中國(guó)體育期刊的發(fā)展困境與對(duì)策①

王歡

(中央財(cái)經(jīng)大學(xué) 北京 100081)

中國(guó)體育期刊的發(fā)展困境與對(duì)策①

王歡

(中央財(cái)經(jīng)大學(xué) 北京 100081)

從學(xué)術(shù)史梳理的角度,文章系統(tǒng)梳理了近年來有關(guān)中國(guó)體育期刊發(fā)展的諸多代表性觀點(diǎn),從發(fā)展的歷史、困境與對(duì)策三大方面進(jìn)行歸類,主要認(rèn)為,體育期刊的未來發(fā)展大勢(shì)必定離不開信息化、國(guó)際化、專業(yè)化的融合之道。尤其在現(xiàn)代與傳統(tǒng)的對(duì)撞中,如何處理好傳統(tǒng)紙質(zhì)媒介與現(xiàn)代信息技術(shù)的平衡,具有重大意義。

體育期刊 期刊 困境 對(duì)策

中國(guó)體育期刊的發(fā)生發(fā)展至今已有百年歷史,在持續(xù)百年之久的風(fēng)云變幻中起伏轉(zhuǎn)折、前進(jìn)不已,其間有輝煌也有低谷。該文擬以對(duì)體育類雜志百年演變史的整體梳理為基礎(chǔ),透視體育類雜志在當(dāng)代存在的困境,進(jìn)而從傳播學(xué)的角度指出其未來演變對(duì)策,為中國(guó)體育期刊的可循環(huán)發(fā)展提供有意參考。

1 中國(guó)體育期刊的發(fā)展歷史

徐一冰在1909年創(chuàng)編了中國(guó)第一份體育期刊《體育界》。在民國(guó)時(shí)期的戰(zhàn)火紛飛中,中國(guó)體育期刊的發(fā)展雖起伏不定,但整體上是向前發(fā)展的,且態(tài)勢(shì)積極。之后,經(jīng)過艱辛的抗日戰(zhàn)爭(zhēng),緊接著各種戰(zhàn)爭(zhēng)的爆發(fā),中國(guó)的體育類期刊發(fā)展很低迷。1994年,新中國(guó)成立后,中國(guó)體育發(fā)展又重新走向光明,發(fā)展勢(shì)頭蒸蒸日上。

1950年7月,《新體育》的誕生是一個(gè)很有意義的起點(diǎn),為體育的改進(jìn)點(diǎn)亮明燈,“體育促進(jìn)人們的身心同步發(fā)展,促進(jìn)人類的生產(chǎn)建設(shè)、生活實(shí)踐?！?但是,文化大革命使體育事業(yè)進(jìn)入低估,體育期刊也進(jìn)入黑暗的無底洞。進(jìn)入80年代,在新形勢(shì)下,體育期刊開始進(jìn)入繁榮復(fù)蘇的時(shí)期,發(fā)展速度明顯加快。當(dāng)今體育類期刊遍布視野,自20世紀(jì)90年代中期加快了發(fā)展步伐,其中以極具代表性的期刊《搏》的建刊為開始。整體而言,我國(guó)體育類雜志的歷史演變大體可分為以下階段:（1)1909—1949年,屬于其雛形時(shí)期。(2)1950——1993年,屬于其小有繁榮時(shí)期。(3)1994年至今,屬于其快速轉(zhuǎn)型時(shí)期。

2 中國(guó)體育期刊的發(fā)展困境

具有百年歷史的體育期刊發(fā)展歷程經(jīng)歷坎坷,究其原因。學(xué)術(shù)團(tuán)隊(duì)的期刊存活時(shí)間不長(zhǎng),是由體育思想潮流的急速轉(zhuǎn)變,近代以來歷史進(jìn)程的快速腳步,體育團(tuán)隊(duì)的不斷變革等原因造成的。由學(xué)校主導(dǎo)的持續(xù)性雜志的存在時(shí)間很稀疏短暫,不只是因?yàn)閷W(xué)校領(lǐng)導(dǎo)的頻繁更換而造成,而且,新式學(xué)校出現(xiàn)雖然很晚,但是極具影響力,它受到戰(zhàn)爭(zhēng)影響,流動(dòng)又不便捷,只要受到威脅,經(jīng)費(fèi)補(bǔ)貼很難繼續(xù)保持,連續(xù)辦學(xué)都充滿艱辛,暫停學(xué)校中的大量期刊,是必然趨勢(shì)。而政局頻繁改變,政權(quán)經(jīng)常變更,則是使政府部門主導(dǎo)的體育科學(xué)期刊失去持續(xù)發(fā)展和穩(wěn)定發(fā)展的重要因素[1]。

