• <tr id="yyy80"></tr>
  • <sup id="yyy80"></sup>
  • <tfoot id="yyy80"><noscript id="yyy80"></noscript></tfoot>
  • 99热精品在线国产_美女午夜性视频免费_国产精品国产高清国产av_av欧美777_自拍偷自拍亚洲精品老妇_亚洲熟女精品中文字幕_www日本黄色视频网_国产精品野战在线观看 ?

    地毯式全網傳播

    2017-11-30 16:44:35劉寶華
    經營者·汽車商業(yè)評論 2016年5期
    關鍵詞:頭條沃爾沃自動

    劉寶華

    2015年3月下旬,沃爾沃自動駕駛實際路況測試項目“Drive Me”來到中國,沃爾沃官方微博對為期三天的測試進行直播,并在門戶客戶端等各類媒體進行全方位、多角度立體化傳播,是2015年汽車營銷中令人印象深刻的一大案例。

    “沃爾沃Drive Me China”網絡傳播營銷案例榮獲2016第二屆金軒獎年度創(chuàng)新營銷獎,獲獎理由是:

    借數字營銷系統(tǒng)化的整合,把自動駕駛跟XC90做了一個非常好的關聯(lián),抓住“自動駕駛”話題傳播先機,契合了沃爾沃一貫主張的安全定位。在媒介端以新媒體傳播手段為主,利用整合創(chuàng)意H5、病毒視頻、爭議話題等在今日頭條、高德地圖、知乎、大咖朋友圈等進行擴散,無疑是汽車行業(yè)互聯(lián)網化傳播的范例。

    事件營銷從時間上分為事前、事中、事后傳播?!拔譅栁諨rive Me China”的事前預熱借力創(chuàng)意H5,線上零門檻招募大咖試駕伙伴名額,美團、豆瓣、今日頭條等9位互聯(lián)網大咖極客宣言圈住眾多精準粉絲,5天時間吸引超過4846萬網友關注,875人正式報名,傳播的同時為市場部積累潛在客戶群數據。

    事中,沃爾沃官方微博三天全程直播,以圖文素材、GIF圖、創(chuàng)意內容同步擴散,共計影響超過3億4865萬網友,帶來11.6萬評論,超級意見領袖、自媒體現場分享試駕創(chuàng)意內容,粉絲互動實時分享創(chuàng)意微視頻線上互動。

    其中病毒視頻“車內遭強吻,難道是用意念開車嗎?”獲得11.4萬點擊量,共影響超過685萬網友,創(chuàng)意GIF傳播影響超過315萬網友,“9位大咖如何玩轉沃爾沃自動駕駛”供給帶來44.2萬播放量。

    #自動“駕”到#榮登新浪話題榜TOP6,獲得超過3497萬的閱讀量,11.6萬討論量。

    官方微博直播之外,活動邀請35家網絡媒體參與試駕,現場多種創(chuàng)新手段實時直播,生成網絡報道722篇次,推薦首頁/頻道焦點圖、鏈接41篇次,共計影響超過7837萬個網友。

    網絡社交平臺也是重要傳播渠道,活動綁定時下熱點社交平臺刷屏式傳播,結合熱點拋出爭議性話題,如“人開車還是車開人”等10余篇文章,科技、IT圈意見領袖帶動超過4849萬精準網友群熱烈討論,傳播趣味化和網絡化。

    活動期間自動駕駛迅速占據各大新聞客戶端,權威媒體對標競品深度評論,引發(fā)多個競品實時關注沃爾沃傳播動向,極客公園聯(lián)合今日頭條、高德地圖、知乎、大咖朋友圈等口碑擴散,整合大咖專題頁面推廣。達到了覆蓋面廣、到達率高的綜合效果。

    總體來看,“沃爾沃Drive Me China”網絡傳播掌控傳播訴求和節(jié)奏,有序、有效地利用了幾乎所有可利用的新媒體傳播手段,將一場為期三天的自動駕駛實際路況測試做到了最大限度的傳播。endprint

    猜你喜歡
    頭條沃爾沃自動
    微頭條
    小康(2022年20期)2022-07-20 02:34:22
    沃爾沃XC40 RECHARGE
    汽車觀察(2021年4期)2021-05-10 05:09:40
    沃爾沃C40
    汽車觀察(2021年11期)2021-04-24 21:34:38
    《頭條》(四首之三)
    中華詩詞(2020年3期)2020-09-21 09:28:04
    自動捕盜機
    學生天地(2020年5期)2020-08-25 09:09:08
    基于STM32的自動喂養(yǎng)機控制系統(tǒng)
    電子測試(2018年10期)2018-06-26 05:53:36
    頭條
    海峽姐妹(2017年8期)2017-09-08 12:16:45
    沃爾沃2017款V40
    沃爾沃2018款S60L
    關于自動駕駛
    汽車博覽(2016年9期)2016-10-18 13:05:41
    浮山县| 云林县| 将乐县| 内黄县| 囊谦县| 靖州| 海淀区| 黄浦区| 平乡县| 玉溪市| 海丰县| 阿尔山市| 牡丹江市| 周宁县| 安阳县| 横山县| 米林县| 龙泉市| 旬阳县| 聂拉木县| 革吉县| 大连市| 阿合奇县| 耿马| 民和| 城口县| 新乡市| 潞西市| 连平县| 波密县| 会同县| 云龙县| 昌平区| 普定县| 交城县| 平原县| 巨鹿县| 名山县| 凤山县| 广东省| 文昌市|