中國體育產(chǎn)業(yè)的國際化以及全球體育產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新與發(fā)展趨勢
——紀寧博士對話國際奧委會執(zhí)委兼國際拳擊聯(lián)合會(AIBA)主席吳經(jīng)國博士

紀 寧

(維寧體育)

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中國體育產(chǎn)業(yè)的國際化以及全球體育產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新與發(fā)展趨勢
——紀寧博士對話國際奧委會執(zhí)委兼國際拳擊聯(lián)合會(AIBA)主席吳經(jīng)國博士

紀 寧

(維寧體育)

2017年2月24日在中國臺北，國際奧委會執(zhí)委兼國際拳擊聯(lián)合會(AIBA)主席吳經(jīng)國博士，會見了法國里昂商學(xué)院-維寧體育全球體育產(chǎn)業(yè)領(lǐng)袖EDP項目一期學(xué)員。維寧體育商學(xué)院院長紀寧博士，與國際奧委會執(zhí)委兼國際拳擊聯(lián)合會(AIBA)主席吳經(jīng)國博士進行了40分鐘的對話交流。訪談中，吳經(jīng)國就中國體育產(chǎn)業(yè)如何實現(xiàn)國際化、全球體育產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新與發(fā)展趨勢、如何成為國際體育產(chǎn)業(yè)領(lǐng)袖人才、上海是否有優(yōu)勢申辦奧運會等話題進行了剖析。

體育產(chǎn)業(yè)；國際化；互聯(lián)網(wǎng)+體育；人才培養(yǎng)；國際體育組織；體育賽事；國際體育大國

1 中國體育產(chǎn)業(yè)的國際化

紀寧：我是維寧體育的創(chuàng)始人紀寧，也是互聯(lián)網(wǎng)+體育自媒體平臺的創(chuàng)始人。我們非常高興，也很榮幸能對您進行一個專訪。最近中國大陸的體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展得非?？?，大家發(fā)現(xiàn)很多資本、很多大企業(yè)、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)全部涌入到這個領(lǐng)域里來了。但是，我剛才聽您的這個報告當(dāng)中說：中國體育產(chǎn)業(yè)要想發(fā)展得好，必須和國際化對接。您能不能給些具體建議，中國體育產(chǎn)業(yè)如何與國際化對接？

吳經(jīng)國：所謂體育的國際化，它主要在于國際體育組織。國際體育帶動了體育項目的發(fā)展，國際體育組織負責(zé)制定規(guī)則，裁判的培養(yǎng)、技術(shù)規(guī)定、技術(shù)官員都由它來定。所以國際奧委會講得也很清楚，這個奧運會，是國際奧委會擁有。

而國內(nèi)體育真的要國際接軌的話，第一，要充分地了解國際體育的組織，包括它的章程、成員、結(jié)構(gòu)、舉辦的賽事有多少。了解了這些以后，國內(nèi)的體育方面可以做一些評估，哪些項目我們想爭取，這些賽事我們可以在國內(nèi)辦。

然后呢，這個國際體育組織我們有多大的空間，我們有沒有合適的人去爭取這個國際體育組織的這些重要角色。參與到這個決策，你就更能夠帶動這個項目跟國內(nèi)接軌。

所以我覺得，知己知彼的工作要做，做了以后再找到哪有空間，我們能夠填補上去，我們能參加。我覺得這樣，就能帶動國際化。

那么開始的過程，在國內(nèi)要培養(yǎng)人才，跟國際接軌，當(dāng)然語言能力要很好，能夠直接溝通，有些事情可以直接跟他們交換意見。參加這些活動的時候，能夠凸顯相當(dāng)?shù)挠?xùn)練，對國際現(xiàn)實有一些了解。所以在這個國際會議過程的場合里頭，表現(xiàn)一個泱泱大國的風(fēng)度，自然能夠引起大家的注意，然后可以走進國際體育扮演一個重要的角色。有這樣的角色，當(dāng)然很多帶動的工作就可以很快對接起來。

2 中國體育組織的未來在于市場化

紀寧：吳主席您也曾經(jīng)說中國的體育協(xié)會要去政府化，而且要有那種和國際對接的這種專項的高端人才，就在近期姚明當(dāng)選了中國籃球協(xié)會的主席，您怎么評價這件事以及未來中國體育組織的變革方向？

