關(guān)于新媒體時(shí)代的新聞傳播理論創(chuàng)新

王玉

摘 要 隨著互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展速度的不斷加快，人們的生活方式發(fā)生了極大的改變，新聞資訊的傳播渠道也逐漸呈現(xiàn)出多樣化，人們接收新聞資訊的渠道不再局限于傳統(tǒng)的電視、報(bào)紙，更多是通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行了解，這對(duì)傳統(tǒng)的新聞媒體的發(fā)展造成了巨大的沖擊。因此，本文通過(guò)分析現(xiàn)代新聞傳播模式的主要優(yōu)勢(shì)，并就傳統(tǒng)新聞傳播模式的創(chuàng)新模式提出幾點(diǎn)建議，以促進(jìn)傳統(tǒng)媒體的可持續(xù)發(fā)展。

關(guān)鍵詞 新媒體時(shí)代；新聞傳播；創(chuàng)新模式

中圖分類(lèi)號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 1674-6708（2017）198-0029-02

互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展給社會(huì)發(fā)展帶來(lái)了巨大的改變，就新聞傳播方式而言，人們逐漸擺脫了傳統(tǒng)的接收新聞的模式，開(kāi)始通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)了解最新的資訊。眾所周知，新媒體已經(jīng)覆蓋了社會(huì)的各個(gè)角落，為人們的生活帶來(lái)了極大的便利。因此，傳統(tǒng)的新媒體必須要做出相應(yīng)的改變，創(chuàng)新傳播的渠道，以適應(yīng)社會(huì)發(fā)展的需求，這對(duì)新聞媒體工作的展開(kāi)具有重要的意義。

1 現(xiàn)代新聞傳播模式的特征

1.1 提高了新聞傳播的時(shí)效性

新媒體時(shí)代的主要特征之一是新聞的時(shí)效性得到了大幅度的提高。以往人們獲取新聞信息的主要渠道為電視、廣播、報(bào)紙等，但新聞報(bào)紙基本為日?qǐng)?bào)形式，導(dǎo)致人們獲取新聞的時(shí)間被延長(zhǎng)。一般而言，人們?cè)趫?bào)紙或電視上看到的新聞基本為昨日的新聞，其大眾難以對(duì)新聞的最新進(jìn)展以及動(dòng)態(tài)進(jìn)行及時(shí)的跟蹤，新聞傳播的質(zhì)量與效果大幅度降低[1]。性惡媒體的時(shí)代的打來(lái)，電子信息技術(shù)得到了迅猛發(fā)展，人們接收新聞的方式已經(jīng)發(fā)生了翻天覆地的改變，幾乎每個(gè)人都能通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)獲取最新發(fā)生的新聞事件，并能及時(shí)了解該事件的發(fā)展動(dòng)態(tài)從而大幅度提高了新聞的時(shí)效性，新聞的價(jià)值亦得到了相應(yīng)的提高。

1.2 提高了新聞內(nèi)容的互動(dòng)性

傳統(tǒng)的媒體時(shí)代，新聞傳播的主要方向?yàn)閱蜗騻鞑ィ疵襟w工作者為新聞的主要發(fā)布者，而大眾是新聞信息的接收者，人們只能通過(guò)報(bào)紙、電視對(duì)新聞的內(nèi)容進(jìn)行了解，卻不能對(duì)新聞的內(nèi)容做出評(píng)論或反饋，大眾的參與度相對(duì)較低[2]。進(jìn)入新媒體時(shí)代以后，網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)覆蓋了社會(huì)的各個(gè)角落，人們不僅可以通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)獲取最新的新聞動(dòng)態(tài)，還能對(duì)該新聞做出評(píng)論，從而促進(jìn)了大眾與新聞媒體之間的互動(dòng)，并提高了讀者的參與熱情，進(jìn)而促進(jìn)了社會(huì)的和諧與穩(wěn)定。

