“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下的體育產(chǎn)業(yè)升級
——從“體育網(wǎng)紅現(xiàn)象”角度談起

潘小峰

“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下的體育產(chǎn)業(yè)升級
——從“體育網(wǎng)紅現(xiàn)象”角度談起

潘小峰

“互聯(lián)網(wǎng)+”逐步融入生活中的方方面面，也良性刺激體育產(chǎn)業(yè)的變化升級?；ヂ?lián)狀態(tài)就是建立起相互數(shù)據(jù)交流，并且能夠長期相互兼容的的狀態(tài)。本文以文獻法為主要研究方法，通過從“體育網(wǎng)紅現(xiàn)象”這一特殊視角，將體育架構中的正能量塑造以“互聯(lián)網(wǎng)+”形式表現(xiàn)出來，厘析出“互聯(lián)網(wǎng)+”狀態(tài)下的體育產(chǎn)業(yè)升級的形式以及升級進程中需要提前把控的注意事項。 關鍵詞：互聯(lián)網(wǎng)+；體育網(wǎng)紅；體育產(chǎn)業(yè)；升級 Abstract: "Internet Plus" gradually integrates into all aspects of life, as well as stimulates the sports industry to upgrade the positive changes. Interconnected state is to establish mutual exchange of data, and can be long-term mutual compatibility of the state. This paper uses the method of literature as the main research method, and through the special angle of "Sports Net Red Phenomenon", the positive energy in sports architecture is modeled as "Internet Plus", and the sports industry in "Internet Plus" state is analyzed upgrades in the form of the process and the need to advance the control of the note. Key words: internet plus ; sports network red; sports industry; upgrade

前言

伴隨著2016年里約熱內(nèi)盧奧運會的落幕，在“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下,越來越多的體育明星通過多種互聯(lián)網(wǎng)媒體形式進入到大眾視野,諸如“洪荒少女”傅園慧、“冷漠臉”張繼科、“元氣少女”惠若琪等一批體育網(wǎng)紅,體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展形勢呈現(xiàn)出升級模式。體育網(wǎng)紅的出現(xiàn)并非偶然，而是“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下的體育產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)變的催化成果，也是社會進步，產(chǎn)業(yè)細化的具體表現(xiàn)。從另一方面講，正是由于多種媒體形式與體育的不斷融合，促進體育產(chǎn)業(yè)不斷升級，在優(yōu)化升級進程之中，促進體育產(chǎn)業(yè)大發(fā)展、大繁榮。

1 “互聯(lián)網(wǎng)+”的相關論述

1.1 “互聯(lián)網(wǎng)+”概念解析

“互聯(lián)網(wǎng)+”戰(zhàn)略就是利用internet所建立起的平臺，通過現(xiàn)代信息通信技術，將互聯(lián)網(wǎng)與各行各業(yè)相聯(lián)系起來，組建起一個新的領域、新的形態(tài)?；ヂ?lián)網(wǎng)是實現(xiàn)大眾創(chuàng)新、萬眾創(chuàng)新形式的重要工具，能夠促進各項傳統(tǒng)行業(yè)健康發(fā)展、可持續(xù)發(fā)展，引導拓寬行業(yè)之間的聯(lián)系，減少行業(yè)之間的脫節(jié)斷代，擺脫單方面從而進入互聯(lián)狀態(tài)。

1.2 “互聯(lián)網(wǎng)+”結(jié)合體育產(chǎn)業(yè)的特點分析

“互聯(lián)網(wǎng)+”與體育產(chǎn)業(yè)的“無縫”結(jié)合催生新的體育產(chǎn)業(yè)形式，歸其總結(jié)出新型體育產(chǎn)業(yè)的以下幾個特點：(1)跨界融合。跨界意味著重塑，寓意著創(chuàng)新機會的出現(xiàn)，敢于邁出界內(nèi)限制，才能夠更加厚實基礎。敢于融合，才能使過程中的角色轉(zhuǎn)變，達到互惠互利?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”和體育的融合是跨界也是升級，讓體育產(chǎn)業(yè)從簡單形式的生產(chǎn)方式轉(zhuǎn)變?yōu)槎喾N形式結(jié)合的生產(chǎn)方式，提高生產(chǎn)效率和生產(chǎn)創(chuàng)新。(2)創(chuàng)新驅(qū)動。我國過去的經(jīng)濟發(fā)展方式必須轉(zhuǎn)變到以創(chuàng)新為驅(qū)動，積極提高發(fā)展效率上來，以互聯(lián)網(wǎng)思維方式對行業(yè)進行創(chuàng)新思考，自我革新?；ヂ?lián)網(wǎng)與體育產(chǎn)業(yè)的結(jié)合不僅僅是形式的創(chuàng)新也是思維的創(chuàng)新，通過非常規(guī)的思維、非固定的思維對體育產(chǎn)業(yè)進行思考，給體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來一條新路子、新視野。(3)尊重人性。社會的發(fā)展根本到底是人的自我發(fā)展，人性的光輝史推動社會進步、文化繁榮的主要因素和重要力量?；ヂ?lián)網(wǎng)的作用在于尊重人性、重視人自身的真實體驗。體育產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展離不開尊重規(guī)律，重視群體體育權利這一思維，體育產(chǎn)業(yè)歸根到底是要為群眾服務的，是要提高體育服務質(zhì)量、拓寬體育服務寬度的重要形式。(4)連接一切。從互聯(lián)網(wǎng)的本質(zhì)來講就是建立一種相互之間的聯(lián)系，成為一種網(wǎng)絡。不斷編織、不斷增加，從而實現(xiàn)信息的交流與交換。體育產(chǎn)業(yè)通過互聯(lián)網(wǎng)形式將每一個體育明星與大眾緊密地聯(lián)系起來，連接成一個整體，增加更多的親密性和融合性。釋放體育明星與大眾之間的距離感，拉近社會距離，更加親民化。