吳經(jīng)國：姚明是一個非常杰出的運動員，我覺得在全球華人的傳統(tǒng)觀念里頭，姚明也有著非常深厚、很強的這種東方倫理的觀念。因?qū)|方文化的充分了解，他在走向國際的過程，必然會引起更多人對他的崇拜、尊敬和支持，所以我覺得這一步跨得非常成功。他站出來以后，我想對其他的運動項目應(yīng)該有一些沖擊。

未來應(yīng)該可以考慮從民間人士、杰出運動員、杰出的企業(yè)家中多多選擇，讓他們都可以走入到體育組織中，而不光只是做一個贊助商的角色，他可以直接參與，我覺得這個是非常令人鼓舞的。當(dāng)然國內(nèi)在很多資源上面，在過去都是靠國內(nèi)行政資源來支持，將來做這個改變以后，就要靠市場化了。

因為本來走向民間以后，就把民間的資源結(jié)合起來，然后很有效地投入到體育運動去。投入者當(dāng)然有所希望，我花錢，我投入，我能得到什么，這個時候如果能夠參與到國內(nèi)的體育組織，他可能會有一些回報回收。也許不是金錢上的回收，開始也許沒有，可是陸陸續(xù)續(xù)自然會有回收的。

從觀眾、從一般喜歡運動的人來講，這種改變會讓他們產(chǎn)生更大的興趣和信心?？赡軙恿硗庖粋€新的發(fā)展方向跟過程，特別像國內(nèi)的體育能有這樣一個改變，我想是非常令人鼓舞的。

3 互聯(lián)網(wǎng)與消費決定體育產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展

紀寧：吳主席，在尤伯羅斯、薩馬蘭奇那個時代，電視轉(zhuǎn)播權(quán)和體育贊助，實際上改變了整個世界體育產(chǎn)業(yè)進程。那么在咱們這一代，“互聯(lián)網(wǎng)internet的介入、體育人口的消費升級”，您認為這兩個因素，是不是改變未來體育產(chǎn)業(yè)的決定性力量？

吳經(jīng)國：衡量能改變到多少先看成功的案例，美國是一個成功的案例。美國的體育運動，不僅是賽事的舉辦，而且已經(jīng)融入到那個社會當(dāng)中，變成一個休閑和推廣體育運動最好的一個載體。這個載體融入了一般人的生活，美國很多人都講今晚有NBA籃球賽，雖然一票難求，很多人會看轉(zhuǎn)播，因為他想看這個比賽的過程和結(jié)果，因為自己融入了這種生活。希望以后大家在跟人溝通往來的過程當(dāng)中，體育會變成一個主要的話題，它自然就吸引每個人關(guān)注。所以有著共同的話題，拉近了人與人之間的距離，也產(chǎn)生了共同的一個興趣跟目標(biāo)。

載體在每個人手上，只要內(nèi)容豐富，他當(dāng)然脫開不了，會變成他一個主要的話題。當(dāng)他跟家人、朋友、同事交談時，這個作為一個主要交談的內(nèi)容，這就成功了，變成了生活的一部分。

除此之外，還有健身，體育運動在美國為什么那么普及，因為每個人都有健身運動的概念，這也是他生活的一部分。每一個禮拜每一天，有多少時間花在體育健身上，這個健身變成他生活的習(xí)慣以后，他自然就身體健康。

對體育賽事有濃厚興趣，他自然就變成體育人口。中國十幾億人口，每一個人都能做到這個的時候，那么這個帶動體育的能量將會是多大的能量，是無法想象的。而且已經(jīng)可以看到，在某些地方、某些城市已經(jīng)在帶動了，萬一有一天十幾億人都參加體育運動的話，那真是全球最大的體育大國，不僅是在國際比賽、奧運會、亞運會上有杰出的表現(xiàn)，運動員的杰出表現(xiàn)，再走入到國際體育組織的參與，把體育帶向更高水平。舉辦更多的國際賽事，中國會變成一個國際體育的運動中心、一個國際體育大國。