2 新媒體時(shí)代對(duì)新聞傳播的消極影響

2.1 新聞傳播主體具有隱匿性，虛假新聞泛濫

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，截至2016年底，我國(guó)網(wǎng)民數(shù)量已經(jīng)達(dá)到6.88億，這表明新聞信息的覆蓋面積越來(lái)越高。但由于網(wǎng)絡(luò)并未采取實(shí)名制，新聞傳播主體具有一定隱匿性，某些網(wǎng)絡(luò)主體在利益的驅(qū)動(dòng)下，發(fā)布虛假信息誤導(dǎo)公眾，更有甚者利用網(wǎng)絡(luò)從事違法犯罪的行為，大多用戶(hù)由于年齡較小、社會(huì)閱歷不夠等原因，對(duì)虛假新聞的辨別能力相對(duì)較差，容易上當(dāng)受騙，不利于社會(huì)的穩(wěn)定發(fā)展。

2.2 價(jià)值觀出現(xiàn)扭曲，崇尚利益至上

如今，新聞媒體的經(jīng)營(yíng)模式呈現(xiàn)出多樣性，為提高市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，部分媒體已喪失了基本的職業(yè)操守，各種夸大其詞的報(bào)道層出不窮，更有甚至制造假新聞以博取觀眾的眼球，誤導(dǎo)公眾，以追求利益的最大化，更有甚至發(fā)布內(nèi)容低俗、淺薄的新聞資訊，對(duì)人們的思想意識(shí)以及價(jià)值觀念造成沖擊，且對(duì)和諧社會(huì)的構(gòu)建造成消極的

影響[3]。

2.3 新媒體的興起，新聞內(nèi)容出現(xiàn)同質(zhì)化

傳統(tǒng)的電視、報(bào)紙以及廣播等新聞媒體，由于其新聞的報(bào)道形式與傳播渠道是相互獨(dú)立的，因此新聞的內(nèi)容存在一定的差異性，即使是同一事件，其報(bào)道的角度也各不相同，難以出現(xiàn)同質(zhì)化。此外，新聞編輯與記者均受過(guò)專(zhuān)業(yè)的訓(xùn)練，其發(fā)布的文章具有真實(shí)性與客觀性，且新聞內(nèi)容基本為原創(chuàng)，抄襲現(xiàn)象較少。但進(jìn)入新媒體時(shí)代后，傳統(tǒng)的新聞媒體開(kāi)始沒(méi)落，新媒體開(kāi)始興起，人們隨時(shí)隨地可以通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)了解自己想要的資訊，新媒體間為實(shí)現(xiàn)利益的最大，相互借鑒、相互抄襲現(xiàn)象層出不窮，導(dǎo)致新聞內(nèi)容出現(xiàn)嚴(yán)重的同質(zhì)化，從而降低了新聞的整體質(zhì)量。

3 新聞傳播的創(chuàng)新方法

3.1 將傳統(tǒng)媒體與新媒體進(jìn)行結(jié)合

新媒體時(shí)代的到來(lái)，越來(lái)越多的媒體工作者為適應(yīng)社會(huì)發(fā)展的需求，開(kāi)始在網(wǎng)上不定時(shí)發(fā)布新聞，增強(qiáng)新聞報(bào)道的及時(shí)性，并專(zhuān)門(mén)開(kāi)設(shè)讀者互動(dòng)專(zhuān)區(qū)，群眾可通過(guò)電話(huà)評(píng)論、網(wǎng)絡(luò)留言等方式與新聞工作者進(jìn)行互動(dòng)，并就新聞內(nèi)容發(fā)表自己的意見(jiàn)與看法。而媒體工作者務(wù)必要重視觀眾的意見(jiàn)，并通過(guò)查看閱讀的人數(shù)掌握新聞的覆蓋面積，從而提高新聞傳播的及時(shí)性與互動(dòng)性。

3.2 將自媒體納入新聞報(bào)道中

而今，新聞傳播的媒介不再局限于新聞工作者，任何人均有可能成為新聞傳播的主體，這也就是我們常說(shuō)的“自媒體”。事件發(fā)生后，記者不可能在第一時(shí)間趕到現(xiàn)場(chǎng)，而靠近事發(fā)現(xiàn)場(chǎng)的群眾可利用手機(jī)等電子設(shè)備對(duì)案發(fā)情況進(jìn)行拍攝，并將之傳至網(wǎng)上，讓人們能及時(shí)了解情況，從而大幅度提高了新聞報(bào)道的時(shí)效性，為人們的快捷生活提供了更多的便利。因此，將自媒體納入新聞報(bào)道中，不僅契合社會(huì)發(fā)展的需要，適應(yīng)了時(shí)代發(fā)展的潮流，且能滿(mǎn)足讀者的需求。相關(guān)的新聞媒體對(duì)新聞的真實(shí)性及其價(jià)值進(jìn)行核實(shí)后，可給予發(fā)布者相應(yīng)的物質(zhì)獎(jiǎng)勵(lì)，從而激勵(lì)群眾積極參與到新聞報(bào)道中來(lái)，并促進(jìn)了自媒體的發(fā)展。