2 “互聯(lián)網(wǎng)+”背景下實現(xiàn)體育產(chǎn)業(yè)升級的新形式

2.1 體育明星參與網(wǎng)絡平臺直播

網(wǎng)絡直播是通過視訊方式進行網(wǎng)上交流的一種形式，充分發(fā)揮出了互聯(lián)網(wǎng)的快捷直觀，內(nèi)容豐富，交流性強等特點。近兩年網(wǎng)絡直播成為互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的一種新形式，隨著體育明星的社會熱度迅速提升，越來越多的體育明星加入到直播隊伍中，成為各大直播平臺宣傳噱頭，同時又更加擴大了體育明星的社會影響力。2016年8月10日，“行走的表情包”、獲得里約奧運會銅牌的傅園慧完成了在“映客”的首次個人直播，據(jù)說直播的觀看人次和回放人次超過1086萬，頁面獲得的禮物數(shù)量超過318萬，破了映客網(wǎng)歷史記錄；獲得里約奧運會男子乒乓球雙打、男團雙料冠軍張繼科在“花椒”完成個人直播首秀，通過網(wǎng)絡直播平臺與他的球迷粉絲進行了溝通互動，讓更多的關心張繼科、關注中國乒乓球隊的球迷們看到了日常生活狀態(tài)之中運動員。網(wǎng)絡平臺公司希望通過與人氣高的運動員之間的結(jié)合，能夠完成提高知名度和利潤回報的雙回收。

2.2 體育“網(wǎng)紅”明星微博促生粉絲經(jīng)濟

微博粉絲是微博博主被關注度的直接體現(xiàn)，博主通過在微博上的言論發(fā)表能夠讓微博粉絲第一時間得到信息，并通過留言、轉(zhuǎn)發(fā)、點贊等形式傳播。2015年12月，微博體育聯(lián)手微博數(shù)據(jù)中心發(fā)布的《微博體育白皮書》顯示80名奧運明星擁有3.7億粉絲，這個粉絲數(shù)量相當驚人，而其中微博粉絲數(shù)量最多的是我國游泳名將孫楊，粉絲數(shù)量已經(jīng)達到3194萬人，由此可以想象孫楊發(fā)表的微博將會達到怎樣的一個信息傳播速度。而在體育網(wǎng)紅微博關注度迅速躥升的名單中不得不提及到因為里約奧運賽后采訪而一炮走紅的傅園慧，其微博粉絲在短時間內(nèi)從之前的5萬漲到了現(xiàn)在的768萬。顯然，傅園慧以俏皮可愛的采訪回答贏得了全世界的關注，也將快樂的、積極的情緒傳遞到世界各地。因微博而促生的粉絲經(jīng)濟成為新的體育產(chǎn)業(yè)增長形勢，通過體育明星微博這一平臺發(fā)布代言廣告、參加的公益活動信息等，得到了大收益的宣傳。

