我國(guó)紅色旅游經(jīng)濟(jì)亟待轉(zhuǎn)型升級(jí)

龔娜

【摘要】紅色旅游在加強(qiáng)愛(ài)國(guó)主義教育、思想政治教育等方面具有關(guān)鍵性作用。以往一些地區(qū)對(duì)紅色旅游資源開(kāi)發(fā)不當(dāng)、管理不善，導(dǎo)致旅游業(yè)發(fā)展模式出現(xiàn)問(wèn)題，既不能有效發(fā)揮其應(yīng)有的教育作用，也未能真正促進(jìn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展。合理利用紅色旅游資源，充分發(fā)揮其特有的教育功能、體驗(yàn)功能，需要從根本上扭轉(zhuǎn)發(fā)展模式，促進(jìn)現(xiàn)代旅游業(yè)的轉(zhuǎn)型發(fā)展。

【關(guān)鍵詞】紅色旅游 模式轉(zhuǎn)型 區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展 【中圖分類號(hào)】F592.7 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A

紅色旅游作為旅游的一個(gè)重要組成部分，在我國(guó)具有特殊的地位和功能，是對(duì)旅游業(yè)發(fā)展的一大重要補(bǔ)充。紅色旅游集參觀、體驗(yàn)、學(xué)習(xí)和教育為一體，具有經(jīng)濟(jì)、社會(huì)和文化三大主題功能。在發(fā)展紅色旅游經(jīng)濟(jì)的過(guò)程當(dāng)中，紅色旅游資源得到進(jìn)一步的開(kāi)發(fā)，促進(jìn)了當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展。我國(guó)紅色旅游資源豐富，可開(kāi)發(fā)的主題較多，具備廣泛的商業(yè)合作基礎(chǔ)和空間，若能產(chǎn)生更多實(shí)際有效的發(fā)展模式，定能推動(dòng)紅色旅游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。紅色旅游在創(chuàng)收、就業(yè)等多方面均能作出重要貢獻(xiàn)，但是我們應(yīng)該注意到，我國(guó)紅色旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展還存在一些較為突出的問(wèn)題，導(dǎo)致紅色旅游功能發(fā)揮失效，因此紅色旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展轉(zhuǎn)型顯得尤為重要。

我國(guó)紅色旅游業(yè)發(fā)展空間巨大

在紅色旅游資源開(kāi)發(fā)方面， 開(kāi)發(fā)與歷史相連接，以經(jīng)濟(jì)發(fā)展為主旨，強(qiáng)調(diào)愛(ài)國(guó)主義、革命傳統(tǒng)等相關(guān)教育，因此意義重大。截止到目前，我國(guó)愛(ài)國(guó)主義教育示范基地總數(shù)達(dá)到428個(gè)，其中2017年新命名41個(gè)，分屬14個(gè)省、自治區(qū)等，如內(nèi)蒙古的王若飛紀(jì)念館、安徽的渡江戰(zhàn)役紀(jì)念館、福建省的寧化縣革命紀(jì)念館、湖北省的十堰市鄖陽(yáng)革命烈士陵園，等等一大批紅色旅游景點(diǎn)被重新命名。

從紅色旅游收入構(gòu)成看，主要包括門票、餐飲、住宿、購(gòu)物等，與一般的旅游業(yè)收入構(gòu)成基本一致，就目前而言，并沒(méi)有其他具有特殊性的收入來(lái)源構(gòu)成，收入模式相對(duì)單一。根據(jù)中國(guó)旅游報(bào)的數(shù)據(jù)顯示，2015年我國(guó)紅色旅游收入主要來(lái)源于門票和其他收入（如節(jié)目演出、商業(yè)合作等），住宿和餐飲收入相對(duì)較低。但是整體上，我國(guó)紅色旅游收入結(jié)構(gòu)不夠合理，還有繼續(xù)開(kāi)發(fā)的空間，在保持原有結(jié)構(gòu)的基礎(chǔ)上，需要擴(kuò)大綜合性收入。

