，只強(qiáng)調(diào)中國(guó)的國(guó)家利益的功利化用語(yǔ)，比如：“打破外部封鎖”“轉(zhuǎn)移過(guò)剩產(chǎn)能”等等，十分狹隘并且錯(cuò)誤。“一帶一路”戰(zhàn)略，正如習(xí)近平總書(shū)記所講：“不是中國(guó)一家的獨(dú)奏，而是沿線(xiàn)國(guó)家的合唱”。因此“一帶一路”需要緊貼國(guó)際社會(huì)、針對(duì)傳播對(duì)象、放眼世界發(fā)展與未來(lái)的外宣報(bào)道，防止模式化、功利化的宣傳做法。

二是宣傳效果弱、湊熱鬧式的宣傳。精準(zhǔn)有效是對(duì)外宣傳的根本要求，報(bào)道的數(shù)量增多有時(shí)并不能起到更好的宣傳效果，反而會(huì)因?yàn)橐缓宥鹗沟脠?bào)道內(nèi)容浮于表面。“一帶一路”需要切合實(shí)際、易于引起共鳴的優(yōu)秀作品，防止只會(huì)講大道理的形式主義和一味盲從的跟風(fēng)報(bào)道。

三是內(nèi)部探討與對(duì)外報(bào)道混為一談的宣傳。國(guó)際問(wèn)題的對(duì)外宣傳，應(yīng)以“努力求同存異，聚同化異”為目標(biāo)，需要外宣工作者具備統(tǒng)一宣傳口徑、把好對(duì)外宣傳關(guān)口的能力與認(rèn)識(shí)?！耙粠б宦贰毙枰芯颗c宣傳分開(kāi)、內(nèi)宣和外宣有別的報(bào)道方式，避免宣傳報(bào)道中出現(xiàn)多種聲音，引起國(guó)際社會(huì)的質(zhì)疑之聲。

四是外宣工作者對(duì)“一帶一路”學(xué)習(xí)與了解不足的宣傳。媒體工作者對(duì)“一帶一路”的認(rèn)知流于表面、不求甚解，在新媒體、自媒體等許多非權(quán)威輿論發(fā)布之后不能精準(zhǔn)判斷其真?zhèn)巍?duì)錯(cuò)，造成在宣傳上自亂陣腳，引起無(wú)效宣傳甚者反效宣傳?！耙粠б宦贰毙枰軌虬盐招麄髦攸c(diǎn)，掌控宣傳節(jié)奏的傳播，防止受外部輿論的干擾而丟失主動(dòng)權(quán)。

[1]孫敬鑫."一帶一路"建設(shè)面臨的國(guó)際輿論環(huán)境[J].當(dāng)代世界,2015(4).

[2]馮巍,程國(guó)強(qiáng).國(guó)際社會(huì)對(duì)"一帶一路"倡議的評(píng)價(jià)[N].中國(guó)經(jīng)濟(jì)時(shí)報(bào),2014-7-14.

[3]孔德明."一帶一路"宣傳中的八項(xiàng)注意[EB/OL].人民網(wǎng)傳媒頻道,2016-01-08.http://media.people.com.cn/ n1/2016/0108/c401858-28030991.html

（作者單位：北京市今日中國(guó)雜志社）