數(shù)字化全面改造娛樂產(chǎn)業(yè)

顏順安

在數(shù)字化浪潮沖擊下，藉由自身在娛樂產(chǎn)業(yè)內(nèi)容生產(chǎn)中扮演的重要角色，軟件早已成為業(yè)內(nèi)企業(yè)的戰(zhàn)略性數(shù)字資產(chǎn)。

互聯(lián)網(wǎng)和數(shù)字技術(shù)正在深刻改變娛樂產(chǎn)業(yè)的內(nèi)容生產(chǎn)模式。在剛剛閉幕的上海國際電影節(jié)上，互聯(lián)網(wǎng)大潮下電影行業(yè)基于先進(jìn)技術(shù)的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容輸出成為各方探討的焦點。2017年ChinaJoy也敏銳捕捉娛樂產(chǎn)業(yè)動向，將變革中的業(yè)態(tài)創(chuàng)新和新產(chǎn)業(yè)的內(nèi)容制造列為重點議題。

數(shù)字化時代，軟件是內(nèi)容生產(chǎn)的重要基石

作為娛樂產(chǎn)業(yè)的重要輸出產(chǎn)品，電影從膠片時代邁入數(shù)字技術(shù)時代已是不爭的事實。通過電腦和制作軟件等數(shù)字中間媒介制作電影不光改變了電影制作的流程，更為電影內(nèi)容和藝術(shù)表現(xiàn)形式的創(chuàng)新打開了新的大門。從《阿凡達(dá)》到《比利·林恩的中場戰(zhàn)事》，技術(shù)進(jìn)步屢屢為觀眾和行業(yè)帶來強(qiáng)烈沖擊。

除電影外，數(shù)字化正全面改造著娛樂產(chǎn)業(yè)的每個角落。從內(nèi)容生產(chǎn)到內(nèi)容消費，都愈發(fā)離不開軟件的支持。電視、電影、互聯(lián)網(wǎng)、游戲、移動媒體等娛樂產(chǎn)業(yè)主體通過內(nèi)容的創(chuàng)新與合作，組成互動愈發(fā)頻繁、緊密的生態(tài)圈。軟件作為數(shù)字化時代內(nèi)容生產(chǎn)的重要基石，在這一進(jìn)程中發(fā)揮著更加重要的作用。

與此同時，中國廣大民眾對娛樂產(chǎn)品的旺盛需求，也向從業(yè)者提出了新的挑戰(zhàn)。一方面，內(nèi)容的制作必須在軟件等技術(shù)手段的助力下更加高效、高質(zhì)；另一方面，內(nèi)容制作本身也呈現(xiàn)出愈發(fā)“重工業(yè)”化的傾向。尤其是電影及游戲產(chǎn)業(yè)，通過軟件等技術(shù)手段產(chǎn)出更宏大的視覺效果和更獨特的互動體驗，是國內(nèi)娛樂產(chǎn)業(yè)主體開拓市場、贏得全球化競爭的共同選擇。

在精彩炫酷的影視娛樂特效背后，內(nèi)容創(chuàng)作者們得到了來自全球技術(shù)最強(qiáng)大、最富創(chuàng)意的軟件廠商的鼎力支持。以Adobe為例，來自Adobe的圖片加工軟件Photoshop最早就是工業(yè)光魔參與研發(fā)的電影特效制作軟件，后來Adobe公司推出了專業(yè)視頻特效軟件After Effects，以及Illustrator和Premier Pro等創(chuàng)意工具，是創(chuàng)意工作者手中必不可缺的軟件工具。Adobe還推出人工智能平臺Adobe Sensei，通過其積累的大量內(nèi)容和數(shù)據(jù)資產(chǎn)，利用人工智能、機(jī)器學(xué)習(xí)框架和智能服務(wù)幫助智能時代的創(chuàng)意用戶更好地創(chuàng)建、管理和跨越不同設(shè)備來交付個性化體驗。另一家在數(shù)字內(nèi)容方面頗有建樹的公司歐特克（AutoDesk），也通過其行業(yè)領(lǐng)先的數(shù)字內(nèi)容創(chuàng)建工具M(jìn)aya、3ds Max、Flame、Stingray，創(chuàng)意項目管理工具Shotgun，渲染工具Arnold，打造出C3（Create、Connect、Compute）視覺敘事生態(tài)系統(tǒng)，能夠貫穿影視動畫、游戲、VR、AR可視化制作的全流程，從制作、管理、溝通、協(xié)作、云計算等方面讓創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)能夠更加高效地生產(chǎn)高質(zhì)量傳媒娛樂產(chǎn)品；四次榮膺奧斯卡科學(xué)技術(shù)獎，參與制作了99%奧斯卡獲獎電影的英國視效軟件公司Foundry，也利用旗下的視效合成工具NUKE、3D建模工具M(jìn)ODO、3D繪圖工具M(jìn)ARI、高效率的打光工具KATANA以及視覺研發(fā)工具FLIX等為藝術(shù)家們提供最高效自由的創(chuàng)作環(huán)境，并與此同時致力于通過人工智能與計算機(jī)視覺圖像的結(jié)合，為游戲、VR、電影和產(chǎn)品設(shè)計提供高質(zhì)量的3D圖形。