就紅色旅游群體分布結(jié)構(gòu)而言，不同的旅游資源對(duì)應(yīng)不同的旅游群體，某類群體對(duì)某類旅游資源具有特殊偏好和消費(fèi)需求。根據(jù)筆者的一項(xiàng)不完全調(diào)查，紅色旅游群體中32.54%為21-30歲青年，23.92%為11-20歲，18.18%為31-40歲，紅色旅游群體年輕化趨勢(shì)明顯，但處在小學(xué)、初高級(jí)中學(xué)教育階段的學(xué)生群體比例相對(duì)較低，如表所示。此外，從性別分布上看，紅色旅游男性占比超過(guò)女性。

此外，我國(guó)紅色旅游以上海、北京、杭州、南京、武漢等為主要出游城市，以北京、南京、井岡山、延安等為主要目的地。出現(xiàn)此類情況的原因可能在于上海、北京等地交通發(fā)達(dá)，十分方便出行，這也表明交通運(yùn)輸條件的改善對(duì)促進(jìn)紅色旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展具有重要作用。

總之，我國(guó)紅色旅游業(yè)發(fā)展重點(diǎn)呈現(xiàn)出三個(gè)特點(diǎn)：紅色旅游資源得到有效開(kāi)發(fā)，對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的貢獻(xiàn)越來(lái)越大；紅色旅游收入結(jié)構(gòu)與一般旅游業(yè)相同，可開(kāi)發(fā)空間巨大；紅色旅游群體結(jié)構(gòu)上以年輕人居多，但學(xué)生群體占比相對(duì)較低；區(qū)域分布上以交通發(fā)達(dá)地區(qū)為主，因此偏遠(yuǎn)地區(qū)紅色旅游有待進(jìn)一步開(kāi)發(fā)。

我國(guó)紅色旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式

我國(guó)紅色旅游主要從起步階段到全面的市場(chǎng)化階段，經(jīng)歷了愛(ài)國(guó)主義、革命傳統(tǒng)教育到經(jīng)濟(jì)功能逐漸凸顯的過(guò)程。20世紀(jì)50年代至70年代為初步萌芽階段，該階段以愛(ài)國(guó)主義、革命傳統(tǒng)及思想政治教育為主，管理體制偏重計(jì)劃管理；20世紀(jì)80年代初至90年代末為逐步探索階段，該階段從計(jì)劃管理體制轉(zhuǎn)向市場(chǎng)管理體制，市場(chǎng)化進(jìn)程加快；21世紀(jì)初至今為全面市場(chǎng)化階段，該階段綜合了前兩個(gè)階段特征，且經(jīng)濟(jì)作用日漸明顯，紅色旅游資源開(kāi)發(fā)力度加大。

根據(jù)前文所述，我國(guó)紅色旅游業(yè)發(fā)展十分迅速，隨著居民收入水平的提高，選擇紅色旅游的群體將會(huì)越來(lái)越多。但是我國(guó)紅色旅游業(yè)存在一定的問(wèn)題，主要包括目前紅色旅游的開(kāi)發(fā)方式較單一體驗(yàn)設(shè)計(jì)較少、“大景區(qū)”概念缺乏及發(fā)展規(guī)劃與定位不足等。具體而言，現(xiàn)有的紅色旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式最關(guān)鍵的問(wèn)題是發(fā)展模式單一，旅游產(chǎn)品設(shè)計(jì)上缺乏更深入的體驗(yàn)環(huán)節(jié)，景區(qū)規(guī)劃上缺少定位與統(tǒng)籌，從而導(dǎo)致現(xiàn)有的紅色旅游資源開(kāi)發(fā)不足、收入來(lái)源較窄、主體功能發(fā)揮不足等現(xiàn)象。從經(jīng)濟(jì)角度分析，紅色旅游資源作為一個(gè)地區(qū)重要的經(jīng)濟(jì)資源，對(duì)改善當(dāng)?shù)鼐蜆I(yè)、增加居民收入方面十分重要，充分發(fā)展紅色旅游經(jīng)濟(jì)意義重大。