2.3 體育元素加入綜藝節(jié)目促進百花齊放

隨著奧運會的結(jié)束，更多的娛樂節(jié)目制作商趁著“奧運熱”將目光投向體育界，憑借奧運話題熱度引發(fā)新一輪熱門話題。大家關注視角除了運動員在賽場上的競技表現(xiàn)，其生活中的角色狀態(tài)、個性表現(xiàn)也成為大家津津樂道之事。在這樣的一個背景之下，就促生了越來越多的體育明星加入到綜藝制作的框架之中，完成體育架構中的正能量塑造以綜藝形式表現(xiàn)出來。世界游泳名將孫楊參加《奔跑吧兄弟》與奔跑明星撕名牌；羽毛球全滿貫運動員林丹錄制《最強大腦》，給觀眾普及羽毛球知識；大滿貫女子網(wǎng)球單打冠軍李娜在《開講了》節(jié)目分享自己網(wǎng)球心路歷程…從媒體產(chǎn)業(yè)來講，2016年是體育節(jié)目集中爆發(fā)的一年，體育產(chǎn)業(yè)也通過媒體綜藝形式探索出市場體育經(jīng)濟的轉(zhuǎn)變。通過多種體育競技形式，既做到了普及體育知識的作用，又做到了傳播體育精神、弘揚社會正能量的作用。

3 “互聯(lián)網(wǎng)+”背景下體育產(chǎn)業(yè)升級需注意的事項

3.1 堅持“正能量”主方向不動搖

社會輿論導向是關鍵位置、根本位置，正能量的主導反映出社會的積極進步，能夠凝聚人心。在體育明星加入到綜藝節(jié)目中來，適當消費一下個人喜好、生活習性等無可厚非，能夠更加多面而真實地了解體育明星，增添綜藝節(jié)目的新鮮性和趣味性。但是不可忘卻信息的傳播能夠帶來無形的價值引導，對公眾的精神品質(zhì)、對社會的風尚追求都帶來很大影響。比如我們喜歡的某個明星道德優(yōu)良、樂于助人，公眾潛移默化地就能夠得到道德提升。這就要求媒體人要制造娛樂，也要制造健康的娛樂，將品味度提高，達到“樂而不俗”的目標。

3.2 切勿過分消費體育網(wǎng)紅

健康的互聯(lián)網(wǎng)通過娛樂化方式溶解了競技體育的殘酷性，通過多種形式的表達，將競技體育引入平常百姓家，讓更多的也參與到競技體育這一話題中來。但是隨之而來的危機也存在，過多的關注度、過度的追捧必然會形成運動員對自身認識出現(xiàn)偏差的趨勢。體育明星的根本屬性是運動員，訓練、比賽以及活動、代言幾者關系處理不當，必然會產(chǎn)生消極影響。切勿過度消費體育網(wǎng)紅，外界也應該給予他們更多的空間去扮演好“為國爭光”的角色。

3.3 積極引導大眾體育參與度

大眾可能因為喜歡某個體育明星而關注某一項運動，這有助于積極推進全民體育的發(fā)展，也推進了體育產(chǎn)業(yè)的層次提高。體育明星在這一階段不僅將自身的商業(yè)價值提高而且也發(fā)揮出社會價值。大眾已經(jīng)由之前以“金牌”論英雄的思想觀念轉(zhuǎn)變?yōu)楦幼⒅鼐穹矫娴南硎?，是運動員的性格、道德品質(zhì)以及說話方式吸引著大眾的眼球。這一切積極引導著大眾體育參與度，不論是日常的體育新聞關注、體育明星衣裝同款還是真切實地加入到跑步、健身隊伍中來，這都在促進著體育產(chǎn)業(yè)細化升級。

4 結(jié)語

“互聯(lián)網(wǎng)+”為體育產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級提供了極為良好的外部條件，體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展作為當前我國經(jīng)濟發(fā)展的重頭戲，必須要進行結(jié)合現(xiàn)實情況的優(yōu)化升級。在“互聯(lián)網(wǎng)+”的背景下，體育產(chǎn)業(yè)更加細化、更加深化。體育明星通過這樣的互聯(lián)網(wǎng)形式能夠加強社會體育文化正能量建設，是促進社會主義文明建設的重要途徑。在發(fā)展過程中也要規(guī)避可能會出現(xiàn)的一些問題和障礙，突出更多更大的積極作用。

[1] 李龍,葉濤.我國體育明星廣告市場的特征及發(fā)展趨勢[J].西安體育學院學報,2004,21(3):22-24.

[2] 姜勇,王紅艷.淺析中國體育明星的媒體形象塑造[J].蘭州教育學院學報,2011,27(3):140-141.

[3] 李開復.微博改變一切[M].上海：上海財經(jīng)大學出版社.2011.

Sports Industry Upgrading in the Background of "Internet plus"——Start from "Sports Net Red Phenomenon"

Pan Xiaofeng

潘小峰(1992-)，男，河南三門峽人，在讀碩士研究生， 研究方向：運動訓練。

河南大學體育學院，河南 開封 475000 Physical Education Department of Henan University, Kaifeng 475000, Henan, China.

G80-05

A

1005-0256(2017)02-0112-2

10.3969/ j.issn.1005-0256.2017.02.049