就目前來看,傳統(tǒng)期刊在經(jīng)濟(jì)方面仍然占據(jù)著大的比重。期刊的二次銷售理論架構(gòu)起傳統(tǒng)期刊盈利模式。發(fā)行收入與廣告收入是收入的主要途徑。而“三次售賣理論”則是更加新穎的理論。阻礙體育期刊發(fā)展的一個(gè)重要原因是期刊發(fā)行時(shí)間間隔長(zhǎng)問題。當(dāng)下,大多大眾體育期刊都是以月刊或者半月刊發(fā)行,但是,很少見到期刊間隔相對(duì)很小的情況,當(dāng)下,《足球周刊》和《全體育》這兩本雜志能夠勝任此點(diǎn)。

基于此,有人認(rèn)為我國(guó)體育期刊主要有以下問題:(1)由于現(xiàn)代許多多媒體的影響,其具有極其高的時(shí)效性與紀(jì)實(shí)性,促使體育期刊在銷售量方面很是受阻。(2)由于我國(guó)較為落后的體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng),給體育期刊的發(fā)展構(gòu)成了極為不好的氛圍,進(jìn)而間接影響到體育期刊的存在狀態(tài)[2]。吳鋒認(rèn)為,當(dāng)下體育期刊主要存在“三大矛盾”[3]。

體育期刊的數(shù)字化發(fā)展是21世紀(jì)的大勢(shì)所趨,然而中國(guó)體育期刊卻尚未就此探索出有效路徑。整體看,我國(guó)體育數(shù)字化期刊的網(wǎng)上出現(xiàn)頻率極低,我國(guó)數(shù)字化雜志中缺少對(duì)應(yīng)的分類組織,部分?jǐn)?shù)字化體育類期刊在向網(wǎng)絡(luò)功能靠近,為讀者提供有力借鑒方面都有待持續(xù)性提高,體育數(shù)字化期刊未能充分利用網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)大的數(shù)字化功能。

從體育科技期刊方面來看,目前的主要問題是:(1)辦刊理念的滯后。(2)辦刊經(jīng)費(fèi)的嚴(yán)重匱乏。(3)人才匱乏[4]?？梢?現(xiàn)階段我國(guó)體育期刊的發(fā)展遇到困難,亟需有關(guān)專家制定有針對(duì)性的發(fā)展策略。

3 中國(guó)體育期刊的發(fā)展對(duì)策

目前體育期刊的發(fā)展形勢(shì)嚴(yán)峻,這一現(xiàn)象引發(fā)很多專家與學(xué)者的重視。迄今為止,他們已從不同的角度就體育期刊的發(fā)展對(duì)策做出了研究。其中,較具代表性的觀點(diǎn)如下所述。

考慮到全民健身計(jì)劃策略、體育期刊的走向等,萬朝順指出以下建議:(1)辦好一批綜合性體育期刊。(2)技術(shù)性刊物應(yīng)注重創(chuàng)新,將全民健身內(nèi)容添加其中。(3)培養(yǎng)一批高水平采編人員[5]。他還指出:現(xiàn)代社會(huì)中,體育事業(yè)對(duì)綜合類雜志的重視程度提升,最終要涉獵到整個(gè)雜志社、編輯人員乃至采集者的綜合素質(zhì)。首先,必須改善建設(shè)期刊方法,增強(qiáng)市場(chǎng)化意識(shí)。其次,要在注意適應(yīng)變化的同時(shí),防止內(nèi)容操作上的隨意性。最后,應(yīng)增強(qiáng)創(chuàng)新意識(shí)[6]。