4 奧林匹克運動要創(chuàng)新

紀寧：現(xiàn)代奧運會已經(jīng)走過一百二十一年的歷程，到現(xiàn)在為止，我覺得既有危機，又有挑戰(zhàn)，又有機遇，您提出的口號叫internet sport marketing，這個會對整個國際奧委會組織和奧林匹克運動，產(chǎn)生巨大的影響嗎？

吳經(jīng)國：到目前為止，奧林匹克運動還沒有真正跨進internet ，可是有一個，國際奧委會開始改變思路了。因為必須看，要推進這個產(chǎn)業(yè)，參加到運動之中。第一看存在不存在，現(xiàn)已經(jīng)存在了。既然存在，發(fā)展的速度又這么快，我們的奧林匹克運動也必須隨之而變。

舉例來說，阿里巴巴與國際奧委會的合作，也是它的一部分。這讓國際奧委會開始認知到：intrenet技術(shù)跟未來的奧運會結(jié)合起來，產(chǎn)生的效應(yīng)才大。

最近在談這個8k電視，不用戴眼鏡的3d電視，這東西將來假如說能夠推廣了，你想每個人看這個體育運動的比賽，那會是一種享受。這個時候每一個家庭，每一個人，建立互相的一種結(jié)合的話，體育運動的一種發(fā)展，是絕對還有另外一個境界的開始?，F(xiàn)在我已經(jīng)開始看出來這個雛形，已經(jīng)開始存在了。

5 互聯(lián)網(wǎng)將來會占據(jù)生活主要位置

紀寧：這個會改變一個申辦國家的民眾對奧運會申辦和承辦的一個態(tài)度嗎？

吳經(jīng)國：internet我想基本上是推廣的效應(yīng)最大。因為有些人還是會看電視，坐在家里有個大的畫面。但手機是在24小時任何時間地點都可以進入這個體育比賽的實景。

你將來有很多選擇，你在匆忙的日程當(dāng)中可能看手機，你在休閑的時候看電視，所以這兩者都會存在，可是因為看手機的人口多，所以它占有的這個量體非常巨大，并不會有太多人有坐在家里的時間來看比賽的，這到底還是跟一般看手機的有一個差別。

6 互聯(lián)網(wǎng)讓體育融入生活

紀寧：這就是我們所說的互聯(lián)網(wǎng)+體育，也是這方面？

吳經(jīng)國：就是這樣，陸續(xù)的兩個都可以這樣存在，你有一個選擇，可是你可以看得出來，因為現(xiàn)在每個人一聽到這個互聯(lián)網(wǎng)，能夠帶來這樣一個方便，都會有一個傾向性，很多人看比賽是不一定要看電視這種高素質(zhì)畫面的，他是要看進行的過程和結(jié)果，這是最快樂的，就是靠互聯(lián)網(wǎng)隨時互動！這會變成每個人的話題和懸念，這時候就產(chǎn)生很大的效應(yīng)。

7 上海如果申辦奧運會優(yōu)勢明顯

紀寧：從您的角度判斷，中國下一次要再申辦上海奧運會的話，它的這個前景或者說它的這個好處是不是很大？

吳經(jīng)國：上海如果申辦絕對有機會！因為就像我剛剛演講的時候講的：這兩天，布達佩斯退出申辦了。為什么退出申辦呢，那里的公民老百姓很多人處于失業(yè)狀態(tài)，誰都不想花錢，都希望改善現(xiàn)狀生活。那既然布達佩斯在已經(jīng)延續(xù)將近一年半的申辦之后又退出，在這個情況下，可能能夠做有實力的申辦候選城市，會越來越少。這個時候就給亞洲、中東等富裕地區(qū)很大機會，我估計中東和亞洲是未來兩個重點區(qū)。

亞洲因為經(jīng)濟的迅猛發(fā)展，尤其在東亞地區(qū)已經(jīng)慢慢達到一個經(jīng)濟水平了。東南亞也在急起直追。南亞印度也遲早要申辦的，所有這些地區(qū)都會看到經(jīng)濟增長。那當(dāng)然中東卡塔爾、迪拜、阿聯(lián)酋更有經(jīng)濟實力，他們已經(jīng)辦過亞運會，2022年的世界杯足球賽，這些大型、超大型的比賽他們都在辦，而且卡塔爾也想辦奧運會。