正是這些最具創(chuàng)新精神的軟件企業(yè)所開發(fā)的軟件解決方案，有力地化解了數(shù)字化時代持續(xù)生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容所面臨的種種挑戰(zhàn)，并將持續(xù)助力行業(yè)從業(yè)者，從內(nèi)容層面共同推動中國娛樂產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)力、創(chuàng)新力和影響力的進(jìn)一步提升。如果沒有這些最重要的創(chuàng)意軟件，內(nèi)容創(chuàng)作者們就失去了他們的數(shù)字畫筆，再也無法創(chuàng)作出那些令廣大公眾心潮澎湃或心曠神怡的創(chuàng)意內(nèi)容。

知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)，養(yǎng)護(hù)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生長土壤

優(yōu)質(zhì)內(nèi)容作為難以取代的優(yōu)勢競爭力，在娛樂產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展的今天受到空前重視。無論是對超級IP的爭奪，還是對原創(chuàng)人才的渴望，都屬于內(nèi)容競爭的具體表現(xiàn)。行業(yè)的進(jìn)步對國內(nèi)的知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)提出了更高要求—只有健康的知識產(chǎn)權(quán)環(huán)境才能持續(xù)產(chǎn)生優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容。

數(shù)字軟件是內(nèi)容生產(chǎn)的重要基石，對軟件著作權(quán)的尊重是構(gòu)筑健康知識產(chǎn)權(quán)環(huán)境的必要條件，對于正處在一個由現(xiàn)代科技和互聯(lián)網(wǎng)推動、且不斷發(fā)生巨變的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)新時代的我們，非授權(quán)軟件將對文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，甚至整個創(chuàng)新生態(tài)系統(tǒng)造成不利影響。

對于娛樂產(chǎn)業(yè)的諸多企業(yè)而言，通過合規(guī)手段使用相關(guān)軟件進(jìn)行內(nèi)容生產(chǎn)，可以確保內(nèi)容產(chǎn)品遠(yuǎn)離與使用盜版軟件相關(guān)的風(fēng)險、處罰以及道德問題，企業(yè)注意力可集中于內(nèi)容創(chuàng)新與傳播，取得更大的發(fā)展成就。同時，在健康的知識產(chǎn)權(quán)環(huán)境中，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容將受到更好的保護(hù)，確保企業(yè)在內(nèi)容產(chǎn)品上的合理收益，進(jìn)一步激發(fā)長期的生產(chǎn)動力。

軟件資產(chǎn)管理，助力內(nèi)容生產(chǎn)者的可持續(xù)發(fā)展

在數(shù)字化浪潮沖擊下，藉由自身在娛樂產(chǎn)業(yè)內(nèi)容生產(chǎn)中扮演的重要角色，軟件早已成為業(yè)內(nèi)企業(yè)的戰(zhàn)略性數(shù)字資產(chǎn)。對軟件資產(chǎn)進(jìn)行合理有效管理，是娛樂產(chǎn)業(yè)所有市場參與者都應(yīng)該更加注重的事務(wù)。

目前，許多國內(nèi)相關(guān)企業(yè)對軟件資產(chǎn)管理仍稍顯陌生，亟須在相應(yīng)理念指導(dǎo)下，結(jié)合娛樂產(chǎn)業(yè)實際需求，深入考察自身未來發(fā)展路徑，合理匹配軟件資產(chǎn)類型，設(shè)定相應(yīng)管理制度和流程，通過內(nèi)部整合更好地確保企業(yè)網(wǎng)絡(luò)信息安全，并最大化發(fā)揮軟件潛能?？梢哉f，軟件資產(chǎn)管理是在中國娛樂產(chǎn)業(yè)數(shù)字化、智能化發(fā)展大趨勢下，相關(guān)企業(yè)優(yōu)化投入產(chǎn)出比、維持長期輸出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容能力的重要途徑。endprint