3.3 提升新聞工作者的社會(huì)責(zé)任感

隨著智能時(shí)代的到來(lái)，每個(gè)人僅依靠一部隨身攜帶的手機(jī)就能成為證人、記者或攝影師，但是普通的民眾并不具備新聞?dòng)浾咴撚械穆殬I(yè)素養(yǎng)，從而容易為新聞傳播的真實(shí)性與有效性帶來(lái)一定的消極影響。此種情況下，專(zhuān)業(yè)的新聞工作者必須要意識(shí)到身上的責(zé)任，理清自身與普通大眾之間的區(qū)別。普通公民在遇到突發(fā)事件時(shí)可能會(huì)進(jìn)行拍照并傳到網(wǎng)上，其不會(huì)進(jìn)行后續(xù)的跟蹤報(bào)道，甚至不會(huì)關(guān)心事情發(fā)展的動(dòng)態(tài)，但新聞工作者的職業(yè)具有特殊性，其報(bào)道的內(nèi)容更易引起社會(huì)的廣泛關(guān)注，如存在虛假報(bào)道的情況，可能要承擔(dān)相應(yīng)的責(zé)任[4]。此外，如今網(wǎng)絡(luò)傳播速度快，覆蓋面積廣，網(wǎng)絡(luò)造謠成本較低，這也導(dǎo)致大部分事件的真實(shí)性有待考證，新聞工作者必須保持嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膽B(tài)度，做到不造謠、不傳謠。

3.4 強(qiáng)化新聞工作者的責(zé)任意識(shí)

強(qiáng)化新聞工作者的責(zé)任意識(shí)，對(duì)促進(jìn)新聞行業(yè)的健康發(fā)展具有相當(dāng)重要的意義。在事件發(fā)生后，記者應(yīng)在第一時(shí)間到達(dá)事發(fā)現(xiàn)場(chǎng)，并立即拍攝相關(guān)照片。隨后，記者應(yīng)即刻發(fā)現(xiàn)發(fā)布相關(guān)新聞，并對(duì)事件的發(fā)生原因、發(fā)生地點(diǎn)等進(jìn)行報(bào)道。而隨著電子技術(shù)的不斷發(fā)展，拍攝工具呈現(xiàn)多樣化，手機(jī)、相機(jī)等均可進(jìn)行拍攝，由于事發(fā)突然，攝影師難以立即趕到現(xiàn)場(chǎng)，記者可通過(guò)隨身攜帶的手機(jī)對(duì)現(xiàn)場(chǎng)的情況進(jìn)行拍攝，但拍攝的角度需要具有針對(duì)性，且盡量從不同的角度對(duì)現(xiàn)場(chǎng)狀況進(jìn)行拍攝，同時(shí)配以客觀的報(bào)道，讓公眾能及時(shí)對(duì)該事件的發(fā)生情況進(jìn)行全面的了解[5]。由此可見(jiàn)，新聞工作者必須要不斷提高自身的職業(yè)水平與責(zé)任意識(shí)，做好新聞傳播媒介的角色，保持新聞工作者應(yīng)有的公正、客觀的態(tài)度，為和諧社會(huì)的構(gòu)建助力。

4 結(jié)論

網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展拉近了人與人之間的距離，也使人們獲取信息的渠道更為便捷，目前，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)基本覆蓋了我們的生活，其在為人們提供便利的同時(shí)，也對(duì)傳統(tǒng)的媒體造成了強(qiáng)烈的沖擊，因此，必須要通過(guò)與將傳統(tǒng)媒體與新媒體進(jìn)行結(jié)合、強(qiáng)化新聞工作者自身的職業(yè)素養(yǎng)與社會(huì)責(zé)任感等方式對(duì)傳統(tǒng)媒體的傳播方式進(jìn)行創(chuàng)新，以促進(jìn)傳統(tǒng)媒體的可持續(xù)發(fā)展。

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