所以他們有充足的資金，可以用到最好的人才來幫助執(zhí)行申辦或者主辦，這都不成問題。亞洲的中國、日本、韓國，會不停地有夏季奧運、冬季奧運、青年奧運會。因為申辦城市不多的話，機會對上海而言不是輕而易舉的嗎？從經(jīng)濟的條件、政治的穩(wěn)定到體育的水平、場館的建設(shè)、交通的建設(shè)，上海都已經(jīng)有基礎(chǔ)了，申辦就是一念之間。

8 “奧運拳擊”也正在步入“職業(yè)化”

紀寧：您所領(lǐng)導(dǎo)的國際拳擊聯(lián)合會(AIBA)跟四大職業(yè)拳擊組織實際上是兩個路線。比如說WBA、WBC、WBO他走的是職業(yè)的，那么現(xiàn)在我看職業(yè)拳擊和您的國際拳聯(lián)在進行對接，甚至是合作，那您認為哪種拳擊賽事在市場里更有前景，更有發(fā)展的前途？因為我們知道職業(yè)拳擊實際上它好看，收視率高而且賺錢多，那我們這邊依照奧林匹克運動的特點的這種拳擊運動，是否能做到像職業(yè)拳擊那種好看和賺錢的賽事呢？

吳經(jīng)國：其實看職業(yè)拳擊，它有它成功的這一面！很多職業(yè)選手都在打拳，可是成功的選手，到底是少之又少，大部分職業(yè)拳擊選手，經(jīng)過一段時間以后，打不出來，所以慢慢就凋零掉了。

成功的案例給大家非常閃亮的結(jié)果，梅威瑟和帕奎奧這一場有五億美金?？墒悄闳タ从卸嗌龠\動員有這樣的成就，非常少。這個IABA我們的奧運拳擊組織呀，沒有“業(yè)余”的字樣了，早就沒有了！因為我們的比賽也是走向職業(yè)化。當(dāng)然不如職業(yè)的打那么長，因為我們這個奧運會有時間的關(guān)系，總共控制在3回合，最多將來能夠提升到5回合。

所以我記得泰森在我們?nèi)ツ觊_放體系以前就講過：你們“職業(yè)選手”打“奧運選手”都會輸?shù)?，打不過這個奧運的選手。果然都輸了，剩下3個人，拿到資格打進奧運會?？墒窃谇?天的比賽3個都輸?shù)袅?，就連初賽都沒過。所以說去年雖然開放了，你沒有一個職業(yè)選手得到任何榮譽。

10個金牌、7個金牌都是我們自己開創(chuàng)的職業(yè)的團隊賽，叫做WSB，這個職業(yè)團隊賽非常受歡迎。因為他們一直在打國際賽的關(guān)系，家里打一場，對方那打一場，都是對方的選手，所以他們打國際賽的經(jīng)驗非常豐富，一上去打資格賽以后，通通都打上去，打到最后奧運的決賽，7個金牌、10個金牌7個都被他們拿走了，就是我們IABA自己的職業(yè)選手。

現(xiàn)在職業(yè)的這些組織呀，這個WBA他們都非常重視IABA的發(fā)展方向，因為我們發(fā)展是從根基入手，從學(xué)校到青少年，到青年到成人，成人再到奧運會，那這個是一個非常有組織的發(fā)展。我們的成員是國家的協(xié)會，201個國家每一個國家都想去參加奧運會拿錦標(biāo)拿成績，所以每一個國家都重視奧運項目的原因就在這里。

別的項目職業(yè)選手是個人打拳，他對他的國家沒有影響，可是奧運項目對國家有影響，所以他重視，舉國都在關(guān)心。當(dāng)然了加上我在過去幾年把它開放出來，自己開創(chuàng)了職業(yè)比賽。我的職業(yè)比賽是以前沒有的團隊比賽，人家都是個人比賽，我是團隊比賽，更好看，變成國家跟國家的對抗，就像足球，當(dāng)然是國家跟國家的對比，那我現(xiàn)在就把這個拳擊用這個方式把他帶動起來了?，F(xiàn)在我們已經(jīng)有十二個隊，明年已經(jīng)表態(tài)要參加的差不多二十個隊。

