別以質(zhì)量好壞掩蓋假冒問(wèn)題

李樹(shù)志

目前國(guó)內(nèi)的“假冒偽劣行業(yè)”出現(xiàn)一種新動(dòng)向，就是假貨質(zhì)量越來(lái)越高，越仿越真，有的甚至連業(yè)內(nèi)行家和正品商家都分辨不出來(lái)。

有媒體調(diào)查發(fā)現(xiàn)，偽造水平最高的假貨來(lái)源地，幾乎都有較發(fā)達(dá)的代工產(chǎn)業(yè)背景。比如有“中國(guó)鞋都”之稱(chēng)的福建莆田，上世紀(jì)80年代，許多鞋企靠給耐克等世界大牌代工起家。但他們不滿足于微薄的代工收益，就開(kāi)始偷樣仿制名牌鞋。這些代工廠有為大牌加工產(chǎn)品的設(shè)備工藝，又有較好的質(zhì)量控制流程，所生產(chǎn)出來(lái)的仿品幾乎可以以假亂真。一位業(yè)內(nèi)人士表示，自主創(chuàng)新必須支付高額的研發(fā)投入成本，而山寨剽竊成本低，加上國(guó)內(nèi)許多消費(fèi)者有愛(ài)慕虛榮又貪圖便宜的心理，使得假冒產(chǎn)品很有市場(chǎng)，在利潤(rùn)誘惑下，不少人以身試法。于是，從上世紀(jì)90年代起，莆田仿冒鞋開(kāi)始泛濫，逐漸發(fā)展成國(guó)內(nèi)最大的假鞋大本營(yíng)。

從法律角度說(shuō)，假貨質(zhì)量再好也是假貨，不可以以質(zhì)量?jī)?yōu)劣來(lái)衡量產(chǎn)品假冒問(wèn)題，更不能用質(zhì)量來(lái)掩蓋假冒問(wèn)題。

擁有一流的工藝水平，卻造不出知名的自主品牌——這既是假貨的起因，亦是假貨的惡果：因沒(méi)有響亮的品牌而造假，越是依賴(lài)造假越打不響品牌。在一些地方，已形成這樣的惡性循環(huán)。像莆田假鞋一樣，國(guó)內(nèi)許多地方和行業(yè)都存在這種現(xiàn)象。對(duì)待這樣的區(qū)域性、行業(yè)性造假，堅(jiān)決打擊是必須的。

然而，就像銷(xiāo)毀假貨同時(shí)也就將其物理屬性的社會(huì)價(jià)值清零一樣，打擊造假企業(yè)，也會(huì)將有價(jià)值的技藝一并毀滅，多少就帶有了“悲劇”意味。這個(gè)時(shí)候就要轉(zhuǎn)變思路，變“堵”為“疏”——在讓這些造假企業(yè)付出應(yīng)有代價(jià)的同時(shí)，引導(dǎo)他們走品牌發(fā)展的正途。通過(guò)創(chuàng)造環(huán)境，創(chuàng)造機(jī)制，促進(jìn)高仿產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型。只有讓賣(mài)正品比賣(mài)假貨更賺錢(qián)，才能從根本上杜絕假貨。

那么，如何對(duì)待或處理收繳的假冒偽劣產(chǎn)品以及它們的生產(chǎn)線？這是個(gè)挺有意思的話題，當(dāng)然，主要應(yīng)該是銷(xiāo)毀，而且不管以什么形式銷(xiāo)毀假貨，其目的都是最大限度地展現(xiàn)示范作用，警示人們假貨侵犯他人權(quán)益，害人害己害社會(huì)，都要遠(yuǎn)離它、抵制它。

然而，還有沒(méi)有其他的方法？

不久前，阿里巴巴、中國(guó)青年報(bào)社和中國(guó)高校傳媒聯(lián)盟聯(lián)合舉辦了“知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)進(jìn)高?！⒗锇桶蜕衩爻闄z假貨創(chuàng)意銷(xiāo)毀大賽”。

拋開(kāi)一些網(wǎng)友認(rèn)為“這種活動(dòng)作秀的成分太重”不論，單就能夠想到收集“假貨銷(xiāo)毀創(chuàng)意”，并大張旗鼓去做這一點(diǎn)，就該為他們點(diǎn)個(gè)贊。畢竟，在一直受到假貨困擾的中國(guó)市場(chǎng)，任何對(duì)打假有利的努力都值得嘗試。另一方面，“假貨銷(xiāo)毀創(chuàng)意”這樣的活動(dòng)為更好地開(kāi)展打假行動(dòng)提供了一個(gè)很好的啟發(fā)：打假不能光用老思路，也該有創(chuàng)意，尋找新的更有效的方法。

當(dāng)然，銷(xiāo)毀假貨的意義再充分，也只是面對(duì)已經(jīng)產(chǎn)生的后果來(lái)處理問(wèn)題，而不是尋找原因、解決問(wèn)題。其目的雖然是指向打假，但它只是一種為打假服務(wù)的形式。要從根本上消滅假貨，而不是僅僅出了假貨再去銷(xiāo)毀假貨，就必須尋根塑源，深挖假貨產(chǎn)生的原因，并采取一切可以采取的手段嚴(yán)厲打擊、堅(jiān)決清除。endprint