推動(dòng)我國(guó)紅色旅游經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型發(fā)展

首先，應(yīng)進(jìn)一步強(qiáng)化紅色旅游的教育功能。傳統(tǒng)模式下的紅色旅游多以參觀、游覽、講解等方式為主，游客體驗(yàn)環(huán)節(jié)較少，因此并不能深刻理解其特殊意義。教育功能的發(fā)揮依賴旅游資源的開(kāi)發(fā)程度，轉(zhuǎn)變?cè)械闹v解性方式為游客體驗(yàn)和感知方式，才能充分挖掘紅色旅游資源潛在經(jīng)濟(jì)效應(yīng)。

其次，增加紅色旅游收入來(lái)源，拓展收入結(jié)構(gòu)。目前我國(guó)紅色旅游收入與一般旅游收入一致，即門票、餐飲、住宿等，收入結(jié)構(gòu)單一，其中相當(dāng)一部分需要用于景區(qū)的維護(hù)和管理，但更多用于基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)方面，實(shí)際用于景區(qū)資源維護(hù)的開(kāi)支并不充足。拓寬紅色旅游資源，除了借助傳統(tǒng)的收入模式外，還需要充分開(kāi)發(fā)新的商業(yè)模式，推動(dòng)紅色旅游生態(tài)鏈建設(shè)。

再次，推動(dòng)紅色旅游產(chǎn)業(yè)鏈建設(shè)，拓寬紅色旅游產(chǎn)業(yè)范圍。我國(guó)紅色旅游資源豐富，地域分布廣泛，能夠滿足多樣化旅游體驗(yàn)需求，產(chǎn)業(yè)合作空間巨大。旅游業(yè)與其他行業(yè)均產(chǎn)生時(shí)間和空間上的聯(lián)系，可開(kāi)發(fā)區(qū)間較寬，對(duì)拓展紅色旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展意義深遠(yuǎn)，通過(guò)延伸產(chǎn)業(yè)鏈實(shí)現(xiàn)紅色旅游經(jīng)濟(jì)與其他行業(yè)的協(xié)同發(fā)展。

最后，加強(qiáng)旅游管理人才隊(duì)伍建設(shè)。隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的不斷提升，居民多樣化的精神文化需求正呈現(xiàn)出爆發(fā)式的增長(zhǎng)趨勢(shì)，休閑、學(xué)習(xí)、教育等功能已無(wú)法滿足新的需求。既要充分開(kāi)發(fā)紅色旅游資源，同時(shí)也需要提升從業(yè)人員的整體素質(zhì)。文化傳承、思想教育等需要更高素質(zhì)從業(yè)者的參與。

紅色旅游在思想政治教育、愛(ài)國(guó)主義教育、傳統(tǒng)文化教育等方面起著重要作用，是我國(guó)旅游業(yè)的重要組成部分，對(duì)促進(jìn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展意義重大。我國(guó)現(xiàn)有的紅色旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式最關(guān)鍵的問(wèn)題是發(fā)展模式單一，旅游產(chǎn)品設(shè)計(jì)上缺乏更深入的體驗(yàn)環(huán)節(jié)，景區(qū)規(guī)劃上缺少定位與統(tǒng)籌。如要進(jìn)一步發(fā)揮紅色旅游資源的功能和效應(yīng)，需要綜合多方面的因素。

（作者為貴州師范大學(xué)國(guó)際旅游文化學(xué)院副教授）

【參考文獻(xiàn)】

①劉海洋、明鏡：《紅色旅游：概念、發(fā)展歷程及開(kāi)發(fā)模式》，《湖南商學(xué)院學(xué)報(bào)》，2010年第1期。

②賈力：《紅色旅游產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)淺析》，《沈陽(yáng)農(nóng)業(yè)大學(xué)學(xué)報(bào)（社會(huì)科學(xué)版）》，2005年第2期。endprint