9 成為“體育領(lǐng)袖人才”的三個條件

紀寧：我聽您一直在說人才這個詞，那么中國體育產(chǎn)業(yè)如果要走向國際化，如果要發(fā)展，最需要什么樣的人才？我們也在培養(yǎng)人才，這些人才最需要學(xué)的這個基本素質(zhì)和最急需的學(xué)識有哪些，您給一下建議。

吳經(jīng)國：第一，是國際語言能力。我覺得這個語言的溝通要毫無障礙，不僅能講，還要講得夠深，有深度，能看能寫，這是一個工具的使用。當(dāng)然我在國際體壇那么久，我一直在推動，想辦法克服這個問題，就是把中文國際化。聯(lián)合國有中文是官方語言，國際奧委會我就一直在講應(yīng)該把中文列為官方語言，如果中文是奧委會官方語言，國內(nèi)很多人開拓參與國際體育的機會就大了。否則講一個先決條件，語言障礙不能克服連機會都沒有了。

第二，對國際現(xiàn)實國際政治要了解。所有的國際體育單位都是代表國家去的。雖然他不是政府組織，可是它代表那個國家的“體育”與代表國家是同一個性質(zhì)，所以這個要有充分的了解，這個是一個常識，而且是一個非常重要的基本常識。

第三，對體育運動項目要了解。這個體育運動項目，比如拳擊的話，你連規(guī)則都不了解，那你怎么去深入，你沒辦法去體會去欣賞那個項目。所以對比賽的規(guī)則、性質(zhì)要了解，他的歷史背景，他目前的位置，在國際體育中他占有什么樣的角色。對這個項目了解，擁有這個國際常識，你又有語言的基礎(chǔ)，有溝通工具，那么參加國際體育活動，就容易以這個廣交善緣、廣結(jié)善緣。然后在這個結(jié)交朋友的過程當(dāng)中，你比其他地區(qū)的代表更能夠表現(xiàn)你的才華，人家就會認可你的地位。我去參加這個國際拳擊聯(lián)合會的選舉，一次就當(dāng)選了。

臺灣地區(qū)拳擊運動實力并不強，可我去開會的時候，發(fā)言的深度與重要性要讓大家馬上刮目相看。第一次選舉就當(dāng)選了執(zhí)行委員，從1982年當(dāng)主席到現(xiàn)在，你看我從事拳擊項目時間多長呀。

這當(dāng)然就是我個人經(jīng)歷的過程，就是說有基本的素質(zhì)和條件，你可以容易表現(xiàn)。國際上是看誰有這個領(lǐng)袖的氣質(zhì)和領(lǐng)袖的條件，大部分人是希望跟著這個領(lǐng)導(dǎo)人走，你能扮演變成一個領(lǐng)導(dǎo)人，大家都是你的follower(追隨者)，都跟你走。這個時候你就有很多思路要多花腦筋，你要有vision(愿景)，你如果沒有vision(愿景)、mission(使命)作為你的back up(背書)，那你就是一般的參與而已。你有mission(使命)，有vision(愿景)，你把未來遠景告訴大家，跟著我走，我?guī)銈冏叩侥抢锶ィ?/p>

我當(dāng)初競選國際拳聯(lián)的時候，我就講了It’s time for change——改變的時候到了。我承諾的我都實現(xiàn)了！我不是光說而是“做”，這些口號很簡單，可是就可以說服很多人，等到你真做了，我當(dāng)初答應(yīng)的我現(xiàn)在全部實現(xiàn)。大家看你信守承諾，又增加對你的信任，更愿意跟著你走。我現(xiàn)在想退休，都退不了，就是說在這個情況下，我現(xiàn)在最重要的工作是培養(yǎng)接班人，必須開始發(fā)掘未來的領(lǐng)導(dǎo)人，然后積極地培養(yǎng)，讓他慢慢進入這個領(lǐng)導(dǎo)的過程，就是這樣的一個過程。