同時(shí),陳盼等指出,體育期刊可剔除黑白刊物的歷史,提高其綜合水平;對(duì)體育新聞的消費(fèi)不只是追求獲取信息[7]。而李新民認(rèn)為:(1)要找準(zhǔn)定位。(2)倡導(dǎo)有序、規(guī)范的競(jìng)爭(zhēng)。(3)優(yōu)化資源配置,降低出版成本。(4)加快體制和運(yùn)行機(jī)制改革[8]。吳鋒就謀求發(fā)展體育期刊引入現(xiàn)代視野的概念,認(rèn)為需要面向時(shí)尚化、集團(tuán)化、產(chǎn)業(yè)化、數(shù)字化、全球化。[9]從體育期刊編輯的角度,柏強(qiáng)提出編輯們應(yīng)當(dāng)有獨(dú)家意識(shí)、圖片意識(shí)、以人為本的意識(shí)、互動(dòng)意識(shí)和責(zé)任意識(shí)[10]。

關(guān)于體育數(shù)字化期刊,歸明等認(rèn)為:(1)我國(guó)體育雜志應(yīng)加快理念創(chuàng)新步伐,搶抱住時(shí)代發(fā)展的機(jī)會(huì),增強(qiáng)體育期刊編輯部工作人員的整體素質(zhì)水平,融進(jìn)當(dāng)代信息化社會(huì),加快腳步,跟上歷史發(fā)展的潮流,建設(shè)具有自身極具特點(diǎn)的信息高速公路。(2)應(yīng)把社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益放在體育數(shù)字化期刊之首,為將來的開展埋下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。(3)努力與外國(guó)朋友交流,提高語(yǔ)言文字水平,建設(shè)一文章多語(yǔ)言版本的雜志期刊,同時(shí),為了使讀者更加清晰認(rèn)識(shí)期刊,可考慮將國(guó)外期刊翻譯成中文,避免語(yǔ)言上的問題。使讀者投入最少的資金而學(xué)到最多的國(guó)外期刊知識(shí),進(jìn)而做到資源共享[11]。

4 結(jié)語(yǔ)

從學(xué)術(shù)史梳理的角度,該文系統(tǒng)梳理了近年來有關(guān)中國(guó)體育期刊發(fā)展的諸多代表性觀點(diǎn),從發(fā)展的歷史、困境與對(duì)策三大方面進(jìn)行歸類,主要認(rèn)為,體育期刊的未來發(fā)展大勢(shì)必定離不開信息化、國(guó)際化、專業(yè)化的融合之道。尤其在現(xiàn)代與傳統(tǒng)的對(duì)撞中,如何處理好傳統(tǒng)紙質(zhì)媒介與現(xiàn)代信息技術(shù)的平衡,具有重大意義。

[1]趙蘊(yùn),歐陽(yáng)柳青.20世紀(jì)上半葉中國(guó)體育期刊的發(fā)展特征［J］.體育成人教育學(xué)刊,2003（13）：160.

[2]李新民.體育期刊的發(fā)展走向［J］.今媒體,2001（6）:31-32.

[3]吳鋒.走過百年的中國(guó)體育期刊［J］.出版發(fā)行研究,2008(7): 29.

[4]梁錫華,何國(guó)平,徐金玉.我國(guó)體育科技期刊的現(xiàn)狀及發(fā)展思路［J］.湖北體育科技,2004,23(4):449.

[5]萬朝順.全民健身計(jì)劃與體育期刊［J］.云南大學(xué)學(xué)報(bào),1995,17(增刊):24.

[6]柏強(qiáng).綜合性體育雜志如何提高競(jìng)爭(zhēng)力［J］.中國(guó)出版,2005(7): 40-41.

[7]陳盼,舒麗,馮文娟.我國(guó)體育期刊的現(xiàn)狀及有待完善的幾個(gè)方面［J］.湖北師范學(xué)院學(xué)報(bào),2005,25(4):57.

[8]柏強(qiáng).體育期刊編輯應(yīng)當(dāng)拓展的幾種意識(shí)［J］.中國(guó)編輯,2006 (1):62-66.

[9]歸明,任保國(guó),高發(fā)民,等.我國(guó)體育數(shù)字化期刊的發(fā)展現(xiàn)狀研究[J].體育科學(xué),2001,21(2):44.

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:2095-2813(2017)03(c)-0255-02

10.16655/j.cnki.2095-2813.2017.09.255

王歡(1979,1—),男,漢,河北邯鄲人,碩士,副教授,研究方向:體育教學(xué)與運(yùn)動(dòng)訓(xùn)練。