10 維寧體育商學(xué)院抓住了未來大勢

紀寧：非常有啟發(fā)！最后請允許我介紹一下我們維寧體育商學(xué)院。維寧體育商學(xué)院是大陸第一個創(chuàng)辦于民間的具有國際影響力的體育商學(xué)院，承擔(dān)了培養(yǎng)體育經(jīng)營管理人才這樣一個重任。您對我們維寧體育商學(xué)院有哪些建議、期許或者是愿望？

吳經(jīng)國：首先我要向你道賀，這個是有vision(愿景)的一些想法，因為大家還沒有開始注意到這一方面的重要性，你居然能夠率先成立創(chuàng)造institution(學(xué)院)，以這個為切入點，因為你了解未來的走向。體育沒有人才沒辦法做事情。人才，才是中興之本，所以沒有培養(yǎng)人才怎么能有所作為呢？我想你把這個教育重要性看準了，對自己有vision有遠見的這個看法，而且同時你除了能夠看準以外，還能夠付諸實施！

有的人是說了半天做不了，所以你能說了而且做了，就是我剛才前面講的，你提出看法，而且你很deliver(履行)，這就是非常好的。既然已經(jīng)成立了，我想應(yīng)該培養(yǎng)更多更好的人才。這些人才最重要的就是，他們能做什么？你要能幫他們找到出路，找到他們能夠發(fā)展的這個遠景，要把他打磨出來。你要給他們準備遠景，你先要了解未來的大勢，發(fā)展的趨勢，哪些地方有空間、哪些地方需要人才。

你把這個都已經(jīng)規(guī)劃好，當(dāng)然你的訓(xùn)練就可以很容易fit in(適應(yīng))。他在接受這個課程之后，還能夠付諸實施，展現(xiàn)他的能力、發(fā)揮才能，那才是真正產(chǎn)生效應(yīng)。所以我覺得供跟需你都要考慮。

因為我曾經(jīng)講過：有的課程看起來好得不得了，拿了很好的資格，出來失業(yè)沒有發(fā)展，那這個教育的投資就失敗了。所以一定要把這些東西結(jié)合起來。你將來成功的話你都可以廣而告之，我這里畢業(yè)出去，我絕對給你找到最好的事業(yè)發(fā)展機會，那個時候人人都搶著要進來。因為既然這個大趨勢要朝向體育產(chǎn)業(yè)，這么大的產(chǎn)業(yè)這么多的投資，當(dāng)然需要人！

訓(xùn)練出來的人才在哪里最好用呢？就是擁有真正領(lǐng)導(dǎo)力的大企業(yè)，我來給你們提供人才。所以你要看準方向培養(yǎng)符合市場需求的人才，還有具備“體育行政能力”的高端人才。很多人想發(fā)展，可是他沒有真正懂這個“體育行政”，怎么跟國際接軌？他沒有這方面的經(jīng)驗和閱歷，就把整個事業(yè)的發(fā)展停留在一個階段，走不下去了。所以你要給大家提供一個最好的課程，就是你的vision(愿景)，你要做一個visionary(富有遠見)的工作，那樣產(chǎn)生的效應(yīng)才真！

紀寧：非常感謝吳主席，我們希望也能有機會，您到北京給我們的學(xué)生講課。

Internationalism of Chinese Sports Industry and Creation and Development Trend of Global Sports Industry

JI Ning

(Weining Sport)

Doc. WU Jingguo, executive official of IOC and president of AIBA, met with the first group of students of EDP project of Weining Sport and Lyon Commercial Inst. of France in Taipei, China on Feb. 24th, 2017. Doc. JI Ning, president of Weining Sports Commerical Inst. has a 40-minute conversation with Doc. WU Jingguo. Doc Wu has discussed the internationalism of Chinese sports industry, creation and development trend of global sports industry, cultivation of international sports industry leader and Shanghai’s advantage of hosting the Olympic Games.

Sports industry; internationalism;internet+sport; talent cultivation; international sports organization;sports competition;international sports;power

紀寧(1974-)，博士，研究方向：體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟。

G80-05

A

1672-268X(2017)03-0011-04

2017-04-29)